מגמות יוטיוב: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש ב- YouTube בשיווק שלך? תוהה באיזו תדירות כדאי לפרסם סרטונים ואיזה סוג תוכן עובד ב- YouTube?

כדי לחקור את הטרנדים של YouTube משווקים צריכים לדעת על כך, אני מראיין את שון קנל בנושא פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

שון הוא מומחה לשיווק וידיאו, מארח את פודקאסט Think Marketing, ומחברו של סודות יוטיוב. בשני ערוצי היוטיוב שלו יש קהל משולב של 1.5 מיליון מנויים.

שון מסביר את החשיבות של איכות על פני כמות ומיתוג על פני שיווק. הוא גם משתף תובנות מועילות באלגוריתם YouTube.

מדוע משווקים צריכים לשקול את YouTube

YouTube לפעמים אפילו לא חלק מהשיחה ברשתות החברתיות; זה פשוט ידוע כפלטפורמת וידאו. אבל זה הוא רשת חברתית. זוהי גם פלטפורמת הווידאו מספר אחת, האתר השני הכי ביקר, ומנוע החיפוש השני בגודלו בעולם.

על המשווקים לשקול זאת פשוט מכיוון שקהל היעד שלהם בהחלט נמצא שם. ביוטיוב יש למעלה משני מיליארד משתמשים פעילים מדי חודש והצריכה שלהם עולה כל הזמן בטלוויזיות ניידות, שולחניות ואפילו בטלוויזיות חכמות. אנשים צופים בתוכן זמן רב יותר, וזו המטרה של יוטיוב: להגדיל את הזמן בפלטפורמה כדי למכור פרסום לבנייה עֵסֶק.

דורות צעירים יותר כמו Gen Z ו- Millennials נמצאים כמעט כולם ב- YouTube. אך ההערכה היא כי 50% מהדורות הוותיקים נמצאים גם הם בפלטפורמה. גוגל פרסמה נתון לפיו 68% מהאנשים - כולם אנשים, כל הדמוגרפיה - משתמשים ב- YouTube כדי לענות על שאלות. אולי הם רק רוצים לתקן את מדיח הכלים שלהם, להבין איזה בלנדר לקנות, או מעוניינים לצרוך תוכן מכל הסוגים.

בריאן טרייסי, מישהו מבוגר קצת שנמצא במרחב ההתפתחות האישי, בנה נוכחות ממש חזקה ביוטיוב. אנשים ממדיה מסורתית מפתחים גם את הנוכחות שלהם ב- YouTube; כדי לדמיין את זה, תוכניות קומדיה בשעות הלילה המאוחרות כוללות קליפים ב- YouTube. אז כל הדורות השונים משתמשים בו מסיבות שונות. זו פלטפורמה כל כך בולטת שכולנו צריכים לשים לב.

הצריכה קיימת והכוונה שם. שון מרחיק לכת ואומר שזה חסר אחריות לאף משווק כיום שלא תהיה אסטרטגיית יוטיוב. הוא מציג כאן שלוש רמות שונות.

ראשית, שון סבור שלכל אחד, לפחות, תהיה נוכחות מסוימת עם כמה פיסות תוכן. אז אתה יכול להימצא שם ויש לך רלוונטיות מכיוון שזו פלטפורמה כל כך דומיננטית.

שנית, גם אם אין לך הרבה אסטרטגיה אורגנית ביוטיוב, שון אומר שכדאי לבדוק מודעות YouTube. מחירי המודעות עולים בכל מקום, אך מכיוון שמודעות פייסבוק לא מאושרות עבור חלק מהמשווקים, כדאי לבחון את אפשרויות הפרסום בתשלום שיוטיוב מציעה.

וברמה השלישית, שון ממליץ על אסטרטגיה לפיה אתה רואה במותג שלך יותר חברת מדיה ומתמקד בהוצאת תוכן עקבי ואיכותי בערוץ YouTube שלך.

במהלך שנת 2020 ואילך, שון רואה שש מגמות גדולות ב- YouTube.

הדגשת איכות על כמות

YouTube שונה מפלטפורמות המדיה החברתית האחרות או מהעדכוני תוכן. תוכן בפלטפורמות אחרות נמצא כאן היום, נעלם מחר. לא הרבה אנשים צופים בסרטון פייסבוק משבועיים קודם לכן, שלא לדבר על חודשיים או שנתיים קודם לכן. אבל יוטיוב אינו פיד תוכן, אלא ספריית תוכן, שהופכת אותו לחזק כל כך.

