כיצד ליצור דוחות מותאמים אישית במנהל מודעות פייסבוק: בוחן מדיה חברתית

צריך לקבל אחיזה טובה יותר בביצועי מודעות הפייסבוק שלך? האם אתה יודע אילו מדדים במנהל המודעות של פייסבוק לפקח?

במאמר זה תגלה כיצד להקים דוח מנהל מודעות פייסבוק שיגלה במהירות אילו מודעות עובדות טוב ואילו עליך להתאים.

מדוע חשוב לבצע ניתוח שוטף של מסעות הפרסום שלך בפייסבוק

טעות נפוצה אחת שעושים המפרסמים היא השקת קמפיין בפייסבוק ולא עושה שום ניתוח בזמן שהוא פועל. זה ניתוח הקמפיינים שלך והפעולות הבאות שאתה מבצע על סמך הממצאים שלך שמניבים החזר על הוצאות פרסום חריגות.

על ידי ניתוח ביצועי מסע הפרסום שלך באופן עקבי, תוכל לעשות זאת במהירות לזהות תנודות במדדי הקמפיין המסמנים צורך בבדיקת רענון אוֹ לחשוף זכייה מודעות פייסבוק אתה צריך להתמקד.

מס '1: להבין מה פירוש מדדי הליבה לניתוח מודעות פייסבוק

ניתוח ארבעה מדדי ליבה - עלות, רלוונטיות, תדירות ועלות לאלף הופעות - מסייע לך לזהות ולהעריך את ביצועי מסעות הפרסום שלך והמודעות בתוכם.

בואו נסתכל על כל מדד הליבה בתורו.

עלות לתוצאה

המדד הראשון לבחון הוא עלות לתוצאה. מדד העלות אינו ההוצאה הכוללת שלך או הסכום שהוצאת על כל אחד ממסעות הפרסום שלך; זו העלות שלך לתוצאה בהתבסס על מטרת מסע הפרסום שלך ועל אופטימיזציה של קבוצת מודעות. אם הגדרת יומי

תַקצִיב ואינם משנים את מסעות הפרסום שלך, ואתה רואה את העלות לתוצאה יורדת, תוצאות מסע הפרסום שלך יגדלו.

נניח שאתה מפעיל מסע פרסום המרה המותאם לפעולות הוסף לעגלה ולמקד שלך תעבורת אתרים. אם אתה רואה שהעלות לכל הוספה לסל יורדת ומספר הפעולות הוסף לעגלה עולה, אתה מגביר יותר קליקים ומכירות מהאתר שלך. ההפך הוא הנכון אם העלות לתוצאה עולה. הקמפיין שלך יורד בביצועים ותקבל פחות תוצאות לתקציב שלך.

ציון רלוונטיות

המדד הבא לבחון הוא רלוונטיות. ציון רלוונטיות הוא דירוג בין 1–10 שפייסבוק מעניקה לכל אחת מהמודעות שלכם. ציון זה משקף את ההתאמה של המודעה לקהל וכמה טוב אנשים מגיבים למודעה שלך. ניתן להציג מדד זה רק ברמת המודעה של מסעות הפרסום שלך.

לאחר 500 הופעות, מודעות הפייסבוק שלך יקבלו ציון רלוונטיות ראשוני. עם זאת, ציון זה ישתנה לרוב, ויגדל או יפחת ב -72 השעות הראשונות ככל שמסע הפרסום שלך מוטמע באלגוריתם.

אם ציון הרלוונטיות שלך עולה עם הזמן, בדרך כלל תראה שהמחיר לתוצאה יורד וביצועי מסע הפרסום שלך עולים. מהצד השני, כאשר ציון הרלוונטיות שלך יורד, תגלה שהעלות שלך לתוצאה עולה, מה שמצביע על ביצועי מסע הפרסום שלך יורדת.

תדירות

המדד השלישי לבחון הוא תדירות. תדירות היא מדד משלוחים שמספר כמה פעמים בממוצע מישהו ראה את המודעה שלך. התדירות שלך תמיד תתחיל בשעה 1 ותגדל עם הזמן ככל שתבזבז יותר מתקציב מסע הפרסום שלך ותגיע ליותר מקהל היעד שלך.

ככל שהתדירות שלך עולה ל -2, 3, 4, 5 וכן הלאה, תבחין בכך שהיא משפיעה על העלות שלך לתוצאה ולציון הרלוונטיות. ככל שתדירותכם גבוהה יותר, כך יותר אנשים רואים את אותן מודעות פייסבוק. בסופו של דבר, תפגע במה שמכונה עייפות מודעה. ציון הרלוונטיות שלך יתחיל לרדת והעלות לתוצאה תתחיל לעלות. בסך הכל, ביצועי הקמפיין שלך יורדים, וזה ישפיע לרעה על ההחזר על הוצאות פרסום שלך.

מחיר לאלף הופעות

לסיום, הסתכל על מחיר לאלף הופעות, שהוא ראשי תיבות של עלות למיל. זו העלות שלך ל -1,000 הופעות. ככל שהתדירות שלך תגדל ותגיע יותר לקהל היעד שלך, המחיר לאלף הופעות שלך יתחיל לעלות. המשמעות היא שעכשיו זה עולה לך יותר מ -1,000 הופעות ממה שקרה בעבר. זה ישפיע על מדדי העלות, הרלוונטיות והתדירות.

