פינטרסט מרחיבה את מיקוד המודעות: השבוע ברשתות החברתיות: בוחן המדיה החברתית

ברוך הבא למהדורה השבועית שלנו של מה חם חדשות מדיה חברתית.

לעזור לך להישאר מעודכן ברשתות החברתיותהנה כמה מהידיעות שמשכו את תשומת ליבנו.

מה חדש השבוע

Pinterest מציגה אפשרויות מיקוד נוספות לקמפיינים של מודעות: אפשרויות המיקוד המודעות המשופרות של Pinterest מקלות עליך "להעביר את הרעיונות שלך בפני הקהל הנכון בדיוק בזמן הנכון." לפי בבלוג Pinterest לעסקים, משווקים המשתמשים ב- Ads Manager יכולים כעת ליצור קהלים "הבנויים על עניין של אנשים בסיכה ספציפית המקשרת אל [שלהם] אתר "ו"מקד מחדש חמש פעולות ספציפיות: קליקים, הערות, שמירות, סימוני 'אהבתי' ו'קלוז '." בנוסף, הודיעה Pinterest כי כעת "אפשר גם ליצור קהלים מהנתונים המשויכים לפעולות שאנשים מבצעים באתר שלך "כמו גלישה בקטגוריה, ביצוע רכישה או הרשמה שלך שירותים.

פריסקופ מציג את מפיק פריסקופ: פריסקופ פרסם את Periscope Producer, "דרך חדשה למשתמשים להזרים סרטונים חיים לחשבונות פריסקופ שלהם ממכשירים שאינם טלפונים וטאבלטים." עם מפיק, שדרנים יכולים להזרים "וידאו חי באיכות גבוהה ממקורות חיצוניים, כולל תוכנת סטרימינג, מקודדי חומרה ומצלמות מקצועיות, ב פריסקופ וטוויטר. " כמו בכל שידור אחר של פריסקופ, הצופים “יכולים לשלוח הערות ולבבות, ולצפות בשידור חי באפליקציות פריסקופ וטוויטר וכן ב האינטרנט בכתובת

Periscope.tv. ” פריסקופ מראה דוגמאות לאופן שבו ארגוני חדשות, מותגים ויוצרי וידאו בשידור חי אחרים השתמשו במפיק כפי שנבדק במהלך השבועות האחרונים. שדרנים המעוניינים ליצור סרטונים חיים עם מפיק פריסקופ יכולים לבקש גישה באמצעות טופס בקשה באתר פריסקופ.

פייסבוק מוסיפה אפשרויות לייצור רווחים עבור מאמרים מיידיים: פייסבוק פרסמה "אפשרויות נוספות של מפרסמים לייצר רווחים ממאמרים מיידיים שלהם." פייסבוק תומכת כעת בפורמטים חדשים למכירה ישירה ולקהל יחידות מודעות ברשת הכוללות "יחידות מודעות גדולות וגמישות במאמרים מיידיים, עד יחס גובה-רוחב של 2: 3" ויותר "פורמטים מותאמים אישית, פרימיום." גם פייסבוק הודיעה כי מפרסמים שמייצרים רווחים ממאמרים מיידיים דרך רשת הקהל, זוכים כעת לגישה לפורמטים של מודעות וידאו מקוריות וקרוסלות ברחבי iOS ו- דְמוּי אָדָם. על פי אתר פייסבוק מדיה, "אין צורך ביישום נוסף כדי להפיק תועלת מהעדכון הזה" ואפשרויות המונטיזציה החדשות הללו זמינות כעת למפרסמים ולמפרסמים.

Snapchat מסיר בהדרגה את התכונה לקידום אוטומטי ומציג רשימת השמעה של סיפור: Snapchat הודיעה כי "בחר Snapchatters בקהילת האנדרואיד [שלה] ויתפרסם בקרוב בכל אנדרואיד ו- iOS, התכונה Advance Auto תהיה הוסר." עדכון הדרגתי זה יעניק למשתמשים שליטה רבה יותר על "חווית הצפייה בסטורי" שלהם בכך שהוא ימנע מהאפליקציה להתקדם אוטומטית מסיפור אחד ל הבא. בנוסף, Snapchat תוסיף תכונה חדשה של רשימת השמעה, המאפשרת למשתמשים אפשרות "לבחור את הסיפורים שרוצים לצפות בהם ולהציג אותם בצורה חלקה במסך מלא בסדר שבחרתם בהם."

