כיצד ליצור מודעת סיפורי אינסטגרם ראשונה: הדרכה מלאה: בוחן מדיה חברתית

רוצה ליצור מודעות של Instagram Stories אבל לא יודע מאיפה להתחיל? מתלבטים כיצד ליצור מודעות Stories אטרקטיביות ללא רקע עיצובי?

במאמר זה תגלה כיצד ליצור, להגדיר ולהפעיל מודעת Instagram Stories במנהל המודעות.

מה הופך מודעה יעילה לסיפורי אינסטגרם

ראשית, בואו נדבר על ההבדלים בין היותו משתמש שרואה סיפור באינסטגרם לבין משתמש שרק מסתובב בפיד האינסטגרם. סיפורים יעבור אוטומטית ללא קלט שלך, אך הפיד לא זז עד שתעשה איתו משהו.

סיפורים הם חוויה במסך מלא; כשאתה מסתכל על סיפור, זה כל מה שאתה רואה. בעזרת הפיד תוכלו לגלול, כך שיש יותר הסחות דעת.

כשאתה יוצר מודעות סיפורי אינסטגרם, להיות מודע למדיום בו אתה נמצא. סיפורים נעים במהירות כך שהמודעות שלך צריכות להיראות כאילו הן שייכות לשם. כשאנשים צופים בסדרה של סיפורים מגורענים, יותר חובבניים למראה ואז פתאום יש תמונה מדהימה עם גרפיקה איכותית, היא תבלוט כמו אגודל כואב - זה ברור מאוד מוֹדָעָה. כך שאנשים לעתים קרובות פשוט ינחו את זה ומיד יאבדו עניין.

כדי לזכור שהמודעה שלך אמורה להיות חלק מסיפורים, יש לזכור כמה שיטות מומלצות.

ראשית, הכלל המעורבן של 20 אחוז לגבי טקסט במודעות פייסבוק אינו חל על סיפורי אינסטגרם. תוכל לטעון את הטקסט במודעה שלך. עם זאת, המודעה תעבור די מהר אז וודא שאנשים יספיקו לקרוא אותה ולהשתמש בגופן גדול מספיק כדי לראות.

כשאתה מספר את הסיפור באמצעות טקסט, עשה זאת בצורה מינימלית וודא שהטקסט שאתה כן ישפיע במידה רבה ביותר.

עם יצירת סיפור, אורכו רק 15 שניות. רבים מאיתנו מותנים מראש לדרך הקלאסית של סיפור סיפורים: פירוק מבוא נחמד גדול, קרסנדו באמצע והתמורה בסופו של דבר. יצירתי חברתי הוא ההפך. אתה מראה את הוו קודם; תגיד להם למה אכפת להם.

לבסוף, ככל שתוכלו להפוך את הסרטון שלכם למקיף יותר לסיפורי אינסטגרם, כך הוא יטיב עם ביצועיו - גם אם התמונות אינן בהכרח משהו שתבחרו כמותג.

מס '1: צור קמפיין מודעות חדש

להגדרת מודעה של סיפורי אינסטגרם, היכנס למנהל המודעות של פייסבוק ולחץ על צור. תן שם למסע הפרסום שלך מה שתרצה. תחת סוג קנייה, השאר אותו מוגדר למכירה פומבית.

מטרת הקמפיין היא המקום בו יש לך כמה אפשרויות שונות. רוב היעדים הללו, אך לא כל אלה (כמו תנועה והמרות) יהיו תואמים לסיפורי אינסטגרם. לדוגמא זו, בחר תנועה.

לאחר שתבחר את המטרה שלך, הזן קבוצת מודעות ושם מודעה ולחץ על שמור בטיוטה.

מס '2: הגדר את קבוצת המודעות שלך

כאשר אתה מגדיר את קבוצת המודעות שלך, התחל בבחירה לאן תרצה להגיע התנועה. מכיוון שאתה בסיפורים, אתה רוצה להעביר תנועה לאתר שלך. זו הגדרת ברירת המחדל, כך שתוכל פשוט להשאיר אותה שם.

תקציב ותזמון הוא המקום בו תוכלו לקבוע את התקציב היומי שלכם. זה הולך להשתנות בשנת 2020. היסטורית, הגדרת את התקציב שלך ברמת קבוצת המודעות, אך פייסבוק משתנה למשהו שנקרא אופטימיזציה של תקציב קמפיין (CBO). אם אינך מכיר את התכונה הזו, מאמר זה מסביר מהו CBO, איך זה עובד, ומה זה אומר עבורך.

בקצרה, התקציב היומי שלך יתחיל למשוך ברמת הקמפיין. אז אם אינך רואה את המוצג להלן, אל תיבהל. זה רק אומר שאתה כבר באיטרציה הבאה של פייסבוק.

הבא הוא מיקוד. אם תלחץ על שדה קהלים מותאמים אישית, תראה רשימה נפתחת שממנה תוכל לבחור נראה דומה אוֹ קהל מותאם אישית שיצרת בעבר.

