כיצד להגדיר מודעות TrueView בנושא גילוי וידאו ב- YouTube: בוחן מדיה חברתית

רוצה שאנשים נוספים יראו את הסרטונים שלך בחיפוש ב- YouTube? תוהה כיצד פרסום ביוטיוב יכול להציג את הסרטונים שלך לצד תוכן קשור?

במאמר זה תלמד כיצד לקדם את הסרטונים שלך באמצעות מודעות TrueView ל- YouTube.

מדוע להפעיל קמפיין מודעות TrueView Discovery ב- YouTube?

מודעות TrueView לגילוי YouTube מופיעות במקומות שבו משתמשים מגלים תוכן ב- YouTubeכולל דף תוצאות החיפוש, סרטונים קשורים בדף הצפייה ודף הבית של YouTube.

YouTube השיקה את סוג המודעה הזה ביוני 2016, כך שמשתמשים יוכלו לגלות תוכן ממותג בזמן שהם מחפשים וגולשים בסרטונים בפלטפורמה. שים לב שמודעות אלה מוצגות גם בכרטיסיות Gmail חברתיות וקידומי מכירות וכן בעדכון Google Discover. אינך יכול לבטל הסכמה לשום רשת.

להלן מספר דרכים לשימוש במודעות גילוי TrueView של YouTube:

• עזור לאנשים לגלות את המותג שלך ואת המוצרים החדשים שלך.
• קדם את התוכן שלך לטווח ארוך.
• לחזק את המיתוג על ידי מיקוד מחדש של מבקרים באתר.

מודעות TrueView גילוי יכולות לספק החזר ROI מעולה מכיוון שאתה משלם רק כאשר מישהו לוחץ על התמונה הממוזערת של המודעה שלך, ובכך מפגין עניין במותג שלך. חשוב על מודעות אלה ככלי לקידום ערוץ YouTube שלך, להגברת המנויים לערוצים ולהגברת המודעות למותג.

קבוצת האופנה TechStyle, א ישירות למותג הצרכני, החל להתנסות במודעות גילוי בנובמבר 2018. הם ראו א עלות נמוכה ב 25% למוביל בהשוואה לפרסומות שלהם בערוצים אחרים.

לפני שתפעיל את מודעת הגילוי TrueView הראשונה שלך ב- YouTube, השלם את שתי משימות ההגדרה הבאות:

• התקן תיוג לרוחב האתר בחשבון שלך.
• הגדר מעקב המרות לאתר שלך. זה יספק תובנות לגבי המבקרים שלוחצים על המודעות שלך - בין אם הם מנויים לניוזלטר שלך, לחץ על כפתור ה- CTA, מתקינים את האפליקציה שלך וכדומה.

בסיום, בצע את הצעדים הבאים להפעלת קמפיין מודעות TrueView Discovery ב- YouTube.

מס '1: הגדר את מסע הפרסום שלך ב- YouTube TrueView Discovery

כדי לנהל את מסעות הפרסום שלך ב- YouTube בווידאו, עליך להירשם ל- Google Ads חשבון ו קשר אותו לערוץ YouTube שלך.

לאחר הכניסה ל- Google Ads, לחץ על קמפיינים בסרגל הצד השמאלי ולחץ על כפתור +. מהתפריט הנפתח, בחר קמפיין חדש.

לאחר מכן, עליך לבחור יעד לקמפיין שלך ב- YouTube. עבור סוג זה של קמפיין, תוכלו לבחור מיעדי השיווק הבאים:

• מכירות: רוב המשווקים חושבים שמודעות גילוי TrueView של YouTube מתמקדות אך ורק במיתוג, ולכן הבחירה במכירות כיעד עשויה להיראות לא מתאימה טבעית. למרות זאת, מארק פצ'ט, סמנכ"ל הצמיחה בנקטר, מסביר את התפיסה המוטעית. לדבריו, "אתה יכול לפרוץ סוג מסעות פרסום של מודעות למותג על ידי אופטימיזציה למכירות. באופן זה, האלגוריתמים עושים עבודה טובה יותר בהצגת המודעה שלך בפני מי שיש להם כוונה גבוהה יותר לרכוש. "
• מוביל: קבל לקוחות פוטנציאליים רלוונטיים להביע עניין במוצרים שלך על ידי הרשמה לניוזלטר שלך, מסירת פרטי הקשר שלהם או נקיטת פעולה דומה.
• תעבורת אתרים: קבל לקוחות פוטנציאליים ממוקדים לבקר באתר שלך.
• אין מטרה: לא רוצה מטרה שנבחרה שתנחה את מסע הפרסום שלך? ואז ללכת עם אפשרות זו, אבל להיות בטוח לגבי מה שאתה רוצה להשיג.

