כיצד לבצע אופטימיזציה לפוסטים האפלים שלך בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

רוצה לפרסם את הפוסטים הטובים ביותר בפייסבוק לדף שלך?

מחפש דרך להעריך אילו גרסאות של ההודעות שלך מניבות את הביצועים הטובים ביותר?

פוסטים אפלים של פייסבוק מאפשרים לך להריץ ולבדוק תוכן מבלי לפרסם את התוכן לציר הזמן של הדף שלך.

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד להשתמש במודעות כהות לפרסום כדי לייעל את תוכן הפייסבוק שלך.

מס '1: בחר משתנה תוכן לבדיקה

ניתן לטעון כי החלק החשוב ביותר במבחן מצליח של מדיה חברתית הוא זיהוי ובידוד קפדני של המשתנה המדויק שתרצו לבדוק.

למרות שכל אחד יכול להסתכל תובנות בפייסבוק כדי לראות אילו פוסטים הצליחו, האתגר הוא לקבוע אם פוסט אחד הצליח על פני אחר בגלל התמונה, עותק הפוסט או אפילו השעה ביום שפרסמת. כל אחד מאלה הוא משתנה, ולא משנה כמה משתנים אתה רוצה לבדוק, אתה צריך לבדוק אותם בזה אחר זה.

איך מחליטים איזה לבדוק קודם ואילו הכי חשוב? כדי להתחיל, זהה את משתני התוכן שאולי תוכל לבדוק. אלו כוללים:

• סוג פוסט (וידאו, תמונה, GIF, קישור, קרוסלה או פוסט חי)
• סגנון חזותי
• צבעים
• כּוֹתֶרֶת
• קול (נקודת המבט שלך, כמו האדם הראשון או האדם השני, כמו גם הדרך המובהקת שלך להסתכל על הנושא שלך, כגון הומור או השראה)

כאשר אתה שוקל רשימה זו, חשוב על המשתנים שאתה באמת שולט עליהם. למשל, אם בבדיקה עולה כי הקהל שלך אוהב סרטונים בהפקה גבוהה אך אין לך את התקציב או את היכולת להפיק אותם, מה הטעם? במקום זאת, התחל בבדיקת המשתנים שיש לך את השליטה הגבוהה ביותר לשינוי בקלות. עותקים קוליים ופוסטים הם ככל הנראה אשמים.

הַבָּא, לזהות אילו משתנים אתה כבר חושד שעושים הבדל גדול. מומחים רבים ברשתות חברתיות ופרסום אומרים כי עותק פוסט עושה פחות הבדל מאשר תמונות. לאחר צפייה בניתוחים שלך, יתכן שיש לך חשדות עד כמה זה נכון לקהל שלך.

מס '2: בחר מדד יחיד שמגדיר הצלחה

לאחר שתבחר איזה משתנה לבדוק, עליך להחליט מה שמגדיר הצלחה. מטרה פשוטה (ולצערנו, כל כך נפוץ מדי) כמו "מעורבות" אינה ספציפית מספיק. במקום זאת, זהה מדד יחיד החשוב ביותר ו / או בעל הערך. לדוגמה, תוכל למדוד שיתופים, הערות או קליקים על קישורים.

כדי לבחור את הערך הטוב ביותר, תחשוב אחורה שלך אסטרטגיית מדיה חברתית. מה אתה באמת מנסה להשיג? בחר את המדד הקשור ביותר ליעדים העסקיים שלך ויעדים. לדוגמא, אם המטרה שלך היא להגביר את המודעות למותג, מדידת מניות הגיונית. אם המטרה שלך היא להגדיל את רשימת מנויי הדוא"ל שלך, תרצה למדוד קליקים על דף נחיתה שמופיע לאחר הרשמה שהושלמה.

מס '3: צור וריאציות של ההודעה שלך

לאחר שיש לך את המשתנה והמדד, תוכל פרוס את התוכנית שלך לבדיקת מדיה חברתית מול לוח השנה שלך. למשל, אתה יכול להחליט שבקמפיין הקיץ הקרוב שלך, תערוך בדיקות על צילום, השוואת תמונות של מוצר בפני עצמו ללא עיצוב, בסגנון חיים ועם אנשים באזור תמונות.

כדי להתכונן למבחן, צור וריאציות של הפוסט שלך בפייסבוק, לשנות את התוכן באופן שבודק רק משתנה אחד בכל פעם. למשל, עבור שיתוף זה בפייסבוק ממגזין התרבות הדרומי גן ואקדח, תוכל לבדוק את העותק, התמונה והכותרת. כדי לבדוק את עותק ההודעה, אתה יכול ליצור שתי וריאציות בהן רק העותק שונה.

עותק ההודעה המקורי הוא פשוט וקצר, עם טיזר לתוכן המאמר. אם אתה בודק כיצד אורך העותק משפיע על המדד שבחרת, ייתכן שתכתוב מבוא קצר אחד עם טיזר. ציין מדוע המחבר אוהב את האוטופיה של אלבמה ליד המפרץ וחושב שגם אתה צריך.

