סיפור סיפורים חזותי, כיצד להשתמש בוויזואליה, בסרטונים ובמדיה חברתית

האם אתה משתמש בוויזואליות כדי לשווק את העסק שלך?

האם אתה תוהה כיצד תוכל לספר סיפור עם ויזואליה?

כדי ללמוד כיצד העסק שלך יכול להפיק תועלת מסיפורים חזותיים, אני מראיין את יקטרינה וולטר לפרק זה של הסרט פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

עוד על מופע זה

הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות הוא תוכנית של בוחן מדיה חברתית.

זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

פורמט התוכנית הוא רדיו דיבורים לפי דרישה (המכונה גם פודקאסט).

בפרק זה אני מראיין יקטרינה וולטר, מנהל שיווק ראשי ב- ברנדרטי ומחברם של תחשוב כמו זאק. הספר החדש שלה נקרא כוחה של סיפור סיפורים חזותי.

יקטרינה מספרת מדוע סיפור סיפורים חשוב לעסק שלך.

תגלה כיצד להתחיל, את סוג הוויזואליה שעובדת ומותגים שעושים זאת טוב.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה!

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

סיפור סיפורים חזותי

איך נפלת לסיפורים חזותיים?

יקטרינה מסבירה כיצד עבודתה באינטל בחמש השנים האחרונות הייתה בניית עסקים חברתיים, ובמהלך שלוש השנים האחרונות שם היא החלה להבחין במעבר המושלם ל

סיפור חזותי. אז מבחינתה, סיפור סיפורים חזותי היה התקדמות טבעית.

לפני מספר שנים היא החלה לבחון את הנתונים והשימוש בוויזואליות לעומת השימוש בטקסט וקישורים בלבד. זה הוביל לפוסט הראשון שלה בבלוג ב- Fast Company, שנקרא עליית המדיה החברתית הויזואלית.

תוכלו לשמוע מדוע מאמר זה הביא את יקטרינה לכתוב עוד בנושא זה.

יקטרינה מאמינה שהסיבה לכך חזותיים מתקבלים כל כך טוב זה אנו עוברים לעולם המוצף במידע. ישנם פילטרים שמאפשרים לנו להתבלט מהרעש. אחד מהם, לדעתו של יקטרינה, הוא שיווק חזותי וסיפורים חזותיים.

האזינו לתוכנית כדי לגלות באיזה מונח יקטרינה משתמשת לעולם שאליו אנו עוברים.

מהי סיפור חזותי ולמה משווקים צריכים לשקול זאת לעסק שלהם?

האופן בו מוגדרת סיפור סיפורים חזותי בספרה החדש של יקטרינה, כוחה של סיפור סיפורים חזותי, הוא השימוש בתמונות, וִידֵאוֹ, אינפוגרפיות ומצגות פוטנציאליות ויזואליות אחרות ברשתות החברתיות.

השימוש בוויזואליה בפלטפורמות מדיה חברתית יכול לעזור לך לעצב סיפור גרפי סביב ערכי המפתח וההיצע של המותג שלך. זה עוזר להראות מי אתה כמותג וגורם לצרכנים לרצות להתחבר אליך.

עם עליית המילניום (הילידים הדיגיטליים והדור הצעיר), זה חיוני שהם לא רק ידעו מה אתה מציע או כמה מוצר שימושי, אבל גם איך הם יכולים להיות חלק מהתנועה ולהשתלב בתוכו שֶׁבֶט. זה מה שסיפורי חזותיים חזותיים מאפשרים לך לעשות. כך אתה מגיע לקשר הרגשי הזה עם הלקוחות שלך.

לאחרונה, ג'ייסון מילר מלינקדאין יצר אינפוגרפיקה משותפת רחבה שכותרתה, בלוג מאוזן היטב.

הסיבה מדוע תוכן מסוג זה עובד היא שזו זו חשיבה פשוטה. המוח שלנו מעבד חזותיים פי 60,000 מהר יותר מטקסט. כ- 93% מכל התקשורת אינה מילולית.

תוכלו לשמוע דוגמה כיצד תוכלו לאסוף סיפור מתמונה, ולא מילה בפני עצמה. הקשר הרגשי הוא קריטי.

מחקרים מראים כי פוסטים בבלוג עם תמונות חזותיות מגדילים מעורבות של עד 180% יותר מאלה שלא. משמעות הדבר היא כי א תמונה חזותית יכול לאפשר לאנשים לעכל את התוכן שלך, ואז להחליט אם הם רוצים להמשיך לקרוא את המאמר.

כמות המידע שמופקת כל 48 שעות היא אותה כמות שהופקה מתחילת הזמן ועד 2003. כל שנה, טווח הקשב שלנו נעשה קצר יותר. עכשיו זה בערך 3-8 שניות. לכן אתה צריך למשוך את תשומת ליבם של אנשים מיד.

