כיצד לפרסם בשוק פייסבוק: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

שמעת על מיקום המודעות של פייסבוק בשוק?

רוצה לדעת כיצד למקם את מסעות הפרסום שלך בפייסבוק ב- Marketplace?

במאמר זה תעשה זאת למד כיצד לפרסם את המוצרים והשירותים שלך ב- Facebook Marketplace.

מדוע לשקול את שוק הפייסבוק למיקום מודעות?

זירת מסחר הוא המקבילה של פייסבוק ל- eBay ולקרייגסליסט. היתרון העיקרי שיש לו על פני המתחרים הוא בסיס המשתמשים הקיים בפייסבוק. בשוק יש כעת למעלה מ -800 מיליון משתמשים חודשיים. בנוסף, כעת היא תופסת את הכרטיסייה המרכזית בשורת התפריטים של האפליקציה לנייד.

כשאתה מפרסם באמצעות המיקום של Marketplace, אתה לא מקדם מוצר שאתה מעוניין למכור באמצעות Marketplace. במקום זאת, אתה מפרסם באותו אופן שהיית עושה בפיד החדשות או באפשרויות המיקום האחרות.

פייסבוק אמנם מציעה אפשרויות מיקום מודעות מרובות, אך מרקטפלייס ייחודי בכך שמשתמשים הגולשים (לפחות חלק גדול מהם) מכוונים את הקונה. הם מחפשים פעיל לקנות מוצרים.

פלטפורמות פרסום מבוססות כוונות דומות כמו גוגל אדוורדס פיקדו על פרמיה מקוונת. ברוב השווקים, זה עולה הרבה יותר להגיע ל -1,000 איש דרך רשת החיפוש של גוגל

ממה שזה עושה בפייסבוק, וזה הגיוני. הכוונה לאנשים שמחפשים משהו באופן יעיל יותר מאשר לכוון לאנשים שעשויים להיות מעוניינים במשהו.

מרבית המוצרים הרשומים בשוק נקונים ונמכרים באופן מקומי. ועבור עסקים המעוניינים להצליח עם מיקום המודעות Marketplace, סביר להניח שמיקוד מקומי יהיה המפתח.

המשתמשים מצפים לראות סוגים מסוימים של מוצרים המפורטים למכירה. עסקים המציעים מוצרים דומים לאלה המפורטים עשויים לראות את התוצאות הטובות ביותר. בית וגן, למשל, היא אחת הקטגוריות הפופולריות ביותר וריהוט הוא בין הפריטים הנפוצים ביותר.

ישנם גם הרבה כלי רכב המפורטים למכירה, ואנשים רבים מציעים נכסים להשכרה.

אם החברה שלך מציעה מוצרים הדומים לאלה המופיעים בדרך כלל, יש סיכוי טוב ש- Marketplace יעבוד עבורך. כך תוכלו להתחיל.

מס '1: צור קמפיין מודעות פייסבוק עם מטרת קמפיין רלוונטית

Marketplace זמין כאופציית מיקום רק ליעדי מסע פרסום מסוימים. נכון לעכשיו, ניתן להשתמש בו למטרות טווח הגעה, תנועה, המרות, מכירת קטלוג ותצוגות וידאו.

אם יש לך קיים קמפיין מודעות פייסבוק המשתמשת באחת ממטרות אלה, תוכל לדלג על שלב זה. אחרת, ראש אל מנהל מודעות ו לחץ על צור.

הַבָּא, בחר אחת מיעדי הקמפיין הרלוונטיים.

לאחר מכן תן שם לקמפיין החדש שלך ו לחץ על המשך.

כעת תועבר לדף יצירת מערך המודעות ותוכל לעבור לשלב הבא.

מס '2: בחר את מיקום המודעות בשוק

שוק פייסבוק מתחיל כעת להיות מיקום מודעות חדש. זה זמין כעת ברוב חשבונות המודעות בארה"ב, אך עדיין לא ברחבי העולם. עם זאת, פונקציונליות זו עשויה להיות זמינה למדינות אחרות בקרוב מאוד.

כדי לבדוק ש- Marketplace זמין בחשבון המודעות שלך בפייסבוק ולהשתמש בו בקמפיין זה, גלול מטה לקטע מיקומים. הגדרת ברירת המחדל של פייסבוק היא פרסום בכל המיקומים. כדי לבדוק ש- Marketplace זמין, בחר ערוך מיקומים.

נכון לעכשיו, Marketplace זמין רק כאופציה למיקום נייד, אך סביר להניח שהיא תהפוך לאופציה גם בשולחן העבודה בקרוב.

בחשבונות מודעות עם פונקציונליות זו, Marketplace נכלל כאשר נבחרים מיקומים אוטומטיים. משמעות הדבר היא שמפרסמים רבים בפייסבוק יפרסמו בשוק מבלי שיבינו זאת.

כרגע לא ניתן לפרסם בלעדית בשוק. אתה צריך גם בחרו בעדכוני פייסבוק להשתמש ב- Marketplace כאופציית מיקום. אחרת תראה הודעת אזהרה זו.