בגרסה השנייה, תוכלו לנסות ציטוט באורך בינוני מהמאמר: "חברי הדרומיים היקרים, עליכם לבקר בפייהופ, אלבמה. הייתי רק בן 10 בפעם הראשונה שראיתי את פיירהופ, ומבחינתי זו הייתה אהבה ממבט ראשון. " זכרו, אם אתם בודקים עותק, אל תשנה דבר מהודעה אחת לאחרת למעט העותק. עליך להשתמש באותה תמונה ובאותה כותרת.

מס '4: בדוק כל וריאציה כמודעת פייסבוק כהה

כשהתוכן שלך מוכן לשימוש, אתה יכול להשתמש במודעות כהות בפייסבוק (הידועות גם כפרסומי עמודים שלא פורסמו) כדי לבדוק וריאציות אלה. פוסטים אפלים של פייסבוק הם בחירה חכמה כי הם אל תפרסם כפוסטים אורגניים לא בעדכוני המעריצים שלך או בציר הזמן שלך. מכיוון שתפרסם איטרציות מרובות של אותו פוסט, ביטול משתנים כגון מעורבות אורגנית וזמן פרסום הוא אידיאלי.

כן, בדיקה עם פוסטים כהים עולה כסף, אך זכור כי אתה בעצם משתמש בתמיכה בתשלום כדי להנחות את האסטרטגיה האורגנית שלך. הדברים שאתה לומד מבדיקות A / B עם הודעות כהות בתשלום ניתנים ליישום על האסטרטגיה הגדולה שלך.

אתה יכול צור פוסטים אפלים באמצעות דף המלחין או עורך כוח. בעורך הכוח, לחץ על לחצן התפריט ו בחר הודעות עמוד תחת צור ונהל.

לאחר מכן לחץ על צור הודעה.

עַכשָׁיו בחר את סוג הפוסט שברצונך ליצור ו הזן את המידע לפוסט. אתה רוצה ליצור כל פוסט כהה כמודעה, כך בחר השתמש רק בפוסט זה למודעה.

אחרי שאתה מחבר את ההודעות החשוכות שלך, ליצור קמפייןוהשתמש בבדיקת A / B כדי לראות איזו וריאציה מתפקדת בצורה הטובה ביותר.

מס '5: עקוב אחר וניתוח התוצאות של מסע הפרסום שלך

אם אתה שולט במשתנים שלך ומשתמש בפוסטים כהים לבדיקת A / B, תתחיל לראות מגמות שצצות. עם זאת, עדיין תצטרך לבדוק שילובים של משתנים שונים. כאשר אתה מתחיל לראות תוצאות, הקפד לעשות זאת עקוב אחריהם בגיליון אלקטרוני.

תוצאות הדוגמה שלהלן מצביעות על וריאציות עותקים ארוכות ביצועים טובים יותר מאשר פוסטים קצרים יותר. עם זאת, לכל אחת מהבדיקות הללו יש תמונה. לאחר שתבדוק סוגים חזותיים שונים (סרטונים, קרוסלה, קובצי GIF וכו '), ייתכן שתגלה שסוג ההעתקה שמניב את הביצועים הטובים ביותר עם תמונות שונה מההעתק שמניב את הביצועים הטובים ביותר עם סרטונים.

# 6: אשר את התוצאות שלך באמצעות בדיקות אורגניות מתמשכות

אם התקציב שלך מאפשר לך לבדוק ברציפות, אתה יכול לעשות זאת המשך לנסות וריאציות שונותמהתוכן שלך. למעשה, משתמשי הפייסבוק המצליחים ביותר בודקים כל הזמן אסטרטגיית תוכן. הם יודעים שאופטימיזציה של מסע פרסום באמצע הדרך היא כוח רב עוצמה בכל הנוגע אסטרטגיית קמפיין שיווקי.

עם זאת, אלה מאיתנו עם תקציבים מוגבלים יותר, ככל הנראה יצטרכו להוציא את הבדיקה מהתחום בתשלום ולהתחיל תסתכל על פרסום אורגני. האתגר, כמובן, הוא שליטה במשתנים ומציאת תוכנית דיווח המספקת נתונים משמעותיים.

עם זאת, אם אתה יש מתוכנן היטב לוח שנה מערכת, אתה יכול להמשיך ל שליטה בדברים כמו השעה ביום שאתה מפרסם כדי שתוכלו לסמוך על מבחני התוכן המתמשכים שלכם במדיה החברתית.

סיכום

לא משנה מה תלמדו, מבחן מדיה חברתית בפייסבוק הוא דרך נהדרת למקסם את התוכן החברתי שלכם. תוכלו ללמוד אילו קול, סוגי תמונות וכותרות עובדים הכי טוב כדי לגרום לקהל שלכם ללחוץ, לייק ולשתף. ואתה יכול למקסם את מה שאתה לומד כאשר אתה לוקח את השיעורים האלה ממבחני A / B בתשלום שלך ומחשב אותם לפרסום האורגני שלך.

יתכן שתגלה משהו לא צפוי, ובוודאי תלמד עוד על איזה תוכן הקהל המסוים שלך מגיב.

מה אתה חושב? האם ניסית אחת מהטכניקות הללו כדי לבדוק את התוכן שלך? אילו הצעות אתה מתכנן לנסות עבור פוסטים משלך ברשתות החברתיות? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות.