כיצד לזהות ולהתגבר על עייפות מודעות בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם מסעות הפרסום שלך בפייסבוק שהצליחו פעם כבר אינם יעילים?

תוהה אם האחריות על עייפות מודעות?

במאמר זה תעשה זאת למד כיצד לזהות את סימני העייפות של המודעות ולשפר את המודעות הקיימות בפייסבוק לצורך ביצועים טובים יותר.

קבע אם עייפות המודעות משפיעה על ביצועי הקמפיין

עייפות מודעות היא נושא שישפיע גם על המצליחים ביותר קמפיינים של מודעות פייסבוק. זה קורה כאשר תדירות מסע הפרסום שלך גבוהה מדי, מה שגורם לקהלי היעד שלך לראות אותן מודעות שוב ושוב, ולכן פחות מגיבים אליהם.

לכן פייסבוק איננה פלטפורמת מודעות "הגדר אותה ושכח אותה". הקמפיינים שלך דורשים ניהול שוטף באמצעות בדיקות כדי להמשיך ולהביא לתוצאות יוצאות דופן.

עייפות מודעות משפיעה על מדדי ליבה אחרים של קמפיינים. זה מקטין את ציוני הרלוונטיות, מה שמגדיל את העלות לאלף הופעות ואת העלות לתוצאות. בסופו של דבר, זה מקטין את מספר התוצאות שמקבל הקמפיין שלך, ומפחית את ההחזר הכולל שלך על הוצאות פרסום (ROAS).

בסופו של דבר כל קמפיין שתנהל יתקל בעייפות מודעות. לא משנה אם אתה מוציא מיליונים או רק כמה אלפים בקמפיין שלך בפייסבוק. אלגוריתם המודעות פועל באותה צורה עבור כל מפרסם.

כדי להילחם בעייפות המודעות בקמפיינים שלך, עליך להיות מסוגל לזהות אותה. כדי לעשות זאת, לנתח את ההחזר על הוצאות פרסום של הקמפיין שלך, המודד כמה רווחיות המודעות שלך. לאחר מכן התמקדו בארבעה מדדי ליבה ברמת המודעה: עלות, רלוונטיות, תדירות ועלות לאלף הופעות. ניתוח זה יעזור לך לזהות אילו מודעות במסעות הפרסום שלך יורדות בביצועים.

חשב את החזר על הוצאות פרסום

כדי להוסיף את ערך ההחזר על הוצאות פרסום לעמודת דיווח ההמרות שלך, נווט אל מרכז השליטה של ​​מנהל המודעות שלך ו בחר התאמה אישית של עמודות מהתפריט הנפתח עמודות.

בחלון התאמה אישית של עמודות, בחר אתר בצד שמאל. לאחר מכן גלול מטה לערך המרה: אתר (פייסבוק פיקסל) ו בחר ברכישת אתר ROAS. לאחר מכן לחץ על החל כדי לשמור את השינויים שלך.

אם אינך משתמש בהמרת הרכישה כדי למדוד את מסעות הפרסום שלך, תוכל גם לחשב את ההחזר על הוצאות פרסום שלך על ידי מדידת ההפרש בין ההכנסות שנוצרו ממסעות הפרסום שלך לבין הוצאות המודעות שלך.

אם מסע הפרסום שלך אינו חיובי להחזר על הוצאות פרסום, כלומר ההכנסה שהוא מייצר נמוכה מהסכום שאתה מוציא עליו את הקמפיין, זה אינדיקציה שמסע הפרסום שלך יורד בביצועים ואתה צריך להסתכל לעומק זה.

סקור מדדי CRFC

הבא, אתה רוצה לנתח את המודעות הספציפיות בקמפיינים שאינן חיוביות להחזר על הוצאות פרסום. כדי לעשות זאת, בדוק את השינויים במחיר לתוצאה, ציוני רלוונטיות, תדירות ומדדי עלות לאלף הופעות (CRFC). אתה רוצה ל למדוד את השינוי על פני תקופה של 7 ימים ממספר התוצאות וה- CRFC שלך.

קמפיינים הסובלים מעייפות מודעות יורדים בשיעור ההחזר על הוצאות פרסום ותראה שהתדירות שלך גבוהה. זה יכול להקטין את ציון הרלוונטיות שלך, מה שמגדיל את העלות לאלף הופעות ואת העלות לתוצאה, ובסופו של דבר מקטין את מספר התוצאות ומשפיע לרעה על ההחזר על הוצאות פרסום שלך.

