כיצד לפרסם ב- TikTok: בוחן מדיה חברתית

האם העסק שלך משתמש ב- TikTok? מתלבטים איך לפרסם בטיקטוק?

במאמר זה תלמד כיצד ליצור מודעות TikTok כדי לקדם את המוצרים והשירותים שלך.

האם מודעות TikTok מתאימות לעסק שלך?

עם יותר מ -500 מיליון משתמשים פעילים ברחבי העולם, TikTok מהווה הזדמנות עצומה למפרסמים. לא רק TikTok עקפה את טוויטר וסנאפצ'אט בפופולריות, אלא שהיא גם פחות רוויה במודעות מאשר עמיתיה הוותיקים. האפליקציה הוויזואלית - המאפשרת למשתמשים לערוך ולשתף קטעי וידאו של 15 שניות עם פילטרים, אפקטים ומוסיקה מובנים - באמת טלטלה את עולם השיווק עם הוויראליות חסרת התקדים שלה.

בתחילת 2019 השיקה האפליקציה גרסת בטא של היצע המודעות שלה. מאז, שמות גדולים כמו Grubhub, Nike, Fenty Beauty ו- Apple Music השתמשו במודעות TikTok כדי לקדם מוצרים בקמפיינים ייחודיים ומרתקים מבחינה ויזואלית. עם מיקוד מתקדם ותכונות ייחודיות ליצירת מודעות, פלטפורמת מודעות TikTok אינה דומה לרבות מקודמותיה. כאשר משתמשים בו ביעילות, זה יכול לעזור לך להשתמש באחת ממאגרי המשתמשים הרווחיים ביותר.

עם זאת, לא כל עסק ממוקם בכדי ליהנות מההיצע הייחודי של TikTok. לפני שתשקיע את הזמן והמאמץ שלך בפרסום TikTok, הנה שתי שאלות שאתה צריך לשאול את עצמך כדי לקבוע אם פלטפורמת מודעות זו מתאימה לעסק שלך.

מה היעד הדמוגרפי לעסק שלך?

אם אנשים צעירים הם אחד הקהלים העיקריים של העסק שלך, מודעות TikTok עשויות להיות השקעה משתלמת עבורך. עם 66% מהמשתמשים ב- TikTok מתחת לגיל 30 (41% בגילאי 16–24), זו לא הפלטפורמה המתאימה לעסקים שפונים לקהלים מבוגרים.

כדי לדמיין זאת, מספר לא מבוטל של סרטונים פופולריים ב- TikTok מתייחס לנושאים מוכווני נוער, כמו בית ספר ושיעורי בית.

עם זאת, ראוי לציין שבעוד שהקהל הנוכחי של TikTok צעיר בעיקרו, הרשתות החברתיות נוטות להיות מאומצות תחילה על ידי הקהלים הצעירים, ואז להטביע את חותמם על דמוגרפיה ישנה יותר. כך שעדיין כדאי ללמוד עוד על הפלטפורמה כדי להקדים את העקומה, גם אם TikTok אינו מתאים לעסק שלך בשלב זה.

האם יש לך את התקציב לפרסם ב- TikTok?

בעוד עסקים גדולים כמו נייקי, דיסני וגרובוב לקחו במהירות לפרסם ב- TikTok כדי להניב הופעות ענקיות, מודעות TikTok עשויות להיות פחות משתלמות עבור עסקים קטנים יותר.

מכיוון שמודעות בפלטפורמה הן חדשות ונדירות, הן כרוכות בעלויות פרמיה שמתחילות בממוצע של 10 $ לכל עלות לאלף הופעות ויכולות להגיע לתקציב כולל של 300,000 $ עבור קמפיינים גדולים יותר. יתר על כן, מסעות פרסום של TikTok דורשים השקעה מינימלית של 500 דולר, כך שהם עשויים שלא להתאים נהדר לעסק שלך אם אתה מחפש אפשרויות פרסום משתלמות וצפויות יותר.

אם אתה מחליט שמודעות TikTok הן השקעה ראויה עבור העסק שלך, כך תוכל להתחיל.

מס '1: צור חשבון מודעות TikTok

ליצירת מסע הפרסום הראשון שלך, בקר בכתובת דף הבית של מודעות TikTok ולחץ על הלחצן צור מודעה.