יוטיוב לא עוסק בציוצים מהירים וכיתובים באינסטגרם מהירים. אם אתה מוציא משהו מהותי ואיכותי יותר, יש לו את האפשרות לדירוג בחיפוש ולהיראות במשך שבועות, חודשים ושנים קדימה. אסטרטגיית האיכות לעומת הכמות פירושה יצירת תוכן ירוק-עד שתכניס אליו אנרגיה, לא רק לימים הראשונים של הצפיות, אלא כך שניתן יהיה לצפות בו שנים אחר כך.

שון בנה את אימפריית היוטיוב שלו על ידי הרכבת ספריית סרטונים מדורגים שמתנהלים באופן עקבי התגלה בחיפוש והוצע על ידי YouTube, שחשוב יותר מאי פעם.

אנשים רבים מעלים סרטונים ליוטיוב מדי יום ועדיין מתקשים להשיג את המתיחה או את הצפיות שהם רוצים. העצה של שון היא לצמצם את מספר ההעלאות לסרטון אחד או שניים באיכות גבוהה יותר: טוב יותר תמונות ממוזערות, תוכן איכותי יותר, מותאם יותר, נחקר טוב יותר ועם יותר אסטרטגיה מאחור אוֹתָם. מכיוון שיוטיוב הוא מנוע חיפוש, סרטונים ממש טובים עולים לראש ויש להם אפשרות להישאר שם שנים.

התמקדות במיתוג על פני שיווק

כמשווקים, אנחנו רגילים לעשות קמפיינים של מודעות בתשלום שבהם אנחנו רק רוצים לקבל כמה קליקים, להסיע אנשים לדף נחיתה או להגדיל את רשימת כתובות הדוא"ל שלנו. אולי אנחנו רוצים לעשות קידום מכירות ולנסות להשיג כמה שיותר קליקים ותנועה רבה ככל שנוכל במהירות. זה כאן היום ונעלם מחר.

אבל כשאתה עושה את זה, אתה צריך לקפוץ ממגמה למגמה, מקמפיין שיווקי לקמפיין שיווקי. ואילו עסק כמו נייקי שבנה באמת מותג, בסופו של דבר לא גורם לך לקנות את הבגדים שלהם בגלל האסטרטגיה הנהדרת של מודעות פייסבוק. הם גורמים לך לקנות את הבגדים שלהם בגלל הון עצמי ואמון שהם בנו במשך עשרות שנים.

מיתוג למעשה בונה על איכות. זה מתבסס על החוויה שיש למישהו איתנו, בניגוד לקפיצה מהירה למגמה ולמהר להוציא תוכן. במקרה זה, אנחנו לא תמיד חושבים דרך החוויה שמישהו חווה איתנו.

כשאתה בונה מותג לאורך זמן, אתה רוצה להיות ידוע בתור המומחה. אתה רוצה שיידע שבתחום ההתמחות שלך, או באזור שלך איך אתה משרת אנשים, בכל פעם שאנשים מופיעים; תעמוד בהבטחת המותג שלך, בהצעת הערך שלך. ככל שהדברים צפופים יותר ב- YouTube - ובכל הפלטפורמות - הפיכת מותג מוכר יכול גם לעזור לכם לנצח את האלגוריתם. אחת הסיבות לכך שאנשים לוחצים על הסרטונים שלך היא שאתה מזהה יותר; לא בגלל איך שאתה נראה, אלא בגלל האופן שבו אנשים הכירו אותך כמספק.

לא רק ליצור סרטונים למכירה ישירה; צור תוכן שמייצג את המותג שלך. כמשווקים, אנחנו תמיד רוצים לכמת הכל. אם אנו מוציאים סרטון YouTube מעולה, אנו רוצים לספק ערך למספר דקות. אבל עם סיום הסרטון, אנו אומרים, "אם אתה רוצה להעמיק, לך להוריד את רשימת הבדיקה החינמית שלי או ללכת להתקין את האפליקציה החינמית הזו או הקופון או התוסף החינמי הזה, או לכו לצפות בסמינר מקוון. " זה עכשיו שולח אנשים לתהליך מכירה או מכירה סדר פעולות.

