3 כלים למדיה חברתית כדי להניע את שיווק המשפיעים שלך: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מעוניין לעבוד עם אישים משפיעים ברשתות החברתיות? לא בטוח מאיפה להתחיל?

במאמר זה תמצאו שלושה כלים שיעזרו לכם לנהל מערכות יחסים ומשפיעים על משפיעים.

מס '1: שותף עם משפיעים לגיטימיים המשתמש ב- HYPR

אחד מגורמי הסיכון הגדולים ביותר בשיווק המשפיעים הוא הונאה, שם משפיעים מזויפים לקנות עוקבים על מנת להיראות משפיעים. זו גם אחת הסיבות לכך שמותגים לא רואים תוצאות חיוביות ממסעות השיווק של המשפיעים שלהם. פעם בעיה מבודדת, הונאת משפיעים הפך לדאגה אמיתית בשנים האחרונות.

כדי להעצים את מאמצי השיווק של המשפיעים שלך בשנה הקרובה, אתה צריך מדדים וכלים חדשים כדי לגלות משפיעים אמיתיים לעבוד איתם.

HYPR הוא מנוע חיפוש משפיע מתקדם שעוזר לך למצוא אמיתי משפיעים חברתיים בפלטפורמות עיקריות: פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, פינטרסט ויוטיוב. HYPR מארגנת מידע על מדיה חברתית כדי להתאים מותגים עם משפיעי נישה בתחום הדמוגרפיה של קהל היעד.

בעת ההרשמה, HYPR מאפשר לך לחקור את הפלטפורמה באמצעות ניסיון בחינם. לאחר מכן, תצטרך לשדרג לאחד מהשלושה תוכניות מנוי, בהתאם לצרכי העסק שלך.

גלה את משפיעי הנישה שלך

הצעד הראשון הוא להשתמש במילות המפתח העיקריות שלך כדי למצוא את המשפיעים שלך. משם אתה יכול לסנן תוצאות לפי:

• קהל (דמוגרפיה של אנשים שעוקבים אחר משפיעי הנישה שלך ומתקשרים איתם).
• משפיע (גיל המשפיע, המיקום, המגדר וכו '). לדוגמא, אם קמפיין השיווק של המשפיעים שלך מכוון רק לנשים, תוכל לסנן את החיפוש שלך לנשים בלבד.
• פּלַטפוֹרמָה (למשל, אם אתם מתכננים קמפיין וידאו, תוכלו לבחור לראות רק משפיעים ביוטיוב).

הכוח העיקרי של כלי הגילוי הוא היכולת להשתמש במסנני חיפוש אלה כדי למצוא את המשפיעים הכי טובים שלך המתאימים ביותר ליעדי מסע הפרסום שלך (למשל, בהתבסס על קבוצת הגיל של היעד שלך, מין, הכנסה, מיקום, וכו.).

יתר על כן, אתה יכול לראות פרטים חשובים (תיאור ותחומי עניין מרכזיים של הקהל) וערכים (מספר עוקבים ומנויים בכל פלטפורמות המדיה החברתית בה הם בנו השפעה) של כל משפיע ב מבט חטוף. זה מאפשר לך קחו בחשבון מדדים חשובים יותר כמו מעורבות, סוג קהל וכדומה, לעזור לך להתחבר עם משפיעים אמיתיים.

HYPR מאפשר לך למיין תוצאות לפי מדדי מעורבות שונים, כולל מספר הערות, לייקים ושיתופים לכל פוסט. כשאתה מרוצה מהתוצאות, אתה יכול שמור כל אחת מהגדרות החיפוש שלך.

פרופיל כל אחד מהמשפיעים מכיל יותר תובנות לגבי מדדי המפתח המסייעים לך לקבל החלטה מושכלת. אתה יכול ראה כמה אינטראקציות אחרונות הם קיבלו בערוצים העיקריים שלהם ואת חוזק המותג האישי שלהם (באיזו תדירות מחפשים את שמם בגוגל, בהתבסס על Google Trends).

בנוסף, אתה יכול להציג את הפרטים הדמוגרפיים של הקהל שלהם.

ארגן את משפיעי הנישה שלך

כשתתחיל לבדוק את תוצאות החיפוש שלך, תוכל:

• השאירו הערות כדי להצביע על משהוספֵּצִיפִי (הערות אלה יאוכלסו בהמשך גם בהורדות PDF).
• מיין את המשפיעים שלך לרשימות שונות כדי ליצור תוכנית מסודרת יותר לקמפיינים העתידיים שלך.

