כיצד להשתמש בתובנות קהל בפייסבוק: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מחפש כלי שיעזור לך למקד את מודעות פייסבוק שלך בצורה יעילה יותר?

האם אתה רוצה ללמוד עוד על האנשים שאליהם המודעה שלך מגיעה לפני שאתה מוציא כסף עליה?

גם העתק המודעה היעיל ביותר עלול להיכשל אם הוא לא מגיע לקהל הנכון.

במאמר זה תוכלו גלה כיצד השימוש בתובנות הקהל של פייסבוק יכול לוודא שהמודעה שלך מגיעה למשתמשי פייסבוק הנכונים.

אודות תובנות קהל בפייסבוק

בעוד ששניהם עורך כוח וה כלי ליצירת מודעות מאפשרים לך להתאים אישית את הקהל שאליו אתה רוצה למקד בקמפיין שלך, הם לא נותנים לך תובנות לגבי הקהל הזה לפני שרצים איתו.

תובנות קהל נותן לך למד על קהל ספציפי לפני שתשים את התקציב שלך.

לדוגמה, אם אתה יוצר קהל כדי למקד לאנשים שאוהבים את דף בוחן מדיה חברתית בארה"ב (אני משאיר קבוצות מגדר וגיל פתוחות), אתה יכול עכשיו לראות שאתה מכוון ל -63% נשים ו -37% גברים. לא הייתה לך גישה לנתונים מסוג זה בעבר.

תובנות קהל נותנות לך את הכוח לקבל החלטות ו התאם את קהל היעד שלך בזמן אמת, על סמך הנתונים שלפניך.

הנתונים נאספים משני מקורות עיקריים:

• נתונים המדווחים על עצמם: מדובר בנתונים שנאספו כאשר אנשים משתפים בפרופילים האישיים שלהם. זה כולל לייקים בפייסבוק, סטטוס מערכת יחסים, עבודה, רמת השכלה וכו '.
• נתונים מחוץ לפייסבוק: מדובר בנתונים שנאספו על ידי חברות כמו אקסיומה, אפסילון ו Datalogix, וכולל מידע כגון התנהגויות רכישה, שווי שוק הבית, הכנסה למשק בית ועוד. כשאתה מסתכל על נתוני צד שלישי זה, שים לב לאחוז הקהל שתואם בתחתית כל תרשים. נתונים חיצוניים אלה מותאמים למזהי משתמשים בפייסבוק והסיכוי להתקרב אפילו ל 100% הוא נמוך מאוד.

מוכנים להתחיל?

מס '1: בחר או צור קהל

כברירת מחדל, תובנות קהל מאפשרות לך בחר מתוך שלוש נקודות התחלה שונות:

• כולם בפייסבוק—קהל זה כולל את כל משתמשי פייסבוק.
• אנשים שהתחברו לדף שלך—קהל זה מורכב מכל האנשים שאוהבים את עמוד הפייסבוק שלך.
• קהל מותאם אישית-כל קהל מותאם אישית שיצרת בכלי יצירת מודעות או בעורך הכוח. לדוגמה, קהל מותאם אישית עם רשימת הדוא"ל שלך של אנשים שביקרו באתר שלך.

אם אפשרויות אלה אינן מתאימות לצרכים שלך, פשוט סגור את החלון ו השתמש בסרגל הצד השמאלי כדי ליצור את הקהל המותאם אישית החדש שלך מאפס.

סרגל הצד של תובנות הקהל כולל את אותו הדבר אפשרויות מיקוד הזמינות ב- Power Editor והכלי ליצירת מודעות:

• קהל מותאם אישית—אכלס קהל מותאם אישית קיים לניתוחו.
• מקום
• גיל ומין
• אינטרסים
• חיבורים—כלול או אל תכלול את האוהדים שלך.
• מִתקַדֵם- פילטר להתנהגויות, שפה, מצב מערכת יחסים, השכלה, עבודה, פיננסים, בית, פלחי שוק, הורים, פוליטיקה, אירועי חיים ובעלי מכשירים.

מס '2: חקור את הנתונים כדי להתאים את הקהל שלך

הנתונים מחולקים לשש כרטיסיות עיקריות:

• דמוגרפיה
• לייקים לדף
• מקום
• פעילות
• בית
• לִרְכּוֹשׁ

התרשימים בכל לשונית הם אינטראקטיביים לחלוטין. אתה יכול לחץ על פלח ספציפי אחד בקהל שלך כדי להתמקד בקבוצה זו או שתוכל להתאים את הקהל שלך מהסרגל הצדדי.

כיצד ממוינים הנתונים

חלק מהנתונים המוצגים מבוססים על זיקה; למעשה, הוא ממוין לפי זיקה כברירת מחדל.

זיקה היא הסבירות שהפלח נמצא בקהל זה ביחס למשתמש הפייסבוק הממוצע.

לדוגמה, בתמונה הבאה, לא רק שאתה יכול לראות כי 16.2k אנשים בקהל זה אוהבים גם את מארי סמית, אתה יכול גם לראות שקהל הסיכויים שהקהל הזה יחבב את זה פי 87.8 מאשר "כל הפייסבוק" קהל.

זיקה כל כך מדויקת, אני מעז לומר שאם אתה קורא את זה, יש סיכוי טוב שתעקוב אחר בוחן המדיה החברתית וגם מארי סמית 'בצורה כזו או אחרת.

