יצירת קהלים מתקדמים בהתאמה אישית של פייסבוק באמצעות מנהל התגים של גוגל: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מחפש דרכים מתקדמות לבניית קהלי פייסבוק למיקוד מחדש?

האם אתה יודע שתוכל לשלב את מנהל התגים של גוגל עם אירועי פיקסל בפייסבוק?

כדי לחקור את הערך של שימוש בכלים אלה יחד, אני מראיין את כריס מרסר.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין את כריס מרסר, מומחה לניתוח המתמחה בסיוע למשווקים למדוד ולייעל את השיווק שלהם. הקורס שלו נקרא שלט בבסיס היסודות של מנהל התגים של Google. אתה יכול למצוא אותו בכתובת MeasurementMarketing.io.

כריס בוחן כיצד להשתמש במנהל התגים של גוגל בכדי להעלות את המיקוד מחדש שלך בפייסבוק לשלב הבא.

תגלה כיצד ליצור ולהשתמש באירועי פיקסל בפייסבוק בשיווק שלך בפייסבוק.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

אירועי פיקסל בפייסבוק ומנהל התגים של גוגל

הסיפור של כריס

כריס, בעל רקע במכירות ושיווק, עזב את אמריקה התאגידית כדי לחקור עסקים מקוונים. לפני חמש או שש שנים הוא פתח אתר בשם WP Training Videos. האתר נועד לעזור לאנשים להבין וללמוד וורדפרס, אך לאחר שהלקוחות ביקשו עזרה בבניית אתרים, המודל העסקי של החברה השתנה.

כדי ללמוד על ניתוחים, כריס התקין את גוגל אנליטיקס והגדיר מעקב בטופסי הצטרפות וליצור לידים. כשהראה את הניתוח שלו ללקוח, הלקוח הפסיק לשאול לגבי שינוי עיצוב האתר ורצה ללמוד עוד על מעקב אחר תוצאות. בקרוב היו לכריס לקוחות נוספים שהתעניינו בניתוח, ולפני כארבע או חמש שנים העסק שוב התנודד.

העסק של כריס הפך למדידת שיווק, שמוקדשת להנגשת גוגל אנליטיקס יותר להמונים. לקוחותיו היו לעתים קרובות אנשים שהתקינו את גוגל אנליטיקס אך לא ידעו כיצד להשתמש בה. כיום כריס עובד עם משווקים, צוותי שיווק וסוכנויות. הוא מראה להם מה חשוב למדוד, עוזר להם בבניית מכונות מדידה ומשתף מה לעשות עם הנתונים שהם אוספים.

האזינו לתוכנית כדי לגלות את אחד המאבקים הגדולים ביותר עבור המשווקים.

מהו מנהל התגים של גוגל?

מנהל התגים של גוגל הוא כלי שנועד לפתור בעיה ברמת הארגון. הבעיה התעוררה לפני כעשר שנים כאשר הסטארט-אפ החדש הזה, פייסבוק, החל להוציא פיקסלים (קטעי קוד להעתקה והדבקה באתר) שאיפשרו למשווקים לעקוב אחר דברים ברשת. זה היה מהפכני באותה תקופה.

לאחר שהפיקסל של פייסבוק הגיע, עסקים גדולים נאלצו להבין כיצד לגשר על הפער בין שיווק ל- IT.

כדי להוסיף את הקוד לעמודי האינטרנט, השיווק נאלץ להגיש כרטיסי דלפק העזרה של ה- IT מכיוון שמפתחי IT היו האנשים היחידים שהורשו להתעסק עם האתר. כתוצאה מכך מחלקות IT פיתחו צווארי בקבוק ולא יכלו להתמקד בפרויקטים הנכונים, וצוותי השיווק לא הצליחו להשיג את הפיקסלים בדפים במהירות מספקת. עד שה- IT הוסיף פיקסל לדף, הקמפיין ששיווק רצה למדוד הסתיים כבר שמונה שבועות.

מנהל התגים נוצר כדי לפתור את הבעיה.

צוותי שיווק יכולים להשתמש בו בכדי להוציא קטעים בודדים של קוד מעקב (למשל, פייסבוק שיווק מחדש או פיקסל המרה) שהם יכולים להשתמש בהם בכל נקודה מבלי שיהיה עליהם לערב מפתחים. מנהל התגים מעניק למשווקים שליטה פרטנית על המדידה והמעקב שלהם.