מכיוון ש- TikTok Ads עדיין בגרסת בטא, תהליך הגדרת המודעות עדיין לא לגמרי מקוון. כשתלחץ על הכפתור, צץ טופס המבקש פרטים להגדרת חשבונך. לאחר שתשלח מידע זה, נציג ייצור איתך קשר כדי להגדיר את חשבון TikTok Ads שלך.

זה יכול לקחת עד 48 שעות עד לקבלת חשבונך. לאחר שתעשה זאת, תהליך יצירת המודעות הוא פשוט יחסית.

מס '2: צור מסע פרסום של TikTok

במרכז השליטה של ​​מודעות TikTok, לחץ על הכרטיסייה קמפיין בראש הדף ואז לחץ על הלחצן צור.

לאחר מכן בחר יעד מסע פרסום שהוא המטרה העיקרית של המודעה שלך. נכון לכתיבת שורות אלה, תוכלו לבחור מבין שלוש אפשרויות: תנועה, המרות והתקנת אפליקציה.

להגדרת התקציב שלך ברמת מסע הפרסום, בחר באפשרות התקציב היומי או התקציב הכולל תחת הגדרות. שים לב שהתקציב היומי והתקציב הכולל חייבים להיות לפחות 500 דולר.

מס '3: הגדר את מיקומי המודעות, הפרטים והמיקוד שלך ב- TikTok

השלב הבא הוא ליצור קבוצת מודעות עבור מסע הפרסום שלך ולבחור את המיקומים והמיקוד שלך.

אחת התכונות השימושיות ביותר בלוח המחוונים של TikTok Ads היא שהיא מאפשרת לך לבחור את הפלטפורמות המדויקות בהן תרצה להציג את המודעות שלך. אלה כוללים לא רק את TikTok אלא גם את כל משפחת האפליקציות שלה כמו Vigo Video (הודו בלבד), BuzzVideo, News Republic ואחרות.

יש גם אפשרות למיקומים אוטומטיים, כאשר TikTok קובע היכן המודעה שלך תניב את הביצועים הטובים ביותר וממקם אותה שם.

לאחר שבחרת את המיקומים המועדפים עליך, עקוב אחר ההנחיות להזנת כל הפרטים הדרושים להפעלת המודעה שלך, כולל כתובות אתרים רלוונטיות, שמות תצוגה, תמונות וקטגוריות. תוכל גם לבחור עד 20 מילות מפתח לתיאור האתר או האפליקציה שלך, אשר לאחר מכן ישמשו להתאמת המוצרים שלך לקהל הנכון.

חלק המיקוד מאפשר לך להגדיר את קהל היעד של המודעות שלך. הגדר פרמטרים למיקום, גיל, מין, שפות, תחומי עניין, מכשירים ועוד כדי למשוך את הקהל הנכון למודעות שלך.

אם יש לך קבוצה ספציפית של אנשים שכדאי למקד אליהם ב- TikTok, תוכל ליצור קהל מותאם אישית על ידי העלאת המזהים של משתמשי TikTok קיימים. כל שעליך לעשות הוא להעלות את המזהים כקובץ CSV, TXT או ZIP.

מס '4: שלוט בהוצאות, משך ויעדים של מודעות TikTok

עכשיו אתה מוכן לבחור תקציב, לוח זמנים ויעד למודעות TikTok שלך.

הגדר תקציב ולוח זמנים

בקטע תקציב ותזמון, הגדר את התקציב עבור קבוצת המודעות. אתה יכול לבחור בתקציב יומי (הסכום שאתה מוכן להוציא בכל יום) או בתקציב כולל (הסכום הכולל שאתה מוכן להוציא במשך לוח הזמנים). שים לב שיש מינימום של 50 דולר לתקציב היומי ולתקציב הכולל ברמת קבוצת המודעות. הערת עורך: בזמן כתיבת שורות אלה, התקציב היומי המינימלי ברמת קבוצת המודעות נקבע כ- $ 50 דולר (כפי שמוצג בתמונה למטה). נוֹכְחִי קבצי עזרה למודעות TikTok ציין כעת את התקציב היומי המינימלי ברמת קבוצת המודעות בסך 20 דולר ארה"ב.

בחר גם את משך הזמן המתוזמן של המודעות שלך. פריצת יום מאפשרת לך לבחור מועדים ספציפיים ביום או בשבוע שבהם המודעה שלך תוצג.