עם זאת, בשנת 2020, אתה רוצה לעשות זאת הרבה פחות - אולי רק אחד מתוך עשרה סרטונים אמור לשלוח אנשים מחוץ לפלטפורמה. זה חוזר לסיבה ש- YouTube יציע את הסרטונים שלך: על ידי הוספת הזמן הכללי שלהם בפלטפורמה, אתה מוסיף ערך. המשיך בשיחת המכירות ופיתח ידע, אהב ואמון ב- YouTube עוד זמן רב. כמובן, בסופו של דבר אתה צריך לשלוח אנשים לאתר שלך, אבל אם הם באמת מעוניינים, הם יחפשו אותך.

להיות סבלני. האט. בנה אמון ובנה את המותג שלך לאורך זמן, והיה פחות ממוקד במדדי שיווק לטווח קצר.

זריעה

רוברט סיאלדיני, סופר של לְהַשְׁפִּיעַ, כתב גם ספר בשם טרום סוזיה. הוא מדבר על כמה דברים שאנחנו יכולים לעשות בשיחות השיווק שלנו שהופכים את תהליך המכירה האולטימטיבי ללא חיכוך בגלל מה שכבר קרה. הסיבה לכך היא שבניתם יודעים, אוהבים וסומכים.

עליכם להפנות את תשומת ליבכם להוספת ערך לאנשים עם מספר סרטונים, במשך מספר דקות ושעות, ובניית אמון זה. בדרך זו, כאשר אנשים נכנסים לתהליך המכירה, ללכת לשלב הבא איתך זה לא דבר מעניין.

זכור שלעתים קרובות אנו מדברים על שיחה מרובת פלטפורמות. כמשווקים, כולנו שמענו את חוק השבעה: אם אתם הולכים לקנות משחת שיניים, עליכם לשמוע את הג'ינגל לפחות שבע פעמים לפני שתבחרו לקנות את המותג הזה. אם אתה מתכוון להשקיע או ללכת עם המותג הזה מעל המותג הזה, אתה צריך לראות את לוח המודעות, לקרוא את מודעת העיתון ולבקר באתר לפחות שבע פעמים.

הימים האלה חלפו מזמן. גוגל חשפה לאחרונה כי יש כעת 21–24 נקודות מגע הנדרשות כדי ליצור מוביל מכירות.

שיווק סקרנות

בשנת 2020 ואילך, אתה לא צריך להיות כל כך גלוי עם השיווק. למעשה, אם אתה מכה הודעה בגרונם של אנשים, זה מעייף. במקום לרשום את המוצר שלך - אם זה איפור, למשל, לומר את השם, כתובת ה- URL, הצבע המדויק ופרטים אחרים - פשוט הראה כמה זה נראה טוב והזכר שאתה 'אוהב את הצללית החדשה הזו' וכו '. זה שיווק סקרנות.

אנשים שמתעניינים אז ישאלו אותך מה זה והשיחה מתרחשת כעת ב DMs. אתה יכול לשתף איתם קישור ישירות, או קישור שותף, כי הם באמת שואלים אתה. אז אתה יוצר עניין על ידי הוצאת תוכן בעל ערך.

זה חוזר לרעיון הזה של להיות סבלני כמשווק ולחשוב איך אתה יכול לבנות באופן רצוף טוב רצון טוב ולהוסיף ערך.

פיליפ דפרנקו די גלוי עם הנקודות המסחריות שלו, אבל בגלל שהוא בנה הצגה שמוסיפה ערך לחיי הצופים שלו ואנשים רוצים לצפות בעקביות, יש לו אישור לזרוע כל מיני דברים. גם כשהוא מדבר על משהו אחר כמו מופע אחר, הוא עושה משהו חכם. הוא מדבר על זה מספר פעמים. הוא לא דוחק יתר על המידה בקשר לזה. הוא פשוט מפיל את זה בעקביות.

כשאתה זוכר שנדרשים 21-24 (אם לא יותר) נקודות מגע, אתה גם מבין כמה זה חשוב זו אסטרטגיית משחק ארוכה יותר של הוספת ערך באופן עקבי תוך שמירה על המותג שלך מול אֲנָשִׁים. על ידי שמירת ההזדמנות הזו בפני אנשים, אתה משקיע בחשבון בנק, חשבון נאמנות וסתם חשבון מודעות טהור.

ברגע שאנשים שמעו על משהו מספיק פעמים, זה מתחיל להישאר איתם. ואז לאותה שיחת מכירה שאתה רוצה שיקרה אחר כך אין כמעט חיכוכים. זה לא יהיה אתגר גדול כל כך.