ודא שנבחרה Marketplace ואז הזן את שאר שלך פרטי מיקוד ברמת קבוצת המודעות.

# 3: צור מודעת וידאו של פייסבוק מרקטפלייס

כעת אתה מוכן לעבור לקטע יצירת מודעות. מפרטי המודעות המומלצים עבור Marketplace זהים למודעות של עדכוני חדשות ולא ניתן לשנות את קריאייטיב המודעות בין שני המיקומים הללו. פייסבוק ממליצה שתמונות בודדות יהיו 1,200 x 628 פיקסלים ותמונות קרוסלה הן 600 x 600 פיקסלים.

למרות שהמודעות עשויות להיראות זהות בשני המיקומים, ההקשר שהם נמצאים בו שונה מאוד, כך שסביר להניח שדברים מסוימים יעבדו היטב בשוק ואחרים לא.

סרטונים

מחצית האתגר בפרסום הפרעות מושך את תשומת ליבם של המשתמשים. בניגוד לפיד החדשות, Marketplace נשלטת על ידי תמונות סטטיות, כך שסרטונים (במיוחד הדגמות מוצרים) יבלטו הרבה יותר. סרטונים בדרך כלל עולים על תמונות סטטיות בפייסבוק ואני מצפה שזה יהיה מוגזם בשוק.

כרגע זה כמעט בלתי אפשרי למצוא מודעות וידאו בשוק. אבל זה מודעת וידאו שנלקח מהעדכון החדשות הוא בדיוק סוג המודעה שעלולה לספק תוצאות נהדרות בשוק.

המודעה מקדמת את סוג המוצר הנכון לקהל הנכון כאשר הוא נמצא בחשיבה הנכונה. והדגמת המוצר בפורמט וידאו מושכת את תשומת לב המשתמשים.

לא תוכן

מוקדם להסיק מסקנות מוחלטות, אבל אני לא מצפה שמודעות תוכן יניבו ביצועים טובים בשוק. מפרסמים מומחים בפייסבוק תומכים לעתים קרובות בשימוש בתוכן לחימום הקהל הקר, ובצדק. אך ב- Marketplace, מודעות המקדמות פוסטים בבלוג או צורות אחרות של תוכן ייראו לא במקום וככל הנראה יתעלמו מהן כתוצאה מכך. כמובן, זה משהו שאתה יכול לנסות.

מס '4: ניתוח תוצאות מיקום מודעות בשוק

כמו בכל הדברים שפרסום בפייסבוק, אני ממליץ בחום לבדוק את המיקום בשוק. הייחודיות שלה פירושה שהיא עשויה לספק תוצאות נהדרות עבור עסקים מסוימים, מוצרים ופורמטים של מודעות.

כדי לראות את ביצועי Marketplace בהשוואה למיקומים אחרים, תוכל לסנן את דוחות המודעות שלך. בפשטות בחר לפי משלוח> מיקום מהתפריט הנפתח פירוט.

אם אתה בארה"ב ומשתמש במיקומים אוטומטיים עם מסעות הפרסום שלך בפייסבוק, יש סיכוי טוב שפרסמת ב- Marketplace מבלי שתבין זאת. המשמעות היא שכבר ייתכן שיש לך נתונים שבהם אתה יכול להשתמש כדי להעריך את יעילות Marketplace עבור ההצעות שלך.

היזהר מחיובי שווא

כאשר מתפרסמים תכונות פרסום חדשות בפייסבוק, מפרסמים לעיתים קרובות רואים שלילי שווא או חיובי כוזב. שלילה כוזבת מתייחסת למשהו שלא עובד בהתחלה אך עושה זאת בטווח הארוך. חיובי כוזב הוא ההפך.

שליליות שקריות עם פרסום בפייסבוק מתרחשות לרוב מכיוון שמשתמשים אינם מכירים משהו חדש ולכן נמנעים ממנו בתחילה. לעומת זאת, תוצאות חיוביות שגויות הן לעתים קרובות תוצאה של חוסר תחרות ראשוני.

עם Marketplace, ייתכן שתראה חיובי כוזב. מכיוון שהוא חדש מאוד, מעטים המפרסמים שמשתמשים בו ותחרות היא גורם מרכזי בקביעת ה- עלות מודעות פייסבוק. העדר תחרות מפרסמים בשלב מוקדם ככל הנראה יוביל בעלות נמוכה יותר ממיקומים אחרים בתחילה, מה שהופך אותה להזדמנות נהדרת לטווח קצר.

אך ככל שמפרסמים אחרים בפייסבוק מתחילים להשתמש במיקום, היתרון המוקדם הזה עשוי להיעלם. זה לא אומר ש- Marketplace לא תביא תוצאות נהדרות לאורך זמן. רק חשוב להיות מודעים לכוחות השוק המשחקים ולא להתרגש מוקדם מדי.

רוצים עוד כאלה? חקור מודעות פייסבוק לעסקים!

מה אתה חושב? מה היה הניסיון שלך עם ההשמה בשוק עד כה? האם זה ביצע טוב יותר או רע יותר מאשר אפשרויות השמה אחרות? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.