בחר אפשרות קצב

לאחר מכן, הגדר את הקצב של התקציב שלך, שקובע את המהירות בה יושקע התקציב שלך. אפשרות המסירה הסטנדרטית מרווחת את התקציב שלך באופן שווה לאורך כל מסע הפרסום, ואילו האפשרות להאיץ מוציאה את התקציב במהירות האפשרית בזמן המתוזמן.

בחר ביעד הייעול שלך

מטרת האופטימיזציה שלך משקפת את מדד המפתח שאתה מקווה להשיג בקמפיין שלך. אתה יכול לבחור לבצע אופטימיזציה לקבוצת המודעות שלך להמרה, לחיצה או הופעה, והצעת המחיר שלך תבצע אופטימיזציה על סמך היעד שתבחר.

אם תבחר בהמרה כיעד שלך, המודעה שלך תוצג בפני האנשים הסבירים ביותר להמיר עבור המוצר או השירות שלך. כדי לעקוב אחר כל הפעולות המסמנות המרה (למשל הורדות אפליקציות או הגשות טופס), צור אירועי המרה על ידי לחיצה על ספריה ובחירת המרות.

מכאן, החלט אם ברצונך להגדיר מעקב המרות עבור התקנות אפליקציה או בטוח אלמנטים של דף הנחיתה שלך באמצעות פיקסל.

כדי ליצור המרה להתקנת אפליקציה, הקלד שם לאירוע ההמרה שלך, הזן את הקישור לאפליקציה שלך ב- Google Play או בחנות האפליקציות, ובחר שותף למעקב כדי להתחיל למדוד המרות ממך מוֹדָעָה.

מחיר יעדי ההמרה מתבצע בשיטת הצעת המחיר oCPC (אופטימיזציית מחיר לקליק), שמבטיחה שהמודעות שלך יוצגו בפני המשתמשים שסביר להניח לבצע את הפעולות הצפויות שלך. עם מחיר לקליק, אתה מתמודד על עלות ההמרה האישית שאתה מצפה לה, אך לאחר מכן משלמת לפי מחיר לקליק (מחיר לקליק). מודעות TikTok מתאימות באופן אוטומטי את הצעות המחיר על סמך הגדרות הצעת המחיר שלך, ומקרבות את עלות מסע הפרסום שלך למחיר היעד שלך.

אם תבחר לחץ כיעד-על לקבוצת המודעות שלך, תחויב על בסיס עלות לקליק, כאשר המודעה שלך תהיה אופטימלית להניב כמה שיותר קליקים.

לבסוף, אם תגדיר את ההופעה כיעד שלך, המודעה שלך תחויב על בסיס מחיר לאלף הופעות (מחיר למ"ל), המציין את המחיר של אלף הופעות.

הפעל או כבה את אופטימיזציה חכמה

TikTok מציע אפשרות הנקראת אופטימיזציה חכמה, ואם היא מופעלת, הצעת המחיר שלך תותאם להתאמה אופטימלית כל הזמן כדי להגדיל את ההמרות. אם תבחר בלחיצה או בהופעה כמטרה שלך, עדיף לכבות את האופטימיזציה החכמה.

מס '5: תכנן את המודעה שלך באמצעות ערכת יצירת הסרטונים של TikTok

בכל הנוגע לעיצוב נכסי הקריאייטיב למודעה שלך, התהליך פשוט למדי. מודעות TikTok יכולות להיות סרטונים ותמונות אופקיים, אנכיים או מרובעים. הדבר הטוב ביותר בפלטפורמת המודעות הוא כלי שנקרא ערכת יצירת הסרטונים, המספקת תבניות וידאו ותמונות שאתה מבצע התאמה אישית באמצעות התמונות הקיימות שלך. זה מגיע גם עם 300+ אפשרויות למוזיקת ​​רקע בחינם.

TikTok מאפשר כרגע את סוגי המודעות הבאים: השתלטות על מותגים, מודעות בפיד ואתגרי האשטאג.

השתלטות על המותג

מודעת השתלטות על מותג תופיע מיד כאשר משתמש פותח את TikTok. לאחר מכן ניתן להפנות את המודעה לקישור פנימי או חיצוני - סרטון אחר ב- TikTok או אתר או אפליקציה חיצוניים. נכון לעכשיו, סוג מודעה זה מוגבל למפרסם אחד ביום.

