כיצד 'דפים לצפייה' מפייסבוק יכולים להוות מקור לתובנה תחרותית: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מתעדכן בתחרות בפייסבוק?

האם אתה מעוניין לדעת מהו המתחרים שלך ומה לא עובד?

כל משווקי פייסבוק מנסים לראות איזה תוכן משיג את התוצאות הטובות ביותר.

במאמר זה תוכלו ראה כיצד "עמודים לצפייה" של פייסבוק תובנות יכולים לעזור לך להעביר תוכן המרתק את הקהל שלך.

מדוע התכונה 'עמודים לצפייה' חשובה?

פייסבוק החלה להפיץ דפים לצפייה לפני כשנה, אך התכונה הפכה לכלי משמעותי למעקב אחר מתחרים עם האיטרציה השנייה שלה - כשהחלה להופיע בלוחות המחוונים של מנהלי הדפים.

הגרסה הראשונה אפשרה לך רק לראות שינויים במספר הלייקים של המתחרים, שכמעט ולא מספיק אינטל כדי לשקוע בשיניים. היו גם נושאים אחרים.

יש משווקים החלו לקבל התראות מפייסבוק כי דף מתחרה החל לעקוב אחר פעילותם באמצעות מודול העמודים לצפייה. זה כמעט לא עזר לבנות אמון בפייסבוק כאמצעי לניטור התגנבות.

עם הגרסה החדשה ביותר של Pages לצפייה, נראה כי הקינקים הם היסטוריה. עכשיו אף אחד לא יידע אם אתה צופה.

אפילו יותר טוב, מודול התובנות יעשה זאת להראות לך כמה מדדים הנוגעים לפעילות הפייסבוק של התחרות שלך, כולל מספר ההודעות על ידי מנהלי עמודים, מספר האינטראקציות בין האוהדים ונקודת ההובלה של חמשת הפוסטים המניבים את הביצועים הטובים ביותר בכל העמודים הנצפים.

עמודים לצפייה מייצרים מעקב אחר מתחרים מאמצי השיווק בפייסבוק קלים מתמיד.

באילו דפים לצפות

אולי ההיבט הקשה ביותר בשימוש בדפים לצפייה הוא ההחלטה על העמודים לפקח. האם כדאי להתמקד במתחרים ישירים? אילו אפשרויות אחרות יש?

בהגדרה, למתחרים שלך יש את אותן המטרות שאתה עושה, פחות או יותר. אם אתה מחשיב חברה כמתחרה, זה אומר שאתה חושב שהם להציע משהו לקהל (ולקהל פוטנציאלי) החופף לזה שלך.

זה הגיוני לפקוח עין על מה אותם מתחרים עושים. השמירה עליהן מלמדת מה הם חושבים שהחוזקות הגדולות ביותר שלהם, מה הם מדגישים במסרים שלהם, כיצד השיווק החזק ביותר שלהם מצליח ומה פשוט לא עובד.

תוכלו לקבל הבנה טובה יותר של מה תוכלו לעשות טוב יותר, היכן יש לכם את הפוטנציאל הרב ביותר להשתפר, כיצד המיקום של הקהל והמותג שלך שונה משלהם ואפילו מהטקטיקות המעורבות שאתה יכול לשנות כדי להפוך את שלך שֶׁלוֹ.

חפש בגוגל קשורים: www.mywebsite.com (כמובן, באמצעות כתובת האתר שלך בפועל), ותראה אילו חברות ענקית החיפוש חושבות שדומות לשלך. משם תוכלו למצוא את דפי הפייסבוק שלהם.

הפיתוי הוא לעקוב אחר מתחרים ישירים בלבד, וזה ללא ספק רעיון טוב, אבל זו רק ההתחלה. יש הרבה עמודים שכדאי לעקוב אחריהם ואין להם שום קשר לתעשייה שלך.

שימו לב לסוגים אחרים של ארגונים בתחום דומה, אך לא זהה. לדוגמה, אם אתה רואה חשבון המשרת את מטרופולין סיאטל, ייתכן שתרצה למצוא ולצפות בחברה לדוגמה למתן אספקת דיו למדפסת באותו אזור.

לחומר שמשתף עמוד דיו במדפסת אין הרבה מהמשותף לשלך, אך סביר להניח שתלמד הרבה על מסרים המהדהדים בקרב לקוחות B2B בסיאטל.

כדי ליצור קשר באמת עם העדפות הקהל שלך, התבונן במותגים שאינם קשורים לחלוטין שהקהל שלך במקרה אוהב.

כדי למצוא אותם, עבור לסרגל החיפוש של פייסבוק והקלד דפים שאהבו את האנשים שאוהבים את הדף שלי (באמצעות שם הדף האמיתי שלך, ברור).

זה יביא למספר עצום של תוצאות שתוכלו לסנן לפי סוג עמוד - סרטים, אמונות פוליטיות, בתי ספר ועוד.

בחר כמה מהדפים שתמצא, הוסף אותם לרשימת הצפייה שלך וראה אילו מהעדכונים שלהם עובדים. נסה כמה עדכונים דומים כדי לראות כיצד האוהדים החופפים שלך מגיבים.

כמו תמיד, צפו במה שהחברות הגדולות עושות ולחקות אותם. לדוגמה, אם אתה מפעיל מספרה עצמאית, שקול לעקוב אחר דפים כמו Supercuts. דפים של חברות גדולות ככל הנראה מנוהלים על ידי צוות קריאייטיב דיגיטלי נבון שיכול ללמד אותך דבר או שניים על שיווק המוצר שלך ברשתות החברתיות.

מה לחפש

אם אתה רגיל לעבוד עם נתונים, אתה יודע שזה לא מסתכל רק על האחוז או הרף הגדול ביותר. כדי להפיק את המרב מנתוני הפריים הללו, עליך לשאול - ולענות - א מִגרָשׁ של שאלות. השתמש בתשובות אלה כדי לנסח מחדש כל הזמן את הטקטיקות שלך.

להלן כמה מהשאלות שאתה יכול לשאול את עצמך בעת עיון בדפים בכדי לצפות בתובנות. כשאתה מוצא את התשובות, השווה את הביצועים שלך.

התובנות שאתה מרוויח ממעקב אחר הדפים הנצפים שלך עשירות, אך פייסבוק לא תציג לך נתוני מעורבות של יותר משבוע אחד בכל פעם.

צור לעצמך מערכת כדי לוודא שלא תפספס שום דבר. הגדר תזכורת חוזרת בלוח השנה שלך כדי לבדוק את תוצאות הדפים לצפייה על בסיס שבועי ולקחת המון הערות תוך כדי.

מסיימים

כשפייסבוק עדכנה את המודול Pages to Watch Insights, הענקית החברתית העניקה למשווקים כלי האזנה רב עוצמה, ללא עלות. רבגוניותו של כלי זה אומרת שאנו יכולים להשתמש בו כדי ללמוד ממגוון רחב של מקורות, ומתחרים ישירים הם רק ההתחלה.

מה אתה חושב? האם אתה משתמש בתכונה 'עמודים לצפייה' של פייסבוק? באילו סוגי דפים אתה צופה? אנא שתפו את החוויות והשאלות שלכם בתגובות!