תעלול המסר: המסע, עונה 2, פרק 5: בוחן מדיה חברתית

האם אי פעם התקשית לחדד את המסרים לצורך השקה? ואז צפו במסע הווידיאו האפיזודי של המסע, בוחן המדיה החברתית, שמראה לכם מה באמת קורה בתוך עסק צומח.

צפו במסע

בפרק 5, מייקל סטלזנר (מייסד בוחן המדיה החברתית) וצוותו עובדים על שימוש בהודעות רגשיות לצורך השקתם. בחזית אחרת, הוא נאבק בסוגיות חשיבה ומבקש את עצתה של קבוצת המוח שלו.

פרק 5 מתחיל עם מייק וצוות השיווק בפגישת סיעור מוחות. האתגר? להמציא עותק שיווקי חדש למודעות פייסבוק, מודעות ניוזלטר ותקיעות דוא"ל.

כדי להתחיל בדברים, הוא ביקש מהצוות לכתוב מודעות בעצמם. היישר מהשער מספק מנהל השיווק קים ריינולדס גוש מוצק של עותק קצר שמבעיר את מייק. כדי לפתח הודעות שמהדהדות יותר, מייק מתעמק עמוק בפחדים, בבעיות הרגשיות ובחששות - ומשתמש בצוות המשווקים שלו. קריאת נקודות הכאב שלהם מגלה עוד זהב שיווקי, מוכן לעידון בעותק.

לאחר מכן, זהו יום ההשקה הרך הרשמי של עולם השיווק ברשתות החברתיות! הצוות מיהר להעלות את האתר וכעת אנשים מבקרים בדף המכירות. אחרי כמה שעות בלבד כבר נרכשו 4 כרטיסים ומייק אופטימי בזהירות.

ואז מייק ומנהלת השיווק ג'ניפר בלארד קופצות לשיחה עם המומחית של גוגל, אילנה וכסלר מ- Green Arrow Digital. הנושא הנדון? העלאת הרף במשחק Google Ads של החברה. אילנה מציפה את הרעיון שהצוות הסתיר מודעות פייסבוק וגוגל אדס, במקום להשתמש בהן יחד. מייק מסכים ומתכנן לאחד את המסרים.

מאוחר יותר, תוך כדי טיול, מייק מתעל את מארח תוכניות המשחק הפנימי שלו ומנקלע מבלי משים ישר למטאפורה למעמד הנוכחי של פרויקט ג'נסיס. מה מאחורי דלת מס '2?

לבסוף, הוא מצטרף לשיחה עם קבוצת המוחות שלו עם ריי אדוארדס, פט פלין, מארק מייסון, קליף רוונסקראפט ולסלי סמואל. כשהוא מודה שהוא תקוע, מייק אומר שהוא יבחר בכל דבר אחר לעשות במקום להתמודד עם עבודתו של פרויקט ג'נסיס. חבריו מספקים אהבה קשוחה, יחד עם דחיפה לפעולה.

בסופו של דבר, מייק מציב מטרה: לעבור 500 מחלקות הרעיון עד סוף היום הבא. קליף מקבל את המטרה בתנאי שמייק יעבור 10 בדיוק באותו זמן. ובדיוק ככה, מייק מצא תאוצה קדימה.

לאחר השיחה מייק משקף את הערך של היכולת להיפתח בפני קבוצה של אנשים שאתה סומך עליהם, שיעניקו לך חוכמה.

יש לך אנשים שמדברים את האמת אליך? איך זה עזר? שתף את הרעיונות והמחשבות שלך בתגובות למטה.

אזכורים מרכזיים:

• ריי אדוארדס
• פאט פלין
• מארק מייסון
• צוק רייוונסקראפט
• לסלי סמואל
• אילנה וכסלר
• עולם השיווק של מדיה חברתית 2019
• AI מדיה

לחץ כאן לצפייה בעונה השנייה

אל תחמיצו פרק! הירשם למסע ב- YouTube.