אפליקציית משלוחי המזון Grubhub פרסמה מודעת השתלטות על מותג וידאו מוקדם יותר השנה:

תחשוב שזהו מסע הפרסום האמיתי הראשון שראיתי בו @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 כריס אימה-הר 👻 (@ChrisHarihar) 26 בינואר 2019

מודעות בפיד

מודעות בפיד הן מודעות מקוריות המוצבות בתחתית סרטוני TikTok אורגניים או בפיד כחלק מתור הווידאו, תלוי בסוג המוצר. מודעות אלה מפנות גם לאתר או לאפליקציה שלך. בממוצע הם עולים 10 דולר לאלף הופעות, מה שהופך אותם לאפשרות משתלמת יותר מאשר השתלטות על מותגים.

הנה מודעה לאפליקציה שהופיעה בעת גלילה בסרטונים בפלטפורמה:

האתגרים של האשטאג

אתה יכול לשתף פעולה עם צוות השיווק של TikTok כדי ליצור אתגר hashtag ממומן שמעודד משתמשים לשתף תוכן ב- TikTok בשם המותג שלך. האתגרים נמשכים בדרך כלל 6 ימים.

# 6: בצע אופטימיזציה של מודעת TikTok שלך

בעת יצירת השתלטות על מותג או מודעה לתצוגה בתוך האפליקציה, הקפד להשתמש בתמונות ברזולוציה גבוהה מכיוון שהוויזואליה של המודעה תשתלט על כל המסך של המשתמש ותהיה גלויה מאוד.

התמקד בקריאה לפעולה אחת בלבד (CTA) כדי להפיק את המרב מקישור ההפניה שלך. לשם המחשה, אם אתה מבקש ממשתמשים להוריד את האפליקציה שלך ו לגשת לקוד קופון דרך האתר שלך, אתה עלול לבלבל כמה צופים על ידי הפנייתם ​​למסך ההורדה של האפליקציה שלך.

להעתק המודעה, שים לב כי מודעות TikTok מספקות מעט מאוד מקום להסביר דבר במילים. תיאורי המודעות מוגבלים ל -80 תווים באנגלית, לכן אם אתה מוכר מוצר או שירות מורכבים יותר, שלב מילים בקריאייטיב התצוגה שלך באמצעות ערכת יצירת הסרטונים.

מכיוון שכל תיאורי המודעות מופיעים בתחתית המסך, הקפד להציב את מרכיבי היצירה העיקריים שלך באמצע המסך כדי למנוע עומס.

כמו ברוב הפורמטים של המודעות, עדיף להתנסות במגוון אפשרויות מיקוד ואלמנטים יצירתיים לפני שמצמצמים את המודעה שלך לשילובי האלמנטים המוצלחים ביותר.

טיפ מקצוען: בנוסף לערכת יצירת הסרטונים, נצל את שאר כלי המודעות המובנים. ברמת קבוצת המודעות, אופטימיזציה אוטומטית של קריאייטיב הכלי (מוצג בפעולה למטה) מאפשר לך להעלות עד 10 תמונות או 5 סרטונים, 5 טקסטים של מודעות ו- CTA אחד ואז ישלב את נכסי הקריאייטיב שלך למספר מודעות. זה יבדוק מגוון של מודעות אלה במהלך מסע הפרסום שלך ובסופו של דבר יציג את השילוב הטוב ביותר האפשרי לקהל היעד שלך.

ה כלי עמוד נחיתה לסרטון יתפוס חומר תמונה באיכות גבוהה מכל כתובת אתר של דף נחיתה שתזין לתוכו ואז ישלב תמונות אלה עם מוסיקה כדי ליצור מודעות וידאו באופן אוטומטי.

סיכום

בזכות היצע מקיף של כלי עיצוב ואוטומציה, קל להתקין ולשלוט במודעות TikTok. נכון לעכשיו, נראה שההיבט המאתגר ביותר של פרסום בפלטפורמה הוא חוסר ההדרכה הקיימת בשל כמה שהפלטפורמה חדשה. המדריך שלב אחר שלב לעיל יעזור לך לנווט בממשק ולהתחיל לפעול תוך זמן קצר.

מאמרים נוספים בנושא שיווק TikTok:

• גלה כיצד TikTok עובד וכיצד משווקים יכולים לפתח תוכן לפלטפורמה.
• למד כיצד להשתמש ב- TikTok ניתוח.
• גלה כיצד ליצור סרטון TikTok ומצא דוגמאות שיעוררו אותך להשתמש ב- TikTok בשיווק שלך.