כיצד לעזור לצוות שלך לאצור תוכן: בוחן מדיה חברתית

האם תוכן של צד שלישי הוא חלק מתמהיל השיווק שלך ברשתות החברתיות?

יש לך מספר אנשים בחברה שלך שמגלים תוכן?

עם התהליך הנכון, צוות יכול להפוך למעצמת אוצרות תוכן.

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד להגדיר זרימת עבודה משותפת לאצירת תוכן.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מס '1: הקמת מבנה הצוות

שיתוף פעולה מתחיל במבנה. זה חיוני ל לקבוע תפקידים ברורים ולתקשר בדיוק מי אחראי למה. יש צורך בשני תפקידים: רכז וקבוצת תורמים.

רכז

תפקיד הרכז הוא לזהות נושאים מרכזיים שקהל היעד שלך דואג להם, ול הכינו רשימת מאסטר כיצד ניתן לקבץ את כל הנושאים הללו יחד.

לדוגמה:

• מַנהִיגוּת
• שיווק ברשתות חברתיות
• שיווק אינטרנטי
• שיווק בדוא"ל
• דפי נחיתה
• אופטימיזציה של יחס המרה
• פיתוח מוצר
• אסטרטגיית תמחור
• חדשות בענף
• דברים כיפיים

הַבָּא, התאם נושאים אלה לתורמים בחברה שלך כך שהם אוספים ומגישים תוכן שהם נתקלים בהם באופן טבעי.

תורמים

תורמים עוזרים לך ליצור זרימה מגוונת של כל הדברים הניתנים לשיתוף. בזמן שאתה מרכיב תורמים, זכור להסתכל מעבר למדיה החברתית או לצוות השיווק שלך. הגישה למקורות חוצי תחומים נוספים פירושה שתוכלו לבחור יותר תוכן.

מה שחשוב הוא כמות, יצירת מה שאנדי קרסטודינה מכנה "תותח תוכן.” בקש מאנשים ספציפיים כמויות ספציפיות של תוכן בנושאים ייעודיים בטווחי זמן מוגדרים.

הספציפיות הזו מכריעה בשלב הבא.

מס '2: בחר כלי לאיסוף תוכן

התוכן שמציע התורמים שלך יגיע בכל הצורות והגדלים: פוסטים בבלוג ארוך טופס, פוסטים בטופס קצר, הצעות מחיר, אינפוגרפיקה, תרשימים, נתונים סטטיסטיים, מחקרי מקרה, חפיסות שקופיות, סרטונים, ניירות לבן, ועוד.

עבור מדיה חברתית שיתופית, חיוני למצוא כלי המאפשר לך לאסוף ולתזמן תכנים. להלן מספר כלים שיש לקחת בחשבון לאיסוף תוכן.

רָפוּי

רָפוּי מאפשר לך ל ליצור ערוצים ספציפיים לנושא כגון # Leadership, # product-dev, # שירות לקוחות וכו '. כשאתה יוצר כל ערוץ, להזמין תורמים ספציפיים על סמך סוגי התוכן שהם נתקלים בהם באופן טבעי.

עם רָפוּי, אתה יכול אפילו צור תגובות אימוג'י מותאמות אישית כדי לציין באילו ערוצים אתה מתכנן לשתף את התוכן.

טרלו

להשתמש טרלו ל לבנות לוח שיתוף פעולה ברשתות החברתיות. אתה יכול לארגן את הצעות התורמים שלך על סמך סוג התוכן.

אוֹ לארגן את הצעות התורמים שלך על סמך נושאים.

ממיט

ממיט מפגיש את יכולות הגזירה והאיסוף של כלים כמו Evernote ו- Pocket ו- testament לאפשר למספר משתמשים לתרום ישירות לאוספים אקטואליים.

בנוסף לשמירת קישורים, אתה יכול שמור תרומות ישירות לפלטפורמת הענן המועדפת עליך. זה מייצג תכונה נהדרת של שני לאחד. זה מאפשר לך למקסם לא רק את איצור התוכן החברתי, אלא גם את האוצרות הפנימית של משאבים שימושיים.

כרכז אתה יכול בחר ושתף תוכן ישירות לפלטפורמות כמו Twitter, Facebook, Google+ ו- LinkedIn. ניתן לעקוב אחר מדדים.

ללא קשר לכלי שתבחר, ודא שאתה יכול ליצור מספר רב של אוספים לניהול לכל נושא ולהזמין תורמים לאוספים הספציפיים.

מס '3: הערך תוכן עבור Fit

חשוב שהתכנים שאתה משתף ברשתות החברתיות יבלטו. לשם כך, תהליך הבחירה שלך זקוק לכמה קריטריונים. להלן שלושה גורמים שיעזרו לך סרוק בתוכן האצור כדי לבחור תוכן חזק ורלוונטי לשיתוף.

קוֹל

הקול של החברה שלך הוא חבל הצלה לזהות המקוונת שלך. תוכן משותף צריך התאם את קולך לערכים, מוסר והצהרת המשימה של החברה שלך. היה בטוח שמה שאתה כותב משקף את קולך, בין אם זה שובב, המצאתי, שיח או רשמי. במילים אחרות, אל תהיה חסר הבחנה עם מה שאתה משתף בפועל.