להלן מספר רעיונות עבור רשימות שיווק המשפיעים הללו:

• מועדפים: אלה משפיעים שאתה מתכנן לשמור על קשר לטווח ארוך, לא משנה באיזה קמפיין מסוים אתה מתכנן. צמצם רשימה זו בהתאם למספר האינטראקציות שאתה או הצוות שלך מקבלים מכל אחד מהמשפיעים. אתה עלול למצוא כמה משפיעים שאינם מוכנים להגיב, ולכן אין טעם להמשיך ולנסות לתקשר איתם.
• נושא / לקוח: רשימה מסוג זה חלה בעיקר על סוכנויות ונותני שירותי שיווק ברשתות חברתיות. שמור על המשפיעים שלך מאורגנים על בסיס כל נישה של לקוחות כדי למקד טוב יותר את מסעות הפרסום שלך.
• קמפיין: ערוך רשימה עבור מסע פרסום מסוים שאתה מתכנן.

אתה יכול שתף כל רשימה בדוא"ל אוֹ לייצא אותו לעיון מאוחר יותר. הייצוא המפורט של PDF מכיל את הפרופיל המלא של כל משפיע ברשימה, מה שהופך אותו למסמך שימושי מאוד להפצה לחברי הצוות שלך.

# 2: פיתחו משפיעים על עובדים עם Smarp

אלמנט חשוב בשיווק משפיעים שרוב המותגים חסרים הוא הגדלת המשפיעים הביתיים שלך. אם מסעות השיווק הקודמים של המשפיעים שלך הסתמכו רק על משפיעים חיצוניים, חשוב לשנות את המיקוד ל הגדל את ההשפעה הקולקטיבית של המותג שלך על מדיה חברתית. תחשוב על זה:

• חברי הצוות שלך נמצאים איתך לטווח ארוך, אז זו השקעה בעתיד המותג שלך.
• אתה כבר משלם להם, כך שזה עשוי להיות משתלם יותר.
• העובדים שלך "מקבלים" את המסרים שלך. ואני מקווה שהם מתרגשים מעתיד העסק שלך כמוך. אתה לא יכול לזייף את זה!
• העובדים שלך מכירים את המוצרים שלך, כך שהם יוכלו להכניס אותם להקשר המתאים ביותר.
• העובדים שלך יאהבו שאתה עוזר להם להיות מנהיגי מחשבה בתעשייה, כך שהם יהיו בעלי מוטיבציה יותר מאשר משפיעים חיצוניים.

סמארפ הוא פלטפורמת הסברה לעובדים שיכולים לעזור לך עודד את העובדים שלך לקיים אינטראקציה עם משפיעי הנישה המזוהים שלך ברשתות החברתיות, וחשוב יותר, לגדל משפיעים פנימיים משלך. אתה יכול לנסות את זה עם ניסיון חינם למשך 14 יום. לאחר מכן, תצטרך לשדרג לאחד מה- תוכניות בתשלום.

עם סמארפ אתה יכול צור עדכון חדשות מאוחד של כל נכסי המותג שלך ומשאבי הנישה החיצוניים שהעובדים שלך יעזרו להם לשתף ברשתות החברתיות. יש גם אפליקציית סמארטפון (iOS ו דְמוּי אָדָם) לשיתוף ועיסוק בדרכים.

מערכת הנקודות המובנית של סמארפ מועילה להניע יותר מהעובדים שלכם לעסוק. נקודות מוקצות כאשר עובדים:

• לחץ ו / או שתף את העדכונים שלך.
• הזמן חברים להצטרף.
• הצע קישורים נוספים להוספה לעדכוני החדשות של החברה.

לא זו בלבד שמערכת הנקודות תמרץ את כל שגרת שיתוף החברות (דרך לוח המובנה המובנה), אבל זה גם שימושי לתמרוץ חברי הצוות להשתתף באופן פעיל במדיה החברתית הביתית שיווק.

כל חברי הצוות יכולים לאמת את חשבונות המדיה החברתית שלהם (פייסבוק, לינקדאין, טוויטר, אינסטגרם וכו ') כדי לשתף בקלות את עדכוני החברה שלכם בעדכונים הציבוריים שלהם.

עודד עובדים לקיים אינטראקציה עם משפיעים (במיוחד בטוויטר)

הדרך מאיש קשר לשותפות עסקית מצליחה כוללת נקודות מגע רבות וחשובות בדרך, במיוחד עם משפיעים שיש להם כבר הרבה על הצלחות שלהם.

