כיצד להשתמש ב- YouTube וב- Instagram כדי להקים רשות: בוחן מדיה חברתית

רוצה להיות ידוע כמומחה בתחומך? מתלבטים כיצד וידיאו באינסטגרם וביוטיוב יכול לעזור?

כדי לחקור כיצד ליצור קשר עם כל קהל באמצעות סיפורי YouTube ו- Instagram, אני מראיין את אמנדה הורוואת בפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות.

אמנדה הוא אסטרטג לשיווק וידאו המסייע לאנשים להפוך למובילי מחשבה במרחב שלהם. יש לה רקע ביצירת סרטים תיעודיים, והקורס שלה נקרא The DIY Video Roadmap.

אמנדה משתפת טיפים שיעזרו לך ליצור סרטונים שאנשים רוצים לצפות בהם, מסבירה כיצד להדגים בצורה הטובה ביותר את המומחיות שלך ועוד.

עובד עם טים פריס

אמנדה למדה קולנוע ועבדה בלוס אנג'לס לפני שחזרה לעיר הולדתה אוסטין, טקסס. זמן לא רב, סדרה של אירועים מקריים חיברה אותה לטים פריס, המחבר המשפיע של שבוע העבודה בן 4 השעות. טים שכר אותה ליצור סרטוני תדמית לספרו, שבט המנטורים.

הגישה החופשית של טים לרגע לווידיאו הייתה שונה מהטכניקות המובנות יותר שאמנדה למדה בבית הספר לקולנוע. למרבה המזל, אמנדה עבדה עם מגוון עסקים כסטודנטית והצליחה לאמץ את הסגנון הנינוח יותר של טים למגוון סרטי הפרסום שיצרו בצילומי האצווה שלהם.

בפרט, החדשות היחסית של פלטפורמות וידאו מקוונות כגון YouTube, קצב התקדמות טכנולוגי מהיר ו נגישות רבה יותר של כלי וידאו ברמה גבוהה הותירה את אמנדה וטים חופשיים לחקור דרכים חדשות ושונות לספר סיפורים עם וידאו.

החוויה גם סיפקה לאמנדה את ההזדמנות להתבסס מאפס במרחב מקוון בו טרם נקבעו שיטות עבודה מומלצות והניסויים היו המפתח.

פותחת את ערוץ היוטיוב שלה

אמנדה פתחה את ערוץ היוטיוב שלה כי הבינה שבעוד שהרבה אנשים יוצרים סרטונים, רבים לא היו בטוחים כיצד להשתמש בהם בצורה אסטרטגית. אנשים היו שוכרים אותה ליצור סרטונים, ואז לעולם לא עורכים אותם או משתמשים בהם. אם הם פרסמו את הסרטונים, לפעמים הם לא השקיעו באסטרטגיה להשיג צפיות, ועוד פחות תוצאות עסקיות בפועל.

הסרטון הראשון שיצרה עבור ערוץ היוטיוב שלה, כיצד לכתוב סקריפט פרסומי לקידום מכירות, דורג בעמוד הראשון של גוגל, והוא עדיין מביא לאמנדה תנועה ולקוחות כיום.

אמנדה החלה לבדוק גישות שונות ליצירת ושיווק הסרטונים שלה ושיתפה את מה שלמדה עם הקהל שלה. היא למדה מומחים, כולל תכנית YouTube for Bosses של סאני לנארדוזי, כדי ללמוד אלמנטים כמו תסריטים וסגנון גרפי. מאז פיתחה מערכת משלה - אותה היא משתפת בקורסת ה- eCourse הקרובה שלה, The DIY Video Roadmap - כך שאנשים אחרים יוכלו להעביר את המסרים שלהם בצורה יעילה יותר.

