10 טיפים לפתרון בעיות במודעות הפייסבוק שלך: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מפרסם בפייסבוק?

תוהה מדוע חלק ממודעות הפייסבוק שלך אינן עובדות?

אם מודעות הפייסבוק שלך אינן מספקות את התוצאות שקיווית להן, התבוננות בהיבטים ספציפיים של מסע הפרסום שלך יכולה לעזור לך לקבוע מדוע.

במאמר זה תעשה זאת גלה 10 טיפים לפתרון בעיות במודעות הפייסבוק שלך.

מס '1: ודא שבחרת את המטרה הנכונה לתמיכה ביעד שלך

כשאתה מקים קמפיין מודעות בפייסבוק, השאלה הראשונה שאתה צריך לענות עליה היא "מה המטרה השיווקית שלי?" במנהל המודעות או עורך כוח, אתה יכול לבחור מתוך מספר אפשרויות ליעד הקמפיין שלך.

בהתבסס על המטרה שתבחר, פייסבוק תציג את המודעות שלך בפני אנשים בקהל היעד שלך שיש סיכוי גבוה יותר לבצע פעולה זו.

לדוגמה, נניח שאתה מציג מודעה עם סרטון וקישור לדף אינטרנט. אם בחרת במטרת צפיות בווידאו בעת הגדרת המודעה שלך, פייסבוק תציג את המודעה שלך לאנשים ביותר צפויים לצפות בסרטונים בפיד החדשות שלהם, ולא באנשים שסביר להניח שילחצו על קישור לאתר.

אם אתה באמת רוצה שאנשים ילחצו על הקישור (מעבר לצפייה בסרטון), סביר להניח שתתאכזב מהתוצאות שלך. תנועה תהיה המטרה הטובה ביותר למטרה זו.

מס '2: התאם אישית את תוצאות המודעות כדי לחשוף את המדדים הרלוונטיים ביותר ליעד שלך

תוצאות המודעות בפייסבוק שאתה רואה מבוססות על המטרה שבחרת לקמפיין שלך. לדוגמה, אם בחרת בתצוגות וידאו כיעד, טבלת התוצאות שלך תיראה כך:

פייסבוק מייצרת נתונים נוספים, כגון מעורבות וקליקים באתר, שאינם כלולים בטבלת התוצאות המוגדרת כברירת מחדל. אתה יכול גש למדדים רלוונטיים על ידי התאמה אישית של התוצאות שלך.

כדי לעשות זאת, לחץ על התפריט הנפתח עמודות: ביצועים ו בחר התאמה אישית של עמודות.

זה מביא אותך לתפריט של כל הנתונים הזמינים. בחר בתיבות הסימון עבור אלמנטים שברצונך לכלול בטבלת התוצאות שלך.

אם אתה רוצה שמור תבנית זו להשתמש שוב, בחר בתיבת הסימון שמור כקבוע מראש בפינה השמאלית התחתונה ו הקלד שם.

כשתסיים, לחץ על החל כדי לשמור את השינויים שלך.

מס '3: צפה במישור הדיווח לפני שתעריך את ביצועי המודעות

כאשר אתה מתחיל להפעיל מודעות פייסבוק לראשונה, זה מפתה לבדוק את התוצאות שלך לאחר מספר שעות או לשמוח או להיבהל. ברוב המקרים, עם זאת, פייסבוק זקוקה למעט זמן כדי לייעל את המודעות שלך לתוצאות שבחרת. לכן התוצאות הראשוניות יכולות להטעות.

אם אתה בודק את הגרף שפייסבוק מייצרת עם טבלת התוצאות, השורה המייצגת את העלות לתוצאה עולה לעתים קרובות ואז חוזרת למטה שוב, לאחר מספר ימים. באופן דומה, השורה המייצגת את מספר התוצאות תטפס ואז תיישר.

יכולים לחלוף כמה ימים עד שהתוצאות של המודעות מתייצבות, לכן ודא שאתה לא מנסה לנתח אותן מוקדם מדי.