לאחר שבחרת יעד קמפיין רלוונטי, בחר את סוג הקמפיין. למודעות גילוי TrueView של YouTube, בחר בסוג מסע הפרסום Discovery ולחץ על המשך כדי לעבור לשלב הבא.

שימו לב: ה סוג קמפיין גילוי עדיין לא זמין לכל חשבונות Google Ads. אתה יכול למידע נוסף על ההשקה מ- Google.

מס '2: בחר מיקוד גיאוגרפי וסוג הצעות מחיר

במסך פרטי הקמפיין, התחל בשמות מסע הפרסום שלך ובחר במיקומים הגיאוגרפיים שאליהם ברצונך למקד. אם אינך בטוח באילו מיקומים עליך להתמקד, היכנס לאתר שלך חשבון גוגל אנליטיקס וחפש את האזורים שבהם יש לך שיעור ההמרות הגבוה ביותר (עם נפח סביר).

כמו כן, בחרו בשפות או בשפות שבהן הלקוחות שלכם מדברים. הגדרת ברירת המחדל היא אנגלית אם הגדרות השפה שלך הן גם באנגלית.

בסרגל הצד הימני תראה אומדן לטווח ההגעה של המיקוד שלך. בדוגמה שלהלן, כשאני בוחר "ניו יורק", טווח ההגעה שלי מוערך בכ- 63 מיליון הופעות.

שים לב שבקמפיינים לגילוי ב- YouTube לא תראה אפשרויות לסבב מודעות ולמכסת תדרים.

על סמך יעד הקמפיין שלך, החלט כיצד להציע. מכיוון שאתה רוצה למקד לקהל עם כוונת רכישה גבוהה יחסית, זה הגיוני להתמקד בהמרות.

עליך להזין גם את מחיר היעד לרכישה (מחיר לפעולה). זוהי אסטרטגיית הצעת מחיר אוטומטית חכמה (המבוססת על למידה ממוחשבת) המנסה להשיג לך כמה שיותר המרות במחיר היעד הממוצע לרכישה. אתה יכול לקרוא עוד על מתן הצעות מחיר לרכישה כאן.

אם תבחר ביעדים מוכווני מיתוג, ייתכן שתצטרך לבחור באסטרטגיות הצעת מחיר אחרות כמו מחיר מקסימלי לצפייה ועלות יעד לאלף הופעות. אתה יכול לקרוא עוד על CPV כאן ו מחיר לאלף הופעות כאן.

מס '3: הגדר תקציב יומי ובחר את הקהל שלך

השלב הבא הוא לציין את התקציב היומי שתרצה להוציא על מסע הפרסום שלך. אם אתה מריץ את הפורמט הזה של מודעות YouTube בפעם הראשונה, תזדקק לנתונים מספיקים כדי למצוא נקודה מתוקה לתקציב שלך. זה הגיוני לנסות לייצר מכירות מסוימות, כך שתוכלו להתנסות במחיר כפול מהמחיר לרכישה של Google Ads (מבלי לכלול את הקמפיינים עם מילות מפתח ממותגות).

לאחר מכן בחר בתאריכי ההתחלה והסיום של מסע הפרסום שלך. אם הקהל שלך נמצא במצב מקוון רק בשעות ספציפיות ביום, תוכל לבחור להפעיל את מודעת YouTube שלך ​​רק בשעות אלה על ידי הגדרת לוח זמנים למודעות.

אחרי שתתנו שם לקבוצת המודעות שלכם, עליכם להגדיר את הקהלים שלכם.

