עדכוני עדכוני חדשות בפתיונות בפייסבוק בפייסבוק, גופנים חדשים לסיפורי אינסטגרם: בוחן מדיה חברתית

ברוכים הבאים למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

בתכנית השיווק של מדיה חברתית השבוע עם אריק פישר וקים ריינולדס, אנו חוקרים את הפייסבוק עדכוני עדכוני חדשות של "פיתיון מעורבות", גופנים חדשים לסיפורי אינסטגרם ועוד חדשות שיווקיות ברשתות החברתיות של השבוע!

צפו בתוכנית השיחה של שיווק במדיה חברתית

אם אתה חדש בתכנית, לחץ על הכפתור הירוק "צפה בשידור חוזר" למטה והיכנס או הירשם לצפייה בפרק האחרון שלנו מיום שישי 22 בדצמבר 2017. אתה יכול גם להאזין לתוכנית כ פודקאסט שמע, שנמצא ב iTunes / Apple Podcast, דְמוּי אָדָם, גוגל פליי, סטיצ'ר, ו RSS.

תוכנית השיחות של שיווק במדיה החברתית תעשה הפסקה לרגל החגים. המופע הבא שלנו יפעל יום שישי, 5 בינואר 2018.

לסיפורים המובילים של השבוע תמצאו להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

פייסבוק מענישה את הודעות "פיתיון האירוסין" בפיד החדשות: פייסבוק תרד כעת פוסטים מאנשים ומדפים המשתמשים ב"פיתיון מעורבות ", שהוא הניסיון לתמרן את אלגוריתם עדכוני החדשות של פייסבוק על ידי הגברת המעורבות כדי להגיע לטווח הגעה גדול יותר. פייסבוק בחנה וסיווגה "מאות אלפי פוסטים" כדי ליידע מודל למידת מכונה כדי לאתר סוגים שונים של פיתיון מעורבות. (5:17)

פייסבוק הודיעה כי פוסטים בודדים המשתמשים בטקטיקה זו יוצגו כעת פחות בפיד החדשות. זה גם יאכוף הורדות של דפים "שמשתמשים באופן שיטתי ושוב ופיתיון מעורבות כדי להשיג באופן מלאכותי טווח הגעה בפיד החדשות... בשבועות הקרובים."

אינסטגרם בודקת חמישה גופנים חדשים לסיפורי אינסטגרם: נראה כי אינסטגרם בודקת חמישה פונטים חדשים לסיפורי אינסטגרם עם משתמשים ביפן. על פי הדיווחים הם נקראים מודרניים, ניאונים, מכונות כתיבה, חזקים וקלאסיים; עם זאת, אינסטגרם לא הודיעה רשמית ולא אישרה פרטים על גופנים חדשים אפשריים אלה. גופנים חדשים אלה התגלו על ידי מאט נווארה. (23:58)

פייסבוק מציגה קהלים מותאמים אישית למשתמשים שמתעכבים על מודעות: נראה שיש אפשרות חדשה למקד לרשימת אנשים ש"השקיעו יותר זמן מהרגיל בצפייה במודעות התצוגה שלך בפייסבוק ובאינסטגרם "בתוך מנהל המודעות. פשוט נקרא Dwell, אפשרות מיקוד לקהל חדשה זו היא הרחבה של זמן לשהות, שהתפרס לפני מספר חודשים והתמקד באנשים שבילו זמן כלשהו בצפייה במודעות התצוגה שלך בפלטפורמות אלה. אפשרות זו אפשרית חדשה של קהל מותאם אישית התגלתה לראשונה על ידי מאט נווארה. (25:51)

פייסבוק מאפשרת למשתמשים להגיב לחלקים בודדים בסרטוניםנראה כי פייסבוק בודקת את היכולת להגיב לחלקים שונים של סרטון באופן דומה לתגובות המבעבעות בעת צפייה מחדש בסרטוני לייב של פייסבוק. פייסבוק לא פרסמה רשמית את הפיצ'ר הזה וגם לא שיתפה פרטים עליו. תכונה חדשה זו התגלתה על ידי מאט נווארה. (28:25)

