כיצד לפצל פוסטים בפייסבוק ומודעות פייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש בבדיקות מפוצלות?

האם ידעת שתוכל לפצל את שני הפוסטים שלך בעמוד הפייסבוק וגם את מודעות הפייסבוק שלך?

בדיקות מפוצלות (המכונה גם בדיקת A / B) היא הדרך הטובה ביותר לוודא שכל עדכון סטטוס יקבל מעורבות מקסימאלית וכל מודעה מותאמת להמרות.

במאמר זה אשתף כיצד לפצל הודעות ומודעות בפייסבוק.

מדוע לפצל פוסטים ומודעות בפייסבוק?

בדיקות מפוצלות משוות בין שתי גרסאות דומות אך שונות של משהו (למשל, פוסט או מודעה בפייסבוק, עיצוב דפי נחיתה וכו '). כאשר כל גרסה מתפרסמת, אתה עוקב אחר ביצועיה ו קבע איזו מהן מספקת את התוצאות הטובות ביותר הקשורות ליעדים שלך. אתה שומר את זה שעובד.

בדיקות מפוצלות הן פשוטות מספיק, אך זהו מרכיב חשוב בעיצוב טקטיקות השיווק שלך. אתה לא יכול להתעלם מזה. זה תהליך מתמשך - רק בגלל שגרסה אחת עובדת הכי טוב עכשיו זה לא אומר שהיא תעבוד הכי טוב בחודש הבא או אפילו בשבוע הבא.

פיצול פוסט בדף הפייסבוק

להלן השלבים שעליך לבצע כדי לבחון את ההודעות שלך בדף הפייסבוק שלך.

1. פוסט במטרה

מה אתה רוצה שהפוסט שלך יעשה? מה התוצאות שאתה מחפש? התשובות לשאלות אלו קובעות מה ואיך אתה משתף תוכן עם הקהלים הנוכחיים והפוטנציאליים שלך בפייסבוק.

רוב, אם לא כל היעדים שלך יסתמכו על לגרום לאנשים ללחוץ על הקישורים שלך ולשתף את ההודעות שלך. הקהל מגיב בצורה הטובה ביותר כשאתה נותן השראה, איחוד, מדהים, ייעוץ או מתן (למשל הנחות או קופונים). השתמש בטקטיקות אלה כדי לקבל יותר קליקים ושיתופים.

מילה של עצה: כל עדכון סטטוס המקשר לאתר או לבלוג שלך חייב להיות לחזק את ההבטחה שהבטחת בפייסבוק.

אמנם הכותרות ועדכוני הסטטוס של Upworthy הם כל הזעם בימינו, אך אחת הביקורות על כך הסגנון הוא שהתוכן המקושר לכותרות המושכות את העין וראוי לקליק לא תמיד מספק את הַבטָחָה.

2. צור שתי גרסאות פוסטים

כדי לפצל לבדוק את ההודעות שלך בפייסבוק, כתוב זוג עדכונים שתוכל לבדוק זה נגד זה. המפתח הוא ל לשנות רק מרכיב אחד או שניים אז אתה יש לי מושג טוב מה מניע כל עלייה במעורבות.

בדוגמה שלהלן, מתכנן ההודעות השתמש באותו קישור למאמר אך שינה את הערת ההודעה. הגרסה הראשונה כללה שאלה.

הגרסה השנייה השתמשה באמירה עם מילה חזקה (היזהרו) כדי לעורר רגש וסקרנות. שינוי קטן בטקסט עשוי לחולל הבדל גדול במעורבות.

כמה רעיונות למבחן הפיצול שלך מפרסמים עדכון עם תמונה לעומת רק טקסט; תמונה א 'לעומת תמונה ב ', שניהם עם אותו טקסט; תמונה לעומת פוסט וידאו; קריאה לפעולה א 'לעומת קוראים לפעולה ב ', שניהם עם אותה תמונה.

3. השתמש בקישורים הניתנים למעקב

כדי לעקוב אחר שני ההודעות שלך תצטרך הוסף משהו בסוף כל כתובת אתר כדי שתוכל להבדיל ביניהן בדוח שלך. אם אתה די מתמצא ב- Google Analytics, אתה יכול להשתמש פרמטרים למעקב אחר UTM כדי לעקוב אחר הבדלי מעורבות במרכז השליטה שלך ב- Analytics.