איך סירטון YouTube עזר לאמנדה להרחיב את עסקיה

בתחילה, אמנדה התקשתה לשכנע לקוחות פוטנציאליים במומחיותה. לעתים קרובות הם הניחו שהיא צעירה וחסרת ניסיון עסקי, והתעלמו מהצעותיה. היא החליטה ליצור סרטונים המבוססים על שאלות והתנגדויות שעלו לעיתים קרובות בעבודתה, תוך חינוך לקוחות פוטנציאליים תוך ביסוס אמינותה שלה.

היא גם ניצלה את ההזדמנות להתמודד עם המאבקים שרבים מחבריה ליוצרי הווידיאו ניהלו אך לא דנו בפומבי. מענה לשאלות נפוצות כגון: "כמה עולה צלמי וידיאו?", "איך אני כותב תסריט פרסומי?", ו"איך האם אני מזמין צלם וידיאו? " הייתה דרך נגישה עבור אמנדה להציג את הידע הנחוץ ביותר ולבסס את עצמה כ- מוּמחֶה.

כדי להתחיל בעבודה, אמנדה ממליצה לשאול את עצמך, "עם איזה ידע יהיה קל יותר לעבוד עם הלקוחות שלי?" זה הביא את אמנדה ללקוחות מושכלים יותר שיש להם הבנה מלאה יותר של מה שהם שואלים ל. זה מאפשר לאמנדה לצטט עבודות בצורה מדויקת יותר, ולחסוך זמן ותסכול לכל המעורבים.

עברו מספר שבועות עד שאמנדה הבחינה בשינוי באופן שבו אנשים ראו בסמכותה. במקום לשכור אותה ואז לסרב לקבל המלצות מושכלות, אנשים התחילו לחפש את הדרכתה באופן פעיל. זה הוסיף מימד נוסף לתחושת המטרה שלה: השראה לאנשים אחרים להשתלט על התמונות המקצועיות שלהם באמצעות וידאו כדי לבסס את המומחיות שלהם.

המוניטין של אמנדה כמשאב מהימן הוביל לא רק לעסקים ישירים אלא גם להפניות בזמן שהסרטונים שלה הופצו ואנשים החלו לתייג אותה בבקשות ברשתות החברתיות. אמנדה ממליצה במיוחד לעסקים מבוססי שירות עם שווקים מקומיים ליצור ולקדם סרטונים כדי לשמור על עצמם בראש כאשר אנשים מבקשים הפניות.

טיפים ליצירת סרטים

עקביות חזותית

הדבר הראשון שאמנדה ממליצה עליו בהשקת ערוץ וידאו הוא ליצור חבילה חזותית עקבית לסרטונים הכוללים צבעי מותג, גרפיקה ומעברים. אמנדה גם אוהבת להשתמש בתבנית MOGRT (תבנית גרפית לתנועה), שהיא תבנית פשוטה לשימוש, גרור ושחרר ב- Adobe Premiere. עקביות זו יוצרת תחושת מיתוג חזקה והתרשמות מערך ייצור גבוה יותר.

אמנדה ממליצה לגלוש באתרים שונים - היא מעדיפה את Motion Array ו- Videohive.net - כדי לראות מה מושך אותך. ואז העבירו את יצירת חבילת הגרפיקה שלכם למיקור חוץ לפרילנסר באתר כמו Fiverr או Upwork.

פְּתִיחָה

מבנה וידאו עקבי הוא מכריע. אמנדה ממליצה על "וו" בהתחלה, ואחריו קו אחד קבוע וירוק עד אשר קובע מי אתה, מה אתה עושה ולמה אנשים צריכים להקשיב לך.

עֲרִיכָה

המדד העיקרי שעוקב אחר יוטיוב הוא שים לב לזמן כך שסרטונים לא צריכים להיות קצרים, אך הם עדיין לא צריכים להיות עמוסים בתוכן מיותר. לאחר הקלטת סרטון, אמנדה שואפת לקצץ כמה שיותר כדי להשמיט את הפיטורין ולשמור על דברים בתנועה.

