כיצד למדוד את ההחזר על ההשקעה החברתי במודעות פייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מנהל מסעות פרסום בפייסבוק כדי להגדיל את המעורבות?

מתלבטים כיצד למדוד את ההשפעה לטווח הקצר והארוך?

כשאתה מוציא כסף על קמפיין מודעות במטרה להגדיל את המעורבות לטווח הרחוק עם הקהל שלך ולא במכירות מיידיות, קשה יהיה לכמת את התוצאות.

במאמר זה תגלה כיצד למדוד ולנתח את החזר ה- ROI החברתי עבור מודעות הפייסבוק שלך, כך שתוכל להעריך את ערכם לעסק שלך ולדעת אילו מודעות כדאי להציג שוב.

מדוע לעקוב אחר החזר ה- ROI החברתי במודעות פייסבוק?

התוצאות של קמפיינים חברתיים הם מכריעים בדיוק כמו החזר ROI מסורתי.

קמפיינים מסורתיים של מודעות המרה בפייסבוק הם פשוטים יחסית.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

לדוגמה, נניח ששילמתם 10 דולר ליום עבור שלושה ימי מודעות, מה שהביא ל 12 המרות של ספר אלקטרוני שהביא למכירות 1,200 דולר. אחרי הקמפיין, אתה הערך את התוצאות כדי לקבוע אם אותו קמפיין הצליח וקיבלת מספיק תועלת מההשקעה שלך. אז אתה להריץ מחדש קמפיינים עם החזר ROI חזק ולבטל או לשנות את החלשים יותר.

קמפיינים של מודעות פייסבוק במטרה להתקשר יש למדוד ולהעריך באותה צורה כמו קמפיינים שמביאים מכירות. עקוב אחר החזר ה- ROI החברתי שלך כדי לקבוע אם מספר הלייקים שקיבלת ממסע פרסום היה שווה את סכום הכסף שהוצאת עליהם. בנוסף, החליטו אם לקמפיין הזה היה מספיק ערך להפעלה מחדש.

זכור כי היתרונות הכספיים של קמפיינים חברתיים עשויים להיות לפעמים פחות ברורים. אתה בסופו של דבר בונה קשרים ארוכי טווח עם הקהל שלך במטרה מכירות עתידיות.

כאשר אתה יוצר א קמפיין מודעות פייסבוק, התחל בבחירת מטרה, שהיא גם פעולה. היעדים נעים בין קליקים לאתר לבין הורדות אפליקציות ועד לייקים בפייסבוק, כמו גם סוגים אחרים של מעורבות.

לאחר מכן השתמש בכלים כגון Facebook Insights ו- גוגל ניתוח נתונים כדי לעקוב אחר פעולות אלה ולהעריך את השפעתן החברתית.

מדוד מעורבות עם תובנות בפייסבוק

המפתח למעקב אחר החזר ה- ROI החברתי שלך מודעות פייסבוק הוא Facebook Insights, כלי חינמי שנגיש לכל המנהלים בדף שלך. תובנות ממוקמות בראש הדף בין הכרטיסיות הגדרות ופעילות.

תובנות בפייסבוק מספרות לך הרבה על ההשפעה החברתית של מסעות הפרסום שלך. הם כוללים מספרים מפורטים המסבירים את המתרחש בעמוד הפייסבוק שלך, כמו למשל כמה לייקים שקיבלת בשבוע (ואיך מספר זה משתווה לשבוע שלפניו) ומעורבות (לייקים, שיתופים, הערות) על האדם הודעות.

באמצעות תובנות, בדוק אילו מהתמונות שאתה אוהב לאחרונה היו אורגניות ואילו הגיעו ממסעות פרסום. לאחר מכן השווה לייקים בתשלום לקמפיינים שהתרחשו באותה תקופה כדי להעריך את תרומתם לייקים חדשים- זאת, ערך ההחזר על ההשקעה שלהם.

בנוסף למסעות פרסום עבור לייקים, תובנות בפייסבוק יראו לך כמה להגיע בתשלום מפוסטים מוגדלים ומקודמים שיש לך, לעומת טווח הגעה אורגני.

