8 מותגים הנהנים מבלוגים אורחים: בוחן מדיה חברתית

בלוגים לאורחים הם אחת הטקטיקות השיווקיות היעילות ביותר, אך לא מובנות, ברשתות החברתיות.

זה לא חדש. למעשה, זה כמעט ישן כמו הבלוגים עצמם. זה התחיל להפוך לטקטיקה בולטת רק לפני כמה שנים.

פוסט זה עונה על אחת השאלות הנפוצות ביותר: האם בלוגים אורחים טובים ל"בחורים גדולים? "

דרך אגב, "פרסום אורחים, בזבוז הזמן "הוא אחד מ את המיתוסים שפרצתי בפוסט הקודם שלי לבודק מדיה חברתית. המאמר של היום הוא עוד טיעון לטובת בלוגים אורחים.

בלוגים לאורחים עוסקים בהצבת התוכן שלך בחינם מחוץ לבלוג שלך כדי להגדיל את טווח ההגעה שלו. פוסט אורח לפיכך הוא פיסת תוכן שאתה כתוב לבלוג של מישהו אחר והכלל את פרטי המחברים שלך כדי לבנות חשיפה ומודעות למותג שלך.

הנה שמונה מותגים מוכרים שנהנים מבלוגים אורחים.

מס '1: אינטל: צור ותמוך בסלבריטאים לבלוגים

אינטל בהחלט עשתה בחירה טובה. יקטרינה וולטר הוא בלוגר אורח ידוע שתורם ל Mashable, האינטרנט הבא, חברה מהירה, בוחן מדיה חברתית ורבים נוספים. היא משתפת פעולה באופן פעיל עם הקוראים על ידי מענה לתגובות והשתתפות בדיונים.

אז מה אינטל עושה נכון?

החברה מאפשרת ליקטרינה לבנות מותג אישי משלה. היא תמיד מקשרת לבלוג האישי שלה תוך שהיא מבהירה שהיא אוהבת לעבוד באינטל.

יקטרינה הפכה ל סלבריטאים ברשתות החברתיות ואינטל מטפלת בזה בצורה מושלמת. זה מביא לחברה אמינות, וזה יתרון שלא יסולא בפז.

מס '2: Evernote: שתף את מקרה ההצלחה שלך

Evernote הוא אחד הטובים ביותר ל להמחיש את ההבדל בין קידום עצמי ושיתוף מחקרים אמיתיים.

של Evernote מנכ"ל פיל ליבין הוא תורם אורח ב- TechCrunch, משתף את הווילון ומקור ראשון ניסיון בקידום יישום לאייפון. פוסט זה היה פותח עיניים עבור אנשים רבים, מכיוון שהוא שיתף נתונים סטטיסטיים די מדהימים.

אז מה עשה Evernote נכון?

להיות באמת פתוח ולשתף את הנתונים הסטטיסטיים והטקטיקות שלך בפוסט אורח בבלוג פופולרי עשוי לגרום לך להיות פגיע למתחרים שעשויים לנסות להעתיק את האסטרטגיה שלך.

אבל הקהילה הנאמנה של תומכי מדיה חברתית וחשיפה שמביא אורח האורח שווה את הסיכון.

מס '3: Xbox: התמודדות עם משבר מדיה חברתית

סטיבן טולוז, ראש אקס בוקס מדיניות ואכיפה של LIVE, מצאו מקום מצוין להסביר את הסדרה האחרונה של השעיות קונסולות "לא הוגנות"—הבלוג האישי של חבר צוות Xbox שלו.

מאמר האורח גרם לא מעט רעש בקהילת המשחקים ולדיון פעיל בפוסט.

אז מה עשתה Xbox נכון?

ל להגיב לשמועות, החברה צריכה דבר חזרה לקהילה. פוסט אורח המשותף בבלוג נישה פופולרי הוא דרך נהדרת לעשות זאת להתחיל את השיחה.

מס '4: Klout: קדם את המשתמשים החזקים ביותר שלך

מייגן ברי, מנהל השיווק של קלוט, מכה בהופינגטון פוסט עם סדרת כתבות אורח הדגשת משתמשי הטוויטר המשפיעים ביותר (לפי נתונים סטטיסטיים של קלוט).

אז מה קלוט עושה נכון?

על ידי שיתוף רשימות טוויטר בבלוג פופולרי, מייגן מצליחה להשיג שתי מטרות חשובות: (1) היא משתפת את המתודולוגיה של קלוט ו דוגמה ליישום ו (2) היא מושכת תשומת לב של אותם משתמשי טוויטר משפיעים לקלוט (מה שהופך אותם למותג רב עוצמה תומכים).