מס '4: בדוק פעמיים אם בדף הנחיתה שלך יישור הודעות

נניח שאתה מציג מודעות תנועה ישירה לדף נחיתה שם אתה מעודד אנשים למסור את כתובת הדוא"ל שלהם בתמורה לחינם. אם אנשים לא שולחים את כתובות הדוא"ל שלהם כשהם מגיעים לדף הנחיתה, אתה עלול להסיק שהמודעות שלך לא עובדות.

עם זאת, התוצאות תלויות בתהליך רב-שלבי. במילים פשוטות, מטרת המודעה היא להעביר אנשים מפייסבוק לדף הנחיתה, ומטרת דף הנחיתה היא לעודד אנשים להצטרף ולתת את כתובת הדואר האלקטרוני שלהם.

כך שאם מודעת הפייסבוק שלך יצרה שפע של קליקים באתר, אך אינך רואה הסכמות או לידים בקצה השני, עליך לבדוק אם דף הנחיתה שלך עושה את עבודתו.

אם אתה משתמש בתוכנה כמו עמודי עופרת אוֹ ClickFunnels כדי ליצור את דף הנחיתה שלך, אתה יכול בקלות בדוק את שיעור ההמרות של הדף (אחוז האנשים שביצעו את הפעולה הרצויה לעומת המספר הכולל של אנשים שביקרו בדף). אם יחס ההמרה נמוך, יתכן שתצטרך לעבוד על דף הנחיתה שלך. יתכן שיש גם ניתוק בין ההבטחה שניתנה במודעה לדף שאליו אתה שולח אנשים.

# 5: ודא שהפיקסלים של פייסבוק מותקנים כהלכה

אם אתה רוצה להשיג פעולה שבוצעה באתר שלך כתוצאה מהמודעה שלך, עליך הוסף את הפיקסל של פייסבוק לדפי האינטרנט הרלוונטיים. קוד הפיקסלים ייראה בערך כך:

נניח שתרצה להשיג הסכמות או רכישות ואז לעקוב אחר האירוע. יהיה עליך להוסיף פיקסל עם a קוד אירוע סטנדרטי לדף התודה או ליצור המרה מותאמת אישית על סמך כתובת האתר של דף התודה. זה מאפשר לפייסבוק עקוב אחר הפעולות באתר שאתה מעוניין בהן ולתת לך תוצאות מדויקות.

אם הפיקסל לא מותקן במקום הנכון בדף או לא יורה כהלכה, התוצאות לא יהיו מדויקות. לא פחות חשוב, אם תגדיר מודעה כדי להשיג פעולה באתר שלך (מודעת המרה לאתר), פייסבוק תשתמש בפיקסל שהוספת לדף האינטרנט שלך כדי לייעל את תוצאות המודעה שלך.

אם הפיקסל לא מותקן כהלכה, פייסבוק תתן לך אזהרה בשלב הגדרת המודעה. אם הפיקסל ממוקם בדף הלא נכון (נניח בדף הנחיתה במקום בדף התודה), פייסבוק תייעל את המודעות שלך לתוצאה שונה מזו שאחריה.

חשוב לבדוק פעמיים שהתקנתם את הפיקסל בדפים הנכונים ובמקום הנכון בדפים אלה.

עֵצָה: אם יש לך אתר WordPress, נקרא תוסף חדש של AdEspresso פיקסל קפאין, מפשט את תהליך הוספת הפיקסל שלך והגדרת המרות.

מס '6: בדוק אם קיימת התנגשות עם תנאי או תנאי השימוש של פייסבוק

האם פייסבוק הפסיקה אי פעם להציג אחת מהמודעות שלך מכיוון שלא מילאת את המדיניות שלהם? הפלטפורמה מקפידה במיוחד על מודעות שמבטיחות הבטחות בנושאי הכנסה או בריאות. כדי לשמור על תקינות חשבון המודעות שלך, הימנע מיצירת מודעות שלא אושרו.

המדיניות של פייסבוק מתעדכנים לעתים קרובות, לכן מומלץ לבדוק אותם באופן קבוע. המדיניות נועדה להבטיח למשתמשי פייסבוק חוויה טובה בפלטפורמה. אם המודעה שלך מפרה מדיניות, פייסבוק תפסיק להפעיל אותה, גם אם המודעה תוצג לזמן קצר לפני שהיא נמשכת.

