חיפוש וחברתי, מה משווקים צריכים לדעת על הנוף המשתנה

האם אתה משתמש ברשתות החברתיות ובחיפוש כדי לקדם את העסק שלך?

האם אתה תוהה כיצד משתנה נוף החיפוש והחברה וכיצד להרוויח מכך?

כדי ללמוד על השינויים המרכזיים בחיפוש ובחברה, וכיצד הם משפיעים על השיווק שלך, אני מראיין את לי אודדן לפרק זה של הסרט פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

עוד על מופע זה

הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות הוא תוכנית של בוחן מדיה חברתית.

זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

פורמט התוכנית הוא רדיו דיבורים לפי דרישה (המכונה גם פודקאסט).

בפרק זה אני מראיין לי אודן, מחבר הספר אופטימיזציה: כיצד למשוך ולעסוק יותר לקוחות על ידי שילוב SEO, מדיה חברתית ושיווק תוכן. הוא המנכ"ל של שיווק מקוון של TopRank והעורך של בלוג שיווקיבנוסף יש טיפ של רוצח SlideShare שתרצה לשים לב אליו.

לי משתף את תובנותיו בעולם קידום אתרים ושיווק תוכן, ואלמנטים של האסטרטגיה שלו שתרמו להצלחתו. תוכלו ללמוד על ארבע קטגוריות התוכן שעליכם ליצור עבור האתרים שלכם, וטיפים להפקת המרב מהם.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה!

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

חיפוש וחברתי

חיפוש גרפים ומה עושה פייסבוק

לי מאמין בכך פייסבוק תמיד הולך להתקדם לקראת מנוע חיפוש חזק יותר.

כרגע הם אוספים הרבה נתונים, וכמו כן חיפוש גרף ממשיך להתגלגל לעוד אנשים, הם ישכללו וייעלו את האופן שבו זה עובד.

זה לא רק מתן חוויית משתמש טובה יותר, יש גם הפעלת מודעות. לי מרגיש שזה הנהג. לי מאמין כי פייסבוק תתקדם בכדי לספק הזדמנויות למשווקים להתמודד מול אנשים ולהציע פרסום בהקשר באופן שגוגל עושה.

לפני היישום של חיפוש גרפים, כאשר ביצעת חיפוש בפייסבוק, התוצאות היו מגיעות ממערכת הנתונים של פייסבוק עצמה כגון דפי מעריצים, פרופילים, קבוצות וכו '. אם פייסבוק לא הייתה מצליחה למצוא את מה שחיפשתם, הם היו מספקים תוצאות חיפוש מ בינג.

פייסבוק עדיין עובדת עם בינג, אך מערך תוצאות החיפוש שהם מציעים שונה בהרבה. אפשרויות הסינון חזקות יותר. עם זאת, היום כשאנחנו רוצים למצוא משהו ספציפי, אנחנו עדיין משתמשים גוגל.

בתור משווק, לי מרגיש שחשוב להבין את המסע והחוויות של הלקוח. לעתים קרובות רעיון מופיע בפייסבוק, וכדי לאמת את הרעיון, אנשים עוברים לגוגל ומצפים למצוא משהו שהם יכולים לפעול לפיו.

האזינו לתכנית כדי לגלות כיצד יכולת החיפוש בפייסבוק דומה למה שאפשרו למפרסמים.

כיצד גוגל משתמשת ב- Google+ כדי להשפיע על התוצאות שהצרכנים רואים

משווקים צריכים לקחת בחשבון את התוכן החברתי הציבורי שנסרק על ידי Google Bot, את שילוב Google+ ו- מחבר, והקשר בין פרופילי Google+ ותוכן משויך בתוצאות החיפוש.

לי מאמין שלמעשה אי אפשר להשתמש במאמץ מוצלח של אופטימיזציה של חיפוש אורגני ללא תוכן חברתי חזק או נוכחות חברתית. לאותות החברתיים הללו יש אותות מאפילים כמו קישורים.

כשאתה בוחן פשטות של שיטות עבודה מומלצות של SEO, אנחנו לא מדברים רק על תוכן, מילות מפתח וקישורים. עלינו לכלול באותה מידה את החשיבות של תוכן חברתי ושל אותות חברתיים.

משווקים באמת צריכים להבין את נוף תוצאות החיפוש עבור מונחי החיפוש העיקריים שלהם ובאיזו מידה תוכן חברתי מתחרה בך.

