GDPR ורפורמת הפרטיות של מדיה חברתית: בוחן מדיה חברתית

ברוך הבא למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

בתוכנית השיחה השבועית לשיווק ברשתות חברתיות אנו בוחנים כיצד מתכוננים המשווקים ל- GDPR עם דניאל ליס; עדכוני מודעות פייסבוק עם אמנדה בונד; Snapchat, Pinterest, ועוד עם ג'ף סי. וחדשות שיווק חדשות נוספות של השבוע ברשתות החברתיות!

צפו בתוכנית השיחה של שיווק במדיה חברתית

אם אתה חדש בתכנית, לחץ על הכפתור הירוק "צפה בשידור חוזר" למטה והיכנס או הירשם לצפייה בפרק האחרון שלנו מיום שישי, 27 באפריל 2018. אתה יכול גם להאזין לתוכנית כ פודקאסט שמע, שנמצא ב iTunes / Apple Podcast, דְמוּי אָדָם, גוגל פליי, סטיצ'ר, ו RSS.

לסיפורים המובילים של השבוע תוכלו למצוא להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

משווקים מתכוננים לחוקי ה- GDPR המקיפים של האיחוד האירופי: התקנה הכללית להגנת נתונים (GDPR) היא קבוצה של חוקים של האיחוד האירופי (EU) המספקים יותר הגנה על פרטיות הצרכנים וקביעה הנחיות מחמירות לגבי אופן האיסוף, האחסון של המידע האישי, ומשומש. מדיניות חדשה זו נכנסת לתוקף ב- 25 במאי 2018, והיא מתמקדת במיוחד באזרחי האיחוד האירופי ובכל חברות העושות עסקים באזור. האורחת שלנו, דניאל ליס מ- Hashtag Legal, מסבירה כיצד ה- GDPR משפיע על שיווק במדיה החברתית וכיצד עסקים יכולים להיערך לעמידה לפני 25 במאי. (3:58)

פייסבוק מעדנת מדיניות מיקוד מודעות: בסוף השנה שעברה, פייסבוק עצירת מיקוד מודעות שמפלה קבוצות אתניות ופלחים רגישים אחרים באוכלוסייה. פייסבוק עבדה עם פרטיות, אתיקה בנתונים ומומחים לזכויות אזרח, וארגוני צדקה וסנגוריה לפיתוח מדיניות מיקוד מודעות שהיא גם בטוחה וגם אזרחית. החברה פרסמה הנחיות חדשות שמזכירות למפרסמים על מדיניות האנטי-אפליה של פייסבוק לפני שהם יוצרים קמפיין מודעות. פייסבוק שיפרה גם את כלי ההדרה שלה על ידי הסרת אלפי קטגוריות ממיקוד לאי הכללה. (25:40)

פייסבוק מבהירה את תהליכי הפרסום ונהלי הנתונים: פייסבוק התארה את יסודות האופן שבו פרסום פועל בפייסבוק וענתה על השאלות הנפוצות ביותר בנוגע לשיטות הפרסום שלה. בפוסט בבלוג בבלוג Newsroom של פייסבוק, סגן נשיא המודעות רוב גולדמן מסביר כיצד משתמשים בשימוש בפייסבוק, מפרסמים ואתרי צד שלישי בכדי למקד מודעות לאנשים פרטיים. הוא גם ממחיש כיצד משתמשים יכולים לשלוט, לנהל ואף למחוק את הנתונים שלהם מפייסבוק כדי לבטל את הסכמתם למודעות אינפוגרפיקה. (30:20)

פייסבוק מרחיבה מודעות וידאו לפני רול ובודקת כלים חדשים למודעות וידאו: בפוסט בבלוג מדיה פייסבוק, פייסבוק שיתפה שיטות עבודה מומלצות מוקדמות לגבי האופן שבו יוצרים ומו"לים יכולים ליצור סרטונים ש"אנשים מחפשים ולחזור אליהם באופן קבוע "והודיעו על הזדמנויות חדשות למונטיזציה בסרטונים. פייסבוק החלה לבדוק מודעות וידאו לפני הסרטון בפייסבוק צפו בסרטונים מוקדם יותר השנה. עם תוצאות כל כך חיוביות, פייסבוק מרחיבה את הבדיקה הזו ל"מקומות בהם אנשים מחפשים סרטונים "כגון תוצאות חיפוש או בדפים. (37:33)

פייסבוק מרחיבה את בדיקת מודעות הווידאו לפני ההפעלה: https://t.co/f3BHv4P065#פייסבוקpic.twitter.com/eDlbhH9zoG

- יומי מקצוען חברתי (@SocialProDaily) 23 באפריל 2018

באותה הודעה זו, פייסבוק גם הודיעה כי היא בודקת פורמט טריילר חדש "תצוגה מקדימה" המאפשר לצופים לגלות פרקי צפייה חדשים בפיד החדשות, תכונה שמזהה אוטומטית את המקומות האידיאליים להפסקות מודעות בסרטונים כשירים, ואפשרות להגיש סרטונים לבדיקת זכאות למונטיזציה לפני הַצָבָה.