אתה יכול גם להגדיר קהלים שאינם כלולים. אם יש אנשים שכבר התגיירו, זה לא הגיוני להציג להם מודעות לדברים שנועדו להיות מהמשפך. כשתלחץ על אל תכלול, תקבל שדה אחר עם כל אותן אפשרויות כמו זו העליונה. ההבדל היחיד הוא שאתה אומר שאתה לא רוצה שאנשים אלה יראו את המודעה שלך.

לאחר מכן בחר היכן המשתמשים שלך נמצאים. ברירת המחדל היא כולם במיקום זה. פירוש הדבר שאם אנשים גרים שם, רק עוברים דרך או מטיילים, אתה תמקד לכולם במיקום שאתה מציין.

אבל אולי לא כולם בכל מקום הם מי שאתה רוצה למקד אליו. אם מישהו רק נוסע לעיר שלך ליום אחד והעסק שלך עושה HVAC, אתה לא רוצה להציג להם את המודעה שלך עבור שירות ממוזג מכיוון שהם לא גרים שם. או אם אתה לשכת תיירות, אתה באמת רוצה לכוון לאנשים שלא גרים שם. אז בחר באפשרות המתאימה מהתפריט הנפתח.

למיקום, תוכל לבחור מדינה, מיקוד, רדיוס סביב אזורים מסוימים ורמות DMA (אזור שיווק ייעודי).

כדי לצמצם עוד יותר את המיקוד שלך, תוכל גם לבחור טווחי גילאים ספציפיים, מגדרים ושפות.

מיקוד מפורט זה המקום בו אתה נכנס למיקוד של פייסבוק עצמו. אלו סוגי משתמשים מוגדרים מראש, כמו אנשים שזה עתה החליפו עבודה או הורים עם פעוט. בהתבסס על המיקוד שתזין, פייסבוק תיתן לך גם הצעות. לדוגמא, אם תקליד "משרה חדשה" ולחץ על הצעות, תראה שורה של דברים אחרים תחת תחומי עניין, מעסיקים וכותרות משרה שאתה יכול גם לבחור.

החלק הבא הוא מיקומים. פייסבוק מסמנת אוטומטית מיקומים אוטומטיים. אם תלחץ על ערוך מיקומים, תראה את כל אלה שלך אפשרויות השמה.

אם אתה רק מתחיל עם מודעות סיפור באינסטגרם, העצה שלי היא להשאיר סיפורים ופידים מסומנים. זה ייצור מעט יותר יעילות כשתתחיל להתחיל. עם זאת, שים לב שמנהל המודעות ינסה להציג את הקריאייטיב שלך בפייסבוק בקריאייטיב הסיפור.

החלק האחרון של קבוצת המודעות שלך הוא אופטימיזציה ומסירה. כדי לשמור על דברים פשוטים, השאר את ההגדרה הזו כדי להציע הצעה אוטומטית של פייסבוק על סמך מה שהיא מרגישה שערך התנועה.

מס '3: התאם אישית את הקריאייטיב של המודעה שלך למיקום סיפורי אינסטגרם

לאחר שתסיים להגדיר את קבוצת המודעות שלך, עבור לקריאייטיב המודעה שלך.

בדוגמה זו קיבלתי מודעה עם תמונה ישנה רגילה, כותרת בסיסית וטקסט ראשי כלשהו. התצוגה המקדימה המוגדרת כברירת מחדל שאתה רואה היא איך תיראה המודעה בעדכון הפייסבוק.

כעת, בואו נסתכל על מה שקורה כאשר תצפו בתצוגה מקדימה של מודעה זו במיקומים אחרים. בשוליים משמאל לתצוגה המקדימה, לחץ על כפתור האינסטגרם ואז בחר סיפורי אינסטגרם.

אתה יכול לראות שהמודעה נראית שונה מאוד עבור סיפורי אינסטגרם. תסתכל על כל השטח שאתה לא משתמש בו; זו הזדמנות מבוזבזת. זו חלק מהסיבה מדוע ברצונך לציין קריאייטיב שונה למודעות סיפורים.

משמאל לתצוגה המקדימה מוצגת חלונית מידע מועילה המספרת לך שארבעה מיקומים משתמשים בתמונה זו. אם תלחץ על בחר מיקום להתאמה אישית, תקבל אפשרות להשתמש בקריאייטיב שונה. בדרך זו, אינך צריך להגדיר מערך מודעות נפרד שלם ולבחור שוב את כל ההגדרות שלך.

הערה: אם אינך רואה אפשרות זו, בדוק את המטרה שבחרת עבור מסע הפרסום שלך. בעוד שמודעות סיפור Instagram והתאמה אישית של מיקום זמינות ברוב סוגי המודעות, כמה יעדי קמפיין - כמו מודעות למותג - אינם תומכים בהן.