טיפ: השתמש במנטליות כמותית כשאתה מבנה ואוסף תוכן; התמקדו באיכות כשאתם מפרסמים תוכן.

ערך

כשמשתפים תוכן, האיכות מנצחת כמות. לפני שתלחץ על פרסם, תור או שתף, שאל את עצמך כמה שאלות ודא שלתוכן יש ערך לקהל שלך. האם הרשת שלך תודה לך על פוסט זה? האם הפוסט גורם לך לומר "עשן קדוש"? האם זה עובר את מבחן הפייסבוק של מה האנשים האמיתיים בחיים שלך היו אוהבים? האם היית שולח את זה בדוא"ל לחבר?

אם התוכן שבדקתם עובר את המבחנים האלה, אל תשתפו אותו פשוט. הערך האמיתי של האוצרות מגיע כשאתה להגיב על התוכן, להדגיש טייקים, ואפילו להשתמש בשיעורי מפתח חזותיים מחדש.

ז'קלין ג'נסן עושה זאת לעתים קרובות בפיד הטוויטר שלה. היא יוצרת ייצוגים חזותיים פשוטים של פוסטים מורכבים באמצעות פיקטוכרט.

אֶנוֹשִׁיוּת

המטרה הסופית של ניהול מדיה חברתית (בדיוק כמו כל דבר אחר שאתה עושה) היא מכירות. אך אל תתנו לחשיבה בשורה התחתונה להעיב על תהליך הבחירה שלכם. המדיה החברתית נועדה להיות אנושית. ובדיוק בגלל זה זה חיוני לפתח גישה שיתופית לבחירת תוכן לשיתוף.

שיתוף תכנים של אנשים אחרים ברשתות החברתיות עוזר לכם להראות פחות שקועים בעצמכם. כלל אצבע נהדר הוא להשתמש ב יחס 5: 3: 2לפרסום תוכן. במילים פשוטות, אם אתה מפרסם 10 פעמים בשבוע, 5 צריכים להיות תוכן של אנשים אחרים, 3 צריך להיות התוכן שלך, ו -2 פשוט צריכים להיות מהנים ואישיים.

קיום מאגר גדול של תוכן הניתן לשיתוף יעזור מאוד בתהליך הבחירה. יש לזכור כי הרלוונטיות מנצחת את הימים האחרונים; חדש יותר אינו בהכרח טוב יותר. פירוש הדבר כי היותה מקור איכותי לריפוי חברתי חיוני בכדי להיות אמינים וראויים למעקב.

מס '4: תזמן מניות תוכן

כל זהב התוכן שאתה והצוות שלך חושף אינו שווה ערך אם אינך מתכנן את התוכנה שלך לוח הזמנים לשיתוף. להלן מספר הנחיות פרסום כלליות כדי להתחיל:

פייסבוק: פרסם פעמיים ביום, שבעה ימים בשבוע, בערך בין השעות 13: 00-16: 00 או בשעה 10:08 ו -3: 04 (ליתר דיוק). העדיפו עדיפות לפוסטים הקשורים לעסקים ליום חמישי ושישי ושמרו את סופי השבוע לעדכונים אישיים ומהנים.

טוויטר: פרסם 14 פעמים ביום חול ושבע פעמים ביום בסופי שבוע. קבעו את עיקר ההודעות שלכם לשעות הבוקר המוקדמות עד אמצע אחר הצהריים (12-3 אחר הצהריים) והתנסו בזמנים חריגים כמו בוקר מוקדם וערב מאוחר. לפי CoSchedule, B2B מצליחה "16% יותר טוב בשעות הפעילות", ו- B2C מתפקדת "17% יותר טוב בסופי שבוע."

לינקדאין: פרסם פעם ביום, ממוקד באמצע השבוע, בין השעות 7:30 עד 8:30 בבוקר ו / או 17 עד 18 אחר הצהריים. אין סופי שבוע.

Google+: פרסם פעמיים ביום, 9:03 ו 19:04. אין סופי שבוע.

האזהרה הגדולה, עם זאת, היא שאמנם שיטות עבודה מומלצות צריכות להיות נקודת המוצא שלך, אך מעקב אחר מעורבות והתנסות במועדי פרסום חיונית לקביעת המועדים הטובים ביותר עבור הספציפי שלך קהל.

התוכן האצור הטוב ביותר בעולם אינו שווה ערך אם אינך מקדיש זמן לביצוע אופטימיזציה של לוח הזמנים לפרסום לחשיפה מקסימאלית לקהל היעד שלך.

סיכום

מדי יום, אנשים בכל רחבי החברה שלך (החל משיווק, לפיתוח מוצרים, למכירות, לשירות לקוחות) מגלים אוצר של תוכן שניתן לשתף ולחלוק. השתמש בתהליכים המתוארים לעיל כדי לנצל את כל התוכן הנפלא שאנשים בתוכך החברה נתקלים מדי יום, ובקרוב יהיה לך מקור בלתי נגמר של תוכן איכותי לשיתוף ברשתות חברתיות כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת.

מה אתה חושב? האם העסק שלך משתמש במבנה אוצרות תוכן? האם ניסית אחד מהכלים האלה? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה!