חלון הייחוס לפייסבוק: כיצד עוקבת פייסבוק אחר המרות: בוחן מדיה חברתית

מבולבל ממודל הייחוס של פייסבוק למודעות?

תוהה איזו מודעה אמורה לקבל אשראי בגין המרה?

במאמר זה תעשה זאת למד כיצד להשתמש בתכונת חלון הייחוס של פייסבוק לקמפיינים של פייסבוק.

כיצד פועלת ייחוס מודעות של פייסבוק?

כשאנשים מתקשרים עם שלך מודעות פייסבוק אוֹ מודעות באינסטגרם, הם יכולים לבצע פעולות מגוונות כגון צפייה בסרטון שלך, ביקור באתר שלך או רכישת המוצר שלך. כל אחת מהפעולות הללו מוקלטת. כאשר המודעה שלך מובילה להמרה, פייסבוק תייחס (אשראי) את המודעה מנהל מודעות. חשוב שיהיו לך נתונים אלה כדי לראות את ביצועי הקמפיינים והמודעות שלך ולקבוע אם אתה מגיע ליעדים שלך.

מספר הימים שבין מישהו שצפה או לחץ על המודעה שלך ואז נקט פעולה באתר שלך מכונה "ייחוס חַלוֹן." הגדרות ברירת המחדל של חלון הייחוס של פייסבוק מציגות פעולות שבוצעו תוך יום אחד מהצפייה במודעה ותוך 28 יום מרגע הלחיצה המודעה שלך. אתה יכול לשנות את ההגדרות עבור התצוגה ולחץ על חלונות ל -1, 7 או 28 יום.

פייסבוק מדווחת על צפיות וקליקים על מודעות שצולמו בחלון הייחוס. זכור כי ייחוס פייסבוק הוא לתאריך הצפייה או לחיצה על המודעה, ולא לתאריך בו התרחשה ההמרה.

כעת, לאחר שהבנת כיצד פועל ייחוס, הנה כיצד להתחיל לעקוב אחר ייחוס פעולות שבוצעו באתר שלך למודעות הפייסבוק שלך.

מס '1: הגדר את פיקסל הפייסבוק ומעקב ההמרות

אם עדיין לא התקנתם את הפיקסל של פייסבוק (חתיכת קוד) באתר שלכם, עליכם לעשות זאת קודם. עיין במאמר זה לקבלת מדריך מפורט שלב אחר שלב התקנת הפיקסל.

אתה צריך גם הוסף קוד לאתר שלך כדי שפייסבוק יוכל לזהותכאשר מבקרים מבצעים פעולות מסוימות(נקרא מעקב אחר אירועים). לשם המחשה, על ידי התקנת פיקסל אירוע בדף "תודה שרכשת", פייסבוק יכולה לקבוע אם רוכש צפה באחת מהמודעות שלך והאם ניתן לייחס מכירה למודעה זו.

אתה יכול בחר מתוך מספר אירועים למעקב. אני ממליץ להוסיף את האירועים הוסף לעגלה, התחל בקופה, ברכישה ובתוכן שנצפה. (תצוגות עמוד כלולות כחלק מקוד בסיס הפיקסלים).

לכל אירוע תוכלו הגדר פרמטרים ליצירת הקוד שאתה צריך. בדוגמה שלמטה, ברצונך להתקין פיקסל לאירוע הרכישה עם ערך המרה של $ 10.

לאחר שתגדיר את הפרמטרים שלך, הדבק את הקוד בדפי האתר שלך.

מספר שעות לאחר הגדרת המעקב, בדוק שמספר שריפות הפיקסלים בפייסבוק תואם את מה שנרשם במעקב ההמרות שלך. חשוב לבצע בדיקת נתונים אלה ליום הנוכחי ולא לימים קודמים.

לבדיקת מספר שריפות הפיקסלים בפייסבוק, לִפְתוֹחַ מנהל עסקיםואז מנהל מודעות, ו בחר פיקסלים תחת מדוד ודיווח.

אתה יכול אז ראה נתונים עבור כל אחד מפיקסלי האירוע שהוספת. בשלב זה לא יוחס דבר, כל כך פשוט וודא שמספר הרכישות במנהל הפיקסלים מסתדר עם מספר הרכישות בפועל שלך.

אם נתוני הפיקסלים ונתוני המכירה שלך אינם תואמים, סביר להניח שהפיקסל שלך אינו עוקב כהלכה. אם יש לך בעיות, השתמש ב כלי עוזר פיקסל כדי לעבור את הפעולות השונות שניתן לבצע באתר שלך. עוזר הפיקסלים אמור לעזור לך לקבוע אם פיקסלים לא יורים כהלכה.

מס '2: שנה את חלון הייחוס שלך לפייסבוק

לפני שתבצע שינויים במסגרת הזמן של חלון הייחוס שלך בפייסבוק, חשוב לעשות זאת שקול איזה סוג עסק יש לך. למשל, מספר רב של אנשים עשויים לבצע רכישה ביום (או מספר ימים) לאחר שהוצגה להם מודעה מחנות מסחר אלקטרוני, אך למוצרים במחיר גבוה יותר יש חלונות ארוכים יותר.

