5 דרכים לבנות המשך ידי מתן משהו: בוחן מדיה חברתית

האם ברצונך לבנות עוקבים? האם אתה משתמש בחומרים בחינם לבניית המותג שלך? האם אתה רוצה ללמוד כיצד?

מליידי גאגא ועד אוריאו, מותגים משתמשים בחינם בחינם לבניית מדיה חברתית לאחר שנים. הפרטים עשויים להשתנות, אך הגישה עדיין זהה -לבנות המשך על ידי מתן משהו.

במאמר זה אעסוק חמש שיטות להגדיל את הפעולות הבאות שלך באמצעות freebies.

מס '1: עבוד עם אפליקציות פופולריות

עבוד עם יישומים קיימים ברשתות חברתיות (כמו Farmville) בכדי להטביע חותם ייחודי משלך באמצעות freebie. אתה מקבל גישה לרשת המשתמשים שלהם והם משווקים איתך את ההצעה.

חפש אפליקציות שמחמיאות למוצר שלך ושותף איתן. הציעו פרס נהדר או גישה בלעדית והבטיחו שרק משתמשים באפליקציה יקבלו את זה. בלעדיות זו גורמת לאנשים רבים יותר להיות סקרנים לגבי החינמון החינמי ומביאה למעקב אחר המותג שלך בתוך האפליקציה. לדוגמה:

גגוויל משתלט על פארמוויל

למרות שהיא פועלת בתוך פייסבוק, Farmville היא למעשה רשת חברתית בתוך רשת חברתית. אנשים מתחברים לחברים ובונים קשרים על ידי עבודה משותפת. אז כאשר ליידי גאגא הודיעה שהיא תשיק חווה משלה, גגווילזה היה סיכוי עבורה להתחבר לבסיס המשתמשים הגדול הזה ולהשתמש בו לקידום השקת אלבומה החדש, נולד ככה.

מלבד היכולת להרגיש חלק מהיקום של ליידי גאגא, חוות גאגוויל נתנה למעריצים את ההזדמנות להאזין לשירים חדשים של ליידי גאגא לפני השקת האלבום. בשום ערוץ אחר לא היו שירים אלה, אז עבור מעריצים קשיחים זה היה בונוס פנטסטי בחינם לפתיחה.

מכת המופת הייתה ששירים הוענקו בימים שלפני השקת האלבום. זה נתן לצוות יחסי הציבור של ליידי גאגא אמצעי נוסף לקידום האלבום ולהעלאת האוהדים להשקה.

זה היה גם סיפור אחר שהתקשורת תרצה לפני ההשקה, ומכיוון שהיא השתמשה בפרמוויל, הסיפור היה מושך עוד יותר עבור העיתונות. מכירות האלבומים מדברים בעד עצמם.

Billboard.biz מדווח שזו רק ההתחלה. בראיון שנערך עם ראקל דיסאבטינו, מנהל תחום הבידור והתקשורת של זינגה, נאמר להם "הטלפונים של זינגה 'מצלצלים' מנהלים שונים בתעשיית המוזיקה המחפשים דרכים לעבוד עם החברה ומשחקיה, כולל תוויות, מנהלים ואחרים. " אז צפו במרחב הזה עבור יותר.

מס '2: השתמש בדף הפייסבוק שלך

אם עדיין אין לך עמוד פייסבוק, אז הכין אותו עַכשָׁיו. זה לוקח דקות וזה מקום מפתח ל להסיע אנשים ללמוד עוד על המותג שלך.

נעלי TOMS מצילות את העולם

נעלי TOMS בנה את המשך על ידי מתן דברים, אבל הם לא באמת נותנים את זה ללקוחות שלהם. במקום זאת הם למסור זוג נעליים אחד לכל זוג שנרכש על ידי לקוח. הזוג החינמי הזה נשלח לעולם המתפתח.

TOMS מדווחת על התקדמותם לעבר מטרה זו באמצעות עמוד מעריצים בפייסבוק - עמוד עם למעלה מ 900,000 אוהדים. למרות שלמספר האוהדים אין כל השפעה על מספר הנעליים שהם נותנים, הם עדיין הצליחו לגרום לאנשים להתעניין במותג שלהם על ידי מתן דברים.

דף הפייסבוק של TOMS ממותג בקמפיין "אחד לאחד", ויש להם קובץ PDF שמציג את כל העבודה הטובה שהם עשו. למרות שהם היו עובדים למען מטרה טובה ללא רשתות חברתיות, זה בכל זאת הוכיח דרך יעילה מאוד לבניית מותג העוקב ברשת.

TOMS מפרסמת נעל חדשה דרך עמוד הפייסבוק שלהם כמעט כל יום ומאפשרת להם לנצל את קהל המעריצים הזה, אפילו מי שהצטרף רק כדי ללמוד על התרומות שהעניקה החברה.

זה הולך עמוק יותר מסתם פייסבוק, עם FastCompany.com הממצא כי "צבא קבוע של פעילי מדיה חברתית ומעל 1200 מועדוני אוניברסיטאות TOMS משתמשים ברשתות המקוונות והאישיות שלהם כדי לשדר את אהבתם לנעלי TOMS."