נושאי בדיקות פייסבוק לפוסטים קבוצתיים: פייסבוק אולי בודקת את היכולת להוסיף "נושאים" לפוסטים בקבוצה. הוספת נושאים מסייעת לחברים אחרים למצוא את המידע הרצוי ומשמשת כמשאב לכל הקבוצה. בהתאם לצילומי המסך שסופקו, ניתן למצוא את רשימת הנושאים בראש כרטיסיית הדיון בקבוצות בנייד ובעמודה הימנית על שולחן העבודה. תכונה חדשה זו התגלתה על ידי מאט נווארה. (29:49)

חדש: פייסבוק בודקת 'נושאים' לפוסטים בקבוצות pic.twitter.com/7kmXkdVl2O

- מאט נווארה (@MattNavarra) 20 בדצמבר 2017

פייסבוק מוסיף התראה "נקודה ירוקה" לתגובות לפרסום: בחודש מאי, פייסבוק הציגה לראשונה "נקודה ירוקה" חדשה שהופיעה לצד שמות המשתמשים כאינדיקציה למי פעיל ומחובר כעת במסנג'ר. נראה כי פייסבוק עשויה להרחיב את ההודעה הזו גם כדי לפרסם תגובות. (31:30)

הודעות דף פייסבוק נמצאו בתוך מסנג'ר: כעת ניתן לנהל הודעות בדף פייסבוק מתוך אפליקציית Messenger, כמו גם אפליקציית Page Manager בנייד. ניתן לגשת לתיבת הדואר הנכנס על ידי לחיצה על תמונת הפרופיל שלך. Messenger מציג את כל הדפים שאתה מנהל ותוכל ללחוץ על כל אחד מהם כדי לראות את ההודעות שלו. (33:22)

פייסבוק מציגה כלים למפגשים חדשים, תכונות צ'אט ודרך מהירה להזמין חברים לקבוצות: פייסבוק מעודדת כעת משתמשים בקבוצות לתכנן מפגשים אישיים עם חברים אחרים הנמצאים בקרבתם באמצעות כפתור Get Together חדש. מבוסס על תמונה ששותף מאט נבארה בא צִיוּץנראה כי אפשרות פגישה חדשה זו נמצאת בשדה הטקסט עבור הודעות קבוצתיות יחד עם אפשרות לשתף תמונה או סרטון, ליצור משאל ועוד. (35:18)

חדש: פייסבוק מציגה את התכונה Group Meet Up שלה

H / T @wongmjane

(זוהה בעבר בחודש שעבר בבדיקות: https://t.co/GtehvBqp5y) pic.twitter.com/gIglMLi5ra

- מאט נווארה (@MattNavarra) 14 בדצמבר 2017

פייסבוק עשויה גם לפרוש כפתור כדי להוסיף במהירות חברים ומספר תכונות צ'אט חדשות לקבוצות. תכונות אלה התגלו גם על ידי מאט נווארה. פייסבוק לא פרסמה רשמית את התכונות החדשות האפשריות הללו ולא שיתפה פרטים עליהם.

טוויטר מציג תובנות Hashtag בזמן אמת: Hashtags בטוויטר עשויים להציג כעת תובנות תוך כדי הקלדה. נראה שטוויטר יציע וריאציות על האשטאגים ויחשוף אילו גרסאות פופולריות וכמה אנשים שיתפו את ההאשטאג בשעה האחרונה. הכלי החדש הזה התגלה על ידי מאט נווארה, אך טרם הוכרז רשמית על ידי טוויטר. (37:50)

ה- Twitter מפעיל ממשק API של פעילויות חשבון להפעלת שירות לקוחות וצ'טבוטים: טוויטר השיקה ממשק API חדש ברמת הארגון שיציע למפתחים גישה לפעילויות בזמן אמת כמו ציוצים, @ אזכורים, תשובות, ועוד הרבה יותר ולעזור להם להפעיל כלי שירות לקוחות, צ'אט-בוטים ורכבי מעורבות מותג אחרים עבור טוויטר. בעוד שממשק ה- API לחשבון טוויטר הקיים גם מעניק גישה לפעילויות טוויטר בזמן אמת, גרסה חדשה זו מורחבת לטיפול בנתונים ממספר גדול יותר של חשבונות, כתובות אתרים מרובות ותמיכה.