להלן הקהלים שאתה יכול לבחור:

• קהלי זיקה: מדובר בקהלים המבוססים על תחומי עניין כמו "אוכל ואוכל" כדי להגדיל את טווח ההגעה של הקמפיין שלך. הנה רשימה של קטגוריות זיקה באוצרות Google.
• שיווק מחדש: אם אתה רוצה למקד לאנשים שכבר עסקו בסרטוני YouTube שלך, צור רשימת שיווק מחדש בווידאו. אתה יכול לבחור מבין הפעולות שמשתמשי YouTube ביצעו, כפי שמוצג בתמונה למטה. תוכל גם לבצע שיווק מחדש לאנשים שביקרו באתר שלך.

• בשוק: קהלים אלו חוקרים או משווים מוצרים באופן פעיל. יתכן שהם עוברים גם אירוע חיים, כמו להתחתן. הנה רשימת אוצרות של קהלים בשוק.
• דמוגרפיה: תוכלו לבחור ממגוון פרמטרים דמוגרפיים, כולל גיל, מצב הורים, הכנסת משק בית, מין וכדומה. הקטגוריה לא ידועה מייצגת אנשים שגילם אינו ידוע. קטגוריה זו כלולה מכיוון ש- YouTube אינו מחייב משתמשים להיכנס לפלטפורמה כדי לדפדף ולצפות בסרטונים.

מס '4: צור ומטב את מודעת הגילוי TrueView שלך ב- YouTube

לאחר שהגדרת את הקהלים שלך והגדרת את מסע הפרסום שלך ב- YouTube, הגיע הזמן ליצור את המודעה שלך. לחץ על כפתור + ובחר מודעות גילוי. לאחר מכן לחץ על הלחצן צור קמפיין.

כדי לבנות את מודעת הגילוי שלך ב- YouTube, הנה הנכסים שאתה צריך לספק.

כתובת URL סופית

הזן את המיקום של לקוחות פוטנציאליים לדף הנחיתה לאחר שהם ילחצו על המודעה שלך. תלוי במסע הפרסום שלך, אתה יכול להסיע אנשים לאתר שלך או לסרטון בערוץ YouTube שלך.

תמונות וסמלים

אתה יכול להעלות עד 15 תמונות באיכות גבוהה עבור קריאייטיב אחד. YouTube ממליץ להשתמש ביחס גובה-רוחב של 1.91: 1 לתמונות נוף ברזולוציה של 1200 x 628. ניתן גם להשתמש בתמונה מרובעת ברזולוציה של 1200 x 1200.

הרזולוציה המינימלית לתמונת נוף היא 600 x 314 ו -300 x 300 לתמונות מרובעות. כמו כן, קבצי התמונה לא צריכים לחרוג מגודל 5MB, ופורמטי התמונה הנתמכים הם JPG, PNG ו- GIF סטטי.

עבור הלוגו, העלה תמונה מרובעת ברזולוציה מומלצת של 1200 x 1200; אתה יכול לרדת עד 128 x 128. כל פורמטים סטנדרטיים שאינם GIF עובדים עבור הלוגו, וגודל התמונה המרבי המותר הוא 1MB.

שים לב כי חיתוך לקוי וכיוון תמונה לא תקין יביאו לאישור המודעה. כמו כן, אל תנסה לחקות קישורים או אלמנטים הניתנים ללחיצה בתמונות שלך כי המודעות יידחו.

רצוי להימנע משימוש בלחצני CTA בוויזואליות שלך. תוכל לקרוא עוד על ההנחיות ליצירת מודעות לגילוי בדוק דוגמאות נוספות למודעות שנדחות כאן.

שם עסק

הזן את שם העסק שעבורו אתה מציג את מודעת הגילוי TrueView של YouTube. השם לא יעלה על 25 תווים.

העתק כותרת

כתוב כותרת מושכת תשומת לב של 40 תווים או פחות. אם תחרוג מאורך זה, הכותרת עשויה להיות קטומה במכשירים מסוימים.

אתה יכול לכתוב עד חמש כותרות ליצירתי אחד, כדי להפיק את המרב מהן. עם זאת, אל תשתמש בכותרות clickbait כמו "לא תאמין לזה", אחרת המודעה שלך עלולה להידחות.

שתי שורות תיאור

תוכל להוסיף שתי שורות העתקה ועד 90 תווים לתיאור הסרטון שלך. שוב, אתה יכול לכתוב עד חמישה תיאורים עבור קריאייטיב אחד. נסו לתת יותר הקשר למשתמשים שקראו את הכותרת על מנת להניע אותם לפעולה.