בקמפיינים שיורדים בביצועים עקב עייפות מודעות שמצוינים בתדירות גבוהה, תבחין גם בעליית העלות לאלף הופעות ועליית התוצאה שלך. לכן ציוני הרלוונטיות שלך יפחתו. כאשר יש לך קמפיין שמשתפר, עם זאת, התדירות שלך עדיין תגדל, אך בקצב איטי יותר מכיוון שאתה מגיע ליותר מקהל היעד שלך בגלל ציוני הרלוונטיות הגבוהים.

העלות לאלף הופעות שלך תתייצב או תפחת מעט, וכתוצאה מכך גם העלות שלך לתוצאה תפחת, ולכן תגדיל את שיעור התוצאות ואת ההחזר על ההשקעה שלך.

מס '2: צור דוח מותאם אישית במנהל המודעות של פייסבוק

כדי למדוד את ארבעת המדדים המרכזיים בתצוגת דיווח אחת, ברצונך ליצור בעמודה דיווח מותאם אישית מנהל מודעות לוּחַ מַחווָנִים.

ראשון, נווט אל לוח המחוונים של מנהל המודעות שלך ו בחר התאמה אישית של עמודות בתפריט הנפתח עמודות.

בחלון התאמה אישית של עמודות, הסר עמודות לא רלוונטיות, ומתחת לסעיף ביצועים, בחר בתיבות הסימון הוסף ציון ותדירות רלוונטיות. ואז בקטגוריית העלות, הוסף מחיר לאלף הופעות.

בפינה השמאלית התחתונה, בחר בתיבת הסימון שמור כקבוע מראש ו תן שם לעמודה החדשה שלך "מדדי CRFC". לאחר מכן לחץ על החל כדי לשמור את השינויים שלך.

כעת יש לך תצוגת דיווח ספציפית לשימוש ברמת המודעה של מסעות הפרסום שלך.

מס '3: השווה וניתוח דוחות מדדים

השתמש בתכונה השווה כדי לעקוב אחר שינויים בארבעת מדדי הליבה הללו כדי למדוד את היעילות של מודעות הפייסבוק שלך. על ידי שימוש בתכונה זו בדיווח הנתונים שלך, אתה יכול עקוב אחר האופן שבו הערכים משתנים לאורך זמן בזמן שמסעות הפרסום שלך פועלים.

זה נותן לך תובנה לגבי ביצועי המודעות שלך ומתי לבצע שינויים, המכונים "רענון בדיקות", כדי להפחית את ההשפעה של עייפות המודעות.

אחת משיטות הדיווח בהשוואה בהן ניתן להשתמש היא ניתוח ריצה של 7 ימים. כאן אתה משווה את מדדי CRFC משבעת הימים האחרונים לשבעת הימים הקודמים.

כדי להשתמש בטקטיקה זו, נווט לרמת המודעה של מסע פרסום שפועל לפחות שבועיים. ברגע שאתה ברמת המודעה, בחר את עמודת הדיווח על מדדי CRFC יצרת קודם.

לאחר מכן, בתצוגת הדיווח, בחר 7 הימים האחרונים.

סוף כל סוף, החלף את מתג השוואה בתצוגת הדיווח והתקופה הקודמת של 7 ימים תיבחר אוטומטית. לחץ על עדכן.

כעת אתה רואה חצים לצד כותרות העמודות שלך, כפי שמוצג להלן. לחץ על החץ לעמודה כדי לראות את השינוי (מהשבוע הראשון לשני) במספרים בפועל עבור המדד הנתוןוכן אחוז העלייה או הירידה בערך זה.

עיין בנתונים אלה בעמודות עלות לתוצאה, רלוונטיות, תדירות ועלות לאלף הופעות.

בדוגמה שלהלן תוכלו לראות כי העלות לתוצאה - פעולת הוספה לעגלת הקניות - עלתה ב -26.67% מ -1.50 ליש"ט. בפרט, המודעה הראשונה בשורה העליונה עלתה ב -0.77 ליש"ט, המודעה בשורה השנייה ירדה ב -0.35 ליש"ט, והמודעה השלישית עלתה ב -2.01 ליש"ט.

על ידי ביצוע רמת ניתוח זו על בסיס 7 ימים מתגלגל (השוואת נתוני השבוע האחרון עם השבוע הקודם), תוכל נקודה כאשר מסעות הפרסום שלך מתחילים לרדת ביעילותם עקב עייפות מודעות. אז את \ ה יכול \ ה ליישם רענון בדיקות כדי להילחם בעייפות המודעות.

תוכל גם לזהות את ההשפעה ההפוכה כאשר מסעות הפרסום שלך מגדילים את הביצועים ואתה רוצה מצא מודעה מנצחת בקנה מידה.

לחץ כאן כדי ללמוד כיצד להילחם בעייפות המודעות ואילו סוגי שינויים אתה יכול לבצע על סמך תוצאות הניתוח בן 7 הימים שלך.

מה אתה חושב? האם ניסית לבצע ניתוח ריצה של 7 ימים במודעות הפייסבוק שלך? אילו שינויים ביצעת על סמך ממצאיך? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.