אני שואל על ההבדל בין מנהל התגים של גוגל ו גוגל ניתוח נתוניםוכריס מסביר שגוגל אנליטיקס עושה שלושה דברים עיקריים. היא אוספת את הנתונים שלה, שומרת את הנתונים ובונה דוחות על סמך הנתונים. מנהל התגים של גוגל מחליף את היכולת של Google Analytics לאסוף נתונים משלה.

מנהל התגים אוסף את הנתונים ושולח אותם לגוגל אנליטיקס כדי שיוכל לאחסן ולדווח. כמתווך, מנהל התגים יכול לשלוח את אותם נתונים אל פייסבוק, אדוורדס, לינקדאין, טוויטר וכדומה פועל, כך שכל הפלטפורמות יקבלו את אותה גרסה של המידע בו זמנית מאותה מָקוֹר.

השימוש ב- Tag Manager משפר גם את ביצועי האתר שלך. אתה מכניס לאתר שלך פיסת סקריפט אחת של מנהל התגים. התגים שלך, שהם הוראות לגבי אילו ניתוחים לאסוף, נכנסים למנהל התגים.

לדוגמה, תגית עשויה להיות: "שלח תצוגת עמוד ל- Google Analytics כדי שתדע שמישהו נמצא באתר." כשמישהו מבקר אצלך אתר, Tag Manager משתמש בטעינה אסינכרונית, מה שאומר שהתגים יכולים להיטען על שרתי Google ולא להאט את העומס באתר שלך פִּי.

האזן לתוכנית כדי לשמוע את היתרון שיש למפתח עזרה במנהל התגים של Google.

מה חדש במנהל התגים של גוגל

מנהל התגים השתנה בכמה דרכים גדולות לאחרונה. ראשית, כמו שאתה פרסם את התגים השתנה. מה שהיה פעם תהליך בן שלב אחד הוא עכשיו תהליך דו-שלבי. עם שינוי זה, כעת תוכל לשמור את התג שלך כטיוטה לפני שתפרסם אותו.

ה משתנה הגדרות של Google Analytics השתנה גם כך שזה הרבה יותר פשוט לשימוש. כשאתה יוצר תג Universal Analytics או Google Analytics, אתה כבר לא צריך לשנות הגדרות בודדות. יש לך מקום אחד לבחור את כל ההגדרות והעדפותיך מופיעות בכל התגים שלך.

אם יצרת תגים בשיטה הישנה, ​​כריס אומר שהתגים האלה עדיין צריכים לעבוד. עם זאת, הוא ממליץ לעדכן את התגים שלך מדור קודם כך שהם ישתמשו בשיטה החדשה.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע כיצד פרסום תגים ומשתני הגדרה עבדו לפני העדכונים האחרונים.

מנהל התגים והקהל המותאם אישית של פייסבוק

מנהל התגים נותן לך את היכולת לספר את פלטפורמת מודעות Facebook שאתה עדיין לא רוצה שפייסבוק תדע על משהו. עם יכולת זו, אתה מקבל יותר כוח לכוונן את הניתוחים שלך כך שהם יהיו מדויקים יותר.

לדוגמה, בפלטפורמת המודעות של פייסבוק תוכלו ספר לפיקסלים בפייסבוק שאתה רוצה אנשים שראו את שתי כתובות האתרים האלה אך לא את אותה כתובת האתר, ובכך לבנות רצף עגלות נטוש. או שאתה יכול גם לומר שאתה רוצה אנשים שראו את המוצר אך לא רכשו או הפכו למובילים.

עם זאת, כאשר אתה משתמש רק פיקסל בפייסבוק, הוא מקליט תצוגת עמוד לכל מי שלוחץ בטעות על קישור, טוען את הדף ומקפיץ אחרי חצי שניה. תצוגת עמוד זו יכולה להכניס מבקר לקהל הרימרקטינג שלך, למרות שביקר בדף שלך בטעות. לאחר מכן המודעה שלך עוקבת אחר אותו מבקר בכל רחבי פייסבוק, מכיוון שפייסבוק לא יכולה להבדיל בין מישהו שנחשף למידע לבין מישהו שעוסק בדף.