לי נותן דוגמה לאופן שבו חברתית משפיעה על תוצאות החיפוש. כל תוצאה של חוויית חיפוש יכולה להיות ייחודית בגלל הגיאוגרפיה והאם אתה מחובר או לא.

כמשווקים, אנו עדיין צריכים לבצע שיטות עבודה מומלצות של SEO. עלינו להקל על גוגל למצוא ולהבין את התוכן שלנו. צריך לארגן את תוכן האתר שלנו בצורה הגיונית שקל להבין אותה. אם אתה רוצה להיות ידוע במשהו, אז תהיה ספציפי לגביו. וודא שהוא מעניין, משכנע ו ניתן לשיתוף.

אופטימיזציה היא הרבה כדי להקל על גוגל ולהקל על אנשים לצרוך אותם. יחד עם זאת, אתה רוצה לקבל השתתפות חברתית אינטראקטיבית אינטראקטיבית ויוזמת. אתה רוצה ליצור ולקדם תוכן ולקיים אינטראקציה עם אחרים הרלוונטיים מבחינה אקטואלית ובונים את השפעתם כמחברים.

השתמש בתוספים כדי שאנשים יוכלו לשתף את התוכן שלך בקלות ברשתות החברתיות שאליהן הם שייכים. תהיה לזה השפעה גדולה. זה יאפשר ליותר אנשים להפעיל את הגרפים החברתיים שיש להם עניין בתכנים מסוג זה.

אם אתה חושב Google+ זה המקום בו השוק שלך נמצא, או שאתה רוצה להדגיש את ההשפעה החברתית על חיפוש, אז אתה צריך באמת הדגיש את Google+, לא רק מנקודת מבט הווידג'ט, אלא גם את האינטראקציות שלך עם אנשים שם.

האזינו לתוכנית כדי לגלות את התוספים והטקטיקות שעושה לי כדי לעודד את הקהל שלו לשתף את התוכן שלו.

האם הרעיון של אופטימיזציה למנועי חיפוש באמת מת?

לי אומר שחשוב להבין מה אתה עושה בהקשר של מי שאתה מנסה להשפיע - התוצאות והביצועים במכירות הם שמשלמים את החשבונות.

שינוי משמעותי אחד שעשתה החברה שלו לפני 5 שנים היה להתחיל להבין את האינטרסים, היעדים ונקודות הכאב של קהל היעד אליו הם משווקים. כפי שאתה מבין במה קהל היעד שלך מתעניין, תרצה ליצור פרופילים. אז אתה צריך להשתמש במחקר מילות מפתח עם הבנה של מה שאתה רוצה לייעל.

באופן מסורתי, קידום אתרים כולל מעבר ל כלי מילות המפתח של גוגל אדוורדס, להזין כמה מילות מפתח וללכת אחר הביטויים הפופולריים ביותר. ההבדל מגיע כאשר הצרכן מקיים אינטראקציה עם מילות מפתח אלה. מה אם התוכן שלך לא מושך ומרתק אותם?

קידום אתרים עכשווי הוא הרעיון להבין מי הלקוחות שלכם ומה הם רוצים. קידום אתרים עוסק ביצירת תוכן שמעביר את הלקוחות לאורך מחזור המכירות, ולכן כשהם מוצאים אותו הם מבינים שזה מה שהם חיפשו.

האזן למופע כדי ללמוד מדוע ככל שאנשים רבים יותר ישתפו ויצרכו את התוכן שלך, אתה תהיה נגלה יותר.

עתיד החיפוש והחברה

לי משתף כיצד פלטפורמות כגון תפוח עץ, אֲמָזוֹנָה, גוגל ו פייסבוק כולם מונעים על ידי יצירת ערך לבעלי המניות ומונטיזציה. חדשנות מתרחשת ברמה כלשהי. עליכם ליצור חווית משתמש טובה יותר; אחרת, אנשים לא יבואו לאתר שלך להשתמש בך. חברות אלה מונעות מהצורך לייצר הכנסות.

ביחס לעתיד, לי תוהה האם יגיע שלב בו הצרכנים יהיו מרוצים או יהיו דומים יותר לכבשים.

אם אנשים מוכנים להתפשר על פרטיותם, אז לי רואה בפייסבוק יעד יותר. בנוסף, אם גוגל תפסיק להתמקד בהפיכת החיפוש לחלק ממה שהם מייצגים, הצמיחה שלהם תישאר זהה.

לגוגל יש הרבה דברים חינמיים שאנו משלבים בחיי היומיום שלנו, כגון גוגל מסמכים, ג'ימייל, גוגל מפות, וכו. הם משבשים מודלים עסקיים אחרים. אנשים רבים גם שוכחים את זה יוטיוב בבעלות גוגל.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע פייסבוק לא מספקת את חורי המים שגוגל עושה כרגע.

המצב הנוכחי של שיווק תוכן

לי מדבר על האופן שבו חברות משווקות תוכן במשך תקופה ארוכה - כבר בשנות ה -1800 - וכי הרעיון זכה לפופולריות בשנתיים האחרונות. במוחו של לי, אנשים עושים דברים אחרים תחת הגג של שיווק תוכן, ומרגישים שזה מצער.

הסיבה לכך שקיימים מנועי חיפוש היא בגלל תוכן. תוכן הוא לרוב תוצאה של אנשים שמשתפים ברשת החברתית, וחברות יוצרות תוכן במיוחד לשיווק.

תגלה את ההגדרה של לי שיווק באמצעות תוכן ומדוע כל כך חשוב להנחות את הלקוח במחזור המכירות.

האזינו לתכנית כדי לשמוע מדוע שיווק בתוכן הוא משמעותי יותר מאינפוגרפיקה, ניירות וכו '.

רעיונות לשיווק תוכן שעובדים

תוכלו ללמוד על ארבעת סוגי התוכן השונים ולמה תרצו לכלול אותם בשיווק שלכם.

• תוכן ירוק עד
• תוכן שנוצר במשותף
• תוכן אוצר
• תוכן מחדש

לי מסביר מה קרה מתי ג'ו פוליזי, מייסד עולם שיווק התוכן, פנה לחברתו בכדי לסייע בקידום אחד הכנסים שלהם. לא רק שהמבצע קיבל 40,000 צפיות SlideShare, אבל זה עשה את המצגת של היום, השבוע והחודש של SlideShare תוך כמה ימים.

תגלה את היתרונות בקידום התוכן שלך ב- SlideShare במקום פוסט בבלוג וכיצד השתמש ב- Slideshare לייצור לידים.

אם יש לך פעיל לינקדאין נוכחות, ואז להוסיף את אפליקציית SlideShare לעדכון הלינקדאין שלך זה דבר חכם מאוד לעשות.

האזינו למופע כדי לשמוע את טכניקות השיווק בהן השתמש Lee לקידום אחד הכנסים של שיווק תוכן העולמי.

אסטרטגיית ההצלחה בבלוגים של לי

לי רואה בבלוגים הרחבה של מה שאתה חושב עליו, ואמצעי ליצירת מידע שימושי לקהל היעד שלך.

בין אם אנשים יוצרים איתך קשר כדי להעסיק אותך, או מבקשים ממך לדבר באירועים, או כאשר המשפיעים רוצים לעשות משותף פרויקטים איתך, או אפילו כשהמדיה מושיטה ידך אליך, זה תוצאה של גילוי באמצעות חיפוש ו חֶברָתִי.

לי וחברי הצוות שלו תורמים לבלוג שלו. זה בלוג סוכנות. זה קיים כדי לשרת את מטרת הסוכנות בקהילה שלו. זה נתפס כמפרסם. מנקודת המבט של SEO, הבלוג של לי נתפס כבלוג בתעשייה, והוא מוסיף פרמיה למותג של חברת Lee.

לי מסביר שכל העסק שלהם נכנס. חלק מהחברות ששכרו אותן כוללות מקקסון, HP ו דל. הסיבה שבגללה חברות ניגשות ללי היא משום ששמעו עליו דרך התוכן שנמצא בבלוג שלו.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע איך לי זכה לעשות מצגת לחברה בסך 22 מיליארד דולר.

הטיפ המוביל של לי

העצה של לי היא להתמקד באנשים שאתה רודף אחריהם - הצרכנים.

השתדל להזדהות עם אנשים שאתה מנסה לעשות איתם עסקים ולהחליט איך אתה רוצה שהחוויה שלהם תהיה. חשוב מה אתה יכול לעשות כדי לייעל את החוויה שלהם, איך הם מוצאים את המידע ומה אתה רוצה שיעשו.

