כתיבת בלוגים על מוקד עליון עבור משווקים ומגמות אחרות המוצגות במחקר חדש
אסטרטגיית מדיה חברתית מחקר מדיה חברתית בלוגים / / September 26, 2020
האם אי פעם תוהה באילו טקטיקות, כלים ואסטרטגיות משתמשים משווקים אחרים ברשתות חברתיות?
לא משנה כמה זמן היית מעורב ברשתות החברתיות, רוב הסיכויים שיש לך כמה שאלות שאתה רוצה לענות עליהן.
שאלות כגון, "מהם כלי הניהול החברתי הטובים ביותר?" או "מהן הדרכים הטובות ביותר לעסוק בקהל שלי ברשתות החברתיות?"
על שאלות אלה ורבות נוספות נענתה ב דוח ענף שיווק במדיה חברתית 2013, שסקר מעל 3000 משווקים במטרה להבין כיצד הם משתמשים ברשתות החברתיות כדי לצמוח ולקדם את עסקיהם.
להלן כמה ממצאים מעניינים מהסקר:
מס '1: משווקים רוצים הכי הרבה ללמוד על בלוגים
כשנשאלו באיזו פלטפורמת מדיה חברתית הם הכי רצו לשלוט, 62% מהמשווקים אמרו כי הם כתבו בבלוגים, להציב אותו במקום הראשון מעט לפני Google+. תשובה זו עולה בקנה אחד עם מחקרים אחרים, שמראים שהתיאבון לחינוך בבלוגים הולך וגדל.
מגמה חשובה שיש לקחת בחשבון היא ש -28% מהמשווקים מחזיקים כעת בבלוגים המותאמים לנייד. זה מאוד משמעותי כאשר לוקחים בחשבון שמספר מנויי הסמארטפונים בעולם שבר את רף המיליארד.
![בלוגים תופסים תרשים מקום ראשון](/f/ae865c8946d50674f4364a39c536647c.jpg)
שיקול מפתח:
הכוח של בלוגים אל להגיע לקהלי ענק וללקוחות פוטנציאליים אי אפשר לזלזל. אם אתה רוצה שהקול שלך יישמע ברשת החברתית, אתה צריך שיהיה לך בלוג.
אם רק התחלת לכתוב בלוגים לעסקים, התמקדו במתן עצות מועילות באופן קבוע לקהל שלכם זה פותר את הבעיות שלהם. אם אתה לא בטוח ב 100% איזה סוג של תוכן להציע, סקר את הלקוחות שלך ובקש מהם לספר לך. שאלת הלקוחות שלך לא רק מעניקה לך תובנות בעלות ערך לגבי מה שהם מוצאים מועילים, אלא יכולה לעזור לקדם גם את הבלוג שלך.
להלן טיפים נוספים בנושא בלוגים לעסקים.
מס '2: כתיבת בלוגים מוערכת מאוד על ידי המקצוענים
מרבית המשווקים (49%) בחרו בפייסבוק כפלטפורמה החברתית החשובה ביותר לעסק שלהם, אחריהם לינקדאין (16%), בלוגים (14%) ואז טוויטר (12%). אבל עבור המקצוענים (משווקים עם ניסיון של שלוש שנים או יותר במדיה חברתית), בלוגים קפצו למקום השני!
באופן דומה, לאחרונה דו"ח טכנוראטי על השפעה דיגיטלית גם הצביע על כך 86% מהמשווקים המשפיעים מבלוגים בעקביות, ורובם אינם מייצרים תוכן רב מחוץ לבלוגים שלהם.
![גרף לבלוגים](/f/0dd07dd41707b54ffd6f305eddafa5fb.png)
שיקול מפתח:
הצרכנים מחפשים "חברים דיגיטליים מהימנים" לתת להם עצות מה לקנות ולאן ללכת. משווקים מנוסים יודעים שהצעת ייעוץ יקר בבלוגים שלהם מייצרת אמון ומשפיעה על החלטות הקנייה של הצרכנים. אם אתה לייצר מאמרים משכנעים ועצות שימושיות בבלוג שלך, תהפוך למקור מידע מהימן ואנשים יתחילו לבלות שם יותר זמן, ובסופו של דבר יהפכו ללקוחות שלך.
# 3: Podcasting סוף סוף גדל
משווקים התבקשו לציין כיצד הם מתכננים לשנות את השימוש ברשתות החברתיות בעתיד הקרוב. בעוד שרק 5% משתמשים כרגע בפודקאסטים, תוכנית משמעותית של 24% על מעורבות השנה. זו עלייה של כמעט פי חמש!
הדו"ח חולק שלוש סיבות מדוע ההתעניינות בפודקאסטים הולכת וגוברת: הצגת אפל ליישום פודקאסטים ייעודי למובייל, סמארטפון מנויים העומדים על רף המיליארד, ויצרניות רכב גדולות כמו BMW ופורד מתחילות לשלב טכנולוגיית פודקאסטים בחדשות מכוניות.
![גרף גידול של עניין בפודקאסט](/f/e9b0bb281ec99dcf2cbba7bdef48da38.png)
שיקול מפתח:
מומחה לשיווק סת גודין אומר זה לא רעיון טוב לנסות למכור משהו לאדם זר. זה נכון. אך כאשר האנשים הנכונים מתחברים לקולך באמצעות פודקאסטים, הם מתארסים בהדרגה ומתחילים לשים לב.
פאט פלין אומר לעתים קרובות שמלבד פגישה פנים מול פנים, פודקאסטים הם כנראה הדרך הטובה ביותר אינטראקציה עם הלקוחות הפוטנציאליים שלך. אז אם חשבתם לפרוץ לפודקאסטים, הנה הטכניות של הגדרה, כמו גם כמה טיפים עבור בניית פודקאסט מצליח עם קהל נאמן.
קבל הדרכה לשיווק ב- YouTube - באינטרנט!
![](/f/f87795383bdc9cd402eae42f8074d1ba.png)
רוצה לשפר את המעורבות והמכירות שלך עם YouTube? לאחר מכן הצטרף לאסיפה הגדולה והטובה ביותר של מומחי שיווק ביוטיוב כאשר הם חולקים את האסטרטגיות המוכחות שלהם. תקבל הדרכה חיה שלב אחר שלב ממוקדת אסטרטגיה של YouTube, יצירת וידאו ומודעות YouTube. הפוך לגיבור השיווק של YouTube עבור החברה והלקוחות שלך בזמן שאתה מיישם אסטרטגיות שמקבלות תוצאות מוכחות. זהו אירוע אימונים מקוון חי מחבריכם בבודק מדיה חברתית.
לחץ כאן לפרטים - המכירה מסתיימת ב -22 בספטמבר!מס '4: רק 1 מתוך 4 משווקים מסוגלים למדוד את ההחזר על ההשקעה במדיה החברתית
כשהתבקשתי לדרג את הסכמתם עם ההצהרה הבאה, "אני מסוגל למדוד את ההחזר על ההשקעה עבור פעילותי ברשתות החברתיות", רק 26% מהמשווקים הסכימו! מה שמעניין בסקר זה זה המדיה החברתית היא ללא ספק אסטרטגיית ליבה עבור עסקים, ובכל זאת מדידתו נותרה בגדר תעלומה.
![מדידת גרף רועי](/f/9ff02df39d2aa38f68501e129237fb33.png)
שיקול מפתח:
מחקרים מראים שמבחינת עסקים רבים מדידת החזר ה- ROI במדיה החברתית עדיין בסיסית מדי - תוך התמקדות בלייקים, עוקבים ואזכורים.
במהלך שיווק מדיה חברתית בעולם 2013, ניקול קלי, סופרת כיצד למדוד מדיה חברתית, אמרו שמנהלים עסקיים ומממנים של קמפיינים ברשתות החברתיות מחפשים מדדים עסקיים אמיתיים כמו מכירות, הכנסות ועלויות. האתגר של המשווקים הוא ללמוד לדבר את שפתם על ידי מראה כיצד המדיה החברתית משתלבת במשפך המכירות וכיצד היא משפיעה על השורה התחתונה. הנה קטע נהדר מניקול שמסביר כיצד למדוד מדיה חברתית.
מס '5: שני שלישים מהמשווקים לא בטוחים לגבי יעילות השיווק בפייסבוק
אולי הממצא המפתיע ביותר במחקר זה היה שרוב המשווקים לא באמת מאמינים בפייסבוק! בטוח שהם משתמשים בו, אבל הם לא באמת חושבים שזה יעיל. רק 37% הסכימו עם ההצהרה "השיווק שלי בפייסבוק אפקטיבי". באופן ספציפי, 44% ממשווקי B2C הסכימו עם הצהרה זו, בעוד שרק 29% ממשווקי B2B הסכימו.
![גרף יעילות של פייסבוק](/f/a3df7535395ee32e2c8dab681e72fd80.png)
שיקול מפתח:
אל תטעו, פייסבוק היא פלטפורמה שיווקית יעילה וישנן מספר רב מחקרי מקרה להוכיח זאת. יתכן שחלק מהמשווקים שהשתתפו בסקר זה לא ממש עקבו אחר מסעות השיווק שלהם בפייסבוק ולא היו בטוחים לגבי המאמצים שלהם.
למרות זאת, מחקר גם מציין את זה נראה שפייסבוק עובדת טוב יותר עבור B2C מאשר B2B. אם יש לך מותג B2B, אל תתייאש. הנה כמה עצות מ- Marketo, חברת B2B שהצליחה מאוד בפייסבוק.
ממצאים משמעותיים אחרים
![זכוכית מגדלת](/f/414f3cda181a33cba3f743a52c7a3280.jpg)
טקטיקה ומעורבות הם אתגרים מובילים עבור המשווקים.
כשנשאלו מול אתגרי המדיה החברתית המובילים העומדים בפניהם כיום, אמרו המשווקים כי טקטיקות ואסטרטגיות מעורבות היו בראש הרשימה. לא משנה איזה סוג חברה יש לך או אילו מוצרים אתה מוכר, אתה יכול שפר את המעורבות עם הקהל שלך בכל פלטפורמה כולל פייסבוק, טוויטר, Google+ ו- LinkedIn. הנה כמה טיפים מעולים לשיפור המעורבות.
הגדלת יתרונות החשיפה והתנועה העיקריים בשיווק ברשתות חברתיות.
רוב משמעותי (89%) מהמשווקים ציינו כי מאמצי המדיה החברתית שלהם יצרו יותר חשיפה לעסקים שלהם, בעוד 75% אמרו כי תנועת אתרים מוגברת הייתה הגדולה השנייה תועלת. המדיה החברתית היא בעצם כלי מפה לאוזן. זה המקום בו חברים מגלים ומשתפים רעיונות מעניינים, כולל אלה באתר שלך! הנה כמה טיפים להנעת תנועה לאתר שלך באמצעות מדיה חברתית.
זמן רב יותר במדיה חברתית שווה יתרונות גדולים יותר.
אם תהיתם פעם אם יותר זמן מושקע ברשתות החברתיות מניב תוצאות טובות יותר, התשובה היא "כן". על פי סקר, עם פחות משש שעות בשבוע, 92% מהמשווקים ציינו כי מאמציהם ברשתות החברתיות הגדילו את החשיפה שלהם עסקים. יותר ממחצית המשווקים שבילו 11 שעות ויותר בשבוע ראו שיפור במכירות. אתה חושב שאתה יכול השקיעו קצת יותר זמן בשיווק ברשתות החברתיות בכל שבוע?
הבדלים מרתקים בין B2B ו- B2C.
כצפוי, פייסבוק שלטה בקרב מותגי B2C, אם כי היה מעניין לראות את לינקדאין ופייסבוק קושרים במקום הראשון בקרב מותגי B2B. רק 5% ממשווקי B2C אמרו כי לינקדאין ממלאת תפקיד חשוב עבורם. טוויטר ובלוגים הם גם פלטפורמות יקרות ערך עבור משווקי B2B. הפתעה נוספת הייתה ש משווקי B2B גילו עניין אפס בפינטרסט.
![איזה גרף פלטפורמה](/f/f0f60dd071e1857c29be0d55a5276d87.png)
תורך
מה אתה חושב? איך הניסיון שלך משווה לממצאים אלה? אנא שתף את הערותיך בתיבה למטה.