כיצד לתכנן קמפיין מודעות פייסבוק לחגים: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מתכנן להשתמש במודעות פייסבוק כדי לקדם את המוצרים והשירותים שלך בעונת החגים הזו? מחפש תהליך להבטיח שהקמפיינים שלך יצליחו?

במאמר זה תגלה חמישה שלבים מרכזיים להשגת התוצאות הטובות ביותר האפשריות ממסעות הפרסום שלך בפייסבוק בתקופות שיא המכירות לחופשה.

מס '1: בצע אופטימיזציה לאתר שלך לתנועת מודעות בפייסבוק

הפיקסל של פייסבוק הוא פיסת קוד קטנה המאפשרת לך לעקוב אחר פעילות המשתמשים באתר שלך. הפיקסל הוא חלק מרכזי בפרסום בפייסבוק מכיוון שהוא מאפשר לך לעקוב אחר מסעות הפרסום שלך, למקד מחדש את הפניות החמות ביותר שלך ו- מצא אנשים דומים לקונים שלך.

כדי להפיק את המרב מהפיקסל של פייסבוק, התקן אותו בהקדם האפשרי כדי להתחיל לאסוף נתונים ממבקרי האתר שלך. עליכם להוסיף גם את קודי האירועים כדי להקליט מתי מתקיימים אירועים ספציפיים, כמו למשל כאשר מישהו מוסיף מוצר לעגלת הקניות או מבצע רכישה.

תצפה בסרט הזה כדי ללמוד כיצד להתקין את הפיקסל של פייסבוק קרא מאמר זה ללמוד כיצד להגדיר אירועים סטנדרטיים של פייסבוק והמרות מותאמות אישית.

בצע אופטימיזציה לאתר שלך לקונים בנייד

לפי נבט חברתי, 94% מהכנסות המודעות של פייסבוק מגיעות מניידים ולכן חשוב שהאתר שלך יהיה מותאם למשתמשים בסלולר. האתר שלך אמור לתפקד בצורה מושלמת במכשיר נייד כמו שהוא עושה בשולחן העבודה.

בהתחשב בכך שהמבקרים שלך יהיו במכשירים ניידים ויגיעו מהמדיה החברתית, זכור שאולי לא יהיה להם הרבה זמן על הידיים. הם לא התכוונו לרכוש ברשתות החברתיות ולכן המודעה שלך היא הסחת דעת מכל מה שעשו בעבר. הקפדה על טעינה מהירה של האתר שלך היא חיונית מכיוון שככל שהם יכולים לגשת למה שאתה מציג להם במודעת הפייסבוק שלך מהר יותר, כך הסיכוי שיעזוב לפני השלמת הרכישה יהיה פחות.

של גוגל תובנות PageSpeed הוא כלי חינמי שימושי לבדיקת מהירות הטעינה והביצועים הניידים של האתר שלך. כל שעליך לעשות הוא להזין את כתובת האתר שלך בתיבת החיפוש ולחץ על ניתוח כדי להריץ בדיקה.

טיפ מקצוען: פייסבוק מתמקדת ביצירת חוויית משתמש נהדרת וזה כולל את חוויית המשתמש באתר שלך אם הם נוחתים שם מהמודעה שלך. מסיבה זו, מומלץ להסיר כל חלונות קופצים בדף הנחיתה שלך. פייסבוק מוצאת כי חלונות קופצים משפיעים לרעה על חווית המשתמש, דבר שיכול להפחית את טווח ההגעה שלך ולהגדיל את העלויות שלך.

חלונות קופצים יכולים להיות גם הסחת דעת מיותרת שעשויה לגרום לאנשים לחזור לעדכוני החדשות שלהם ולא להמשיך לקנות ממך.

מס '2: צור או עדכן את קטלוג המוצרים שלך בפייסבוק

פלטפורמת Facebook Shops מאפשרת לך למכור את המוצרים שלך דרך חנות בעמוד הפייסבוק שלך. כדי להקים חנות, עליך ליצור חשבון מנהל מסחר בכתובת facebook.com/commerce_manager. פעל לפי ההנחיות להגדרת סוג החנות שתעבוד עבור העסק שלך. להדרכה קלה לעקוב אחר התהליך, קרא מאמר זה.

כשתסיים להגדיר את חשבונך, השלב הבא הוא להוסיף את המוצרים שלך לקטלוג הפייסבוק שלך, כולל תמונות ומחירים עבור פריטים בודדים.

