וידאו ושיווק חי: לאן מועדות הענף: בוחן מדיה חברתית

מעוניין להשתמש בווידאו חי לעסקים?

שקלת ליצור תוכנית וידאו חיה?

כדי לברר מה יכול לעשות סרטון חי לעסק שלך, אני מראיין את בריאן פאנזו.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין את בריאן פאנזו, אוונגליסט טכנולוגי המתמחה בווידיאו חי. הוא המייסד של iSocialFanz והמארח של FOMOFanz פודקאסט.

בריאן בוחן וידאו חי, לאן מועדות פניו וכיצד הוא יכול לעזור לעסק שלך.

תגלה אם להשתמש בפייסבוק לייב או פריסקופ אם אתה רק מתחיל.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

וידאו חי ושיווק

מה המשמעות של וידאו חי לעסקים

בין אם זה עסק קטן, חנות לבנים או חברת מסחר אלקטרוני, עליכם לכווץ את המרחק בינכם לבין הלקוח שלכם, מסביר בריאן. סרטון חי הוא הרבה יותר ממחזה שיווקי מכיוון שהוא מצמצם את המרחק הזה על ידי האנשה של המותג והעסק שלך.

וידאו חי הוא גם השער לטכנולוגיות כגון מציאות רבודה (AR) ו- מציאות מדומה (VR), אשר בריאן מאמין שיהיה ענק עד שנת 2020. כדי לאמץ AR ו- VR, הוא אומר, חברות ומותגים יצטרכו לקיים אסטרטגיית וידאו חי כבר.

לדבריו, הצרכנים של היום רוצים שתשכנע אותם שאפשר לסמוך עליך, שאתה משאב, מושקע בהם ויכול להבין אותם. הם לא רוצים להיות משווקים או מוכרים; הם רוצים לעסוק ולנהל איתך שיחה. עסקים צריכים להשקיע זמן בבניית יחסי קרבה, מערכת יחסים ואמון עם הקהל שלהם, ווידאו חי הוא כלי נהדר לכך.

בכל הקשור לבניית אמון, בריאן מאמין שההצהרה החשובה ביותר שכולם יכולים להעלות על סרטון חי היא: "אני לא יודע." אם מותג מודה שהוא לא יודע משהו בסרטון חי, זה מוסיף תוקף למה שהוא עושה לָדַעַת. (כשאתה סתום, אתה יכול גם לבקש מחברי הקהל לשלוח לך הודעה בטוויטר או בפייסבוק, ולהגיד שמנהל המוצר שלך יחזור אליהם.)

האזן למופע כדי לשמוע עוד על האסטרטגיה העומדת מאחורי השימוש בווידאו חי כדי לפרק מחסומים עם הקהל שלך.

תחילת העבודה עם וידאו חי

בריאן אומר שעל פי סיסקו, 79% מתעבורת האינטרנט בשנת 2020 תהיה וידאו. בשום מקום מישהו לא אמר שזה יהיה סרטון נהדר, סרטון טוב או וידאו חי, ממשיך בריאן. עם זאת, הוא מאמין שרוב המותגים חושבים על וידאו.

אנשים רבים חושבים שווידיאו חי מפחיד מכיוון שהם מדמיינים את עצמם בסרטון. בריאן צריך להזכיר להם שהסרטונים החיים הטובים ביותר נוצרים לעתים קרובות כשאתה חוגג לקוחות ועובדים. ואם הסרטון החי שלך מביא לאנשים גישה שהם לא יכולים להגיע לשום מקום אחר, המצלמה אפילו לא צריכה להיות עליכם.

לדוגמה, נניח שאתה משתמש בווידיאו חי לראיין לקוח, לקוח או סלבריטי בזמן שהם במשרד. כאדם שמאחורי המצלמה, אתה יכול לצפות בתגובות לשאלות ולהחליט אילו חשובים מספיק כדי לשאול את האורח. עם סרטונים חיים מסוג זה, כל האלמנטים המפחידים של להיות באוויר נלקחים.

האזן למופע כדי לגלות את התהליך שלי להכנת סרטונים חיים.

דוגמאות חדשניות לווידאו חי

בריאן אומר שסיסקו עשתה עבודה מדהימה איתם אנחנו סיסקו קמפיין. עובדים במשרדים שונים אמונים על השתלטות על חשבונות המדיה החברתית של החברה, כולל סנאפצ'אט ו אינסטגרם, לחלוק את נקודת המבט שלהם.