ספורה היא דוגמה מצוינת למותג המשתמש בתמונות בצורה טובה מאוד. הם פרסמו נתונים שקבעו כי שלהם עוקבים אחר Pinterest הוציאו פי 15 יותר על סחורה של ספורה מאשר הפייסבוק שלהם מעריצים.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מה משפיע על המכירות בצורה חיובית.

דוגמאות לעסקים שעושים סיפורים חזותיים בצורה טובה

יקטרינה מסבירה שיש כמה מקרים מעניינים באמת בספרה החדש.

לדוגמה, רד בולההצלחה היא לא רק בגלל היותה חזותית ביותר, היא גם ה דֶרֶך הם משתמשים בתמונות חזותיות. רד בול תמיד יוצרת תוכן שעולה בקנה אחד עם המותג. השימוש בתמונות לפני אירוע, במהלך ואחריו מרתק. הם סיפור סיפורים אדונים.

דוגמא נוספת היא סופגניות. למרות שאין להם תקציב עצום, הם אדונים לתוכן מאחורי הקלעים. תוכלו לשמוע כיצד Dunkin 'Donuts עובדים עם מעריצי הפייסבוק שלהם, מה שעוזר לספר את סיפור המותג.

Dunkin ’Donuts משתמש אינסטגרם ו פינטרסט בצורה מופתית. אפילו עובדים משתתפים בדרכים מהנות.

עליכם לזכור שלפעמים מדובר בזמן אמת ובשיתוף אמיתי. זה מוכיח שלפעמים תמונות ממכשיר נייד מספיק טובות כרגע.

דרך נהדרת בה השתמשו Dunkin 'Donuts סרטוני גפן היה במהלך הפסקות הפרסום ב ESPN ספירת לאחור של יום שני בלילה. הסדרה נקראה #DunkinReplay. תוכלו לשמוע את הסיבות לכך שהסרטונים האלה עבדו כל כך טוב ואיך הם כללו סיפור.

האזן למופע כדי לגלות כמה רשמים כל הופעה חוזרת של Vine העבירה.

כמה מרכיבי הליבה שנכנסים לסיפורים חזותיים

בספר יקטרינה ישנם שבעה אלמנטים, אחד מהם הוא עיצוב. כשאתה בונה את האסטרטגיה החזותית שלך, עליך לחשוב על עיצוב ועל הרלוונטיות למותג שלך.

כאשר יקטרינה עבדה באינטל, הם נאלצו לחשוב כיצד יוכלו להשתמש בתמונות של המותג שלהם בצורה מוכרת יותר.

אתה חייב להבין איך לספר סיפור מהנה ומעניין עם הוויזואליה שלך, ובאותה עת לוודא שאנשים יזהו אותו כמותג שלך. העיצוב עוזר להמשיך ולספר את הסיפור שלך. אתה צריך גם לוודא שיש לו איזושהי הגברה בזמן אמת.

בעבר ייקח שבועות ואף חודשים עד שמותג יעבוד אסטרטגיה; כיום, לעומת זאת, מותגים צריכים להיות מגיבים וזריזים יותר.

כדי שתוכלו לתפוס את השיחה בהקשר הנכון, עליכם להיות רלוונטיים ולהתבלט מהקהל. לפעמים זה יכול להיות רק בשביל בידור טהור.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע איך מכונית חכמה הפכה הזדמנות מציוץ של מישהו לאינפוגרפיקה משעשעת.

טיפים שיעזרו לוויזואליה להשיג נראות מקסימלית

למרות שפייסבוק בעבר אמרה שהיא לא תציג כמה ממים בעדכון החדשות, יקטרינה אומרת שהיא עדיין רואה אותם הרבה.

היא לא חושבת שהם ייעלמו בגלל הפופולריות המתמשכת של אתרים כמו פינטרסט, טאמבלר ו טוויטר. בטוויטר, שליש מהקישורים המשותפים הם תמונות ו -50% מהפוסטים ב- Tumblr הם תמונות. אנשים תמיד מחפשים דברים לשתף ולהצמיד.

אם אתה כותב פוסט בבלוג עם תמונה כללית, עליך להיות בעל תמונה בעלת ערך. יהיה כיסוי של המשך השימוש בתמונות שיש בו מידע שימושי או שהוא משעשע או מצחיק בגלל שימוש אחר.

בכל פעם שאתה מייצר תוכן, עליך להבין כיצד ישמש אותו. תשמע את יקטרינה מסבירה את אחד הדברים הגדולים שאתה צריך להסתכל כמשווק, ומדוע כל כך הרבה משווקים התגעגעו לסירה.

כשמדובר בהפצה, עליכם לחשוב מי הקהל שלכם, כיצד אתם מכבדים אותו וההקשר בו הם מקבלים את המידע שלכם. תוכלו לשמוע דוגמאות שונות לפלטפורמות שונות.

האזינו לתוכנית כדי לברר מדוע חשוב לשים לב למה שאתם עושים וכיצד אתם עושים זאת כדי למנוע פגיעה במותג שלכם.