לאחר הקישור באמצעות מנהל העסקים שלך, תוכל להשתמש בקטלוג שלך בדרכים שונות עם מודעות פייסבוק, כולל מודעות מוצר דינמיות. מודעות מוצר דינמיות מאפשרות לך למקד מחדש אנשים שביקרו באתר שלך ולהראות להם מודעה בהתאמה אישית על סמך מה שהם הסתכלו באתר שלך. זו הסיבה שהשרשרת ההיא שהתאהבת בה אך לא הצלחת להצדיק קנייה בסופו של דבר עוקבת אחריך בפייסבוק.

היתרון העיקרי של שימוש במודעות דינמיות למוצרים הוא להבטיח שהקהל שלך יזכור למוצרים שהם כבר גילו עניין או בפריטים קשורים שהם עשויים לקנות.

מס '3: תכנן את מסעות הפרסום העונתיים שלך בפייסבוק

כשאתה מציג מודעות פייסבוק בעונת החגים, לפעמים אתה יכול להשיג תוצאות טובות יותר כאשר שיתוף הצעות בשלבים שונים של המשפך במקום לשרת את כל הקהל אותו דבר.

לדוגמא, אם מישהו מבקר באתר שלך, מוסיף מוצר לעגלת הקניות שלו, אך לא משלים את המכירה, תוכל להתחיל להציג בפניו מודעה עם הצעה למשלוח חינם. אם הם יחזרו ויזמו את תהליך הקופה, אבל שוב לא קונים, אתה יכול עוד לפתות אותם עם הנחה של 10%.

כשאתה מבצע הצעות במודעות הפייסבוק שלך, ודא שההחרגות שלך מוגדרות כך שאתה מציג הצעות רק בשלב הנכון של המשפך. ותמיד אל תכלול רוכשים כאשר אתה ממקד מחדש כדי להימנע מלהיות מוטרדים מהפספוס.

זכור כי המבצעים שלך אינם חייבים לכלול הנחות. אתה יכול לפתות אנשים בתקופת החגים עם אריזת מתנה בחינם או משלוח מובטח אם הם מזמינים לפני תאריך מסוים. אולי כבר ידעת מה הכי מתאים לקהל שלך, אבל אם אתה לא בטוח, זה הזמן לשאול אותם. אתה יכול גם להתחיל לבדוק עכשיו כדי לראות מה מושך את תשומת ליבם. (שלב 4 דן בבדיקה ביתר פירוט.)

תאריכים מרכזיים לתכנון קמפיינים עונתיים של פייסבוק

במהלך הרבעון הרביעי, ישנם מספר רב של חגים ברחבי העולם, אשר כולם יכולים להיות הזדמנויות נהדרות לקידום נוסף באמצעות מודעות פייסבוק. זכרו, ככל שמתקרבים לתאריך קידום מכירות מרכזי, כך עלויות המודעות יהיו גבוהות יותר. אז אתה צריך להיות מוכן לעלות על הקרקע עם הידע שצברת במהלך הבדיקה הראשונית שלך.

תאריכי מפתח אלה 2020 עשויים לראות עלייה בפרסום העונתי ולכן עלייה בעלויות.

אוֹקְטוֹבֶּר

• 31: ליל כל הקדושים

נוֹבֶמבֶּר

• 14: דיוואלי
• 26: חג ההודיה (ארה"ב)
• 27: יום שישי השחור
• 28: שבת לעסקים קטנים (ארה"ב)
• 30: יום שני בסייבר

דֵצֶמבֶּר

• 5: שבת לעסקים קטנים (בריטניה)
• 10: חנוכה
• 19: שבת סופר (בשבת האחרונה לפני חג המולד)
• 24: ערב חג המולד
• 25: יום חג המולד
• 26: יום האיגרוף (בריטניה)
• 31: ערב ראש השנה

תאריכים עסקיים מרכזיים אחרים שיש לזכור

תאריכי העסק והמבצעים העיקריים שלך עשויים להשפיע גם על מודעות הפייסבוק שלך. ממפה את אלה מבעוד מועד כדי שתוכל לכלול אותם בעת תכנון מסעות הפרסום שלך בפייסבוק. תאריכים מרכזיים עשויים לכלול השקת מוצרים חדשים, מלאי מחדש ותאריכי הזמנה אחרונים למסירה או התאמה אישית מובטחת.

אל תשאיר את ההחלטות האלה עד הרגע האחרון. ייתכן שיהיה עליך לכלול חלק מהמידע הזה בעותק המודעה שלך או לבצע שינויים בקטלוג שלך אם המלאי אינו זמין או הופסק. אין דבר שמעצבן יותר את הצרכנים מאשר להציג מודעה למשהו שהם לא יכולים לקנות.