מס '3: עודד תוכן משתמשים ב- YouTube

ליצור חשבון YouTube ו לערוך תחרות שבה אנשים צריכים לצלם את עצמם להיכנס. תקבל תוכן ויראלי מאנשים אחרים שעושים את העבודה הקשה, ואם תכלול קטעי וידאו לדוגמא שלך ושל העובדים שלך, זה נותן לאנשים למה לכוון. לדוגמה:

היו הביטלס

כדי לקדם את השקת אלבומיו המחודשים ביקש פול מקרטני (הידוע על ידי רבים במעורבותו בלהקת הביטלס) מהמעריצים ליצור קטעי וידאו שלהם שרים את שירו ​​"אולי אני נדהם". דוחות MSN Music שהאוהדים יוכלו לזכות בעותקים מוקדמים של האלבום, אך רק אם יקבלו את מירב הצפיות.

מקרטני הוסיף אז את הסרטונים הטובים ביותר שלו חשבון YouTube, שבונה את YouTube שלו בעקבות כך שהוא נותן למעריצים מקום מרכזי להתבונן בתחרות. דף הנחיתה של הפרופיל שלו ממותג כדי לקדם את האלבומים החדשים. יש לו קריאה לפעולה לכל מי שמגיע דרך התחרות. זה חשבון עם 8,977,352 צפיות.

בתחרות עצמה יש 135 סרטונים, כולם מוקלטים על ידי מעריצים שרוצים לנצח, ומעריצים שרוצים לקבל את הסרטון הפופולרי ביותר. כשהם מקדמים סרטון משלהם, הם למעשה דוחפים את האלבומים החדשים גם על ידי שירת שיר של מקרטני—אסטרטגיה חכמה מאוד.

מס '4: קדם באמצעות Twitter והגדר התראה באמצעות TweetDeck

אל תשקול רק חשבון טוויטר משלך. תן לאנשים סיבה לדבר על המותג שלך בחשבונות שלהם. הגדר התראה מופעלת TweetDeck לספר לך כאשר אנשים מזכירים את המותג שלך בטוויטר. ואז עקוב אחר שיחות ותגמול את אלה שמפיצים מסרים חיוביים. עם הזמן אתה יכול לעודד דיונים חיוביים יותר על המותג על ידי הצעת חינמי חינם וציוצים נאמנים מתגמלים. לדוגמה:

טויוטה מחלקת מיליון דולר

במקום לתת למישהו מוצר אתה יכול גם להחזיר כסף. טויוטה השתמשה באסטרטגיה זו בדצמבר 2010 על ידי כך שהיא נתנה מדי יום ל -250 איש להרוויח 500 דולר על ציוץ שהם קנו טויוטה חדשה. זה הציף את טוויטר עם אזכורי המותג של טויוטה מלקוחות מרוצים.

אנשים שמצפצפים שרכשו מכונית היו אמצעי קידום יעיל מאוד. כדי לראות אנשים שאתה עוקב אחריהם מקדמים רכישה באופן פעיל, זה בטוח יגביר את הסבירות שתחשיב את המותג הזה בעתיד. עם ההצעה של מיליון דולר, טויוטה שלטה בטוויטר במשך חודש יציב, והוציא מסר מותגי טוב מסביב. זה עזר לטויוטה להשיג עלייה של 8% במכירות משנה לשנה (מָקוֹר: האפוטרופוס).

מס '5: בנה תחרות באתר שלך

בנה תחרות באתר האינטרנט שלך ואז לעודד אנשים להיכנס דרך כל רשת חברתית שהם רוצים. למרות שאינך צריך ליצור פרופיל מדיה חברתית כדי שזה יעבוד, זה עוזר אם תרשום חשבונות ב- YouTube, Twitter ו- Facebook. לדוגמה:

"השווה את השוק" מציע עבודה חלומית

לאחרונה בוחן מדיה חברתית הודעה, בן פיקריר הדגיש כיצד הפעלת הגרלות היא דרך קלההגדל את מספר הלייקים בדף שלך. ל השווה את השוק, הגרלות זה התמקדו בעבודה חלומית. אנשים הוזמנו להגיש מועמדות לתפקיד שגריר המותג, מה שירוויח להם 40,000 ליש"ט (65,000 $) בגין עבודה של שישה חודשים. יום משכורת לא רע, ובוודאי חופשי חינם.

למעלה מ -1,000 משתתפים נאלצו אז לקדם את עצמם ברחבי הרשתות החברתיות על מנת להשיג את מירב הקולות לזכייה. כשכל האנשים האלה ניסו להישמע, זה עזר להסיע תנועה לאתר בכמויות גדולות. ברגע שהיו אנשים יכלו לייק מועמד, מה שהניע יותר מודעות למותג ולתחרות.

המועמדת הזוכה עשתה את דרכה לניצחון בזכות ציוץ של דווינה מק'קול, אחת הסלבריטאות הגדולות בבריטניה, שמונה מעל 650,000 עוקבים. זה ייצר חשיפה מדהימה עבור המותג, וזה רק אחד הציוצים עבור מועמד אחד. כאשר אתה מחשיב את כל מאמצי המועמדים האחרים, ההשפעה הוויראלית של הקמפיין מרשימה.

מה דעתך על שימוש בחומרים בחינם לבניית מותגים? האם ראית את זה עובד במקום אחר, או שאתה מרגיש שמאמצים שיווקיים של מותגים מושקעים יותר במקום אחר? אנא שתף ​​את הערותיך בתיבה למטה.