פייסבוק מציגה באופן רשמי נודניק לפוסטים של עדכוני חדשות: פייסבוק תשיק פיצ'ר נודניק חדש, אשר נותן למשתמשים אפשרות "לבטל מעקב זמני אחר אדם, עמוד או קבוצה למשך 30 יום" במהלך השבוע הבא. תחילה נבדקה תכונה זו בארה"ב. מוקדם יותר השנה עם משכי זמן שונים וזה יהיה זמין באופן נרחב.

Snapchat משיקה פלטפורמת מפתחים למציאות רבודה, Lens Studio: סטודיו העדשות החדש של Snapchat מציע "דרך חדשה לכל אחד ליצור עדשות עבור קהילת Snapchat." זוהי אפליקציית שולחן עבודה חינמית עבור Windows ו- Mac ומציעה מדריכים וכלים נוחים לשימוש.

Snapchat מציג לראשונה פילטרים ממותגים עם גרפיקה מונפשת: Snapchat מציגה פילטר ממותג מסוג חדש שכולל טקסט וגרפיקה נעים שניתן להעלות על תמונות וסרטונים. אלה "פילטרים מונפשים" חדשים הוצגו למשתמשים מוקדם יותר החודש והם זמינים כעת לכל המפרסמים בארה"ב, קנדה, בריטניה, גרמניה, צרפת ואוסטרליה עבור מודעות הצילום הממומנות שלהם. Adweek מדווח כי "בחודשים הקרובים" תכונה זו תכלול גם מיקוד לפי גיל, מין, שעה ביום ועניין.

מותגים יכולים כעת לתת חסות למסנני Snapchat עם הודעות מונפשות https://t.co/iVInJGVys9pic.twitter.com/s2R6eA1HLc

- Adweek (@Adweek) 20 בדצמבר 2017

טוויטר מציג ספירת וידאו בכל ציוצי הווידיאו: טוויטר הודיעה כי ספירת סרטונים תוצג כעת בפומבי הן בסרטונים אורגניים והן במודעות וידאו בציוצים, אך לא במודעות לפני ההפעלה. חברת ארץ השיווק מדווחת כי טוויטר סופר צפייה לאחר שהסרטון הושמע לפחות 2 שניות בעוד לפחות 50% נמצאים בתצוגה, בהתאם להוראות המועצה לדירוג מדיה. תקן לצפייה בווידיאו ומציין שטוויטר ישלב צפיות שנצברו ותמורות בספירת הצפיות הכוללת עבור סרטוני מותג הפועלים באופן אורגני וכסרטון מקודם מוֹדָעָה.

👀

👀 👀

👀 👀 👀

אנו מוסיפים ספירות צפיות לסרטונים בטוויטר! 👇 pic.twitter.com/uSP85SgZOK

- סרטון טוויטר (@TwitterVideo) 11 בדצמבר 2017

פייסבוק מציגה כלי זיהוי פנים חדש: פייסבוק הציגה לראשונה כלים לזיהוי פנים חדשים "כדי לעזור לאנשים לנהל טוב יותר את זהותם בפייסבוק" ו"עוזרים לך לזהות מתי אחרים אולי מנסה להשתמש בתמונה שלך כתמונת הפרופיל שלהם. " באמצעות אותה טכנולוגיה שמתייגת משתמשים באופן אוטומטי בתמונות, פייסבוק כעת יודיע למשתמשים אם הפנים שלהם משמשים כתמונת פרופיל של מישהו אחר או שנמצאים בתמונות אחרות שהועלו אֲתַר.