לא משנה מה סוג העסק שלך, שקול את כל חלונות הייחוס לפני שתבחר בחשבון שעליו אתה מעוניין לדווח. לא משנה באיזה חלון תשתמש, פייסבוק לעולם לא תקבל קרדיט בגין המרות (או פעולות אחרות) שבוצעו מחוץ לחלון ייחוס של פייסבוק.

כדי לשנות את חלון הייחוס שלך, פתח את מנהל המודעות ו לך להגדרות.

בקטע ייחוס בצד ימין של הדף, לחץ על ערוך. ואז גרור את המחוון אל בחר את חלון הקליק המועדף עליך וחלון תצוגה. כשאתה מסיים, לחץ על שמור שינויים.

שים לב שכאשר תשנה את חלון הייחוס שלך, חלון ההמרה המוגדר כברירת מחדל עבור כל המודעות העתידיות שתציב יהיה מיושר ככל האפשר לחלון הייחוס שבחרת. אם אינך רוצה ברירת מחדל זו, תוכל לשנות ידנית גם את חלון ההמרה שלך.

מס '3: הוסף השוואות חלונות ייחוס בפייסבוק לדוחות הקמפיין

ל לראות מתי אנשים בדרך כלל מבצעים פעולה לאחר צפייה במודעות שלך, אתה יכול להשוות חלון ייחוס אחד של פייסבוק מול אחר. ניתוח תוצאות מתקופות הסתכלות שונות מאפשר גם לראות נתוני קליקים וצפיות בנפרד.

כדי להשוות בין חלונות ייחוס, פתח את מנהל המודעות ו לחץ על הכרטיסייה קמפיינים, קבוצות מודעות או מודעות, תלוי באיזו אחת אתה רוצה לשנות את מדדי הדיווח.

הַבָּא, לחץ על התפריט הנפתח עמודות ו בחר התאמה אישית של עמודות.

בחלון התאמה אישית של עמודות, לחץ על השוואת חלונות בפינה הימנית התחתונה.

בתיבה השוואה בין ייחוס חלונות שצץ, בחר את חלונות הייחוס שברצונך לנתח. לאחר מכן לחץ על כפתור החל כחול.

לאחר שתלחץ על החל, עמודות הייחוס החדשות יופיעו במנהל המודעות שלך ותוכל לעשות זאת לראות את תוצאות ההמרה מהחלונות השונים שבחרת.

מס '4: הבן את נתוני דוח הייחוס

פייסבוק סופרת נתונים על היום בו התרחשה הצגת / לחיצה על המודעה, ולא ביום בו התרחשה ההמרה. זו הסיבה שהנתונים של חודש קודם אינם קבועים ויסבירו הרבה מהפערים שאתה מוצא בנתונים שלך. זכור שמודל הייחוס של פייסבוק שונה מרוב האחרים, כגון ייחוס של Google Analytics.

אתה יכול להניח שנתוני הייחוס יהיו של אנשים שהמירו המרה מיד לאחר לחיצה על מודעה. עם זאת, זה לא תמיד המקרה. יש אנשים שעשויים להמיר ימים או אפילו שבועות לאחר שהוצגה להם מודעת פייסבוק.

פייסבוק מתעד מי לחץ או צפה במודעה, וכן מי ירה פיקסל בדף המרה באתר שלך. הדבר מאפשר לייחוס בפייסבוק לתאם המרה עם תאריך הופעת המודעה (בתנאי שהיא נמצאת בתוך חלון הייחוס).

כדי להמחיש זאת, אם לקוח ילחץ על מודעת פייסבוק ב -17 ביוני ויבצע רכישה ב -5 ביולי, ההמרה תיוחס ל -17 ביוני.

אמנם אתה יכול להניח שחלק מהרכישות יבוצעו מייד לאחר הלחיצה, אך לא נדיר שפערים בדיווח נוצרים עקב רכישות שנעשו ימים או שבועות לאחר מכן.

להלן מספר נקודות מפתח נוספות לגבי מודל ייחוס זה שיעזור לך להבין מאיפה נובעים נתוני הדוח:

• המרות צריכות להיות בתוך החלון שלך. פייסבוק תקבל ייחוס מרכישות רק אם הן התרחשו במסגרת הזמן של חלון הייחוס.
• קליקים מקבלים קרדיט על צפיות. ניתן לייחס המרות לתאריך אחד בלבד. אם אדם צפה במודעה ולחץ על מודעה, ההמרה תיוחס לקליק, גם אם התצוגה התרחשה לאחר הקליק. המרות מיוחסות לתצוגות רק אם לא בוצע קליק בשום שלב במהלך חלון הייחוס.
• פעולות מרובות נחשבות כקליק. כל פעולת מעורבות נחשבת כקליק. לדוגמא, אם מישהו אוהב, מגיב או משתף את המודעה שלך, פעולה זו נחשבת כקליק והמרה תיוחס לתאריך זה.

לחץ כאן למידע נוסף על אופן השימוש במודעות פייסבוק לעסקים.

מה אתה חושב? אילו הגדרות חלון ייחוס של פייסבוק עובדות הכי טוב עבור העסק שלך? ניסית להשוות חלונות ייחוס? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.