פייסבוק ThruPlay למודעות וידאו בפייסבוק: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש בווידאו במודעות הפייסבוק שלך? מתלבט כיצד השפעת האופטימיזציה החדשה של ThruPlay תשפיע על מסעות הפרסום שלך בווידאו בפייסבוק?

במאמר זה תוכלו ללמוד מהי אופטימיזציה של ThruPlay ומה המשמעות שלה עבור קמפיינים של מודעות וידאו בפייסבוק.

מהי אופטימיזציה של מודעות ב- Facebook באמצעות ThruPlay?

בספטמבר 2018 הציגה פייסבוק אופטימיזציה של מודעות באמצעות ThruPlay לקמפיינים לצפייה בווידאו. פייסבוק סופרת ThruPlay כאשר צפייה במודעת הווידאו שלך עד לסיומה, או למשך 15 שניות לפחות (אם הסרטון שלך ארוך מ- 15 שניות). האופטימיזציה "זמינה במסעות פרסום במכירות פומביות או טווח הגעה ותדירות."

כעת פייסבוק מציגה את ThruPlay כאופטימיזציה של ברירת המחדל לכל קמפיינים לצפייה בווידאו, החלפת אופטימיזציה לצפיות וידאו מוכרות של 10 שניות.

החל מ- 31 ביולי 2019, פייסבוק תשהה את הקמפיינים הקיימים שהוקמו באופטימיזציה של 10 שניות לצפייה בווידאו. המפרסמים יצטרכו להתאים את הקמפיינים הללו בכדי להשתמש באופטימיזציה של ThruPlay.

כשאתה יוצר קמפיינים חדשים עם מטרת צפיות בסרטונים, יהיו לך שתי אפשרויות בעת אופטימיזציה להצגת מודעות:

• ThruPlay: סרטונים שנצפו עד לסיום, או למשך 15 שניות לפחות. זו הגדרת ברירת המחדל.
• 2 שניות צפיות ברציפות בסרטון: סרטונים שנצפו לפחות שניות רצופות.

בנוסף לשינוי אופטימיזציית המודעות, פייסבוק מאפשרת לך להחליט כיצד ברצונך שיחויב בגין צפיות בווידאו: מאת הופעות (בכל פעם שהמודעה שלך מוצגת) או ThruPlays (כאשר הסרטון שלך נצפה עד לסיום או לפחות 15 שניות). אפשרות ההופעות היא ברירת המחדל.

מה ההבדל בין ThruPlay לבין אופטימיזציה של 10 שניות לצפייה בסרטונים?

במבט ראשון, אופטימיזציה של ThruPlay נשמעת כאילו פייסבוק תייעל את המודעה שלך כדי להגיע לאנשים ש יצפה בסרטון עד הסוף, וזה המקרה אם הסרטון שלך הוא 15 שניות או קצר יותר. עם זאת, עבור סרטונים של יותר מ -15 שניות, פייסבוק תשתמש באופטימיזציה של ThruPlay כדי להציג את המודעות שלך לאנשים שיש סיכוי גבוה יותר לצפות בסרטון במשך 15 שניות לפחות.

למפרסמים המקדמים סרטונים ארוכים מ- 15 שניות, המעבר הקל מביצוע אופטימיזציה לסרטון בן 10 שניות תצוגות ל- ThruPlays של 15 שניות אולי לא נראות כמו שינוי גדול, אבל על פי המספרים, זה יכול להיות משמעותי.

כשמדובר בשמירת תשומת הלב של הצופה בסרטון שלך, כל שנייה נחשבת. כדי לשים את זה בפרספקטיבה, מפרסמים בדרך כלל רואים ירידה דרמטית בתצוגות הווידאו מתצוגות של 3 שניות לצפיות של 10 שניות.

עיין בסרטון למטה כדוגמה. יש לו 2,494 צפיות בסרטון של 3 שניות, אך המספר יורד בצורה דרמטית כשמסתכלים על צפיות של 10 שניות. רק 27% מצפיות הווידאו עברו את 10 השניות.

אם שניות הווידאו שנצפו ממשיכות להתדרדר באותו שיעור לשנייה, היית מצפה לירידה דרמטית נוספת במספר האנשים שיגיעו לסימון צפייה של 15 שניות.

אם אתה מפיק סרטונים שהם 15 שניות או פחות, פוטנציאל לבצע אופטימיזציה של סרטון לצפייה עד לסיומו לייצר תוצאות טובות יותר, במיוחד אם אתה שוקל מודעות של פייסבוק ואינסטגרם, עם 15 שניות לכל היותר למודעה לְקַצֵץ.