פיתוח הצעת ערך ברורה

כולנו שמענו שחשוב לנישה למטה. מאט גילאן מ- Little Monster Media Co. ביצע מחקרים מאסיביים על האלגוריתם של YouTube ועל אילו סרטונים מומלצים. יש לו ערוץ יוטיוב נהדר עם כמה מחקרים מעמיקים יותר בנושא פיצוח האלגוריתם של יוטיוב. אחת המגמות שמט הבחין בהן היא שערוצי יוטיוב עם הצעת ערך יחידה מבצעים הרבה יותר טוב.

בואו נסכם את זה כך: לעולם אל תעלו סרטון שהמנויים שלכם לא נרשמו אליו.

אם אתה בונה מותג אישי, אתה יכול להיות קצת יותר מגוון בערוץ שלך כי אתה הצעת הערך. אז המנויים רוצים לשמוע אותך מדבר על שגרת הכושר שלך ואיך אתה מכין את השייק שלך בבוקר, והם רוצים לשמוע אותך מראיין את חברך על החיים. אך היכן שרוב הערוצים באמת משגשגים, במיוחד ערוצים שגדלו בשנה האחרונה בערך, נמצאים באזורים בעלי מיקוד צר.

בערוץ Think Media של שון הוא מספק את הטיפים והכלים הטובים ביותר לבניית ההשפעה שלכם באמצעות וידאו מקוון. זו ההבטחה למנויים: הוא יגיד לך את הכלים, המצלמות, התוכנה, ציוד הסטרימינג בשידור חי, עדשות או ערכות תאורה שעליהם לקנות וכו '. אז הוא החל למתוח את סוגי הטיפים שהוא הציע - לא רק טיפים למצלמות אלא גם אסטרטגיות, כולל כמה דברים שיווקיים של משפיעים.

עד מהרה נודע לשון כי האנשים שנרשמו לטכנולוגיה לעיתים קרובות אינם מעוניינים בנושאים אחרים אלה. לשון התברר שהוא צריך לפתוח ערוץ יוטיוב שני. הוא השיק את ערוץ Think Marketing שלו כמקום לדבר על אותן אסטרטגיות שיווק שהיו מחוץ למותג עבור Think Media.

זה לא אומר שלעולם לא כדאי לך להתנסות במשהו חדש בערוץ שלך או להיתקע בחריץ. המפתח הוא פשוט לקבל הצעת ערך ממוקדת. אתה יכול להפר את הכללים האלה, אבל אתה צריך לדעת את מצוות YouTube כדי לשמור על אלוהי YouTube.

הדרך שבה ההפצה עובדת היא שיוטיוב מטפטף את הסרטונים שלך רק לחלק מהמנויים שלך תחילה, ואז ליותר המנויים שלך, ואז למנויים שאינם מנויים ש- YouTube זיהה כבעל התנהגות צפייה דומה לזו שלך מנויים. ככה ההפצה גדלה. אם אתה מבלבל את האלגוריתם בכך שאתה לא מעניין את המנויים שלך עם ההעלאה הבאה, הצפיות הכלליות שלך ייפגעו.

עדיף להצעת ערך ברורה ולספק זאת באופן עקבי. אתה רוצה להפוך למופע אסור להחמיץ, לערוץ אסור להחמיץ, ללא העלאה.

מופע פיליפ דפרנקו הוא דוגמה מצוינת לכך. שון צופה בפיליפ 4 ימים בשבוע ואף פעם לא רוצה לפספס אחד מהסרטונים שלו. פיליפ השיקה לאחרונה כמה ערוצים נוספים כולל פודקאסט וידאו. יש לו גם ערוץ אישי שבו הוא מתנסה בדברים אחרים.

פיליפ יכול היה להעלות את כל הדברים האלה לערוץ הראשי שלו ויש אנשים שהיו בסדר עם זה, אבל הוא מבין שזה היה מבולבל בין האלגוריתם. זה לא מה שנרשמו במקור. אז הוא פילח את התוכן שלו כך שלכל ערוץ תהיה הצעת ערך ממוקדת יותר.