פייסבוק משתמשת גם בתוכנת זיהוי פנים חדשה זו כדי לשפר את כלי הטקסט האלט עבור משתמשים לקויי ראייה. פייסבוק תכלול כעת שמות כאשר היא מתארת ​​את מה שיש בתמונה לאנשים המשתמשים בקוראי מסך.

אינסטגרם משיקה תוכנית בדיקת אלפא למשתמשי iOS ואנדרואיד: אינסטגרם הפעילה תוכנית בדיקת בטא פתוח למשתמשי אנדרואיד בשנים האחרונות ורק הודיעה על הפעלת תוכנית בדיקת אלפא חדשה הן עבור משתמשי iOS והן עבור משתמשי אנדרואיד. TechCrunch מדווח כי תוכנית חדשה זו תציע "גרסה אחרת של האפליקציה לבודקים מאשר [זו] הזמינה בודקי בטא "שמשמעותם היא שמשתמשים יקבלו גישה מוקדמת לתכונות ניסיוניות שלעולם לא יתפרסמו לציבור הרחב.

אינסטגרם משיקה תוכנית בדיקת אלפא ב- iOS וב- Android https://t.co/N4wyqfHQ1E

- TechCrunch (@TechCrunch) 20 בדצמבר 2017

פייסבוק מכריזה על עדכונים להפצת ווידאו ולמונטיזציה: דירוג עדכוני החדשות של פייסבוק ייתן עדיפות לפוסטים בווידיאו עם צפייה חוזרת חזקה ועמודי תצוגת צפייה המקושרים לדפים קיימים. ב פוסט בחדר החדשות, פייסבוק ציין שסרטונים מדפים שאנשים "מחפשים באופן יזום" עם חיפוש או נכנסים ישירות לדף שבוע אחר שבוע צריכים לצפות לראות הפצה גדולה יותר בעדכון החדשות.

פייסבוק גם מציגה דרכים נוספות עבור מפרסמים גדולים יותר לייצר רווחים מפוסטי הווידיאו שלהם באמצעות הנחיות חדשות ומגבלות סביב הפסקות המודעות שמתפרסמות בינואר ואימוץ המודעות לפני ההפעלה שנבדקות ב- Watch הכרטיסייה. כדי לעזור ליוצרים ולבעלי אתרים, פייסבוק הוסיפה כרטיסייה ייעודית לתובנות Ad Break עם שני מדדים חדשים: הופעות של Ad Break ברמת הווידאו ו- Ad Break CPM ברמת הווידאו.

טוויטר מוסיף תמיכה לאימות דו-גורמי מבוסס אפליקציות: טוויטר עדכנה את אבטחת הפלטפורמה שלה כדי לאפשר למשתמשים להשתמש באפליקציות אימות של צד שלישי כמו גוגל מאמת, Authy ו- 1Password במקום SMS כדי ליצור אימות כניסה דו-גורמי לטוויטר שלהם חֶשְׁבּוֹן. TechCrunch מדווח כי "כל מה שאתה צריך כדי להגדיר את זה הוא אימות חד פעמי מתוך המחובר שלך על שולחן העבודה. באמצעות אפליקציית Twitter הניידת שלך, מצלמת הטלפון שלך וקוד QR שנוצר באופן ייחודי כדי ליצור את הקשר בין האפליקציה ל- טוויטר."

טוויטר מוסיפה תמיכה באימות דו-גורמי מבוסס אפליקציה https://t.co/dYZz8E3A7k על ידי @ אתרינגטוןpic.twitter.com/ARwT6gpU3w

- TechCrunch (@TechCrunch) 20 בדצמבר 2017

רוצים לתפוס את ההופעה הבאה שלנו בשידור חי? לחץ כאן כדי הירשם כמנוי או הוסף את המופע שלנו שלך לוּחַ שָׁנָה.