מס '4: בדקו את הקהלים שלכם בפייסבוק וקריאייטיב המודעה

אם תתחיל לבחון עכשיו, תהיה לך הבנה טובה של מה שעובד טוב עבור העסק שלך ויהיה במצב טוב יותר לשינוי בתקופות השיא. אתה יכול לנצל את הזמן הזה כדי מבחן קהלים כדי להבין כיצד להגיע לקונה שלך בפייסבוק בצורה הטובה ביותר.

בדיקת קריאייטיב המודעה והעתקה בשלב זה עשוי להיראות מסובך מכיוון שתרצה להימנע משימוש במודעות עונתיות מוקדם מדי. עם זאת, אתה יכול להתחיל לבצע בדיקות רחבות יותר כדי לגלות למה הקהל שלך מגיב כדי שתבין טוב יותר את סוגי המודעות העונתיות שעשויות לעבוד טוב. לדוגמה, תוכל לבדוק צבעים, נושאים או סוג קריאייטיב מסוימים. אולי תגלה שתשיג תוצאות טובות יותר עם וידאו מאשר תמונות סטילס.

בדוק גם לאיזה העתק הקהל שלך מגיב בצורה הטובה ביותר. עבור עסקים מסוימים, עותק קצר ומצומצם עובד טוב, בעוד שאחרים עשויים למצוא עותק ארוך יותר יעיל, במיוחד כאשר מוכרים משהו עם תקופת תמורה ארוכה יותר.

תוך כדי בדיקה, תתחיל להבין כמה זמן וכמה עולה להפוך מישהו ללקוח, וכמה נקודות מגע הם צריכים לפני שזה יכול לקרות. הדבר המרכזי שיש לזכור הוא שלעולם לא מוקדם מדי להתחיל בבדיקה.

כאשר אתה בטוח שביצעת אופטימיזציה של מודעות שיניבו את התוצאות שאתה מחפש, קבע את קמפיין המודעות שלך בפייסבוק.

מס '5: משלים מאמצים בתשלום עם תוכן אורגני בפייסבוק

אל תסמכו רק על מודעות פייסבוק בעונת החגים הזו; התוכן האורגני שלך הוא סוד ההצלחה שלהם. לאחר שתמפה את תאריכי המפתח ותכננת הצעות כלשהן, הקדיש זמן לתכנון התוכן האורגני שלך.

התוכן האורגני שלך אמור לעזור לעסק שלך לשמור על קשר עם הקהל הקיים שלך ולספק ביטחון לקהלים חדשים המבקרים בדפים שלך באמצעות מודעות הפייסבוק שלך. מציג ביקורות מבקרים חדשים או המלצות או שהמוצר שלך בשימוש יכול לעזור מאוד כאשר מישהו מחליט אם לבצע רכישה. תוכן שנוצר על ידי משתמשים יכול לעבוד היטב בשביל זה.

תקופת החגים מלחיצה מספיק מבלי שתצטרכו להבין מה לפרסם בפייסבוק בכל יום, אז קבעו מראש את התוכן האורגני שלכם. זה יבטיח שתמיד יהיה לך תוכן טוב, גם כאשר אתה צריך לתעדף אזורים אחרים בעסק שלך או לקחת פסק זמן לבילוי עם המשפחה.

סיכום

ניהול עסק בתקופת החגים יכול להיות מאתגר, אבל עם הכנה טובה, הפרסום שלך בפייסבוק יקל, ולא יותר קשה, להגיע ליעדים שלך.

התחל על ידי ביצוע אופטימיזציה של האתר שלך, ביצוע בדיקות ותכנון כל תאריכי המפתח וההצעות שלך. לאחר שהקמפיינים שלך בפייסבוק יפעלו ותראה מה עובד טוב, תהיה במצב הטוב ביותר לבצע אופטימיזציה וקנה מידה של מסעות הפרסום שלך.

מה אתה חושב? מתי מתחילים לתכנן את הקמפיינים בפייסבוק לחגים? האם יש לך טיפים להכנה להוסיף? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• למד כיצד לקדם מכירות לטווח קצר באמצעות פוסטים אורגניים ומודעות פייסבוק.
• גלה שש טעויות פרסום בפייסבוק וכיצד לתקן אותן.
• גלה כיצד להמיר תעבורה לאתר באמצעות מודעות פייסבוק.