כדי להילחם בעייפות המודעות, אתה רוצה לרענן את מסעות הפרסום שלך. נבחן חמישה משתנים שונים שתוכל להתאים לשיפור הביצועים שלך: קריאייטיב, העתקה, מיקוד, יעדים וההצעה.

מס '1: שנה את קריאייטיב המודעה שלך או את העתק המודעה שלך בפייסבוק

רענון מודעה מורכב משינוי הקריאייטיב או העותק של המודעה שלך.

התחל בשינוי הקריאייטיב שלך מכיוון שזה רכיב המודעה שלך קהלי יעד לראות ראשון. הקריאייטיב של המודעה הוא זה שתופס את תשומת ליבם של הקהל שלכם ומונע מהם לגלול בפיד החדשות. הוא יכול לכלול גם את פורמט המודעה וגם את תוכן הקריאייטיב כמו התמונה או הסרטון.

כשאתה עושה רענון מודעה, אתה רוצה שכפל את המודעה המקורית שלך בתוך מסע הפרסום ומערכת המודעות שלך. ואז במודעת הטיוטה החדשה, בצע את השינוי הרלוונטי.

לשינוי הקריאייטיב או ההעתקה שלך, נווט לרמת המודעה של מסע הפרסום שלך. לאחר מכן בחר את המודעה שברצונך לשנות ו לחץ על שכפול.

בחלון שכפול מודעה לחלון, ודא שנבחרו מסע הפרסום הנוכחי שלך ומערכת המודעות הנוכחית שלך. לאחר מכן לחץ על שכפול ונוצרה מודעת טיוטה זהה חדשה.

עַכשָׁיו לערוך את המודעה ו בצע את השינויים שאתה רוצה.

לדוגמא זו, אתה רוצה לעשות שינוי יצירתי ו החלף את הפורמט מתמונה בודדת ליחיד וִידֵאוֹ. כדי לעשות זאת, בחר באפשרות וידאו / מצגת שקופיות ואז בחר או העלה את הסרטון שבו ברצונך להשתמש. בדוק ופרסם את השינויים שלך כדי להגדיר את המודעה החדשה שלך בשידור חי.

עֵצָה: אם אתה חברת מסחר אלקטרוני ומשתמשת כרגע בתמונות מוצרים שלך קמפיינים למכירותלהלן שניים מהשינויים הנפוצים ביותר בקריאייטיב המודעות שאתה יכול לבצע:

• שנה את הקריאייטיב שלך מתמונה בודדת לפורמט הקרוסלה.
• הפכו את תמונות המוצרים שלכם לסרטון מצגת שקופיות והשתמשו בקריאייטיב וידאו במקום בתמונות.

מס '2: התאם את מיקוד קבוצות המודעות שלך בפייסבוק

דרך נוספת להילחם בעייפות המודעות היא לרענן את מיקוד. שמור על יעד הקמפיין והמודעות שלך זהים, אך בדוק מיקוד חדש ברמת קבוצת המודעות.

כדי ליישם רענון מיקוד, ראשית נווט לרמת קבוצת המודעות של הקמפיין זיהית כי יורדת ביעילות. לאחר מכן בחר את מערך המודעות עצמו ו לחץ על שכפול. פעולה זו תביא את החלון שכפול מודעות להגדרה. ודא שאתה משכפל את הקמפיין המקורי ו לחץ על שכפול.

עַכשָׁיו פתח את ערכת המודעות טיוטה ו התאם את הקהל שלך, אך שמור על האפשרויות האחרות של ערכת המודעות (כגון מיקומים, הגשת הצעות מחיר ואופטימיזציה).

תלוי באיזו רמה שלך משפך פרסום הקמפיין נמצא, אתה יכול לבדוק קהלים קרים חדשיםכגון אלה המתמקדים בתחומי עניין דומים בענף שלךוגם שונה קהלים דומים.

או בהמשך משפך הפרסום שלך, אולי בדוק קהלים מותאמים אישית בווידאו לצפיות שונות בסרטונים. ממש בתחתית משפך הפרסום שלך, לבדוק חדש קהלים מותאמים אישית לאתר מיקוד לאנשים שביקרו באתר שלך.

לאחר ששינית את הקטע קהלים במערך המודעות שלך, נווט לרמת המודעה. לאחר מכן בחר השתמש בהודעה קיימת ו הזן את מזהה ההודעה להשתמש באותה מודעה בדיוק כמו בקמפיין המקורי שלך. (מתייחס טיפ מס '7 של מאמר זה לפרטים על אופן השימוש בטקטיקה זו.)