האזינו לתכנית כדי לשמוע מדוע זה היה אינסטרומנטלי בהרבה חברות שלי עבד איתן.

תגלית השבוע

כדאי לבדוק כלי ממש מגניב עד GTmetrix שעזרו לנו להגיע לליבה של בעיה שהייתה לנו לאחרונה בבודק מדיה חברתית.

הוא מבצע ניתוח באתר שלך ולא רק אומר לך כמה הוא מהיר אלא מה יכול להפחית באופן מהיר את מהירות האתר שלך.

חלק מהתוצאות כוללות:

• כמה מהר העמודים נטענים
• הגודל הכולל של הדף
• מספר הבקשות הכולל

האזינו לתוכנית כדי ללמוד עוד ולגלות מה מאט את האתר שלנו בבודק מדיה חברתית.

השאלה החברתית השבוע

מרנדה סלינג מ תקשורת בלפלור שואל, "האם יש דרך להטמיע את הבלוג שלך באתר שלך, כדי להפיק את היתרונות של שניהם?"

מרנדה, הנה מה שאתה צריך לעשות.

הדבר הכי טוב שאתה יכול לעשות הוא להשתלב וורדפרס לאתר שלך. לדוגמה, תוכל להגדיר את אתר האינטרנט שלך כך שיכלול את הבלוג שלך, שייתן לך משהו כמו bellflowercommunications.com/blog.

או שאתה יכול לעשות כמו בוחן מדיה חברתית, והאתר שלך יהפוך לבלוג שלך. אנשים רבים בונים את כל האתר שלהם על גבי וורדפרס וזה קל מאוד לשימוש.

מומלץ לשלב את הבלוג ואתר האינטרנט שלך אם אתה מנסה למשוך יותר תעבורת חיפוש. ישנן רק כמה נסיבות בהן תרצה שהבלוג שלך ייפרד מהאתר שלך. האחד הוא כאשר אתה רוצה ליצור מותג אחר ואחר הוא כשאתה פותח בלוג שממריא והוא הופך להיות גדול מהמותג שלך.

האזן לתוכנית כדי לקבל יותר תובנות לגבי הסיבה שהמצב האידיאלי הוא להוסיף בלוג לאתר שלך.

התקשר פנימה ולהשאיר לנו את השאלות שלך הקשורות למדיה החברתית ואנחנו נוכל לכלול אותן בתוכנית עתידית.

אזכורי מופע אחרים

עולם השיווק ברשתות חברתיות הוא מגה ועידתו האחרונה של בוחן המדיה החברתית - המתקיים בחוף הים של סן דייגו מריוט מרקיז ומרינה בסן דייגו, קליפורניה בתאריכים 7-9 באפריל 2013.

כפי שהיית מצפה, בוחן המדיה החברתית גייס את הכינויים הגדולים והטובים ביותר בעולם השיווק ברשתות החברתיות. רק הכי טוב בשבילך! להיות בטוח ש תבדוק את זה.

לי אודן יהיה אחד הפרזנטורים, יחד עם למעלה מ -50 אחרים, שהם מהשמות הגדולים בעולם בשיווק ברשתות החברתיות.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם לי אודן על שלו בלוג שיווקי
• בדוק את הספר של לי: אופטימיזציה: כיצד למשוך ולעסוק יותר לקוחות על ידי שילוב SEO, מדיה חברתית ושיווק תוכן
• קרא עוד אודות חיפוש הגרפים של פייסבוק
• לְנַסוֹת כלי מילות המפתח של גוגל אדוורדס
• לבדוק תפוח עץ, אֲמָזוֹנָה, גוגל ו פייסבוק, החברות המונעות על ידי יצירת ערך לבעלי המניות ומונטיזציה
• התבונן בכמה מהכלים החינמיים של גוגל: גוגל מסמכים, ג'ימייל ו גוגל מפות
• גלה עוד אודות SlideShare
• בדוק שלוש מהחברות ששכרו את החברה של לי: מקקסון, HP ו דל
• גש אל GTmetrix לבדוק את הכלי המגניב באמת שלהם
• גלה עוד אודות תקשורת בלפלור
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות חברתיות

דרכים להירשם כמנוי לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה המחשבות שלך על חיפוש וחברתי? אנא השאירו את הערותיכם למטה.