Flipboard משיקה לוח סיפור לסיפורי מותגים: אפליקציית משלוח תוכן Flipboard הציגה כלי סיפורי מותג חדש בשם Flipboard Storyboard. על ידי "תפירה אלגנטית של מגוון רחב של תוכן - תמונות, מאמרים, פוסטים חברתיים, קובצי GIF מונפשים וכמובן וידאו - מותגים יכולים לחבר נרטיבים רבי עוצמה ומלאים המשתלבים עם האופן שבו [Flipboard] מציג תוכן בפני [הקוראים] שלו באמצעות לוח סיפור. יחד עם חוויית המודעה החדשה הזו, Flipboard הוסיפה לשירותים תכונות חדשות כמו היכולת הפעל וידאו באופן אוטומטי והוסף תנועה לתמונות, תבניות לקולאז'ים יפהפיים ואנכי מסך מלא נכסי וידאו.

החדשות המובילות שלנו השבוע

בתכנית השבוע מיום שישי, 14 באוקטובר 2016, מייקל סטלזנר והאורחים דנים בחדשות המובילות ברשתות החברתיות. הנושאים כוללים שיפורים ב- Pinterest עבור קמפיינים ממוקדים יותר של מודעות, ממשק Snapchat ועדכוני קניית מודעות, ו- Periscope Producer. הירשם לתכניות עתידיות כאן.

עוד חדשות לציין

פייסבוק משיקה מקום עבודה למשתמשים ארגוניים: לפני יותר משנה פייסבוק החלה לבדוק פייסבוק ב עֲבוֹדָה, גרסה ידידותית לעבודה של האתר שלה. המטרה הייתה לאפשר לעסקים וארגונים ליצור "רשתות חברתיות משלהם בקרב עובדיהם המיועדים לכך להסתכל ולהתנהג כמו פייסבוק עצמה. " בשבוע האחרון פייסבוק השיקה באופן נרחב את המוצר החדש הזה הממוקד בארגונים עם שם חדש, מקום עבודה. פייסבוק הרחיבה גם את יכולותיה מעבר ל"רק תקשורת בין שולחנות בין כותלי משרד ". התכונות החדשות לעבודה בלבד כוללות לוח מחוונים עם ניתוחים ואינטגרציות עם כניסה יחידה, יכולת לשלב את Workplace בקלות עם מערכות IT קיימות, ו- Multi-Company קבוצות שהן "מרחבים משותפים המאפשרות לעובדים מארגונים שונים לעבוד יחד... [ולהרחיב את שיתוף הפעולה מעבר לחברה שלך בתוך דרך בטוחה ובטוחה. " מקום העבודה של פייסבוק זמין "לכל חברה או ארגון שרוצה להשתמש בו" ברחבי העולם וניתן לגשת אליו בשולחן העבודה וב- נייד.

פייסבוק כוללת מאמרים מיידיים סדרת וובינר זרקורים: פייסבוק פיתחה סדרת וובינרים של חמישה חלקים ש"מוקדשת לצמיחת העסק שלך ולקשר עם הקוראים שלך באמצעות מאמרים מיידיים ". כל חלק מתמקד על שיטות עבודה מומלצות ל"בנייה, אחזקה וייצור רווחים ממאמרים " פייסבוק החלה את הסדרה השבוע עם הדרכה בנושא תוסף המאמרים המיידיים עבור וורדפרס. הסמינרים ברשת זמינים לאורך אוקטובר ונובמבר. הרשמות לסמינרים אינטרנטיים והקלטות עתידיות של אלה שייתכן שהחמצתם ניתן למצוא באתר פייסבוק תיעוד מפתח אֲתַר.

LinkedIn מוסיף תכונות שמירה וחיפוש חדשות לאפליקציה לנייד: LinkedIn גילגלה "שלוש תכונות חדשות באפליקציית LinkedIn לנייד שיעזרו לך לנצל את דרכך להצלחה." העדכונים לאפליקציה לנייד כוללים עוד פקדי עדכוני חדשות, היכולת לשמור מאמרים ולגשת אליהם לקריאה מאוחרת יותר, ותיבת חיפוש חדשה המאפשרת למשתמשים לגלות מאמרים לפי נושאים או סולמית. על פי LinkedIn, כל אחת מהתכונות הללו תוכננה "לעזור לך להישאר מעודכן בנושאים החשובים לך" ולהעביר "תוכן חכם ישירות לטלפון הנייד שלך שמוכן לקריאה כשאתה נמצא... כל מה שאתה צריך לעשות זה בֶּרֶז."