לא רק שהקמפיין חוגג את עובדי סיסקו, הוא גם כלי גיוס נהדר. החברה לא צריכה לשכנע מועמדים לעבודה שהם סומכים על עובדיהם; ההוכחה ניכרת בכל פעם שהם נותנים לעובדים שלהם לעבור לאינטרנט ברשתות החברתיות. We Are Cisco היא תנועה מדהימה בכללותה, מוסיף בריאן, והם שילבו וידיאו חי יפה על פני הלוח.

דוגמא נהדרת נוספת היא של אל רוקר רוקר מדיה. הם משיקים תוכניות מרובות בפייסבוק לייב, שנקבעו ביום ובשעה מסוימים, כמו שהיית רואה באופן מסורתי בטלוויזיה. ומכיוון שההופעות בפייסבוק לייב, אנשים יכולים הירשם כמנוי בפייסבוק.

בריאן נזכר שבעבר עסק קטן או בינוני נאלץ לשכור סטודיו כדי לעשות סרטוני תדמית. עכשיו כל אחד יכול לעשות סרטונים, אד הוק. כדי לקחת את זה צעד קדימה, עסקים יכולים ליצור תכנות מהנה סביב דברים שונים הקשורים למותג או לתשוקה שלהם. בריאן אומר סופגניות הוא אחד המועדפים עליו. הם משתמשים בווידיאו חי כדי לערוך סיורים במיקומים שונים לקחת מעריצים מאחורי הקלעים כשהם מכשירים עובדים חדשים.

למרות שווידאו חי מעניק למעריצים גישה למקומות, אנשים, מוצרים וחוויות שהם לא יכולים להשיג בשום מקום אחר, בריאן לא חושב שהוא מחליף שיווק אחר בתוכן. הוא מאמין שווידיאו חי מגביר תכנים אחרים. מרחבי האוכל והכושר עשויים להיות הזירות המרגשות ביותר לדחוף את זה קדימה, מוסיף בריאן.

רשת מזון אפילו לוקח דברים צעד קדימה על ידי המשך פִּרפּוּר, פלטפורמת סטרימינג בשידור חי המתמקדת במעורבות גולמית ומעניקה לצופים גישה באותה מידה כמו האנשים בחדר.

האזן לתוכנית כדי לשמוע עוד על Twitch ומי עוד משתמש בפלטפורמה.

תוכניות וידאו קצרות

בריאן מפרק וידאו חי לשני סוגים שונים של תוכן ושתי אסטרטגיות שונות: וידאו חי בזמן אמת ווידאו חי אסטרטגי.

זמן אמת הוא לא סטרימינג בשידור חי בכל יום על כל מה שקורה, הוא מסביר. זה יותר מופע מוקפץ הפורץ לעדכוני החדשות כדי לאפשר לך לחלוק חוויה תוך כדי. ניתן להשתמש בסרטון חי בזמן אמת באופן אסטרטגי באירועים או כדי לחלוק חדשות משבחות. עם זאת, העסקים והמותגים שבאמת מרוויחים הם אלה שמדריכים את עובדיהם כיצד להשתמש בפלטפורמות הווידאו החיות.

למשל, כשהאפיפיור ביקר הבית הלבן, מנהלת מדיה חברתית בבית הלבן הוציאה את הטלפון שלה וירה בא סרטון לייב בפייסבוק של האפיפיור פרנסיס שהלך במדרגות מהמטוס. המצלמות מגופי החדשות היו במרחק של 500 מטרים מהמטוס ולא הייתה לה אותה גישה איכותית.

כאשר דנים בווידאו חי אסטרטגי, בריאן אומר שהמפתח הוא עקביות. מכיוון שיש כל כך הרבה הסחות דעת והודעות מקוונות, לא הרבה אנשים ממתינים להודעת דחיפת וידאו בשידור חי.

עדיף שהאוהדים שלך יוכלו לשים את התוכנית שלך בלוח השנה שלהם או לרשום את הזמן שבו אתה משדר בשידור חי. התחייב לערוך הופעה בשעה מסוימת בכל שבוע ותצבור תאוצה, תגדיל את המספרים שלך, תנהל שיחות ותגדיל את השעונים החוזרים.

לדוגמא, כל יום שני בשעה 16:00 בריאן מקליט את הפודקאסט שלו בשידור חי וגם עושה וידאו חי מִשׁדָר. מכיוון שהוא עקבי, המעריצים שלו יודעים שהם לא צריכים לכוון כל שבוע, אבל אם הם בסביבות יום שני בשעה 16:00, הם יכולים להתכוונן.