חשוב גם לחתוך פערים קטנים כגון מילויים מילוליים, טיקים חזותיים ונשימות. עריכות אלה יכולות להקטין סרטון עד כמעט מחצית מאורכו המקורי. "אנשים יכולים להקשיב הרבה יותר מהר ממה שאנחנו יכולים לדבר, אז אנחנו רוצים לנסות לחתוך כמה שיותר כדי באמת להגיע לזה בם, בם, בם, "אומרת אמנדה.

שמירה עליהם מעורבים

כדי לשמור על תשומת הלב של הצופה, פשוט לא לחתוך את המוך המילולי - אתה צריך גם לשמור עליהם מגורה ויזואלית. אמנדה ממליצה שקורה משהו על המסך כל 5-10 שניות.

הדרך הפשוטה ביותר לעשות זאת היא לעבור מעת לעת בין צילומים חתוכים ורחבים יותר, מה שיכול לעזור גם להחליק את העריכות. מעברים חזותיים יכולים גם לעזור לשמור על הסצנה מרתקת. אמנדה זיהתה הבדל ניכר במדדי הווידיאו שלה כשהיא משקיעה את עבודת ההפקה הנוספת.

סיום הסרטון

אמנדה מציינת את המדד הכל כך חשוב של YouTube, אמנדה ממליצה לסיים את הסרטונים באופן פתאומי ככל האפשר. כל סוג של רמז שהסרטון עומד להסתיים - סיכומים ארוכים, סיכומים, קידומי מכירות - עלול לגרום למשתמשים לנשור.

מה שאתה רוצה, אומרת אמנדה, זה להשאיר אותם רוצים יותר ואז מייד לתת להם דרך להשיג את זה בצורה של הסרטון הבא שלך. האלגוריתם של יוטיוב גם אוהב את זה מכיוון שהמטרה שלהם היא להשאיר אנשים על הרציף.

"זרוק תגובה למטה, ואני אראה אותך בסרטון הבא", היא ההשלכה הארוכה ביותר שממליצה אמנדה. ניתן להעביר כל חומר משלים, מגנטים עופרת או מבצעים באמצעות כרטיס סוף (שניתן לשנות), על ידי הפניית הצופים להערות ההצגה שלך, או אפילו על ידי הצמדה של תגובה, שהיא השיטה המועדפת על אמנדה.

הערות מוצמדות הן שיטה מומלצת מומלצת על ידי YouTube, שתביא לכך שהסרטונים שלך מדורגים גבוה יותר לפי האלגוריתם.

משיכת תנועה ל- YouTube מפלטפורמות אחרות

יוטיוב אמנם נותרה המרכז האסטרטגי העיקרי של אמנדה, אך היא גם רצתה להעביר תנועה מפייסבוק, אינסטגרם ולינקדאין לערוצי יוטיוב וטוויטר שלה. היא פרסמה את קטעי הווידיאו שלה בפלטפורמות האחרות, והנמקה כי לא משנה אם אנשים למעשה צפו בתוכן הווידיאו שלה, הם עדיין יבחינו בעקביות התפוקה שלה ובנושאים של מומחיות.

אנשים לא תמיד חושבים לקשר ליוטיוב בפייסבוק מהפרופילים האישיים שלהם אבל זה לא מצליח לגייס את מה שיכול להיות קהל קיים גדול. בבודק מדיה חברתית שמנו לב שקישורים ליוטיוב בפייסבוק מאכלסים כעת את מה שמכונה "הגרף הפתוח". מתן תמונת תצוגה מקדימה גדולה במקום קישור רגיל, וזו עוד הזדמנות נהדרת למשוך תשומת לב עבורך סרטונים.

יוטיוב היא עדיין סביבה די חדשה ומעט מאוד אנשים משתמשים בה כפלטפורמת המדיה החברתית העיקרית שלהם. קידום הסרטונים שלך בפייסבוק ובאינסטגרם חשוב מכיוון שאם אתה מפרסם רק ב- YouTube, אתה מפסיד חלק עצום מהדמוגרפיה המקוונת שלך. האלגוריתם של YouTube פירושו גם שאף מנויים עשויים שלא לראות כל סרטון שתפרסם, לכן חשוב לשתף אותו בכל מקום שאתה יכול.