עם מנהל התגים של גוגל, יש לך שליטה רבה יותר על מי שמגיע לקהל רימרקטינג. תגיד שהקמת קמפיין בפייסבוק שמגביר את הפוסט בבלוג. אתה לא בהכרח רוצה לעשות שיווק מחדש לאנשים שלוחצים על המודעה, פותחים את דף ההודעה בבלוג ועוזבים. אתה יכול לשים את האנשים האלה בקהל שרואה פוסטים אחרים בבלוג, אבל אתה רוצה להציג הצעות רק לאנשים שעוסקים.

כדי לצמצם את הקהל המעורב הזה, אתה יכול להשתמש ב- Tag Manager כדי ליצור תג שמפעיל מותאם אישית של פייסבוק פיקסל אירוע רק לאחר שמישהו יישאר באתר שלך למשך 45 שניות וגלילה באמצע הדרך למטה בבלוג שלך עמוד.

ב- Tag Manager, מפעילים מובנים כוללים טעינת עמודים, זמן בעמוד, לחיצות קישור או תמונה, כל קליק וגלילה. עם זאת, כריס אומר שאתה פותח את הכוח האמיתי של Tag Manager על ידי למידה כיצד להשתמש בשכבת הנתונים. אתה יכול להורות לשכבת הנתונים לאחסן מידע ואז ליצור תגים על בסיס מידע זה. עם המשתנים והערכים המאוחסנים ב- שכבת נתונים, ההדק של מנהל התגים מוגבל רק על ידי הדמיון שלך.

אני מבקש מכריס להסביר מעט יותר את שכבת הנתונים. הוא משווה את שכבת הנתונים לארון תיוק וירטואלי. בשכבת הנתונים, משתנים (כמו למשל לגלילה מראש העמוד) מאחסנים ערכים, למשל כמה רחוק למטה העמוד בפיקסלים שמישהו גלל. אתה יכול להשתמש במשתנים וערכים אלה כטריגרים. לדוגמא, מנהל התגים יכול להורות לפיקסל להקליט נתונים רק אם מישהו הוא משתמש מחובר, גולל באמצע הדף והשלים עסקת מסחר אלקטרוני של יותר מ- $ 50.

אם אין לך רקע טכני לעבודה עם שכבת הנתונים, תוכל לעבוד עם מומחה למנהל התגים. כשאתה מסנן מועמדים פוטנציאליים, ודא שהם מכירים את שכבת הנתונים כי זו תכונה בסיסית. כדי לקבל מידע נוסף על שכבת הנתונים, חפש "שכבת נתונים של מנהל התגים" או "כיצד להכניס מידע לשכבת הנתונים." לקבלת ייעוץ טכני, פעל סימו אהבה. הוא מפתח שמדבר עם מפתחים והוא משאב מצוין.

לחלופין, אתה יכול להשתמש בתוסף WordPress כדי להוסיף מידע לשכבת הנתונים. ממליץ כריס מנהל התגים של וורדפרס בגוגל של DuracellTomi חיבור.

באמצעות תוסף זה, אתה יכול פשוט לסמן תיבה כדי להכניס מידע לשכבת הנתונים, למשל כמה רחוק מישהו גלל או כמה מהר הם גללו. על סמך נתונים אלה, התוסף יכול לעזור לך להבדיל בין קוראים לסורקים (שמגיעים לתחתית הדף תוך 60 שניות או פחות). אז אתה יכול לעשות שיווק מחדש לקוראים באופן שונה מסורקים.

כריס גם אוהב את התוסף מכיוון שהוא מתעדכן לעתים קרובות ומשולב בשירותים רבי עוצמה. עדכונים ושילובים אלה שומרים על תוסף עדכני ומוסיפים יכולות חדשות. לדוגמה, טופס יצירת קשר 7 ו- WooCommerce הם שילובים אחרונים. אז עם התוסף, עכשיו אתה יכול להורות למנהל התגים לאסוף את נתוני המסחר האלקטרוני שלך (כגון מק"ט או סכומי רכישה) משכבת ​​הנתונים ושלח את הנתונים אל Google Analytics לצורך המסחר האלקטרוני שלך דיווחים.

לאחר מכן, אני שואל כיצד אתה שולט באופן שבו הפיקסל הראשי של פייסבוק, אותו אתה שם בכל הדפים, מתקשר עם פיקסלים לאירועים מותאמים אישית של פייסבוק, שעשויים להופיע בעמוד אחד בלבד. כריס אומר שאנשים רבים מבולבלים לגבי אופן הגדרת הפיקסלים השונים. כדי להבין כיצד לנהל פיקסלים שונים, ראשית עליך להבין כיצד הפיקסלים עובדים יחד.

סקריפט הפיקסלים הראשי מאפשר לפייסבוק לדעת שמישהו נמצא בדף. במונחים טכניים, הפיקסל הזה מאתחל את הביקור. (בקוד אתה רואה 'init'.) לאחר מכן פייסבוק עומדת לצד מידע נוסף. רק כאשר הפיקסל מאזין למידע נוסף, תסריטי אירועים מובנים או מותאמים אישית יעבדו.

לאחר שתוסיף את פיקסל האתחול של פייסבוק לדף שלך, תוכל להוסיף קטע קוד לאירוע מובנה או מותאם אישית מתחת לקוד פיקסל האתחול. בדרך זו, פיקסל האתחול של תצוגת הדף יופעל לפני שמתרחש פיקסל האירוע. אם הרצף יתהפך מכל סיבה שהיא (מישהו התארס, אך פייסבוק לא הקליט את תצוגת העמוד), פייסבוק לא תדע היכן לאחסן את ההתקשרות ותתעלם ממנה.

כריס אומר שכדי לנהל מספר פיקסלים, אל תיצור טריגרים חריגים (חסימה). במקום זאת, השתמש רצף תגים במנהל התגים של גוגל. הזן קטע של קוד אירוע, פתח את ההגדרות המתקדמות שלך, התבונן ברצף התגים ואמר לפיקסלים של תצוגת דף הפייסבוק להפעיל לפני סקריפט מותאם אישית זה.

כמו כן, ברצונך לוודא שהאתחול הראשי ופיקסלים של תצוגת הדף אינם מופעלים מספר פעמים על דף. אם זה קורה, פייסבוק (באופן שגוי) מתעד מספר תצוגות עמוד. כדי להימנע מבעיה זו, בפיקסל האתחול, עבור אל ההגדרות המתקדמות ואמר לפיקסל להפעיל פעם אחת בלבד בעמוד. זה יגביל את פיקסל תצוגת העמוד. אם אירוע אחר מתרחש מאוחר יותר בתצוגת הדף ההיא (טריגר נוסף), מנהל התגים לא יפעיל את פיקסל האתחול שוב. רק פיקסל האירוע נורה.

טכניקת אש-פעם זו מבטיחה גם את האתחול. אם מסיבה כלשהי פיקסל האתחול לא נורה עבור פייסבוק, מנהל התגים יפטר אותו. פייסבוק מקבלת את הנתונים המדויקים הדרושים לך ואינך צריך לדאוג ל -700 מפעילי חריגים שונים. עם רצף Tag Manager, הכל אוטומטי והניתוחים נקיים ויעילים.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע כיצד אני מתכנן לשנות את האופן שבו אנו משתמשים במנהל התגים בבודק מדיה חברתית.

מעקב אחר מעורבות חברתית

בדוח החברתי של Google Analytics, אתה מוצא רישום עבור תוספים. הדו"ח מספר לך כמה אנשים לוחצים, אוהבים, מצייצים ומשתפים. אתה יכול להכניס את כל המידע הזה ל- Google Analytics ולעקוב אחריו.

לשיווק במדיה חברתית, אתה רוצה לדעת כמה אנשים עוסקים בתוכן שלך כדי שתוכל למדוד ו שיווק מחדש. לדוגמה, עם המידע הזה ב- Google Analytics, אתה יכול לבנות קהלי רימרקטינג ב- AdWords. אתה יכול גם להשתמש ב- Google Tag Manager כדי להתחיל בשיווק למשתתפי היפר שמשתפים הרבה מהתוכן שלך.

צור תג Universal Analytics דרך מנהל התגים. סוגי התגים כוללים תצוגת עמוד, אירוע וחברתי, אז השתמש בחברתי. התג מאפשר לך להגדיר רשת (למשל, פייסבוק). לדוגמא, אתה יכול ליצור תגית שאומרת, "כשמישהו לוחץ על כפתור הלייק של פייסבוק, אנא ספר אותי לגבי הפייסבוק. " אתה יכול גם להגדיר את כתובת האתר או מה שזה היה שהאדם אהב או מְשׁוּתָף.

יש לך את היכולת לעקוב אחר מספר רמות של מעורבות ברשתות חברתיות כדי שתוכיח שמה שאתה עושה עובד. נתונים אלה יכולים להנחות את השיווק שלך, את התקציב שלך ואת גודל צוות המדיה החברתית שלך.

האזן לתוכנית כדי לשמוע דוגמה כיצד תוכל להשתמש במידע הדו"ח כדי להראות שהשיווק שלך ברשתות חברתיות עובד.

תגלית השבוע

סטורו היא אפליקציית iOS מגניבה שעוזרת לך להפיק סיפורי אינסטגרם.

הקליטו סרטון באורך רגיל בטלפון שלכם, פתחו אותו באפליקציה זו והאפליקציה קוצצת את הסרטון לקטעים של 15 שניות, האורך הנכון לסיפור אינסטגרם. לדוגמא, האפליקציה תחלק סרטון בן דקה לארבעה סיפורי אינסטגרם של 15 שניות.

כשאתה משתמש ב- Storeo, סיפורי Instagram שלך עוברים בצורה חלקה כך שכל קטע מרגיש כמו סיפור אחד. כתוצאה מכך, כשמישהו מתחיל לצפות בסיפור הראשון, יש סיכוי גבוה יותר שהוא יראה את המאוחרים יותר.

מכיוון ש- Storeo עובד עם סרטונים שאתה מקליט בטלפון שלך, תהליך ההפקה קל יותר מהקלטה באפליקציית Instagram. באינסטגרם הטיימר מניע אנשים להאט או להאיץ בסמוך להקלטה של ​​15 שניות. ואז, כאשר צופי הסיפור שלך יכולים לספר שאתה עובר מעבר, יתכן שהם לא יצפו בסיפור הבא. עם זאת, אם אתה מקליט את הסרטון שלך כקטע אחד בטלפון שלך ואז פורס את הסרטון ב- Storeo, הצופים אפילו לא ישימו לב לשינוי מסיפור אחד למשנהו.

Storeo יכול לעבוד גם עבור סיפורי פייסבוק ויום המסנג'ר של פייסבוק, מכיוון שבתכונות אלה פלחי הווידאו יכולים להיות ארוכים בכמה שניות. עם זאת, מכיוון שסרטוני Snapchat הם 10 שניות, Storeo לא עובד טוב עם Snapchat.

Storeo היא אפליקציה ל- iOS בלבד. אתה יכול לנסות את זה בחינם, אך גרסה זו מוסיפה סימן מים. אם אתה אוהב איך Storeo עובד, הגרסה המלאה עולה $ 8.99.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד Storeo עובד בשבילך.

האזינו למופע!

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על כריס ב- MeasurementMarketing.io.
• קבל את הכשרתו החינמית של כריס בנושא מדידה עבור משווקי מדיה חברתית.
• בדוק את שלט בבסיס היסודות של מנהל התגים של Google קוּרס.
• הבט ב מנהל התגים של גוגל ו גוגל ניתוח נתונים.
• קרא על השינויים ב- פרסום תגים וה משתנה הגדרות של Google Analytics.
• חקור את פלטפורמת מודעות Facebook.
• ליצור פיקסל בפייסבוק.
• למידע נוסף על שכבת נתונים.
• לעקוב אחר סימו אהבה.
• להתקין מנהל התגים של וורדפרס בגוגל של DuracellTomi חיבור.
• לַחקוֹר רצף תגים.
• המשאית שלך פעילות חברתית בגוגל אנליטיקס.
• לבדוק סטורו.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט שידור קהל, או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות החברתיות 2018.
• הורד את דו"ח ענף שיווק במדיה חברתית 2017.

מה אתה חושב? מה דעתך על אירועי פיקסל בפייסבוק ומנהל התגים של גוגל? אנא השאירו את הערותיכם למטה.