Snapchat מציגה עדשות AR שניתנות לחנות: Snapchat הציגה תכונת Shoppable AR חדשה לעדשות המציאות הרבודה שלה. AR ניתן לרכישה מאפשר למותגים ומשווקים להוסיף כפתור ישירות לעדשה שמשתמשים בה יכול להקיש כדי לבקר באתר אינטרנט, להתקין אפליקציה או לצפות בסרטון ארוך יותר כמו טריילר לסרטון או כיצד לבצע הדרכה. Snapchat בודקת עדשות AR שניתן לרכוש עם ארבעה שותפי מדיה נבחרים לפני שתרחיב אותן למותגים נוספים. (43:36)

Snapchat מאפשר כעת למפרסמים למכור מוצרים ישירות דרך עדשות https://t.co/qg9wXHAA70 על ידי @bheaterpic.twitter.com/Z86gnQDSci

- TechCrunch (@TechCrunch) 18 באפריל 2018

Snapchat תומך בעדשות פנים שנוצרו על ידי משתמשים: בנוסף להצגת עדשות AR שופינג, Snapchat אפשרה גם את היכולת ליצור עדשות פנים מותאמות אישית סטודיו לעדשות. לפני עדכון זה, מפתחים יכלו ליצור עדשה עולמית רק בתוך Lens Studio. כעת מפתחים יכולים לגשת לשבע תבניות חדשות ליצירת מסיכות AR, לעיוות תווי פנים, הוספת שכבות-על מסוגננות וחפצים דו-ממדיים ותלת מימדיים ועוד עבור Snapchat. בנוסף, Snapchat הודיעה על אינטגרציה חדשה עם Giphy שתעניק למפתחי Lens Studio גישה לספרייה אדירה של מדבקות GIF מונפשות שניתן להוסיף גם לעדשות. (46:49)

Snap משיקה תכונות חדשות עבור Lens Studio https://t.co/N6uaYmcGAL על ידי @jordanrcrook

- TechCrunch (@TechCrunch) 17 באפריל 2018

Snapchat משחררת משחקי מציאות רבודה: Snapchat הציגה את Snappables, עדשות חדשות המשתמשות בהבעות מגע, תנועה והבעה כדי לשחק במשחקי מציאות רבודה בתוך האפליקציה. משתמשים יכולים לבחור משחק ולהתחרות עם חברים או לשחק איתם. Snappables בשידור חי לצד העדשות האחרות של Snapchat וחדשות אלה ישוחררו מדי שבוע בגרסאות iOS ו- Android של Snapchat. (47:54)

Snapchat מציג לראשונה את Spectacles V2: Snap בע"מ הוציאה את Spectacles V2, שכולל פרופיל דק יותר, מארז טעינה ויכולת צילום תמונות, כמו גם קטעי וידאו. המשקפיים החדשים גם עמידים במים, מגיעים בשלושה צבעים אופנתיים ויש להם אפשרויות מרשם. משקפיים V2 זמינים עבור רכישה מקוונת או בתוך האפליקציה בארה"ב, קנדה, בריטניה וצרפת, ואז ב- 13 מדינות אירופיות נוספות ב -3 במאי. (48:59)

https://www.youtube.com/watch? v = Qpbyj-hz05s

Snapchat בודק 6 שניות שלא ניתן לדלג עליהן: Digiday מדווח כי Snapchat תתחיל לבדוק מודעות בת 6 שניות ובלתי ניתנות לדילוג בתכניות הטלוויזיה שלה כחלק מתקופת ניסיון החל מ- 15 במאי. פורמט המודעה החדש, הנקרא פרסומות, יופיע בתוכניות Snapchat נבחרות, אך לא במדור Discover של Snapchat או בסיפורים האישיים של המשתמשים. (51:40)

מודעות שאינן ניתנות לדילוק מגיעות לסנאפצ'אט. לאחר שנרתעה מכפות מודעות על המשתמשים שלה, Snapchat מתכוונת להתחיל לבדוק מודעות אלה בתכניות הדומות לטלוויזיה https://t.co/Hhj8vaUHrk

- Digiday (@Digiday) 25 באפריל 2018

Pinterest מציגה פרופיל עסקי חדש ותובנות: Pinterest גלגל פרופיל עסקי חדש שמציג תמונת שער דינמית. תכונה חדשה זו מאפשרת למותגים להדגיש את התוכן שהם רוצים שהלקוחות יראו קודם, כמו הסיכות האחרונות שלהם, לוחות ספציפיים או הפעילות האחרונה ב- Pinterest באתר שלהם. Pinterest for Business הוסיפה גם נתון חדש המדווח על "המספר הכולל של אנשים שראו את הסיכות שלך ב -30 הימים האחרונים." שני העדכונים הללו, יחד עם מה שהוכרז לאחרונה הכרטיסייה הבאה, יתחיל "במהלך החודשיים הקרובים." (52:30)

Pinterest משחררת תכונות חדשות המסייעות למשתמשים לקויי ראייה: Pinterest פירסמה כמה מאפיינים חדשים שיהפכו את האפליקציה והאתר להערכה רבה יותר עבור פינרים עיוורים או לקויי ראייה. עדכונים אלה כוללים תמיכה טובה יותר בקוראי המסך, שיפורי רגישות בניגודיות צבעים ומחווני מיקוד. (54:44)

Instagram מאפשר העלאות תמונות מרובות באנדרואיד: למשתמשי אנדרואיד יש כעת אפשרות להעלות מספר תמונות וסרטונים לסיפורי האינסטגרם שלהם בבת אחת. אינסטגרם גם תציע אוטומטית מדבקות מיקום על סמך מקומות שסביבם צולמה תמונה או סרטון. עדכונים אלה זמינים כעת ב- Android ויגיעו ל- iOS "בשבועות הקרובים". (55:44)

רוצים לתפוס את ההופעה הבאה שלנו בשידור חי? לחץ כאן כדי הירשם כמנוי או הוסף את המופע שלנו שלך לוּחַ שָׁנָה.