דרך קלה יותר היא ליצור כתובת Bit.ly מותאמת אישית עבור כל פוסט שאתה רוצה להשוות. לדוגמה, אם כתובת ה- URL Bit.ly יוצרת עבורך היא bit.ly/123456, היית מוסיף "ab1" לסוף כך שהוא יהפוך ל- bit.ly/123456/ab1. ואז לצעוק כל כך "ab2" לגרסה אחרת כך שזה הופך להיות bit.ly/123456/ab2.

למטה, ShortStack בדק אם פוסטים ארוכים או קצרים הביאו לאינטראקציה רבה יותר עם הקהל שלנו. עקבנו אחר כל עדכון באמצעות כתובת אתר מותאמת אישית.

בגרסה השנייה של העדכון השתמשנו באותה תמונה, אך הצבנו שאלה קצרה והשתמשנו בקישור מותאם אישית אחר.

עם הקישורים הניתנים למעקב ביד, להחליט איזה פוסט אתה חושב שיעשה טוב ואיזה לא יעשה. פרסם תחילה את החלש ביותר, לאחר מכן להסתיר אותו ולפרסם את הגרסה השנייה (זה שלדעתך יקבל יותר קליקים). ודא שכל פוסט מוגדר למשך אותו זמן.

רק הערה מהירה: הסתרת פוסט עדיפה על מחיקה אם אתה רוצה לשמור על האינטראקציות (למשל, הערות, לייקים ושיתופים).

4. השווה תוצאות לאחר אירוסין

כדי לברר איך כל פוסט עשה, הדבק את כתובת ה- Bit.ly המתאימה בשורת הכתובת של הדפדפן והוסף לו סימן +. זה יגיד לך כמה פעמים לחץ על הקישור.

אם ההודעה הראשונה עשתה טוב יותר, הפוך אותה לגלויה שוב והסתיר את ההודעה השנייה. אם השני היה טוב יותר, תשאיר את זה!

הדו"ח שלנו ב- Bit.ly הראה שאחרי 15 דקות, ההודעות שלנו (שאלה לעומת. הצהרה) מבוצעת באופן דומה.

אתה לא צריך לפצל את כל עדכון הסטטוס ללא ספק, אבל אם אתה מנסה להשיג יעדים ספציפיים באמצעות הפוסטים שלך בפייסבוק - מכירות או אחרת - זוהי דרך קלה יחסית לדעת לאילו סוג של עדכונים המגיבים שלך עונים הטוב ביותר.

עכשיו שיש לך בדיקות A / B לאחר חגורה, בואו התחל בבדיקה מפוצלת של מודעות הפייסבוק שלך.

פיצול מודעות עמוד בפייסבוק

להלן השלבים שעליך לבצע כדי לפצל את מודעות הפייסבוק שלך.

1. צור מודעת פייסבוק חדשה

לפני שתתחיל לבדוק את מודעות הפייסבוק שלך, הכירו את עצמכם יצירת מודעות פייסבוק ושימוש במנהל המודעות של פייסבוק.

כשאתה מוכן, עבור אל שלך מנהל מודעותלחץ על הלחצן הירוק צור מודעה ובחר אחת משמונה יעדי המודעה.

תראה שפייסבוק נותנת לך כמה אפשרויות למתן הצעות מחיר: עלות לקליק (עלות לקליק), עלות לאלף הופעות (עלות לאלף הופעות) או אופטימיזציה לאלף הופעות.

אם אתה רק מתחיל עם מודעות פייסבוק, הבחירה באפשרות הטובה ביותר יכולה להיות קשה. אני מציע לערוך כמה בדיקות עם כל אחת מהן.

סביר להניח שתמצא שתקציב המודעה שלך ויעדי הפרסום שלך קובעים אם עלות לאלף הופעות, עלות לאלף הופעות או עלות אופטימלית הם האופציה הטובה ביותר שלך.

2. בדוק העתקה ויצירה שונה

צור זוג מודעות פייסבוק כדי לבדוק זה את זה. בדיוק כמו מבחני הפוסט שלך, לשנות לפחות אלמנט אחד של מודעה כדי שיהיה לך מושג איזה עותק או יצירתי מניבים את הביצועים הטובים ביותר. אתה יכול מצא ולמדוד את תוצאות הבדיקות המפוצלות שלך במנהל המודעות שלך בפייסבוק.