במודעה זו של SquareSpace Stories, הקריאה לפעולה (CTA) מוצגת בחמש השניות האחרונות של הסרטון. תחת אופטימיזציית צפיות הווידאו הישנה של 10 שניות, פייסבוק הייתה מייעלת את המודעה כדי להציג אותה לאנשים שצפויים לצפות בסרטון עד 10 שניות אך עשויים שלא להשלים אותו. המשמעות היא שלא כל האנשים שהמודעה מותאמת להגיע אליהם צופים עד הסוף ולכן הם מפספסים את CTA.

עם זאת, עם אופטימיזציה של ThruPlay, פייסבוק תגיש את המודעה לאנשים רבים יותר שצפויים לצפות בסרטון עד לסיומו, ומצדם יגיעו ל- CTA. זה יכול להיות מועיל למדי עבור מפרסמים, במיוחד למי שמשתמש במיקום הסיפורים במודעות שלהם.

האם אוכל להשתמש ב- ThruPlays כאופציה למיקוד מחדש בקהלים מותאמים אישית של מעורבות וידאו?

תוצאות צפייה רציפה ב- ThruPlay ו -2 שניות הן אופטימיזציות החלות על המודעות שלך ואינן זמינות כמדד בפוסטים האורגניים שלך. אבל צפיות בסרטון של 3 שניות וצפיות בסרטון של 10 שניות נמדדות הן בפוסטים והן במודעות.

שֶׁלְךָ קהלים מותאמים אישית למעורבות וידאו נצברים גם בפוסטים אורגניים וגם במודעות, כך שניתן להשתמש במדדי הצפייה בסרטון של 3 שניות ובעשר שניות עבור הקהלים המותאמים אישית שלך - ו- ThruPlays לא יכולים.

מס '1: כיצד להגדיר קמפיין בפייסבוק באמצעות אופטימיזציה של ThruPlay

כדי להקים קמפיין עם אופטימיזציה של ThruPlay, התחל ביצירת קמפיין חדש ב- מנהל מודעות פייסבוק. בחר בתצוגות וידאו כיעד הקמפיין, תן שם למסע הפרסום שלך ולחץ על המשך.

ברמת קבוצת המודעות, ThruPlays נבחר באופן אוטומטי כביצוע ברירת המחדל עבור מסע הפרסום שלך עם צפיות בווידאו. אתה יכול לגלול למטה לקטע תקציב ולוח זמנים אם ברצונך לשנות אותו לתצוגות רצופות של שתי שניות. החלט גם אם ברצונך לחייב את המודעות שלך על סמך הופעות או ThruPlays.

הערה: אם אינך רואה את ThruPlay כאופציה ובמקום רואה צפיות בסרטון של 10 שניות, חשבונך טרם קיבל את העדכון, המופץ לכל החשבונות.

בצע התאמות אחרות שאתה רוצה בקבוצת המודעות שלך, כולל בחירת המיקוד שלך ומיקומי המודעות שלך. להלן מיקומי המודעות הזמינים לאופטימיזציה של ThruPlay:

• פייסבוק: עדכונים, סרטונים זורמים, מאמרים מיידיים, הצעות לסרטונים, סיפורים ושוק מרקטפלייס
• אינסטגרם: הזנה וסיפורים
• רשת קהל: סרטון זורם, סרטון מודעה, מודעת באנר ומודעות ביניים, ומתוגמל

ThruPlay אינו זמין עבור מיקומים ב- Messenger או בעמודה הימנית.

ברמת המודעה, החליט באיזה סוג מודעה להשתמש. בעזרת אופטימיזציה של ThruPlay תוכלו לבחור בין שלושה פורמטים של מודעות:

• סרטון יחיד
• מצגת
• חוויה מיידית (לא כולל אפשרות חיוב באמצעות ThruPlay)

העלה את הקריאייטיב שלך או בחר פוסט קיים כשיר ולאחר מכן פרסם את מסע הפרסום שלך.

מס '2: כיצד לערוך קמפיין קיים של צפיות בסרטוני פייסבוק

אם יש לך מסעות פרסום פעילים קיימים המשתמשים במטרה צפיות בווידאו, יהיה עליך להתאים את הקמפיינים האלה כדי להשתמש באופטימיזציה של ThruPlay.

