כיצד לחקור את המתחרים שלך באינסטגרם: בוחן מדיה חברתית

מתלבטים מה מתחרים שלכם באינסטגרם?

מחפש כלי ברמה ארגונית להשוואה בין מאמצי השיווק שלהם לשלך?

מחקר כיצד המתחרים שלך משווקים באינסטגרם יכול לעזור לך למצוא דרכים חדשות להגיע לבסיס הלקוחות המשותף שלך.

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד לחקור את המתחרים שלך באינסטגרם.

כתב ויתור: מאמר זה דן בכלי יקר ומתאים יותר לעסקים בינוניים וגדולים יותר. בוחן המדיה החברתית אינו תומך במוצר, בכלי או בשירות אחר זה או אחר המוזכר במאמרים שאנו מפרסמים, ואף לא התמרינו בשום צורה ליצור תוכן זה.

מס '1: זיהוי נושאים חשישיים פופולריים בתעשייה

ליצור יעיל אסטרטגיית שיווק ברשתות חברתיותהתחל בהקשבה למה שקורה בנישה שלך. תובנות אלו יכולות לעזור לך לאתר את הנושאים או החששות הנפוצים ביותר בענף שלך, ואז ליצור את המסרים שלך בהתאם. כשאתה מאזין תמיד, אתה יכול לקפוץ למגמות לפני המתחרים שלך.

טוקווקר מאפשר לך לערוך מחקר מעמיק על מה שכולם מזמזמים. היכנס ל- Talkwalker ו לחץ על הכרטיסייה Analytics (השער לכל התובנות ברשתות החברתיות שתזדקקו אי פעם). בתמונה למטה התחמקתי בערוצים> אינסטגרם ובחרתי שאנל לדוגמא. אתה יכול לעשות את אותו הדבר עבור המתחרים שלך.

לחץ על ערכות נושא כדי לקבל מושג על הנושאים העולים, הנמוגים והחדשים בענף שלך. תחשוב על זה כעל סוג של מחקר מילות מפתח. תרצה בנה רשימת מילים בגודל הגון שמסביב תוכל ליצור תוכן.

סנן לפי hashtag ל- ראה את ההאשטגים המובילים באינסטגרם הקשורים למותג זה.

אם אתה לחץ על א סולמית (#GabrielleChanel, למשל), אתה יכול לקבל מידע מעמיק יותר בנוגע לזה.

גלול מטה לפוסטים המרתקים ביותר בהתבסס על האשטאג זה כדי לעזור לאתר נושאים חמים. אתה יכול גם לבדוק את ההודעות המרתקות ביותר כדי לראות hashtags קשורים.

חשוב מכך, אתה יכול צפו ברגשות סביב האשטגים האלה. לחץ על אחד הסנטימנטים בתרשים העוגה לצפייה בנתונים נוספים.

תובנות אלה לגבי ההאשטאגים והנושאים הפופולריים יודיעו להודעות האינסטגרם שלכם שיעזרו לכם להשיג יתרון על פני התחרות שלכם.

מס '2: לנתח טקטיקות פרסום באינסטגרם של מתחרים פרטניים

בנוסף למעקב אחר מגמות ונושאים חמים בענף שלך, אתה צריך לדעת גם כמה הביצועים של התחרות שלך באינסטגרם. Talkwalker מאפשר לך להשוות את הפעילות שלך באינסטגרם למתחרים שלך.

בוא ניקח מְאַמֵן, לדוגמה. הגרף שלהלן הוא פעילות האינסטגרם של המאמן לתקופה של שבוע. הגרף מאפשר לך ראה כמה פעמים החברה פרסמה מדי יום באותה תקופה.

לחץ על תאריך ל ראה את הפוסטים וכמה מעורבות (לייקים ותגובות) הם קיבלו. אתה יכול גם למיין תוצאות לפי מדדים אחרים כגון פוטנציאל להגיע.

מתחת לתרשים, Talkwalker מדורגת את הפוסטים המרתקים ביותר בטווח הזמן שנבחר.

התבונן לעומק בתוכן המצליח ביותר של המתחרה שלך. מה הם עושים טוב? מה עוזר להם להגיע לרמות גבוהות של מעורבות? לכל אזכור תמצא קישור שייקח אותך לפוסט באינסטגרם. שם אתה יכול צפו בתגובות וגלו מה מהדהד עם הקהל שלהם.

התבונן במפת הוויראליות של Talkwalker ל- ראה כיצד פוסטים המתחרים שלך מתפשטים בין מדינות.

אתה יכול גם צפו במשפיעים המובילים של המתחרה שלכם.

התבוננות בתומכי המותג של המתחרים שלך ובתכנים באינסטגרם יכולה לעזור ליידע את כיוון מסעות הפרסום שלך בהמשך.

מס '3: בחן מדדי מעורבות עבור פלחי קהל משותף

יצירת הודעות מותג מוצלחות דורשת מחקר ואופטימיזציה. Talkwalker עוזר לך לזהות נושאים אופטימליים פעמים לפרסום בהתבסס על ההסתברות להרוויח לייקים ותגובות.

בואו נשתמש דיור לדוגמא. התרשים שלמטה מאפשר לך לראות עד כמה הם היו פעילים באינסטגרם בפרק זמן מוגדר. סוג נתונים זה יכול ליידע אילו ימים ושעות הכי טובים להגיע לדמוגרפיה מסוימת.

אתה יכול גם לנתח את המסרים של המתחרה שלך ברמה מפורטת יותר. למשל, נניח שאתה רוצה לנתח כיצד כל העוקבים של דיור באנגלית של דיור עוסקים במותג. בראש התפריט, בחר פתח מסננים. לאחר מכן בחר את המסננים שברצונך להחיל.

סינון הנתונים יעניק לכם תחושה טובה יותר עד כמה מעורבים עוקבים אלה במותג. זו דרך נהדרת לאתר דמוגרפיה אחת וממוקדת ואת תחומי העניין שלהם. לאחר מכן תוכל להשתמש בתובנות אלה כדי לייעל את ההודעות שלך.

לחץ על הכרטיסייה ביצועים ל קבל סקירה כללית על אזכורים, מעורבות והישג יד עבור המותג לאורך זמן נתון.

Talkwalker מאפשר לך לשים את התחרות שלך תחת מיקרוסקופ וללמוד כיצד כל פוסט יוצר תגובה מסוימת. מכל פוסט שמתחרה שלך מציע, תוכל לקבל מושג טוב יותר כיצד לעשות זאת צבוט את ההודעות שלך כדי לקבל מעורבות אופטימלית.

מס '4: השווה את חלקי הקול

הקמת החברה והמתחרים שלך "חלקה של קול" (חלק מהשיחה) ברחבי אינסטגרם יעזור לכם לשים פרספקטיבה למסרים של המותג שלכם. בדרך כלל תבדוק את המדדים הללו לאורך זמן ארוך יותר כדי לשפוט את ההצלחה הכוללת של קמפיין.

לדוגמא, בואו נסתכל על השוואה של דיור, שאנל ומאמן לאורך תקופה של 30 יום. התרשים שלהלן מציג את חלקה של כל חברה בשיחה ביחס לאינטראקציות בין מותג לצרכן. לשאנל יש בבירור חלק ניכר מהקול ביחס לשני המותגים האחרים.

אתה יכול עיין בהאשטאגים הנפוצים ביותר של כל מותג.

Talkwalker מספק גם מפה שתאפשר לך לראות מאיפה האזכורים מגיעים מבחינה גיאוגרפית.

הערכת נתח הקול שלך בנוף השיווקי נותנת לך מושג היכן אתה עומד ביחס לתחרות. מדד זה יכול להיות אינדיקטור מרכזי שעליך לשפר את ההתייחסות שלך לקהל היעד שלך. אבל קח את הממצאים עם גרגר מלח.

לסיכום

שילוב של אינסטגרם מבוסס ויזואלי בשיווק שלך כל העניין להציג את המסרים שלך באמצעות תמונות, קטעי וידאו, אינפוגרפיקה או ממים תוך הימנעות ממגרשי מכירה קשים. השתמש בטיפים לעיל כדי להשיג תובנות שיעזרו לך להקדים את התחרות.

מה אתה חושב? ניסית את טוקווקר? איך אוספים תובנות על המתחרים שלך באינסטגרם? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.