למטה, Baremetrics שינו את כותרת המודעה ואת התיאור, אך השתמשו באותה תמונה בכל מודעה.

כמה רעיונות לבדיקת פיצול המודעות שלך בפייסבוק משתמשים בתמונת מודעה לעומת אותה תמונת מודעה עם כיסוי טקסט, תמונת מודעה הכוללת אדם לעומת תמונה שאינה מציגה אדם או מודעה עם כפתור קריאה לפעולה לעומת ללא כפתור קריאה לפעולה. האפשרויות הן אינסופיות. ביסס את בחירות הבדיקה שלך על המטרות והיעדים שלך.

לעתים קרובות בדיקה של קריאייטיב חדש והעתקה של מודעות היא חיונית אם תרצה שהמודעות שלך ישמרו על ביצועיהן. אם יש לך אותן מודעות שמופיעות יותר מדי זמן (יותר מכמה שבועות), הן הופכות מעופשות ופחות מושכות את המשתמשים אליהם אתה מנסה להגיע.

3. התנסו במיקוד לקהל

במנהל מודעות הפייסבוק שלך, עיין ב'דמוגרפיה נוספת 'ותמצא אפשרויות מיקוד מתקדמות.

כידוע, פייסבוק עוקבת אחר כמעט כל מהלך מקוון שאתה מבצע. אם אתה מפרסם בפייסבוק, פירוש הדבר שיש לך גישה למאות אפשרויות מיקוד לקהל.

מיקוד לקהל המודעות שלך בפייסבוק יכול להיות מורכב עם כל כך הרבה אפשרויות לערבב ולהתאים, לכן חשוב לבדוק כמה לראות אילו קהלים מגיבים הכי טוב לאיזו מודעה.

לבדיקה צרה, אתה יכול נסה מיקום + שפות + תחומי עניין, התנהגות רכישה + גיל + מצב יחסים, הרכב ביתי + "נשוי טרי" + פוליטיקה וכל כך הרבה יותר.

לקהל מדויק יותר, ליצור קהל מותאם אישית, קהל דומה או קהל מותאם אישית לאתר.

קהל מותאם אישית מאפשר לך למקד משתמשים בהתבסס על רשימת דוא"ל, רשימת מספרי טלפון, רשימת UID של פייסבוק ו / או רשימת UID של אפליקציית פייסבוק.

קהלים מסוג Lookalike עוזרים לכם להגיע לאנשים הדומים ללקוחות הנוכחיים שלכם לצורך רכישת אוהדים, רישום אתרים, רכישות מחוץ לפייסבוק, תביעות קופונים ומודעות למותג.

א קהל מותאם אישית באתר מגיע לאנשים שביקרו באתר שלך באמצעות מודעות ממוקדות מחדש בפייסבוק.

אחריך גלה איזה סוג של שילוב מיקוד עובד הכי טוב בשבילך, ליצור קבוצת יעד שמורה (ידוע גם כקהל שמור). תכונת מודעות זו חוסכת לך המון זמן.

בתוך קהלים בעורך הכוח, לחץ על צור קהל ובחר קבוצת יעד שמורה. כאשר אתה להגיע לשלב המיקוד במודעה חדשה, לחץ על הלחצן השתמש בקבוצת יעד קיימת. הזנה ידנית של אפשרויות המיקוד שלך לכל מודעה חדשה היא נחלת העבר!

סיכום

פייסבוק מציעה כל כך הרבה הזדמנויות ל כוונן את מאמצי השיווק שלך ברשתות החברתיות. בדיקות מפוצלות מבטיחות שאתה לא מבזבז זמן עם אלה הלא נכונים.

יש לך כמות מדהימה של נתונים בהישג ידך. השתמש בו כדי למקסם את המעורבות הכוללת שלך בפייסבוק ולמקד את הקהל המדויק ביותר עבור מסעות הפרסום שלך.

מה אתה חושב? האם ניסית פעם בדיקות מפוצלות? מה ניסית ומה למדת? אנא שתף ​​את החוויה שלך, שאלות ועצות בתגובות למטה.