גפן מוסיף צלילים באפליקציית אייפון עם תכונת לוח קולנוע חדש: Vine הציגה תכונה חדשה באפליקציית iOS שלה בשם Soundboard. זה מאפשר למשתמשים "לבחור מתוך מבחר צלילים ניתנים לזיהוי ממגמות פופולריות, כמו לברון ג'יימס, 'למה אתה תמיד משקר', טרי-אבוקדו ו יותר, או הקליט והשתמש בעצמך. " על פי Vine, יהיו "צלילים נוספים בעתיד." תכונה זו זמינה כרגע רק עבור iPhone משתמשים.

חדש לאייפון: בדוק את לוח הקול שלנו! 😱🎶🎉 הוסף צלילים פופולריים לגפנים שלך או הקלט בעצמך. https://t.co/qLqrXEsUvr

- גפן (@ גפן) 13 באוקטובר 2016

פייסבוק מביא שמע ענקי ומרחבי לסרטוני 360: פייסבוק הודיעה כי "אודיו 360 זמין [עכשיו] לסרטוני 360 בפיד החדשות ב- iOS, Android, Chrome ב- Desktop (יופעל בקרוב), ו- Samsung Gear VR, מופעל על ידי Oculus. " Audio 360 מציעה "חבילת כלים כולל תחנת העבודה המרחבית המאפשרת ליוצרים לפרסם סרטוני 360 עם אודיו מרחבי בעדכון החדשות. " הטכנולוגיה החדשה והסוחפת הזו מעניקה לצופים את היכולת לחוות צלילים כאילו הם עומדים באמצע הסרטון. במילים אחרות, "כאשר הקהל מסתובב בסרטון 360, הצליל מסתובב איתם ועוזר למקם אותם ההקשר של הסצנה. " פייסבוק מספקת כלים של אודיו 360 ו"כמה דוגמאות נהדרות לאודיו מרחבי בפעולה " ה דף תחנת עבודה מרחבית של פייסבוק 360.

פייסבוק מציגה את היכולת להציג סרטון פייסבוק על גבי מסכי הטלוויזיה: פייסבוק הוסיפה "את האפשרות להזרים סרטונים מפייסבוק לטלוויזיה שלך - דרך מכשירים כמו Apple TV או Google Chromecast - כך שיש לך אפשרות ליהנות מהסרטונים האהובים עליך על גבי גדול יותר מָסָך." בכך שהיא מציעה לצופים "אפשרויות שונות לאיך ואיפה הם צופים בסרטונים שהם מגלים בפייסבוק", ברשת מקווים לתת למשתמשים את היכולת "לגלול דרך עדכון החדשות על מכשיר [שהם] זורם מ... [ו] מתעדכן בסיפורים אחרים בזמן שהסרטון [שלהם] ממשיך להתנגן בטלוויזיה "או" מצא סרטונים נוספים לצפייה על ידי בחירת חדש ממקומות כמו עדכון החדשות או שלך הכרטיסייה שמורה. "

פייסבוק משחררת אירועים חדשים מאפליקציית פייסבוק: פייסבוק פרסמה אפליקציה חדשה "המיועדת למחפשי אירועים הנלהבים להתעדכן באירועים סמוכים ולמצוא דברים לעשות עם חבריהם." החדש אירועים מפייסבוק האפליקציה מאפשרת למשתמשים "להתעדכן במהירות באירועים חדשים שחבריך מתעניינים בהם, אירועים שהוכרזו לאחרונה על ידי הדפים שאתה אוהב ועדכונים מהם אירועים שכבר התחברת אליהם. " אפליקציית האירועים מפייסבוק זמינה כעת בחנות האפליקציות למשתמשי אייפון בארה"ב והיא "בקרוב" דְמוּי אָדָם.

גוגל מוסיפה תווית חדשה "בדיקת עובדות" לסיפורי חדשות ומאמרים: גוגל הוסיפה תג מאמר עובדות חדש למאמרי חדשות Google "כדי לעזור לקוראים למצוא בדיקות עובדות בסיפורי חדשות גדולים." תוויות חדשות חדשות של Google כגון עומק, חוות דעת, ויקיפדיה והמקור המקומי, המדגישים "כיסוי מקומי של סיפורים מרכזיים", העניקו לקוראים "גישה נוחה למגוון מגוון של סוגי תוכן". בדיקת העובדות החדשה תג ניתן למצוא לצד סיפורי חדשות ומאמרים המופיעים בתיבת הסיפורים המורחבת ב- news.google.com ובאפליקציות חדשות ומזג האוויר של Google עבור iOS ו- דְמוּי אָדָם. תג זה זמין כרגע רק בארה"ב ובבריטניה.