בנוסף, תוכלו להשוות בין הקהל למשתמש הפייסבוק הממוצע. תרשים "תדירות הפעילויות" הוא אחד המועדפים עליי. בתמונה הבאה תוכלו לראות כיצד "עמודי החיים אהבו" של המשתמש הממוצע בפייסבוק הוא 18, בעוד שקהל זה מציג 63 בממוצע.

הנה מה שתמצא תחת כל כרטיסיית נתונים.

דמוגרפיה

• גיל ומין- מידע המדווח על עצמי מאנשים מגיל 18 ומעלה בפרופילי הפייסבוק שלהם.
• סגנון חיים—נתוני דמוגרפיה ואינטרסים בארה"ב המבוססים על התנהגות רכישה, זיקה למותג ופעילויות אחרות. (מקור: Personicx)
• סטטוס מערכת יחסים- נתונים המדווחים על עצמם מאנשים שרושמים סטטוס זוגיות בפייסבוק.
• רמת השכלה—רמת ההשכלה הגבוהה ביותר שהושגה בהתבסס על נתונים המדווחים על עצמם מאנשים בפייסבוק.
• הגדרת תפקיד—אנשים שמסתפקים בתעשייה עובדים על סמך נתונים המדווחים על עצמם בפייסבוק.

לייקים לדף

בכרטיסייה 'אהבתי עמודים' יש שתי קבוצות של מידע חשוב, בעיקר משום שהוא ממוקד בזיקה.

• קטגוריות מובילות—זה מבוסס על תחומי עניין שאוהבים המשתמשים בפייסבוק בקטגוריות שונות. בקהל זה תוכלו לראות כי "איש העסקים" הכי אהב את מארי סמית ', ואיימי פורטרפילד היא המועדפת בקטגוריה "מוצר / שירות".

• לייקים לדף—דפי פייסבוק שסביר להניח שיהיו רלוונטיים לקהל שלך בהתבסס על לייקים של עמודי פייסבוק. זו גם דרך נהדרת למצוא מקורות רלוונטיים אחרים בנישה שלך.

מקום

כרטיסיית המיקום מחולקת לשלוש קטגוריות משנה:

• ערים מובילות
• המדינות המובילות
• שפות מובילות

השתמש בזה כדי לזהות, להוסיף או להסיר אנשים המתגוררים באזורים ספציפיים בהתבסס על רמת הזיקה.

פעילות

תמצאו כאן שתי קבוצות של נתונים מאוד שימושיים:

• תדירות הפעילויות- כמה פעמים הקהל שלך מבצע פעילויות ספציפיות כגון לייק לדפים או לפוסטים, לשתף פוסטים או להגיב ולממש מבצעים או לחיצה על מודעות.
• משתמשים במכשירים—כשאתה בוחר מיקום למודעות שלך, אתה מתמודד עם שאלות כמו "האם עלי לשולחן עבודה בלבד או עליי להוסיף נייד? או שניהם?" "האם עלי למקד להתקנים ספציפיים?" זה עונה על השאלות הללו על ידי מתן פירוט של האופן שבו הקהל שבחרת ניגש לפייסבוק ב -30 הימים האחרונים.

בית

נתוני משק הבית זמינים רק למשתמשים בארה"ב, וההערכות מבוססות על תגובות סקר, פעילות רכישה, מפקד ונתונים זמינים לציבור באמצעות גורמים חיצוניים כמו Acxiom.

תמצא את אחוז המשוער של הקהל שתואם בתחתית כל תרשים. זה חשוב מכיוון שאמנם ניתן למצוא התאמה של 81%, אך במקרים רבים האחוז יכול להיות נמוך עד 37%.

בכרטיסייה זו כלולות חמש מערכות נתונים:

• הכנסת משק בית
• בעלות על בית
• גודל משק הבית
• שווי שוק הבית
• שיטות הוצאה

לִרְכּוֹשׁ

כרטיסיית הרכישה מציעה מידע המבוסס על התנהגות הרכישה בארה"ב שנאספה על ידי Datalogix, Epsilon ו- Acxiom.

תוכלו למצוא ארבעה סוגי נתונים:

• הוצאות קמעונאיות
• רכישות מקוונות
• התנהגות רכישה
• בשוק לרכב

השתמש בכל אחת מהכרטיסיות הללו כדי להתאים את הקהל שלך בצורה מושלמת.

מס '3: שמור את הקהל המותאם שלך

לאחר שיצרת והתאמת את הקהל שלך, לחץ על שמור בתפריט העליון. הַבָּא, תן שם תיאורי לקהל שלך ולחץ על שמור.

הקהל החדש שלך זמין כעת ל השתמש ב- Power Editor תחת קבוצות שמורות או שאתה יכול מיד ליצור מודעה.

כל שעליך לעשות הוא ללחוץ על צור מודעה בפינה השמאלית העליונה של המסך שלך וחלון עם אפשרות להשתמש בכלי ליצירת מודעות או בעורך הכוח ייפתח.

גישה לתובנות קהל

לא לכולם יש עדיין גישה לתובנות קהל. כשתקבל גישה, טען את הקהלים המותאמים אישית הקיימים שלך כדי לראות את התובנות בקבוצות שאתה כבר מכוון אליהן.

השתמש במה שאתה לומד כדי לוודא שהמודעות שלך מוצגות בפני אנשים בקהל המושלם.

מה אתה חושב? השתמשת בתובנות קהל? האם אתה רואה כלי זה מוסיף ערך לאסטרטגיית המודעות הקיימת שלך? ספר לי בסעיף ההערות, או אם יש לך שאלות, אל תהסס לשאול.