אז איך לגרום למשפיעים לשים לב למותג שלך ולהפוך את המשפיעים האלה לתומכי המותג שלך? הצוות שלך הוא התשובה המושלמת מכיוון שמשפיעים הם בני אדם והם מעדיפים לתקשר עם אנשים אמיתיים, לא רק עם מותגים ומנהלי חשבונות. באמצעות Smarp תוכלו:

• הודע לכל חברי הצוות באופן מיידי (ושלח הודעות דחיפה במכשירים ניידים).
• החליטו כמה נקודות להקצות למניות בשידור חי.
• אפשר שיתוף רשתות והודעות. מנהלי מערכת יכולים לכתוב מראש הודעות אופציונליות שיעלו לאינטרנט ברשתות החברתיות.

הנקודה האחרונה חשובה לשיתוף טוויטר מכיוון שאתה יכול כלול משפיעים מתויגים בהודעות שלך אז הם מופיעים בציוצים ציבוריים של העובדים שלך. כך נראה להוסיף כתובת אתר:

הציוץ שהתקבל מוצג להלן. כפי שאתה יכול לראות, כל שמות המשתמשים המתויגים בטוויטר נמצאים בציוץ.

לא רק שזה יעזור למותג שלך להבחין במשפיעים, אלא זה גם יביא את הצוות שלך לשם. ככל שהצוות שלך יעסוק בהצלחה עם משפיעים, כמה מהם יהפכו מהר יותר לעמיתים של המשפיעים, ויגדילו את השפעתך הקולקטיבית הפנימית ברשתות החברתיות.

הגדל משפיעים על מדיה חברתית

מלבד עידוד חברי הצוות שלך להגדיל את מספר נקודות המגע המשמעותיות שיש למותג שלך עם משפיעים מבחוץ, סמארפ גם עוזרת לך לזהות כישרון פנימי ו לגדל משפיעים פנימיים משלך.

סמארפסקור (כרגע בגרסת בטא) מכוון להניע את חברי הצוות שלך להיות פעילים יותר ברשתות החברתיות ו לבנות את מעורבותם ברשתות החברתיות. הציון של כל עובד מחושב על פי הקריטריונים הבאים:

• SmarpScore לוקח בחשבון את מספר האינטראקציות (לייקים, שיתופים מחדש, תגובות, ציוצים מחדש וכו ') שנוצרו מהעדכונים של עובדיכם המועברים על ידי Smarp. הערה: מניות איכות מוערכות על פני כמות. לשם המחשה, 10 ציוצים שיצרו 100 ציוצים מחדש ישפיעו יותר מ -1,000 ציוצים שיצרו 100 ציוצים מחדש.
• מניות השבוע שעבר משפיעות על הציון יותר ממניות מהחודש שעבר. למניות מלפני למעלה מ- 6 חודשים אין השפעה כלל.
• SmarpScore שוקל גם את הביצועים של משתמשים אחרים (כל חברי הצוות בחברה שלך מושווים זה לזה, כך שהמדדים הללו אינם מבודדים).

מערכת הניקוד היא דרך נהדרת לתמרץ את הרשתות החברתיות להשפיע על הצמיחה בחברה שלך ולעודד עובדים לשאוף לאינטראקציות משמעותיות.

לאחר השימוש בפלטפורמה במשך כמה חודשים, צפה ב- תובנות סמארפ ל לזהות את העובדים הפעילים ביותר שלכם אשר עשויים להפוך למשפיעים על מדיה חברתית. ייתכן שתרצה לעבוד עם אותם עובדים בצורה קרובה יותר (תוך שימוש בהדרכה פנימית) כדי לעזור להם לבנות בהתמדה את השפעתם על מדיה חברתית ולהשתמש בה להגברת קול המותג שלך.

# 3: הערך קמפיינים לשיווק משפיעים באמצעות Oribi Analytics

ברגע שקמפיין המשפיעים שלך ברשתות החברתיות יפעל, איך אתה עוקב ו להעריך את יעילותו? אם התמקדת בעבר בתנועה ובמילות מפתח, ייתכן שתתייאש מכיוון שתנועת שיווק משפיעה אינה מדד מדויק. יתכן שראית עלייה משמעותית בקליקים במהלך הקמפיין, אך המומנטום גווע זמן קצר לאחר סיום מסע הפרסום שלך.

פלטפורמות ניתוח תעבורה מסורתיות אינן מהימנות למדידה והערכה של ההשפעה של קמפיינים שיווקיים של משפיעים. במקום זאת, אולי תרצה למקד מחדש את המאמצים שלך בערך העסקי בפועל ולא רק בתנועה. אתה צריך דרך טובה יותר לתאם פוסטים של משפיעים עם מיקרו-המרות ובקלות השווה את הביצועים העסקיים שמשפיעים שונים מניבים עבורך.