Pinterest עוקפת את ציון הדרך העיקרי של 150 מיליון משתמשים פעילים בחודש: Pinterest חצתה "אבן דרך די אפית" של 150 מיליון משתמשים פעילים מדי חודש ברחבי העולם. האתר מדווח כי "למעלה ממחצית האנשים ב- Pinterest ו- 75% גדולים מההרשמות החדשות הם מחוץ ארצות הברית "ו-" בעוד שפינטרסט נחשב לרוב רק לנשים, כיום 40% מהאנשים המצטרפים הם גברים."

גוגל מוסיפה תכונות נוספות לתמונות Google: גוגל הציגה "ארבע תכונות חדשות לתמונות Google - שלוש דרכים חדשות לחיות מחדש ואת רגעי השיתוף החשובים, ודרך מהירה לתקן חלק מ את התמונות הצדיות והמציקות האלה באוסף שלך. " עדכון זה מציע תכונות חדשות שיעזרו למשתמשים "לגלות מחדש זיכרונות ישנים של האנשים האחרונים שלך תמונות "ולהפוך את זה ל"קל יותר להסתכל על הדגשים האחרונים מהתמונות שלך." הוא כולל גם כלים חדשים המסייעים בהנפשה וכיוונון נכון שלך תמונות. גוגל מאשרת כי "כל התכונות זמינות כעת ב- Android, iOS והאינטרנט".

אינסטגרם מגלגל את Instagram לטאבלטים של Windows 10: אינסטגרם הרחיבה את הגישה לאינסטגרם לטאבלטים המריצים את Windows 10. אינסטגרם שוחרר אינסטגרם ל- Windows 10 Mobile לקהילת הטלפונים של Windows בתחילת השנה וכעת גם למשתמשי הטאבלט תהיה גישה מלאה לתכונות של אינסטגרם כמו סיפורי אינסטגרם, Direct ו- Explore ב- Instagram, כמו גם "ללכוד, לערוך ולשתף ישירות מהטאבלט של Windows 10 שלהם התקן."

חדשות המדיה החברתית הקרובה ושווה לעקוב

בדיקות טוויטר בוחנות החלפת כרטיסיות לרגעים: טוויטר אישרה כי היא "מפעילה בדיקה ביישומי iOS ו- Android שבה הכרטיסייה הרגעים שלה מוחלפת בכרטיסייה Explore חדשה", אשר הדגיש "נושאים וחיפוש פופולריים, כמו גם רגעים." מבחן זה הוא חלק ממאמציו המתמשכים של האתר להקל על מציאת המתרחש בו טוויטר."

פייסבוק בודקת מודעות בקבוצות: פייסבוק מעבירה מודעות לאנשים בקבוצות פייסבוק כחלק ממבחן ו"יבחן את התגובה לפני שתקבע כיצד [זה] יעבור קָדִימָה." TechCrunch מדווח כי הניסיון הקטן הזה פועל כעת בגרסאות ניידים ושולחניים של קבוצות באוסטרליה, קנדה, אירלנד וחדשות. זילנד. ” המודעות "נראות זהה למודעות של עדכוני חדשות" והן "ממוקדות לפי נושא קבוצתי כמו גם המיקוד הסטנדרטי המבוסס על זהות". עם עומסי מודעות בהתקרב למגבלותיהם בפיד החדשות, פייסבוק תמשיך לבחון זרמי הכנסות חדשים והזדמנויות מונטיזציה בכל מוצריה שירותים.

גוגל מכריזה על שינויים קרובים בממשק המשתמש של שולחן העבודה של Google Analytics: גוגל "עבדה לבניית גוגל אנליטיקס פשוט יותר, תוך שמירה על הפונקציונליות המרכזית שאנשים משתמשים בה לעתים קרובות." החלק הראשון בקרוב "סדרת שיפורים" שתוכננה במהלך "החודשים הקרובים" כוללת ניווט פשוט, רכיבי התאמה אישית מאוחדים, החלפת תצוגה פשוטה של ​​Google Analytics, ועוד. גוגל מאשר כי "המשתמשים יתחילו לראות את השינויים הללו בשבועות הקרובים."