איפה להתחיל עם הסיפור הויזואלי שלך

יקטרינה מצהירה כי עליכם להתחיל עם המותג שלכם. זה לספר את הסיפור של מי שאתה, ולא רק על המוצר האחרון שלך.

אתה יכול להתחיל עם יצירת החברה שלך, העברת הודעות מפתח ואילו יוזמות אתה דוחף. לדוגמא, הסביבה, ילדים מקומיים, קהילות וכו '.

כמשווק, אל תתמקד רק במוצר ספציפי שיש לך, חשוב כיצד תוכל לשווק את המותג שלך, את הסיבה ואת אנשים מאחורי המותג.

תוכלו לשמוע סיפור מדהים על מה שקרה באינטל לפני כ -3 שנים כשהם השתמשו ב- תמונה מאחורי הקלעים בעמוד הפייסבוק שלהם, וכיצד היא נותרה מהגבוהים ביותר שהגיבו עליה ופוסטים משותפים.

האזן למופע כדי לגלות כיצד תמונות מאחורי הקלעים יכולות לעזור בסיפור שלך.

תגלית השבוע

לאחרונה נתקלתי בכלי ממש מגניב שנקרא GPlusData המאפשר לך לעקוב אחר נתוני Google+.

האתר מאפשר להריץ חבורה של דוחות מעניינים, די בזמן אמת. לדוגמה, אתה יכול להסתכל על:

• אנשים הפעילים ביותר
• דפים הפעילים ביותר
• אילו חלקים במדינה או בעולם הפעילים ביותר
• הפוסטים המובילים ב- Google+
• באיזו שעה ביום אנשים הכי פעילים
• צמיחת העוקבים שלך והתמוטטות יומית
• כמה עדכונים ושיתופים יש לך

הוא זמין לציבור כמעט לכל דף. אז לא רק שאתה יכול להסתכל על הדף שלך, אתה יכול גם להסתכל בדף של המתחרה שלך כדי לראות מה הם עושים.

בלחיצת כפתור זה מאפשר לך לזהות את הקהילות הגדולות ביותר ב- Google+. הגדול ביותר כיום הוא מקומות מדהימים לראות.

למרות שיש מגבלה על כמות הנתונים המסופקים בחינם, אתה יכול להירשם לגרסה בתשלום כדי לקבל ניתוח מפורט יותר.

אני חושב שזה כלי ממש מגניב. תהיה בטוח ש תבדוק את זה.

התקשר פנימה ולהשאיר לנו את השאלות שלך הקשורות למדיה החברתית ואנחנו נוכל לכלול אותן בתוכנית עתידית.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו איך זה עובד עבורך.

אזכורי מופע אחרים

הפודקאסט השבוע ממומן על ידי עולם השיווק ברשתות החברתיות.

עולם השיווק ברשתות חברתיות 2014 הוא המגה-ועידה הפיזית שלנו, שאמורה לחזור לסן דייגו, קליפורניה בתאריכים 26, 27 ו -28 במרץ.

הכנס כולל יותר מ -80 מפגשים בארבעה מסלולים עיקריים: טקטיקות חברתיות, אסטרטגיה חברתית, ניהול קהילה ושיווק תוכן.

במסגרת הרשתות, לאחרונה הוספנו שייט ערב חינם של מפרץ סן דייגו ב 27 במרץ! זו חוויה שלא תשכח לעולם.

אנחנו כל כך מתרגשים מהכנס הזה. אם אתה מסתכל על ההאשטאג שלנו # smmw14, תראה את כל האנשים הנרגשים להשתתף בכנס זה.

האירוע הזה יעלה בקרוב. להיות בטוח ש תבדוק את זה.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר אליה עם יקטרינה וולטר אתר אינטרנט ו טוויטר.
• בדוק את ספרי יקטרינה: כוחה של סיפור סיפורים חזותי ו תחשוב כמו זאק.
• לקרוא עליית המדיה החברתית הויזואלית בחברה המהירה.
• תסתכל על האינפוגרפיקה של ג'ייסון מילר, בלוג מאוזן היטב.
• בדוק את ספורה ב פינטרסט ו פייסבוק.
• תראה איך רד בול משתמשת בסיפורים חזותיים.
• בדוק כיצד Dunkin 'Donuts משתמש בוויזואליות ב- אינסטגרם ו פינטרסט.
• צפו ב- Dunkin ’Donuts סרטוני גפן למשחק #DunkinReplay.
• נסה את החדש אפליקציית נייר פייסבוקשהוא ויזואלי לחלוטין.
• לבדוק מכונית חכמההאינפוגרפיקה, שהייתה בתגובה לציוץ של אדם על המותג שלהם.
• להשתמש GPlusData כדי לעקוב אחר נתוני Google+.
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות חברתיות 2014.
• צרו קשר עם אמילי בטלפון [מוגן בדוא"ל] אם אתה מעוניין בחסויות ארגוניות לשיווק מדיה חברתית 2014.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה המחשבות שלך על סיפור סיפורים חזותי עבור העסק שלך? אנא השאירו את הערותיכם למטה.