ייתכן שהמודעה שלך גם לא תפעל מכיוון שכללת יותר מדי טקסט בתמונה. ככל שיש לך יותר טקסט בתמונה, כך יהיה לך פחות טווח הגעה עד שתגיע לנקודה מסוימת שמעבר לה המודעה שלך לא תוצג. לפייסבוק יש כלי שימושי המאפשר לך העלה תמונה ל בדוק כמה טקסט יש בו לפני הצגת המודעה שלך.

אם יש בעיה בניסוח שלך או בטקסט בתמונת המודעה שלך, תקבל התראה מפייסבוק. במקרים מסוימים, אם תגיב, ייתכן שתוכל להפעיל את המודעה שוב. אך בדרך כלל, יהיה עליך לשנות את עותק המודעה או את התמונה ולהגיש אותה מחדש.

מס '7: בחן את התקציב וההצעה שלך

כשאתה מציג מודעות פייסבוק, אתה מתמודד נגד עסקים אחרים שמכוונים לאותו קהל. המשמעות היא שהעלות להשגת תוצאה ספציפית משתנה תמיד.

אם אתה הגדר את תקציב המודעה שלך נמוך מדי, אתה עלול להציע הצעות מחיר על ידי אחרים, ובמקרה כזה המודעות שלך לא יוצגו. לחלופין, ייתכן שתגלה שאתה לא מציע מספיק מימון לתוצאה ספציפית, כגון המרה לאתר, כדי לקרות. לדוגמה, אם המרה (מישהו שעושה פעולה באתר שלך כתוצאה מהצגת המודעה שלך) עולה להשגה של 6 $ בממוצע בכל פעם ואתה מציע רק 5 $ ליום, מסע הפרסום שלך לא יופעל.

בדרך כלל, פייסבוק נותנת לך אזהרה אם תקציב המודעה שלך מוגדר נמוך מדי. אם תבחר בהגדרות המוצעות של פייסבוק בעת הגדרת המודעות שלך, לא תהיה לך בעיה. עם זאת, אם אתה בחר מחיר הצעהבאופן ידני והמודעות שלך לא מוצגות, נסה להגדיל את הצעת המחיר או ללכת עם ההגדרות המוצעות של פייסבוק.

מס '8: שקול את המחויבות שהמרה מייצגת

אם המודעות שלך מבקשות התחייבות גדולה (כלומר לבזבז איתך זמן או כסף), אך אתה מכוון לאנשים שלא מכיר את העסק שלך, רוב הסיכויים שהם לא יבצעו את הפעולה הרצויה שלך ואתה תהיה מאוכזב מה- תוצאות.

לדוגמה, נניח שאתה מציג מודעות להזמנת אנשים לאירוע בחינם, באופן מקוון או לא מקוון. זה שהאירוע הוא בחינם לא אומר שאנשים יהיו מוכנים לוותר על הזמן הפנוי שלהם להשתתף.

אם ניסית את הטקטיקה הזו ללא מזל, הפעל מודעות כדי לבנות את הגורם "יודע, אוהב, לסמוך" עם הקהל שלך לפני שמבקשים התחייבות. לדוגמה, שלח אנשים לפוסט או לסרטון רלוונטי בבלוג המדגים את המומחיות שלך, לספר סיפורים מאחורי הקלעים על העסק שלך, או לשתף המלצות או מקרים.

ברגע שהקהל שלך ראה מודעות כאלה בפיד החדשות שלהם, הסיכוי שהוא הרבה יותר יגיב למודעות שדורשות התחייבות.

מס '9: בדוק את מיקוד הקהל שלך

כשתרצה להגדיל את מודעות הפייסבוק שלך, יהיה עליך למקד לקהלים באמצעות תחומי העניין, ההתנהגויות והמסננים הדמוגרפיים של פייסבוק. (בפעמים אחרות, אתה יכול ליצור ולהשתמש בקהלים מותאמים אישית.)

אחת הסיבות הנפוצות לכך שמודעות פייסבוק אינן עובדות היא המיקוד. חשוב מעבר למיקום, גיל ומגדר ו השתמש במגוון הרחב של המסננים שפייסבוק מציעה לו אפס את הקבוצה שאתה רוצה למשוך.

