כיצד לנתח מודעות סיפורי אינסטגרם: בוחן מדיה חברתית

האם אתה יודע אם המודעות שלך ב- Instagram Stories פועלות? תוהה אילו מדדי ביצועי מודעות לעקוב ואיפה ניתן למצוא את הנתונים?

במאמר זה תגלו כיצד לנתח את נתוני המודעות של סיפורי אינסטגרם כדי שתוכלו לגלות מה עובד ומה לא.

כדי ללמוד כיצד לנתח מודעות של סיפורי אינסטגרם, קרא את המאמר שלהלן להדרכה קלה לעקוב או צפה בסרטון זה:

ניתוח מודעות סיפורי אינסטגרם במנהל המודעות

כשאתה מציג מודעות Instagram Stories, אתה עלול להיות מופתע לגלות שאין לך גישה לאותם נתונים שאתה עושה כשאתה מפרסם סיפורים באופן אורגני. הכל מופיע דרך מנהל המודעות של פייסבוק וחסר בו חלק ממידע המפתח שאולי היית רגיל לראות.

יתכן שאתה תוהה גם, "ובכן, יש אפליקציית מודעות פייסבוק. האם אוכל להשתמש בזה? " מבחינה טכנית, כן, אתה יכול לראות חלק מנתוני המודעות באפליקציה זו, אך אם אתה באמת רוצה לקבל נתונים מרביים, עליך להסתכל על כך על שולחן העבודה.

יש הרבה מספרים במנהל המודעות, שרובם ככל הנראה לא יחולו עליך. עם זאת, אני אראה לך את הנתונים החשובים למודעות סיפורי אינסטגרם.

כאשר אתה פותח לראשונה את מנהל המודעות, תראה את תצוגת ברירת המחדל, שככל הנראה אינה מה שתרצה להשתמש בו כדי לנתח את ביצועי המודעות של Instagram Stories. כדי לשנות את התצוגה, לחץ על התפריט הנפתח עמודות בצד ימין של המסך. לאחר מכן תראה מגוון דוחות שהוכנו מראש שתוכל לבחור מהם.

חלק מהדיווחים הללו חופפים זה לזה. למשל, אם תבחר באפשרות אירוסין ואז תסתכל על מעורבות וידאו, ייתכן שתראה כמה מאותן עמודות. נבחן את הדוחות שיהיו שימושיים ביותר לניתוח מודעות סיפורי אינסטגרם.

הערה: בחשבון המשמש בתמונות במאמר זה יהיו מספרים גדולים. זה בסדר אם החשבון שלך לא כל כך גדול. בחרתי את זה מסיבה חשובה. הוצאנו מיליוני דולרים על מודעות Instagram Stories והדפוסים שאנו רואים חלים גם על חשבונות קטנים. הבעיה היא שכאשר חשבון קטן, אין הרבה נתונים ולכן זה יכול להיות קשה לראות את הדפוסים האלה.

מס '1: הצג נתוני ביצועי מודעות לפי מיקום

בהנחה שאתה מציג את מודעות Instagram Stories שלך המשולבות במיקומים אחרים, כל הנתונים האלה מופיעים כפריט בודד, מה שלא יעזור לך לראות איך מודעות הסיפור שלך מסתדרות. למרבה המזל, אתה יכול להסתכל על מיקומים בנפרד.

בצד ימין של המסך תראה תפריט נפתח שנקרא פירוט. לחץ עליו כדי לראות דרכים שונות בהן אתה יכול לפלח את הנתונים שלך כדי לגלות את הביצועים של כיסים מסוימים.

כשתבחר באפשרות המיקום, תוכל לראות כל פריט של פייסבוק ואינסטגרם, כולל סיפורים. אם אינך רואה סיפורי אינסטגרם, יכול להיות שבחרת שלא לרוץ לשם או שאולי פייסבוק פשוט בחרה בסטוריז.

אחד האתגרים עם סיפורים הוא שיש לא הרבה מלאי שם. כאשר פייסבוק מבצע אופטימיזציה אוטומטית, היא עשויה לבטל את הסכמתה לסיפורים מכיוון שהיא לא בטוחה אם אתה מתכוון להופיע שם. במקרים שבהם פייסבוק לא מעדיפה אותך עבור מיקום זה, כדאי לך לשקול להפעיל מודעות Stories בנפרד כדי לקבל יותר נתונים.

בעת ניתוח ביצועי המודעות של סיפורי אינסטגרם, התבונן במיקום הסיפורים ביחס למה שהמיקומים האחרים עושים ומה עולה להשיג את המטרה שלך. כדי לדמיין זאת, אם המטרה שלך היא לגרום לאנשים לצפות במודעת הסיפור שלך באינסטגרם או לקיים בהם אינטראקציה ולא בהכרח לקנות, אינך רוצה להעריך את המודעה על סמך מה שהיא מכרה מכיוון שזה לא שלה עבודה.

כעת, לאחר שהבנת כיצד לפרק את נתוני המודעות שלך לפי מיקום, נבחן כמה דוחות שתמצא שימושיים להערכת מודעות הסיפורים שלך ב- Instagram.

מס '2: צפה במעורבות לניתוח מודעות סיפורי אינסטגרם לחלק העליון של המשפך

נניח שאתה מנתח את ביצועי הסיפורים עבור המודעה למטה, שאתה מריץ לראש המשפך. כשמסתכלים על נתוני מעורבות הווידיאו, ניתן לראות ש- Stories קיבלו 45,827 הופעות.