שמירה על אנשים ב- YouTube

שמירה על משתמשים בפלטפורמה היא מה שכל הפלטפורמות רוצות: פייסבוק רוצה שתישאר בפייסבוק, אינסטגרם רוצה שתישאר באינסטגרם, ויוטיוב רוצה שתישאר ביוטיוב. הם לא הולכים להעניש אותך על ששלחת אנשים מחוץ לפלטפורמה. הם נותנים לך את הכלים לקשר את האתר שלך לערוץ YouTube שלך ​​ותוכל להשתמש בכרטיסי קצה הניתנים ללחיצה כדי לשלוח אנשים. אבל האלגוריתם רואה שההפעלה מתחילה וההפעלה מסתיימת.

אם יש לך רשימת דוא"ל ששולחת תנועה להעלאה השבועית שלך ל- YouTube או שיש לך השפעה על מדיה חברתית טוויטר ושלח תנועה ליוטיוב בצורה כזו, יוטיוב שם לב שיזמת מושב והם אוהבים אותך זה. הבאת אנשים לפלטפורמה, וככל שהם נשארים יותר זמן כך תגמלו יותר.

זה בעצם לא רק הפעלת הצפייה בערוץ שלך, אלא פרק הזמן הכולל שאתה פותח. אם הם צופים בתכנים אחרים, חלק מזה מיוחס למי שהתחיל את ההפעלה. ההפך הוא גם נכון: אם תסיים את ההפעלה בעקביות על ידי קריאת אנשים לאתר שלך או שליחת אנשים מהפלטפורמה, תסבול מאלגוריתם YouTube.

אסטרטגיה אחת לשמירה על אנשים בפלטפורמה היא קישור לסרטונים אחרים. אתה ממשיך את השיחה זמן רב יותר ב- YouTube כדי להאריך את הזמן בפלטפורמה. עד כמה שזה נראה אינטואיטיבי, האם אתה מעדיף להוריד 100 אנשים מ- YouTube לרשימת הדוא"ל שלך, או להגדיל את YouTube שלך ערוץ ל 10,000, 50,000, 100,000, אז עכשיו אתה יכול להביא אלפי אנשים לרשימת הדוא"ל שלך במהלך החודשים הקרובים ואפילו שנים? זו גישה למשחק ארוך.

כל פלטפורמה חברתית מנוצלת על ידי פרסום. לכן, אם YouTube יכול להחזיק אנשים בפלטפורמה ארוכה יותר, הם יכולים להציג יותר מודעות ולהרוויח יותר כסף ואז אתה בעל ברית לפלטפורמה.

פרסום סרטון YouTube באופן עקבי

עליכם להיות עקביים בכל הפלטפורמות כדי לפרוץ דרכם. שון אומר שהמינימום ליוטיוב הוא העלאת סרטון אחד בשבוע. למרות שזה לא יפעיל את האלגוריתם, זה יפעיל את הקהל שלך. זה מאפשר לאנשים לדעת שאתה עקבי ומופיע. אם יש לך עלון שבועי - תוכן בעל ערך חשוב מדי שבוע שאתה רוצה לשרת את הקהל שלך - זה ההעלאה השבועית שלך. אתה שולח את פיצוץ הדוא"ל, משתף ברשת החברתית ומקבל את התנועה הזו.

מאט גיאלן דיבר בתכניתו של שון, "משפיעי וידאו", על מגמות לעבר שתיים-שלוש העלאות בשבוע. שלוש הוא באמת המספר האידיאלי של העלאות בשבוע שנכנס לשנת 2020, עם 48 שעות בין לבין. אם אתה מעלה סרטונים גב אל גב, אתה דוחף סרטון אחד מתכונת העיון, שהיא YouTube שממליצה על הסרטונים שלך בדף הבית ולמנויים שלך.

ערוצים מסוימים פשוט עושים נפח גבוה. המטרה שלהם היא להעלות הרבה סרטונים. ככל הנראה לא יופיעו גם כן, אבל חלקם הופכים לוויראליים, וחלקם משפיעים על אנשים שרוצים לראות את זה במשך שנים. לפעמים זה אומר להעלות מדי יום או אפילו פעמיים או שלוש ביום.

אולי אנשים מכסים סיפורי חדשות עקביים: להיכנס לאוויר, לכבות את זה, לעבור לאוויר. אבל להיות עקבי עם העלאה אחת לפחות בשבוע זו הדרך לזכות ב- YouTube. שלוש בשבוע אם אתה רוצה להיות יותר חברת מדיה ולשלוט באמת בפלטפורמה כדי להפעיל את האלגוריתם בצורה הטובה ביותר.