על ידי שימוש באותה מודעה באמצעות מזהה הפוסט, תוכלו לשמור על הוכחות חברתיות כמו לייקים, תגובות ושיתופים במודעת הפייסבוק.

מס '3: בחר מטרת קמפיין חלופית

רענון מטרת הקמפיין היא דרך נוספת להילחם בעייפות המודעות. זה קורה ברמה העליונה של מסעות הפרסום שלך וכולל שינוי המטרה להגיע לפלח חדש של קהל היעד שלך.

כדי ליישם רענון אובייקטיבי, נווט לרמת הקמפיין של מסע הפרסום זיהית כי יורדת בביצועים. לאחר מכן בחר את הקמפיין ו לחץ על שכפול.

בחלון קמפיין כפול בחר כמה פעמים ברצונך לשכפל את הקמפיין. בדוגמה זו, ברצונך לשנות את המטרה פעם אחת בלבד, כדי לוודא שנבחרה 1. לאחר מכן לחץ על שכפול.

לאחר מכן, כאשר מופיע תפריט העריכה, בחר את המטרה החדשה שלך מהרשימה הנפתחת Objective.

לשם המחשה, אם אתה מציג מודעה המשתמשת במטרת Post Engagement שמובילה אנשים מפייסבוק לאתר שלך, ייתכן שתעבור אותה לבדיקת מטרת התנועה.

בעזרת טקטיקה זו תוכל גם לבדוק אירועי המרה חדשים במסגרת מטרת ההמרות. שינוי אירוע האופטימיזציה שלך לאירוע המרה גבוה במשפך המכירות פירושו שמסע הפרסום שלך יוצג לגדול יותר קבוצת אנשים (בקהל היעד שלך) אשר עשויים לנקוט בפעולה שאליה אתה מבצע אופטימיזציה ולכן ישפרו את שלך תוצאות.

נניח שאתה מנהל חברת מסחר אלקטרוני וקמפיין האופטימיזציה שלך לרכישות עולה בעלות לרכישה. נסה להחליף את אופטימיזציה של קבוצות המודעות בפייסבוק לפעולה הגבוהה יותר במשפך, כגון ליזום קופה או להוסיף לעגלה.

לאחר שבחרת את המטרה החדשה שלך או אופטימיזציה לאירוע במקרה של מטרת ההמרה, אל תשנה משתנים אחרים ברמת קבוצת המודעות ו השתמש בשיטת זיהוי הפרסום כדי לשמור על אותה מודעה כמו בקמפיין המקורי שלך.

מס '4: החלף את ההצעה שלך

עכשיו בואו נסתכל על דרך רביעית להילחם בעייפות המודעות: רענון הצעה. זה כרוך בשינוי מוחלט של ההצעה שאתה מציג לקהל היעד שלך.

אתה יכול לשנות את ההצעה שלך בכל שלב במשפך מכירות הפרסום שלך. לדוגמה, אם אתה מפעיל תוכן מהמשפך העליון כדי לחמם קהלים קרים והעלות לצפייה בסרטון עולה, הוסף מודעות תוכן חדשות למסע הפרסום שלך.

כדי ליישם רענון הצעה, בדיוק כמו עם רענון המודעה, נווט לרמת המודעה של מסע הפרסום שלך. לאחר מכן בחר את המודעה שלך ו לחץ על שכפול.

בחלון הכפול, ודא שאתה משכפל לאותו מסע פרסום ומערך מודעות זהה. לאחר מכן לחץ על שכפול.

בחלון עריכת המודעות, שנה את ההצעה שלך לפי הצורך. זה כולל שינוי העותק והקריאייטיב שלך, בהתאם להצעה.

כדי לדמיין זאת, אם אתה מפעיל הצעה מבוססת מכירות למוצר ומגלה שהעלות שלך לרכישה היא ככל שאתה הולך וגדל, תוכל להשתמש ברענון הצעה זו כדי להציג הצעה חדשה למוצר אחר או לכל אתר הַצָעָה.

לחץ כאן כדי ללמוד כיצד להשתמש בכלי חפיפה של קהל בפייסבוק למניעת עייפות מודעות.

מה אתה חושב? האם אתה משתמש באחת מהטקטיקות הללו כדי להילחם בעייפות של מודעות בפייסבוק? אילו טיפים תוכלו לשתף? אנא שתף ​​את מחשבותיך למטה.