ייתכן שאתה מנסה לעשות זאת עם אירועים ויעדים של Google Analytics, אך הם לא קלים להגדרה. אפשרות טובה יותר עשויה להיות אוריבי לעשות את העבודה בשבילך. בעזרת הכלי הזה אתה קבל תובנות ממוקדות וברורות המתמקדות בכל אחד מהקמפיינים השיווקיים שלך.

כדי להגדיר את זה, צור חשבון אורבי בחינם, להתקין קוד ייחודי, ו תן לזה קצת זמן לאסוף נתונים. מסיבה זו, מומלץ לעשות זאת להניע אותו לפני השקת הקמפיין. תוכניות בתשלום החל מ- $ 29 לחודש.

עקוב אחר יעדי קמפיין המשפיעים שלך

ברגע שאוריבי מתחיל לאסוף נתונים, אתה יכול הצמד לפחות שלוש פעולות שאתה מתמקד בהן. לדוגמא, ציינתי שלושה אירועים שחשובים לי:

• לחיצות על הירשם לכפתורי קורס הפרימיום שלי (המטרה העיקרית).
• לוחץ על קישור מנוי הפרמיה של אן להפוך בניווט הראשי.
• לוחץ על הקישור Contact Ann שלי בניווט הראשי. (זו פעולה אלטרנטיבית שמראה בעיקר עד כמה משתמשי הרשתות החברתיות מעוניינים ללמוד עוד עלי.)

הצמדת שלושת האירועים הללו אומרת לאוריבי שאני רוצה התמקדו באירועים אלה בכל הדיווחים.

אוריבי מאפשר לך לעקוב מקרוב אחר ביצועי הקמפיינים השיווקיים של המדיה החברתית והמשפיעים שלך, כך שתוכל להתאים את הטקטיקות שלך לעתיד.

עיין במדור מסעות מבקרים כדי לקבל תצוגה מפורטת יותר של משתמשי האתר שלך ולהבין טוב יותר מה הביא אותם לאירועים שהגדרת.

כפי שאתה יכול לראות, אוריבי מאפשר לך צפו בפירוט במסע של כל לקוח, ומאפשר לך להשתפר להבין היכן הם נוחתים ואילו פעולות הם מבצעים לאחר מכן.

עכשיו דמיין שיש לך תובנות אלה מיד לאחר שפרסום של משפיע, או ביקורת על אזכור המוצר שלך, יעלה לאוויר. המשך לביקורים המובילים בתוך אוריבי ובקרוב עקוב אחר כל אחד מאותם ביקורים המונעים על ידי פעילות של משפיע:

• על איזה כפתור הם לחצו? ולמה יתכן שהם לא הצליחו להירשם כמנוי?
• לאן הם הלכו הלאה? ומה אולי הסיח את דעתם?
• מדוע בסופו של דבר הם ביצעו פעולה מסוימת? ואיך תוכלו לשרת אותם טוב יותר בעתיד?

השווה את היעילות של קמפיינים לשיווק המשפיעים שלך

לבסוף, לכל קמפיין משפיע שאתה מתכנן, ליצור משפך ל קבל הבנה טובה יותר של מידת עמוד הנחיתה שלך שמנחה את המבקרים לתהליך ההמרה. זה יאפשר לך השווה בין כמה מסעות פרסום של משפיעים זֶה בְּצַד זֶה.

סיכום

שיווק משפיעים הוא אחת מזירות השיווק הדיגיטלי היצירתיות ביותר. אין גישות לעוגיות. זה לוקח צוות טוב, הרבה זמן, וניסיונות זהירים רבים למצוא טקטיקות וטריקים שמוכיחים יעילים עבור המותג שלך.

אני מקווה ששלושת הכלים שלמעלה ישאירו אוויר צח לתהליך השיווק של המשפיעים שלך ויעזרו לך לחדש ולהעצים את האסטרטגיה שלך.

מה אתה חושב? באילו כלים אתה משתמש ליצירת קמפיינים שיווקיים יעילים יותר של משפיעים? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות!

מאמרים נוספים על שיווק משפיעים:

• למד כיצד למדוד את התוצאות של מסעות השיווק שלך למשפיעים.
• גלה כיצד להשתמש בשיווק משפיעים להגברת המסר שלך.
• גלה כיצד להשתמש בשיווק משפיעים כדי לשנות את תוצאות המדיה החברתית שלך.