שון אוהב את הכלי vidIQ, אפליקציה מבוססת אינטרנט המציגה את הנתונים לגבי המנויים שלך בפלטפורמה. זה תמיד משתנה. בזמן החזרה לבית הספר, למשל, כאשר אנשים מתחילים להיכנס לתנופה מהעבודה ומה לא, לפעמים השבוע באמת טובל. לפעמים השבוע הרבה יותר גבוה. מעניין לראות את הנתונים ולעשות את המחקר.

שון תכנן חלק מהעלאותיו בין השעות 3 ל -5 לפנות בוקר מכיוון שזו תחילתו של גל מנוייו המתעורר ברחבי העולם ובחוף המזרחי. הוא זורע מראש את השקפותיו עם ההעלאות המוקדמות האלה.

מדדי YouTube החשובים ביותר

שיעור קליקים

משווקים יודעים שאם לא תקבל את הקליק, אינך יכול להשיג שום דבר אחר. זו הסיבה שאתה לוקח כל כך הרבה זמן לכתוב כותרת בנושא דוא"ל. אם אנשים לא פותחים את הדואר האלקטרוני, הם לעולם לא יקראו את העותק ויפעלו על מה שיש בפנים. ב- YouTube, שיעור הקליקים הזה חשוב כל כך. לראשונה, YouTube Studio מציג כעת את שיעור הקליקים הממוצע בערוץ שלך, כמו גם את שיעור הקליקים של כל סרטון.

מה משפיע על CTR? התמונה הממוזערת היא בהחלט עניין גדול מאוד. הכותרת גם כן; אתה רוצה לכתוב את הכותרות שלך ככותרות. הם צריכים להיות מעניינים ולגרום למישהו לרצות ללחוץ. אבל אחד הדברים שלא מספיק אנשים מתמקדים בהם הוא הנושא עצמו. לעולם אל תעלה סרטון שהמנויים שלך לא נרשמו אליו. תוכל לקבל את התמונה הממוזערת הטובה בעולם, אך אם זה הנושא הלא נכון עבור הקהל שלך, הם לא יתעניינו או ילחצו עליו.

הערוץ של שון דיבר הרבה על מצלמת Canon M50. אם שון מעלה תמונה ממוזערת בינונית אך הכותרת היא משהו בקנון M50, כי CTR מואץ, במיוחד בהתחלה, משום שהוא מדבר על הנושא הנכון. אז כשמדובר בשיעור קליקים, מדובר בשלושת הגורמים הללו: תמונה ממוזערת, כותרת ונושא.

דיבור על נושא מגמה יכול גם לעזור לך. שון משתמש במשאית הסייבר של טסלה כדוגמה מצוינת. הרבה יוצרי YouTube חכמים מרקעים שונים וסוגים שונים של ערוצים דיברו על המשאית, הכניסו אותה לתמונה הממוזערת שלהם ומינופו אותה כנושא מגמה ביוטיוב. היה בזה כל כך הרבה עניין. אנשים לחצו על סרטונים על משאית הסייבר מנקודות מבט שונות מכיוון שזה היה הנושא הנכון בזמן הנכון עם הכותרת והתמונה הממוזערת הנכונה.

תוכל לשנות את התיאור, התגים, הכותרת או התמונה הממוזערת שלך בכל עת, וזה לא ישפיע על גוגל להוסיף לאינדקס מחדש את הסרטון לחיפוש. באופן מסורתי המומחים יעצו כי שינוי הכותרת שלך יתעסק באינדקס החיפוש, אך זה לא היה המקרה מניסיונו של שון.

הוא הוציא מילה אחת מכותרת הסרטון שהעלה בבוקר שהקלטנו. הכותרת המקורית הייתה, "איך להרוויח יותר כסף ב- YouTube בלי לשרוף –7 טיפים" והוא שינה את זה ל"איך להרוויח כסף ב- YouTube בלי לשרוף –7 טיפים ", יחד עם שינוי תמונה ממוזערת. הוא הבין שאנשים רבים עדיין לא מרוויחים כסף ב- YouTube, ולכן המסר של "עוד" יכול להיות בלתי ניתן להשגה.

הוא צפה בדירוג הסרטון משתנה לנגד עיניו עקב שילוב של שינוי הכותרת והתמונה הממוזערת ושיתוף מחדש.

זהו יתרון נוסף לזריעת הסרטונים מראש לחלק מהצופים הראשונים שלו. על ידי כך שהוא רואה מה לא עובד לפני שרוב הצפייה שלו ערה אפילו, שון יכול לבצע את השינויים האלה ולהשפיע על שאר דעותיו כאשר 24 השעות הראשונות הללו ממשיכות להתגלגל.