עכשיו בחר סיפורי אינסטגרם מהתפריט הנפתח כדי לפתוח חלון יצירה.

תכונה שימושית אחת שהוסיפה פייסבוק בשנה שעברה היא תבניות. אם תלחץ על שנה תבנית בפינה השמאלית העליונה של חלון זה, תראה מגוון תבניות (כולל תבניות במסך מלא) שתוכל להשתמש בהן למודעת הסיפורים שלך.

בתוך כל תבנית יש אפשרויות רבות עוד יותר. בעוד שהתבנית שתבחר תוגדר כברירת מחדל לצבעים ספציפיים ותחתוך את התמונה בצורה מסוימת, תוכל לבצע התאמות.

בחר צבע רקע

בצד שמאל של החלון, גלול לתחתית תחת כלים יצירתיים ובחר צבע רקע אחר. או הזן קוד hex כדי להתאים לצבעי המותג שלך. אפשרויות ההתאמה האישית הללו יעזרו לך לגרום לתבנית זו להרגיש קצת פחות מלאי וקצת יותר כמוך.

הוסף מוסיקה ואפקטים של קריאה לפעולה

ניתן גם להוסיף מוסיקה ללא תמלוגים ואפקטים של קריאה לפעולה (CTA). אני אוהב את האפקטים האלה כי הם הרבה יותר מעניינים מהסטנדרט "למידע נוסף". אתה יכול לבחור גרפיקה שתנפיש וכן לבחור צבעים שונים. השפעות אלה יכולות להפוך את ה- CTA לאינטראקטיבי יותר ולהתבלט טוב יותר כדי למשוך את מבטו של הצופה אליו.

חתוך את התמונה או הסרטון שלך

אם התמונה או הווידאו שבו אתה משתמש נמצאים בכיוון נוף, כדאי לך לבחון אפשרויות חיתוך שונות בקטע מדיה. למשל, אולי אתה רוצה להתמקד יותר ברכבת בתצלום זה.

חיתוך לריבוע 1 על 1 יכול לעזור לך לעשות זאת. זה מושך את עיני המשתמש למוקד הראשי, כמו גם משתמש יותר בנדל"ן המסך.

הוסף אפשרויות טקסט מרובות

פייסבוק גם מאפשרת לך להוסיף אפשרויות טקסט מרובות. לחץ על הלחצן הוסף אפשרות נוספת והוסף את הטקסט בשדה שמופיע.

אתה יכול לבדוק סוגים שונים של תבניות, העתקת מודעות, כותרות וקריאות קריאה מבלי שתצטרך לעצב חבורה של קריאייטיבים שונים או ליצור ולהעלות אותם לבד.

טיפ מקצוען: אם אתה בוחר תבנית ומחליט שאתה לא ממש נפעם מהתמונה שאתה משתמש בה, קל לשנות אותה. פשוט לחץ על שנה משמאל כדי לגשת לספריית התמונות המלאה שלך. באמצע המסך, לחץ על הכרטיסיה תמונות או סרטונים כדי לעבור בין המדיה שלך ואז לבצע את הבחירה שלך.

כשתסיים להגדיר את מסע הפרסום שלך, לחץ על פרסם.

צפו בסרטון:

סיכום

האם ידעת שפורמטים של מודעות סיפור הם אחד ממיקומי מלאי המודעות הצומחים ביותר בפייסבוק ובאינסטגרם? אם אינך ממקסם את המיקומים האלה, הגיע הזמן להתחיל.

זכור כי פייסבוק לא בהכרח תמיד עושה את העבודה הטובה ביותר בהקצאת ההוצאות שלך למודעות סיפורים. הם יגידו לך שהם עושים אבל סיפורים קצת מסובך עבורם כי זה לא החלק הגדול ביותר במלאי שלהם. יש מקרה לפרוץ את סיפורים למערך מודעות משלו במקום בו הוא לא מצורף.

זה נותן לך שליטה מרבית על אופן הקצאת התקציב שלך. אז אם המודעה מסתדרת טוב, אתה יכול פשוט להכניס את כל הכסף למיקום הזה ולמקסם אותו. ואם זה לא מסתדר טוב, זה עשוי לעזור לך לכוונן את זה קצת יותר. זה גם נותן לך קצת יותר גמישות מאשר יישום אוטומטי של הכל על כל המיקומים על מודעת הסיפורים אם אתה רואה שהיא מתנהגת אחרת.

מה אתה חושב? אילו סוגים של מודעות Instagram Stories מניבים את הביצועים הטובים ביותר עבור העסק שלך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק באמצעות סיפורי אינסטגרם:

• למד כיצד להשתמש בסיפורי אינסטגרם כדי להעביר תנועה לטופס הצטרפות.
• גלה כיצד להגביר את מעורבות העוקבים על ידי יצירת סיפורי אינסטגרם עם התחלה, אמצע וסוף.
• גלה כיצד לנתח סיפורי אינסטגרם בעזרת תובנות אינסטגרם.