האזינו למופע כדי לשמוע עוד על תוכנית השיחה שלנו לשיווק במדיה חברתית בבוקר יום שישי

הפלטפורמה הטובה ביותר להתחיל בעבודה

בריאן אומר פייסבוק לייב ו פֶּרִיסקוֹפּ הם שני השחקנים הגדולים בווידאו חי כיום, במיוחד עבור משווקי מדיה חברתית.

בריאן אומר לחשוב על סרטונים חיים כמו שיווק בדוא"ל, שם אתה צריך לעשות שני דברים: להגדיל את רשימת הדוא"ל שלך ולטפח את הרשימה הקיימת שלך. פריסקופ מאפשר לך להגדיל את הרשימה שלך, כי בכל פעם שאתה עובר בשידור חי, השידור נדחק לטוויטר. Facebook Live מטפח את הרשימה הקיימת שלך מכיוון שהיא מודיעה לאנשים שעוסקים בדף שלך ואוהבים אותו כשאתה משדר.

ישנם גם הבדלים בהתנהגותם של הצרכנים על גבי הפלטפורמה. כשמישהו גולל בפיד בפייסבוק, סרטון חי הוא מרכיב קטן ממה שהוא עשוי לחפש. מכיוון שאפליקציית פריסקופ נפרדת לחלוטין מטוויטר, אנשים שפותחים את האפליקציה מחפשים במיוחד תוכן וידאו חי.

המפתח הוא להסתכל על הפלטפורמות ולהחליט איך נראית הצלחה בשבילך, אומר בריאן. כמו כן, אל תפחדו להשקיע באחד והשתמשו בשני כדי להשלים או להגביר את העבודה שאתם כבר עושים.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את מחשבותיי בפלטפורמות אלה.

מפיק פריסקופ

אנשים שצפו בתכנים בפייסבוק ראו כנראה שידורים שהופקו היטב מהבית הלבן או CNN המשתמשים בטריסטר כדי להכניס את חוויית הטלוויזיה לפיד של פייסבוק.

באופן דומה, מפיק פריסקופ מאפשר לך לשדר דרך חשבון פריסקופ שלך באמצעות טריקסטר צד שלישי כמו Wirecast, פתח תוכנת שדרן (OBS), או סטודיו סוויטר. זה מאפשר לך לעבור בשידור חי לפלטפורמה ולשלב דברים כמו מצלמה איכותית יותר, שלישים נמוכים יותר וגרפיקה של מחוון בתחילת השידור שלך.

תכונה נוספת שנוספה לפריסקופ היא היכולת להתחבר ולהגיב לשידורים ממחשב. בעבר, פריסקופ אפשרה לאנשים לצפות בתוכן משולחן העבודה, אך לא איפשרה הערות או שיתופים מחוץ לאפליקציה לנייד. פייסבוק תמיד אפשרה למשתמש הדפדפן להגיב ולעסוק, וכעת פריסקופ מאפשר זאת.

כעת, כאשר בריאן בונה אסטרטגיות, הוא בונה אותן עבור פריסקופ ניידים ושולחניים, כמו גם מכשירי פייסבוק וניידים של פייסבוק.

האזינו לתוכנית למידע נוסף על אפשרויות מפיק פריסקופ.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על בריאן על שלו אתר אינטרנט.
• תקשיב ל FOMOFanz פודקאסט.
• עקוב אחר iSocialFanz ב אינסטגרם, טוויטר, ו פֶּרִיסקוֹפּ.
• קרא על נתוני תעבורת האינטרנט של סיסקו.
• לבדוק אנחנו סיסקו ועקוב אחר הקמפיין הלאה סנאפצ'אט ו אינסטגרם.
• הבט ב רוקר מדיה ו הירשם כמנוי בפייסבוק.
• לבדוק Dunkin 'Donuts בפייסבוק ולראות א סרטון מאחורי הקלעים.
• למידע נוסף על רשת מזון ו פִּרפּוּר.
• בדוק את הסרטון של האפיפיור יורד מהמטוס עַל עמוד הפייסבוק של הבית הלבן.
• שעון סרטון חי של פודקאסט FOMOFanz.
• לבדוק CNN בפייסבוק.
• לַחקוֹר פֶּרִיסקוֹפּ ו מפיק פריסקופ.
• למידע נוסף על Wirecast, OBS, ו סטודיו סוויטר.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 8 בבוקר באוקיינוס ​​השקט Huzza.io, או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על עולם השיווק של מדיה חברתית 2017.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על וידאו חי ושיווק? אנא השאירו את הערותיכם למטה.