טקסט CTA

בחר את טקסט ה- CTA המתאים מהתפריט הנפתח.

סרטון YouTube לקידום

הקפד להעלות את הסרטון (מתחת ל -1 GB) שתרצה לקדם ל- YouTube והגדר את פרטיות וידאו לנראות ציבורית. אם אינך רוצה שהמודעה תהיה נגישה בערוץ שלך, תוכל לשמור אותה לא ברשימה ועדיין להשתמש בכתובת האתר של הווידאו במודעה. הרזולוציה המומלצת לסרטון היא 640 x 360 (עם יחס גובה-רוחב של 16: 9) או 480 x 360 (עם יחס גובה-רוחב של 4: 3).

אם אין לך סרטון לקידום, YouTube מפרט כמה שותפים כאן (עם נוכחות גלובלית) שיכולה לעזור לך ליצור את מודעת הווידאו שלך.

תקבל תצוגה מקדימה של מודעות YouTube שלך ​​בנכסים ומכשירים שונים. ודא שהטקסט אינו חתוך והתמונות שלך נראות בסדר.

הנה מודעה לדוגמה עם כותרות וכל שאר הנכסים שנוספו. שים לב כיצד כל שילוב של כותרות, תיאורים ותמונות הגיוני. כולם גורמים לצופים ללחוץ על המודעה.

ודא שתמונות המודעות שלך, הכותרות והתיאורים שלך פועלות יחד כדי להוביל את הצופה לעבר יעד מסע הפרסום שלך.

לאחר שמודעת הגילוי שלך מוכנה, לחץ על צור קמפיין ותן למסע הפרסום לפעול.

ואז היה סבלני והמתין להמרות. כדי להבין את הביצועים של מסע הפרסום שלך, שקול את מספר הקליקים שנדרש כדי לראות מכירה ממסעות הפרסום שלך שאינם ממותגים ב- Google Ads. אתה יכול אפילו להשתמש בפייסבוק לצורך הערכה.

אם ההמרה האופיינית שלך נעה סביב 2%, ייתכן שתצטרך לראות כמאה קליקים כדי לזהות את המיקוד ואת המודעות שעובדות. גוגל ממליצה להמתין לכ- 40 המרות כדי שהמודלים שלהם יאספו מספיק נתונים. משם תוכל לבצע שינויים בקמפיין שלך ולהתחיל לבצע אופטימיזציה שלו.

סיכום

מעל 1.9 מיליארד משתמשים מחוברים בקר בכל חודש ב- YouTube לבידור, השראה ולמידת מיומנויות חדשות. דו"ח Sandvine מצא כי הפלטפורמה מייצרת 35% מכל התעבורה הסלולרית העולמית. אין ספק שההזדמנות לבניית מודעות למותג ביוטיוב היא עצומה.

יש תהליך גילוי מובנה. לפי הפקיד חשוב עם הנתונים הסטטיסטיים של גוגל, למעלה מ -90% מהאנשים אומרים שגילו מותגים ומוצרים חדשים דרך YouTube.

משתמשים נעשו מכוונים יותר בעצמם בגילוי המותגים שלהם עם מעל 50% מהקונים אומרים סרטון מקוון עזר להם להחליט על המותג או המוצר הספציפיים שהם צריכים לקנות. אז זה הזמן להתחיל להשתמש בסרטונים במשפך הרכישה שלך עכשיו.

הפעלת קמפיינים של מודעות TrueView גילוי ב- YouTube עשויה להיות אופציה טובה לעסק שלך מכיוון שהם מאפשרים לך להגיע למשתמשים בתקופות לא צפויות ולא מתוכננות כאשר הם פתוחים למותגים חדשים.

מה אתה חושב? האם ניסית פעם מודעות YouTube TrueView לגילוי עבור העסק שלך? איזה סוג תוצאות ראית? שתף את המחשבות והמשוב שלך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק ב- YouTube:

• גלה מסגרת בת שבעה שלבים ליצירת מודעות YouTube שמוכרות.
• למד כיצד לפתח סדרת וידאו כדי להרחיב את ערוץ YouTube שלך.
• מצא ארבעה כלים שיעזרו לך לדרג את סרטוני YouTube שלך.