צפה במהירות

YouTube דואג מאוד למהירות הצפייה. כמה מהר הסרטון שלך מקבל צפיות ברגע שאתה הופך את הסרטון לציבורי? זה מושפע ממנויים שלך, תנועה חיצונית, עניין ואנשים שלוחצים על התוכן שלך. אם תעלה את הסרטון שלך בשיא כאשר הקהל שלך נמצא בפלטפורמה והוא יורד, זה ישפיע על מהירות הצפייה שלך.

פשוט העלאת הסרטון בשעה אסטרטגית יותר ביום יכולה לקבוע את גורלו לטווח הארוך של אותו סרטון שנצפה ומדורג. זה עשוי גם לייצר צפייה חדשה בערוץ שלך במשך שבועות, חודשים ושנים קדימה. אז זה בהחלט מדד חשוב לשים לב אליו.

אם יש לך עלון, שלח קישור באותו יום בו פורסם הסרטון במהירות הטובה ביותר. 24 השעות הראשונות הוא הזמן החשוב ביותר של מהירות התצוגה. שון אומר ששלוש השעות הראשונות הן הקריטיות ביותר. עם מנויים ל- YouTube, זה לא כמו דוא"ל, שבו כולם יקבלו התראה רק בגלל שהם מנויים. לא כל סרטון יוצג לכל המנויים שלך מכיוון שיש אלגוריתם במשחק זה דגימת התוכן שלך כדי להחליט אם ראוי להציג כל סרטון לשאר תמונות שלך מנויים.

YouTube נותן משוב זה במונחים של הדיוט. בדף הבית הם מדרגים את הסרטונים שלך על סמך 10 ההעלאות האחרונות שלך. זה משתנה כל הזמן. בשעה הראשונה הסרטון שלך יכול להיות מספר ארבע מתוך העשירות האחרונות שלך, אך לאחר כארבע שעות הוא יכול לעבור להיות מספר שש מתוך 10 האחרונות שלך. זו עקומת מהירות הראייה והיא כל הזמן נותנת לך משוב.

בהתייחסו לסרטון שהעלה בבוקר שהקלטנו, שון הסתכל על מהירות הצפייה בשעות הראשונות. הוא נקבע לשעה 3:00 בבוקר כשאנשים היו במצב. לאחר מכן הוא נכנס לבטא של ממשק האנליטיקה של YouTube Studio, בתוך YouTube, כדי לבדוק את מהירות הצפייה שלו.

הסרטון לא צלח טוב במיוחד; זה היה תשע או עשרה ברשימה. הוא ידע שתוכן הווידיאו נהדר, אך הבין שהוא מיקם אותו שגוי, ושהתמונה הממוזערת לא הייתה טובה במיוחד. אתה רוצה שההדמיה על התמונה הממוזערת שלך תהיה ברורה ומובחנת ובאמת תפוצץ.

גם לשון וגם למרואיין שלו היה שיער חום והיו להם שיחים כהים ועצים מאחוריהם בתמונה, כך שהם לא היו ברורים מהרקע. הוא ניסה להאיר אותו עד כמה שניתן ושינה את התמונה הממוזערת שעות ספורות לאחר שהסרטון הופעל לראשונה. הוא שיתף מחדש את הסרטון כדי לנסות להביא שוב את הצפיות.

בוודאי, הסרטון מיד ראה מעלית והפך למקום השישי מתוך 10 ההעלאות האחרונות שלו. שון ידע מניסיון שכך הסרטון הזה אמור להופיע.

מכיוון שלסרטון הזה היה פחות עניין של מנויים ופחות קליקים בשעות הראשונות, הסרטון הרגיש מיד את ההשפעה על ההפצה. ההפך הוא נכון כשמדובר בסרטון אסור להחמיץ. אם אנשים לא מדלגים על פני זה בפיד המנויים שלהם מכיוון שהתמונה הממוזערת, הכותרת והנושא כל כך מעניינים, לא רק שיוטיוב יאיץ הפצה למנויים שלך, אך ייתכן שהסרטון שלך יוצע ואף יעלה בדף הבית עבור אנשים ש- YouTube חושב שיהיה מעוניין בכך תוֹכֶן.