כמה זה עולה לך להציג 10 שניות על סיפורים? $0.19. כמה אנשים צופים במודעה לאורך כל הדרך? קצת יותר מ -1,000 איש. כמה זה עולה לכם שאנשים יצפו לאורך כל הדרך? $0.25.

נתונים סטטיסטיים אלה עוזרים לך להבין לאן הכסף שלך הולך אם אינך מסתכל על המרות. מכיוון שאתה מריץ את המודעה הזו לראש המשפך, אכפת לך כמה זה עולה לך שאנשים יבחינו בעסק שלך, וזה במקרה זה 0.19 $.

אם אתה מריץ את הסרטון הזה בחבורה שלמה של מקומות שונים, אתה יכול לומר, "אני יודע את זה בחדשות שולחן העבודה של פייסבוק להאכיל, זה עולה לי 0.66 דולר למישהו שיצפה לאורך כל הדרך, אבל בסיפורי אינסטגרם זה רק עולה $0.25.”

אלה העלויות שיש לזכור כשאתה בונה קהלים לרימרקטינג. עלויות אלה חשובות מכיוון שהבנת המרחק אליו תוביל את התקציב שלך על סמך המטרה שלך היא כיצד אתה הולך לזכות. למידע נוסף על בניית משפכי מודעות יעילים באינסטגרם, קרא מאמר זה.

מכיוון שיש כל כך הרבה מספרים בדו"ח האירוסין הזה, אתה עלול להתפתות לחשוב שכולם חשובים. האמת היא שהם באמת לא.

אם אתה מסתכל על ביצועי המודעות של סיפורי אינסטגרם ואתה יודע שהסיפורים נמשכים 15 שניות, האם באמת אכפת לך כמה זה עולה שמישהו יצפה במשך 3 שניות? אם אתה רואה שהעלות לצפייה של 10 שניות היא $ 5.00, ושאר המיקומים הם $ 2.00 לכל היותר, זה אינדיקטור טוב שאנשים לא צופים בסימן של 10 שניות ומשהו עלול להיות לא בסדר.

טיפ מקצוען: כדי לגשת לנתונים רבים יותר עבור מודעות הסטוריז שלך ב- Instagram, תוכל התאם אישית את הדוחות שלך. בחר באפשרות התאמה אישית של עמודות מהתפריט הנפתח עמודות ותקבל גישה לחבורה של נתונים אחרים שתוכל להוסיף או להסיר מהדוחות שלך, תלוי במה שחשוב לך. אני לא אשקר, זה קצת מכריע. אם אתה חדש בנושא זה, כדאי לך להתאפק עד שיהיה לך יותר נוח.

מס '3: צפה בביצועים וקליקים לניתוח מודעות סיפורי אינסטגרם לצורך המרת יעדים

נניח שאתה מציג מודעות של Instagram Stories והמטרה היא המרה. אם אתה עובר לעמודות שהוכנו מראש, יש ביצועים וקליקים. בחר באפשרות זו והנתונים ייראו שונים מאוד ממה שאתה רואה עבור מעורבות.

כעת אתה מסתכל על נתונים כמו התוצאות על סמך היעד של קבוצת המודעות.

המטרה של המודעה למטה היא רכישות. מתוך אירועי המרת הרכישה, אתה יכול לראות כמה קרו, את התדירות שבה אנשים ראו את המודעה בפרק הזמן שבחרת, כמה עלות הרכישה הזו, מה היה התקציב וכן הלאה.

אם תגלול מעל, תראה את העלות לקליק (CPC) וכמה רכישות פריטי השורה הספציפיים האלה גרמו.

בואו נסתכל על העלות לקליק לסיפורי אינסטגרם. במקרה זה שילמתם 1.27 דולר עבור מישהו שיעבור לאתר שלכם. זה למעשה די זול כשאתה מסתכל על כמה מהמיקומים האחרים כאן.

כשאתה מסתכל על נתונים על כמה רכישות קרו, כמה עלויות אלה רכישות שלך ועל החזר על הוצאות פרסום (ROAS)תתחיל לראות את הביצועים של מודעות הסיפור שלך ביחס למיקומים האחרים. חשוב לקחת בחשבון את כל הנתונים הללו.

סיכום

רוב הסיכויים שאתה מכיר מודעות פייסבוק ואולי אפילו מכיר את הנתונים הנלווים אליהם. אבל אינסטגרם שונה. כשאתה מסתכל על מודעות סיפורים, אלה דומים למיקום מודעה בפלטפורמה שונה לחלוטין מכל דבר אחר הפועל.

מודעות סיפורי אינסטגרם מציגות את אחת ההזדמנויות הגדולות ביותר עבור מפרסמים ברשת. ההבנה כיצד לבצע מודעות Stories בצורה טובה היא זו שתפריד אותך מהתחרות. אך כדי ליצור מודעות מוצלחות, עליך להבין כיצד להסתכל על הנתונים שלך.

מה אתה חושב? אילו מדדי ביצועי מודעות אתה עוקב אחר מודעות הסטוריז שלך ב- Instagram? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות Instagram:

• למד כיצד לבנות קמפיין מצליח של אינסטגרם עם 5 $ בלבד ליום.
• גלה כיצד ליצור מודעות אינסטגרם המרות.
• גלה כיצד ליצור סקר מודעות של Instagram Stories לקבלת המעורבות הטובה ביותר.