מס '5: Autodesk: קדם את המסר שלך

ה אוטודסק צוות עבד קשה לקידום עיצוב בר קיימא. הם מפעילים טור תורם פעיל בחברת Fast שנקרא "צוות הבלוגים בר קיימא של Autodesk”כמו גם אורחים המפרסמים באופן פעיל באינטרנט על קיימות בעיצוב. הנה פוסט שפורסם לאחרונה על תכנון עולם בר קיימא בתלת ממד (בפורבס).

אז מה עושה Autodesk נכון?

בלוגים לאורחים הם דרך נהדרת להגביר את המודעות למותג, אך אינך זקוק לקידום עצמי ישירות בפוסטים האורחים שלך. במקום זאת, התמקדו ברעיון, מסר או מושג הסמוך למותג שלכם. זה יגדיל את השפעת המותג (האישית) שלך וימצב אותך כמומחה לנישות. לדוגמה, ראה כמה פעמים צוות הבלוגים בר קיימא של Autodesk מצוטט באופן מקוון:

מס '6: O'Reilly Media: הגדל את טווח ההגעה שלך

אחת מחברות התקשורת המוכרות ביותר בקושי זקוקה לחשיפה רבה יותר, נכון? שגוי! אוריילי מדיה התחיל את Radar של O'Reilly, בלוג מקוון שמציע טכנולוגיות אינטרנט מתפתחות.

כדי להגדיל את טווח ההגעה, כתבים של חברת אוריילי מדיה לשמור על חשבונות אורחים קבועים בפרסומים מקוונים מובילים; לדוגמה, אלכסנדר האוורד, כתב הממשלה של אוריילי מדיה, הוא סופר אורח של ReadWriteWeb, האפינגטון פוסט, וכו.

אז מה עושה אורלי מדיה נכון?

אפילו מותגי ענק עם חשיפה מקוונת רבה מבינים שלא כדאי לשמור את כל התוכן באתרים שלהם. כן, זרם החדשות המתמיד עשוי לחזק הרבה יותר פרסומים "מבחוץ", אבל החשיפה שאתה מקבל מפוסטים אורחים רגילים בבלוגים בעלי פרופיל גבוה שווה מאוד.

מס '7: Salesforce: תצטרף לכל הצוות להיות מעורב

כוח מכירות הוא אחד מאותם מותגי ענק שמתייחסים לבלוגים אורחים באמת ברצינות. למשל, המנכ"ל שלהם מארק בניוף אוֹרֵחַ הודעות ב- TechCrunch על עתיד מחשוב הענן; הקודנים שלהם מפרסמים אורח בבלוג הרשמי של Google Code, משתפים איך ל לבנות אפליקציית Google Earth עבור מענקי קרן Salesforce.com ו איך ל דמיין את נתוני הענן שלך; ואורח ה- MVP שלהם פרסם ב ניהול קבצים.

אז מה Salesforce עושה נכון?

שילוב כל הצוות שלך בבלוגים אורחים פירושו ליצור מספר קולות סביב העסק שלך. בלוגים לאורחים צריכים להיות מאמץ צוותי. Salesforce מעניקה לעובדיה את החופש לדבר על מה הם טובים וממה הם נהנים. התוצאה: שפע הדרכות ממקור ראשון על השימוש ב- Salesforce והרבה קשרים מבוססים עם בלוגרים.

מס '8: מחקר פורסטר: שתף את המומחיות

חברת המחקר העסקי המובילה משתמשת בהצלחה בבלוגים אורחים בבלוגים רבי עוצמה לחלוק את המומחיות של חברי הצוות שלהם. לדוגמה, פורסטרסגן נשיא ומנהל מחקר י. פ. שמלהכותב הלאה נאמנות למותג; האנליסט הראשי שלהם הודעות אורח ב אפשרויות רישום הדומיינים החדשות של ICANN; ומנהיגם המקצועי של אסטרטגיית מוצרי הצריכה שלהם בלוגים אורחים ב- העתיד של המוזיקה הדיגיטלית.

אז מה מחקר פורסטר עושה נכון?

פורסטר מחקר עושה שימוש רב בבלוגים מומחים. כל המנהיגים שלהם הם בלוגים ולרובם יש עמודות אורח חזקות מחוץ לדומיין של פורסטר. כל הפוסטים של חברי הצוות הם מקצועיים ביותר -כולם עובדים לטובת תדמית החברה.

אז אתם אורחים כבר בבלוגים? אולי אתה צריך להתחיל!

מה אתה חושב? האם אתה מכיר עוד חבר'ה גדולים אחרים באמצעות הכוח של בלוגים אורחים? מה עוד נוכל ללמוד מהם? השאר את השאלות וההערות שלך בתיבה למטה.