משך צפייה ממוצע לעומת שים לב לזמן

משך הצפייה הממוצע הוא הממוצע של משך הזמן שאנשים ממשיכים לצפות בסרטון. אתה רוצה שיהיה ארוך ככל האפשר. YouTube יגיד לך את משך הצפייה הממוצע של כל סרטון ויציג גם ממוצע ערוצים. אם אתה יכול להגיע ליותר מ -50%, אתה מצליח באמת. אם מדובר בסרטון של 8 דקות, שמירה ממוצעת של 50% פירושה שרוב האנשים יישארו עם הסרטון במשך 4 דקות.

שים לב לזמן זה הזמן הכולל שאנשים משקיעים בצפייה בסרטונים שלך באופן כללי. אתה יכול לעשות הרבה דברים כדי "לפרוץ" זמן צפייה, כמו שידורים חיים ארוכים. ניק ניממין, מומחה גדול ביוטיוב, יעשה שידורים חיים של 4-, 5-, 6 שעות וזה עזר לו להגדיל את זמן הצפייה של הערוץ שלו.

הערוץ של vidIQ עשה המון שידורים חיים ארוכים במיוחד סביב קרבות מנויים בין PewDiePie ו- T-Series. הם יכולים לקבל מאות ואלפי דקות של זמן צפייה גם אם רק אנשים מעטים צופים. האנשים האלה צופים כל היום, או שהם מדליקים.

משך המושב

YouTube רוצה אנשים בפלטפורמה כך שהם מעוניינים בתוכן ארוך יותר או רצפים של תוכן קצר יותר. בדרך זו, משך ההפעלה הממוצע - או משך הזמן הכולל שאנשים שוהים בפלטפורמה בכל הפעלת צפייה - ארוך יותר.

YouTube העביר לנו מגוון נתונים סטטיסטיים לגבי כמה אנשים משתמשים בפלטפורמה מדי יום וכיצד שעות רבות של וידאו נצרכות, כך שתוכלו לעשות מתמטיקה פשוטה ולהעלות הפעלה ממוצעת מֶשֶׁך. בסך הכל, אנשים מבלים זמן רב בפלטפורמה, בניגוד לטוויטר, למשל, שם הם מופעלים ונכנסים תוך שניות.

ההפעלה הממוצעת בנייד ב- YouTube אורכת יותר מ -40 דקות. יש אנשים שמבלים עד שעה ביום על הרציף, חלקם רק 2 או 3 דקות. נתונים סטטיסטיים אלה משתנים כל כך הרבה מכיוון שזה תלוי באדם ובתוכן. בהחלט יש הפעלות ארוכות בהרבה, במיוחד כשאתה נכנס לדמוגרפיה צעירה יותר שמשחקת וזורמת.

שון נמצא בתעשיית הטכנולוגיה ולכן יש לו ערוץ טק המדבר על מצלמות ועוזר לאנשים עם תאורה. מה שלמד הוא שצרכן שמחפש מוצר לא רק צופה בסרטונים שלו או אצל מישהו אחר. הם צופים בסרטונים מנקודות מבט רבות ושונות, במיוחד אם הם עומדים להוציא 1,000 דולר על מצלמה או 2,000 דולר על מחשב נייד.

להחלטות כאלה יש אשכולות של התנהגות צפייה. וזה מה שיוטיוב אוהב כי זה אומר שאנשים מבלים זמן בפלטפורמה.

המפתח העיקרי מהפרק הזה:

• גלה מידע נוסף על שון על שלו אתר אינטרנט.
• עקוב אחר שון טוויטר, אינסטגרם, ו לינקדאין.
• עקוב אחר ערוצי YouTube של שון: משפיעי וידאו, תחשוב מדיה, תחשוב שיווק, ו שון קאנל.
• להקשיב ל פודקאסט השיווק Think.
• צפו בפרק של שון של משפיעי וידאו עם מייקל סטלזנר.
• קרא את רוברט סיאלדיני טרום סוזיה.
• שעון בריאן טרייסי, פיליפ דפרנקו, ו מאט גילאן מ- Little Monster Media Co. ביוטיוב.
• בדוק את נתוני YouTube שלך ​​עם vidIQ.
• לבדוק עולם שיווק במדיה חברתית 2020.
• צפה בתכנים בלעדיים ובסרטונים מקוריים מבודק המדיה החברתית יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט צפיפות קהל.

מה אתה חושב? האם תבצע שינויים כלשהם בשיווק שלך על סמך מגמות YouTube אלה? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.