ציר הזמן בפייסבוק ומה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה תוהה כיצד ציר הזמן של פייסבוק ישפיע על העסק והשיווק שלך?

עכשיו ציר הזמן מוגבל כרגע לפרופילים אישיים וללא לוח זמנים שנקבע או הובטח לדפי המותג.

עם זאת, בהתחשב בהיסטוריה של פייסבוק עם שינויים בעיצוב ואיך שינויים מהסוג הזה משוחררים תחילה למשתמשים ובהמשך מוחלים על מותגים, סביר להניח שזה ציר הזמן באופק גם עבור דפים עסקיים.

מאמר זה יחקור מה משמעות ציר הזמן עבור משווקים.

ציר זמן למשתמשים

פרופילי משתמשים היו עבר שיפוץ מוחלט לדף חדש ומלוטש עם תמונות שער גדולות, פעולות מובלטות, מידע מצטבר מסוים ועוד.

בבסיס שלו, ציר הזמן הוא כרונולוגיה של חיי המשתמש בפייסבוק, כאשר פריטים מופיעים אוטומטית על בסיס אלגוריתם שנועד לתפוס את אירועי החיים החשובים ביותר של המשתמש.

כמה דברים זכור:

• כמה אובייקטים מקובצים יחד, כמו כל הדברים שמשתמש אהב בחודש נתון.
• ככל שפעולה מרתקת יותר, כך היא תופיע בצורה בולטת יותר ולהישאר בציר הזמן.
• משתמשים יכולים להוסיף, להסיר, להציג או להדגיש את האירועים בציר הזמן באופן ידני. בנאומו המרכזי ב- F8, מארק צוקרברג בהתלהבות הפגין כיצד משתמש יכול לחזור לשנת לידתו ולהעלות תמונת תינוק.
• למרות שהיסטורית,
  שינויים גדולים בפרופיל הובאו לעיתים קרובות על ידי דף מותג דומה שינויים, אין עדיין מילה רשמית האם עמודי המותג יעוצבו מחדש.

פתח גרף ופעולות מותאמות אישית

בשנה שעברה, פייסבוק פרסמה את Open Graph ומאפשרת למותגים להתחבר לגרף החברתי של פייסבוק של משתמש. השנה היא שיצרה שינויים משמעותיים, מה שמאפשר למפתחי אפליקציות צור פעולות מותאמות אישית באמצעות כל פועל ואובייקט הקשור לפעילות המתקיימת באפליקציה.

פעילויות כביכול "קלות משקל" יכולות להיות מוגדרות על ידי יוצר האפליקציה ולדחוף אותן לאורך כל חווית הפייסבוק.

הנה ה מדגיש, וכיצד הפעולות משפיעות על ציר הזמן:

• ה גרף פתוח משתלב עם עדכון החדשות, טיקר וציר הזמן, מה שהופך את האפליקציה לחלק מרכזי בחוויות הפייסבוק של המשתמשים וחבריהם.
• כאשר משתמשים משתתפים, הפעולה המותאמת אישית מופיעה בפיד החדשות של פייסבוק ונשארת על ציר הזמן של המשתמש; למשל, ג'יין בישלה מתכון מאפליקציית Best Recipes.

שינויים במבנה ההרשאות אפשר למשתמש לתת הרשאה פעם אחת לאפליקציה שתפרסם אודות הפעילות של אותו משתמש באפליקציה לאחר מכן.

כך אתה רואה כל כך הרבה פרסומים על מה שהחברים שלך מאזינים, למשל, אם הם משתמשים באפליקציית מוסיקה לשיתוף חברתי כמו Spotify. זה אפילו מקבל מקום ייעודי משלו בציר הזמן ומציג רשימה פועלת של מה שהמשתמש מאזין לו.

מה צריך לעשות משווקים?

עכשיו כשאנחנו יודעים אילו שינויים עשתה פייסבוק, צריכים מותגים ומשווקים להבין מה פירושם עבור שיווק ברשתות חברתיות.

מבוסס על אש בשדה קוצים ניסיון רב בהפעלת למעלה מ -150,000 קמפיינים ברשתות החברתיות, הנה ההחלטה שלנו:

• לייקים עדיין חשובים מאוד. זו הדרך בה מותגים בונים את הקהלים שלהם, איתם הם יכולים לתקשר ישירות, וקידום מכירות הם הדרך הטובה ביותר לעודד לייקים. הגרלות וקמפיינים לזכייה מיידית הם הטובים ביותר ליצירת לייקים; בעוד שתחרויות, טריוויה, עסקאות קבוצתיות ודפים מרתקים הם הטובים ביותר לטיפוח מעורבות.
• עדכון חדשות לעומת דפי מותג. לאחרונה דיברו על יישומים / כרטיסיות / דפים שיורדים במשמעותם. כעת פעולות עמוקות יותר ומרתקות יותר הן אלה שיופיעו בסיפורים המובילים ובלוחות הזמנים ולכן הם מתמידים יותר בגרף החברתי. כעת הפעולות ה"קלות משקל "הוסרו לטיקר המתעדכן במהירות. באופן זה, הדברים "החשובים" יותר, כמו אינטראקציות משמעותיות עם תוכן ממותג, יישארו ב"סיפורים המובילים "ובציר הזמן.
• חיבורי גרפים פתוחים קלים מתמיד. תוספים לפייסבוק, הזמינים בקלות לכל הדומיינים, קלים יותר מתמיד להגדלת המדיה הרווחת של המותג שלך. לְהַחלִיט אילו תוספים עובדים הכי טוב עבור הדומיין שלך והתקן אותם לכל נכסי החברה הרלוונטיים, כמו האתר והבלוג שלך. צפו במבקרים שמשתפים עבורכם את החדשות של המותג שלכם בלוחות הזמנים שלהם!

מחשבות אחרונות

ציר הזמן של פייסבוק הוא הפיתוח החדש ביותר בחיפושיה של פייסבוק לבצע דרך האינטרנט, תוך שילוב רובד חברתי בכל צומת אינטראקציה ומידע זמין. עם ציר הזמן, למשתמשים יכולת מוגברת לשדר את חייהם (כולל כל פעילות עם מותגים, עסקים, יישומים ושירותים) לכל חבריהם.

אינטראקציות מותאמות אישית אלה והדרך המאורגנת לשתף אותם משמשים להפחית את החיכוך בקרב המשתמשים ועולם האינטרנט המחובר. הכנת המותג שלך לניצול ציר הזמן היא הצעד הראשון של כל משווק נבון בשיפור הפוטנציאל התקשורתי הרווח.

תורך

עכשיו, כשהוא זמין לציבור, מה אתה חושב על ציר הזמן החדש? שתף את מחשבותיך ושאלותיך בתיבת ההערות למטה. נשמח לשמוע ממך!