בכרטיסייה הודעות בתובנות, צפו בכל הפוסטים שלכם ובסטטיסטיקה האישית שלהם על טווח ההגעה ומספר הקליקים על הפוסטים, לייקים, שיתופים ותגובות.

תובנות יאפשרו לך לראות בדיוק כמה תנועה משולמת לעומת אורגני.

לחץ על הפוסט עצמו כדי לקבל מידע מפורט על מעורבותו והישג ידו.

השווה את ההשפעה של המודעות שלך לכסף שהשקעת כדי להעריך את החזר ה- ROI החברתי. לדוגמא, אם הוצאתם 10 דולר וקיבלתם 245 לייקים (245 חלקי 10), קיבלתם בעצם 24.5 לייקים לדולר. האם זה היה שווה את זה?

כאשר אתה מעריך את האהובים שלך בתשלום, טווח ההגעה והמעורבות שלך לעומת מה שאתה צובר באופן אורגני, אתה יכול לקבוע איזה קמפיינים היו אפקטיביים ביותר, העריכו את כמות ההשפעה החברתית מהם ותכננו כראוי למאמצי השיווק העתידיים.

מדוד את ההשפעה העסקית באמצעות Google Analytics

תובנות פייסבוק אמנם מסבירות את עיקר מה שאתה צריך לדעת על החזר ה- ROI החברתי שלך ממסעות פרסום של פייסבוק, גוגל ניתוח נתונים משתף כיצד מעורבות חברתית משפיעה ישירות על העסק שלך מפייסבוק.

כאשר משתמשים מקיימים אינטראקציה עם מודעת פייסבוק ואז עוברים לאתר שלך, זו צורה אחרת של החזר ROI חברתי למדידה וניתוח. להשתמש תיוג כתובות אתרים של Google Analytics כדי לעקוב אחר קמפיינים בודדים של מודעות חזרה לאתר שלך. בנה תגים ישירות מפייסבוק ואז צפה בתנועה גוגל ניתוח נתונים.

פתח את Google Analytics, עבור לרכישה> כל התנועה> מקור / מדיום כדי לראות את מקור המבקרים באתר שלך.

אתה ראה כמה משתמשים הגיעו לאתר שלך מדף הפייסבוק שלך או מפייסבוק בכלל, המסייע בהערכת ההשפעה החברתית של הדף שלך. בנוסף, אתה באמת יכול ראה כמה זמן המשתמשים שהגיעו ממסע הפרסום המתויג שלך לקליק שהו באתר שלך והאם הם ביקרו בדפים אחרים.

מעורבות באתר ובבלוג שלך חשובה לא פחות, אם לא יותר, מהמעורבות בפוסטים שלך בפייסבוק. עקוב אחר החזר ה- ROI החברתי והשפעותיו לטווח הארוך באמצעות גוגל ניתוח נתונים. עברו על מחזור המכירות שלכם מפייסבוק לביקורים באתר למכירות כדי לקבוע אם הכסף שהוצא על מודעות פייסבוק היה השקעה טובה.

סיכום

מעקב החזר השקעה חברתי על שלך קמפיינים של מודעות פייסבוק חשוב לא פחות ממדידת ההחזר על ההשקעה הפיננסי, במיוחד מכיוון שאוהבים שאתה מקבל בדף שלך יכולים בסופו של דבר להמיר ללקוחות משלמים.

השתמש בכלים כגון תובנות פייסבוק ו- Google Analytics כדי להעריך במדויק את ההצלחה והערך של מסעות הפרסום החברתיים שלך. לאחר מכן הערך את מסעות הפרסום כדי לקבוע את דרך הפעולה הטובה ביותר מודעות פייסבוק בעתיד.

מה אתה חושב? האם אתה מפעיל מודעות פייסבוק? איזה נתונים סטטיסטיים חברתיים אתה מודד? כיצד מודדים ומנתחים את החזר ה- ROI החברתי? איך ההחזר על ההשקעה החברתי שלך משפיע על העסק שלך? אנא שתף ​​את מחשבותיך וחוויותיך בתגובות.