לדוגמא, בחירת קהל שנראה כי משקיע זמן, אנרגיה או כסף לפתרון אתגר שתוכל לעזור לו יכולה להיות אסטרטגיה מוצלחת. אתה יכול למקד לאנשים שמתעניינים במתחרים שלך, לעקוב אחרי משפיעים ספציפיים הקשורים למה שאתה עושה, או להתעניין בספקי המוצרים הקשורים למה שאתה מציע.

לחלופין, אם המוצרים והשירותים שלך קשורים לאירוע חיים ספציפי, לתפקיד עבודה או למדרגת הכנסה, תוכל למקד גם על סמך גורמים אלה.

לאחר שתגדיר קהל רחב למודעות שלך, תוכל צמצם עוד יותר את הקהל שלך על ידי ציון תנאים נוספים שגם חייבים לעמוד בזה.

פייסבוק מציעה כלי שנקרא תובנות קהל שמאפשר לך חבר את הגדרת התכונות של הקהל שאליו אתה רוצה להגיע (כגון מיקום או תחומי עניין ספציפיים) וייתן לך הצעות לדפי פייסבוק שהם עשויים למצוא חן בעיניך.

כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר ממודעות הפייסבוק שלך, בדוק את המודעות שלך מול מספר קהלים שונים ל מצא את הקהל הכי מגיב להודעה שלך. אז תוכל להציג את המודעות שלך לתקופה ארוכה יותר או להגדיל את התקציב שלך.

לעתים קרובות תגלה כי מודעה שלא עובדת כאשר היא מכוונת לקהל אחד נותנת תוצאות נהדרות כאשר היא מוצגת לקהל המוגדר על ידי פרמטרים מעט שונים.

מס '10: ודא שהמודעה שלך מותאמת כך שתפנה להעדפות הקהל שלך

עדכון החדשות בפייסבוק הוא מקום הומה אדם, וכאשר אתה משלם על מנת להעביר את המסר שלך בפני קהל, אין שום ערובה שהם יבחינו בכך או יבצעו את הפעולה שאתה רוצה.

כדי לשפר את הסיכויים שהם יבחינו בהם, מיטוב המודעה שלך לקהל היעד שלך. וודא כי עותק המודעה מסביר בבירור את היתרונות הקהל שלך יקבל מנקיטת הפעולה שאתה רוצה.

האם אתה מדבר בשפה שלהם? ככל שתבינו טוב יותר את הקהל שלכם ותייצרו מסר שיהדהד איתם, כך התוצאות שלכם יהיו טובות יותר.

האם התמונות או הסרטון שלך מספרים את אותו סיפור כמו ההעתק? אם לא, הקהל שלך לא יפסיק להבין מה המשמעות של המסר המבלבל שלך.

אם המודעות שלך לא מספקות את התוצאות הרצויות, בדוק פעמיים את הרושם שהמודעות שלך נותנות. האם הם משקפים את המותג והערכים שלך? האם הם מראים במה אתה שונה מעסקים אחרים? או שהם דומים יותר מדי למודעות אחרות?

צבעים מטופשים, ניסוחים מעורפלים והצעות שנראות טוב מכדי להיות אמיתי הם לעתים קרובות סיבות שמשתמשים יגללו מודעות מעבר במקום לנקוט בפעולה.

זה נוהג טוב לעשות זאת לבדוק גרסאות שונות של מודעות, הן מבחינת העותק (מילים) והן התמונות. זה חשוב במיוחד אם אתה מתכנן להפעיל אותם יותר מכמה ימים. זכור שאתה מבקש מאנשים להפסיק לגלול, לשים לב למודעה שלך ולנקוט בפעולה הרצויה. הקל עליהם לרצות לעשות זאת!

סיכום

אז יש לך את זה: 10 דרכים "להציל" את מודעות הפייסבוק שלך אם אינך משיג את התוצאות שקיווית להן.

מה אתה חושב? האם הצלחת באחת מהטיפים האלה לפתרון בעיות של מודעות פייסבוק? האם יש לך טיפים אחרים לסיבוב תוצאות המודעות שלך? אנא שתף ​​את מחשבותיך ושאלותיך בתגובות למטה!