גוגל תשיק אינדקס חיפוש נפרד לנייד: מנוע חיפוש ארץ מדווח כי גוגל מתכננת להתחיל להוסיף אינדקס לתוצאות חיפוש לנייד בנפרד משולחן העבודה במטרה לספק למשתמשים בסלולר תוכן טוב ורענן יותר. בנוסף, אינדקס המובייל החדש המעודכן במהירות יהפוך ל"אינדקס הראשי או "הראשי" שמשתמש בו מנוע החיפוש להגיב שאילתות ", מה שאומר שאינדקס שולחן העבודה הנפרד שנשמר גם הוא" לא יהיה עדכני כמו האינדקס לנייד. " בזמן טרם הוכרזה הודעה רשמית או פרטים שפורסמו מגוגל, גישה זו צפויה להיות מיושמת "בתוך חודשים. "

כמה מחקרים מעניינים שיש לציין:

השיחות החגיגיות של פייסבוק: מנת המשכל של פייסבוק מדווחת כי 65% מכל ברכות העונה מתקיימות בחג המולד ובראש השנה, ומראות שמשתמשים מכל רחבי העולם מגיעים ל פייסבוק ואינסטגרם "כדי לחלוק את רוח החג." באמצעות נתונים שנאספו מנובמבר 2015 עד ינואר 2016, דוח חדש זה בוחן "כיצד שיחות והרגלי הקניות התגלגלו במהלך עונת החגים 2015 "ומשתפים בכמה" רגעים מרכזיים שאליהם ישווק המשווקים בתקופה הנפלאה ביותר של השנה."

סקר הערוצים הדיגיטליים 2016: משווקים חברתיים מרחיבים טקטיקות לתוצאות: גרטנר סקר 250 מנהיגי שיווק בצפון אמריקה ממרץ עד מאי 2016 על השימוש הנוכחי והמתוכנן שלהם בפעילות שיווק חברתית וניידת. שמונים אחוז מהנשאלים אומרים שיש להם או יהיו להם תוכניות פרסום חברתי וכמעט שני שלישים יפעלו תוכניות לטובת עובדים ו / או לקוחות תוך 12 חודשים. אחד הממצאים העיקריים מצביע על כך שמשווקים רואים במדיה החברתית ערוץ יעיל להנעת תנועה לאתרים שלהם, אך מוצאים אותה פחות מוצלחת באפשרות המרות ועסקאות. כאשר התבקשו לדרג את אלמנטים השיווקיים היעילים ביותר שלהם ברשתות החברתיות, המשיבים כינו כפתורי Buy והמרה באתרי הרשתות החברתיות כעדיפות שישית ושביעית בהתאמה ותוכן שניתן לחנות בקרבתם אחרון. רבים מבקשים כעת לתמוך בשלב ההסברה של המסע הצרכני וישתמשו בערוצי המדיה החברתית שלהם כדי להרחיב את טווח ההגעה שלהם ולבנות אמון ביכולת זו.

דוח מגמות חיפוש הסוכנות 2016: דו"ח חדש זה של הסוכנות הספוטר חולק מחקר מגמות ותובנות לגבי שירותי חיפוש ושיווק סוכנויות. שירותי השיווק מוערכים על סמך משווקים המחפשים סוכנויות וחברות עיצוב במחצית הראשונה של 2016 בהשוואה לתוצאות משנת 2015. שירותי השיווק המובילים שנבדקו בדוח המגמות הם פרסום, אינטרנט, אסטרטגיה דיגיטלית, מיתוג ואסטרטגיה שיווקית. עם זאת, הדו"ח המלא מדגיש מגמות חיפוש ב -25 שירותים וממעל 100 מדינות.

Q3 2016 מגמות וידאו דיגיטליות: מונטיזציה, קהל, פלטפורמות ותוכן: eMarketer פרסמה את העדכון החדש בסדרה המתמשכת שלה בנושא מגמות וידאו דיגיטליות עם דגש על מונטיזציה, קהל, פלטפורמות ותוכן. הדו"ח מראה כי מודעות וידאו דיגיטליות וצפייה ממשיכים לצמוח בכל הלוחות. עם זאת, משווקים וסוכנויות מתמקדים יותר ויותר בפייסבוק, סנאפצ'אט ופריסקופ.

דוח אפליקציית המסרים: על פי דיווח חדש של BI Intelligence, מספר המשתמשים הפעילים החודשיים לאפליקציות העברת הודעות סלולריות עלה על אלה של ארבע הרשתות החברתיות המובילות כשאנשים ברחבי העולם נכנסים לאפליקציות האלה "כדי לא רק לשוחח עם חברים אלא גם ליצור קשר עם מותגים, לדפדף בסחורה ולצפות בתכנים." זֶה הדו"ח בוחן את גודל שוק אפליקציות המסרים, כיצד אפליקציות אלה משתנות והזדמנויות המונטיזציה שצצו מהמשך הצמיחה שלהן.

מה אתה חושב על אפשרויות מיקוד מודעות ב- Pinterest? ניסית לייצר רווחים ממאמרים מיידיים שלך בפייסבוק? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.