סרטון אינסטגרם

לפני כחצי שנה התחייבה אמנדה לפתח נוכחות חזקה יותר באינסטגרם. היא ראתה את הדומיננטיות ההולכת וגוברת של סיפורים על הודעות פיד כהזדמנות. סיפורים כל כך חדשים שמעטים מאוד אנשים שעושים אותם היטב; לפיכך, יש סיכוי הוגן להיות מנהיג במתכונת.

אבל מה עושה טוב סיפור אינסטגרם? אמנדה אומרת לא לדאוג להיות "לא מעניינת" והיא מעודדת לשחק בפורמט. הצצה אל מאחורי הקלעים לשגרת הבוקר שלכם, לטיול כלבים יומיומי או לפרטים ארציים אחרים יכולים להיות מעניינים יותר ממה שהייתם חושבים, ולהוביל לשאלות, שיחות ומעורבות.

לא נעים לך לשתף את חייך האישיים בסיפורי אינסטגרם? שתף מבט על המשרד שלך, על הגדרת אולפן הווידיאו שלך, או אפילו צלם סיפור מהיר עם אחד הלקוחות שלך.

"כשאתה משתף באופן אותנטי, אנשים מתחילים ליצור קשר עם מי שאתה. כשהם מתחברים למי שאתה, אז הם באמת רוצים לעבוד איתך ", מסבירה אמנדה.

אמנדה גם מציינת את היתרונות של סיפורי הבהרה, שיכולים להציג את השירותים שלך, המלצות ושאלות נפוצות. המיידיות והפרטיות של השיחות הישירות שאחריהם יכולות להיות לעתים קרובות מסע מקוצר לסגירת מכירה.

בעוד יוטיוברים רבים מפרסמים מחדש את הסרטונים שלהם בכרטיסייה ה- IGTV הארוכה יותר, אמנדה בחרה נגד אסטרטגיה זו בערוץ שלה, והעדיפה להעביר תנועה ליוטיוב עבור הסרטונים העשירים שלה בתוכן.

תגלית השבוע

StoryArt היא אפליקציית freemium לסיפורי אינסטגרם יצירתיים ומלוטשים יותר.

עיין במגוון התבניות הניתנות להתאמה אישית של StoryArt להשראה. שחרר את התמונות והסרטונים שלך, ואז שנה גופנים וצבעים, הוסף כיתובים או אפילו ערוך מהירויות וידאו. כשתסיים, תוכל לשתף אותו בסיפור האינסטגרם שלך בלחיצה אחת.

הגרסה בתשלום פותחת כלים נוספים, פילטרים ופריסות, והיא זמינה מדי חודש תמורת 2.99 דולר או כמנוי לשנה מלאה תמורת 9.99 דולר. אבל יש הרבה זמין בגרסה החינמית של האפליקציה כדי להעלות את משחק הסיפורים שלך.

StoryArt זמין כעת לשניהם iOS ו דְמוּי אָדָם.

המפתח העיקרי מהפרק הזה:

• גלה עוד על אמנדה עליה אתר אינטרנט.
• עקוב אחר אמנדה יוטיוב, אינסטגרם, ו טוויטר.
• לבדוק מפת הדרכים הווידיאו DIY.
• לַחקוֹר Adobe Premiere Pro, מערך תנועה, Videohive.net, פיברר, ו עבודה מעלה.
• השתמש ב- StoryArt (iOS ו דְמוּי אָדָם) תבניות לתיקון מחדש של תמונות וסרטונים לסיפורי האינסטגרם שלך.
• לבדוק עולם שיווק מדיה חברתית 2020.
• צפה בתכנים בלעדיים ובסרטונים מקוריים מבודק המדיה החברתית יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט צפיפות קהל.

מה אתה חושב? מה דעתך על שימוש בווידיאו כדי לבסס את המומחיות שלך? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.