זה לא אומר שעליך לכבות את מסעות הפרסום הקיימים שלך לצפיות בווידאו או ליצור חדשים לגמרי. במקום זאת, תצטרך לערוך את מסעות הפרסום הקיימים שלך בווידאו לפני 31 ביולי כדי לייעל אותם ל- ThruPlays; אחרת, פייסבוק תשהה באופן אוטומטי את הקמפיינים האלה.

מיטוב ה- ThruPlay מוגדר ברמת קבוצת המודעות במסעות הפרסום שלך. כדי לערוך את אופטימיזציה של מסע הפרסום שלך, בחר במסע הפרסום של צפיות הווידאו שברצונך לשנות ולחץ על הלחצן ערוך.

לאחר מכן בחר את קבוצת המודעות שברצונך לערוך. לאחר מכן גלול מטה דרך אפשרויות ערכת המודעות שלך בצד ימין כדי למצוא את החלק אופטימיזציה ומסירה. בחר אם ברצונך לבצע אופטימיזציה של המודעות שלך ל- ThruPlay או לצפיות ברציפות של 2 שניות.

לבסוף, פרסם את השינויים שלך.

מס '3: כיצד לראות צפיות בסרטונים ותוצאות ThruPlay במנהל המודעות

מטרת מסע הפרסום צפיות בווידאו, יש לך רק שתי אפשרויות לייעול המודעות שלך: צפיות רצופות של שתי שניות ו- ThruPlay. אז מדוע אנחנו עדיין מדברים על צפיות בסרטון של 3 שניות ו -10 שניות?

למרות שיש לך רק שתי אפשרויות מיטוב המודעות שלך צופות בסרטונים שלך, כל ארבעת המדדים האלה עדיין נמדדים למעורבות במודעות והם זמינים בדוחות שלך ברחבי פייסבוק.

כדי להציג נתונים אלה, פתח את הכרטיסייה מסעות פרסום במנהל המודעות. לאחר מכן לחץ על התפריט הנפתח עמודות ובחר באפשרות Video Engagement.

עכשיו אתה יכול להשוות את שמירת הקהל שלך בצפיות בסרטונים בכל ארבעת מדדי המודעות: צפיות ברציפות של 2 שניות, צפיות בסרטון של 3 שניות, צפיות של 10 שניות ו- ThruPlays.

האם זה אומר שעלויות המודעות שלך עולות? בקיצור, לא. המשמעות היא שאופן החישוב של תוצאות הקמפיין בדוחות ברירת המחדל שלך השתנה, והוא עשוי להיראות כאילו העלות שלך לתוצאה עלתה.

בואו נסתכל על דוגמה לאותה קבוצת קמפיינים המחושבת שתי דרכים שונות.

ראשית, בדוק את העלות לתוצאה לצפיות וידאו של 10 שניות. זהו בעבר מדד התוצאות המוגדר כברירת מחדל המחושב בדוחות שלך עבור קמפיינים לצפייה בווידאו.

והנה העלות לתוצאות לאופטימיזציה של ThruPlay. זהו מדד התוצאות המוגדר כברירת מחדל המחושב על הדוחות שלך עבור קמפיינים לצפייה בווידאו.

עבור אותם קמפיינים נראה שמספר התוצאות ירד והעלויות לתוצאה גדלו עם ThruPlays בהשוואה לדיווח של 10 שניות לצפייה בסרטונים. אבל ThruPlays לא עולה לך יותר לכל תוצאה. התוצאות מחושבות בצורה שונה כדי לשקף את מספר הצפיות בסרטונים שהושמעו עד לסיום או 15 שניות צפיות.

סיכום

פייסבוק מפתחת כל העת את פלטפורמת המודעות שלה, ואיתה, תהליך רכישת המודעות. ThruPlay הוא אופטימיזציה של מודעות שפייסבוק התגבשה כאופציה למפרסמים להשיג יותר צפיות בווידאו עד לסיום או ל 15 שניות, המוקדם מביניהם.

אופטימיזציה זו הוכיחה את עצמה כיעילה עבור מפרסמים להניב תוצאות וככאלה, פייסבוק עושה זאת כעת אופטימיזציה המוגדרת כברירת מחדל לקמפיינים של צפיות בווידאו, ומחליפה את אופטימיזציית צפיות הווידאו לשעבר של 10 שניות אוֹפְּצִיָה.

אם יש לך קמפיינים לצפיות בווידאו המשתמשים באופטימיזציה של צפיות בווידאו באורך 10 שניות, יהיה עליך לערוך את מסעות הפרסום שלך ושנה את האופטימיזציה ל- ThruPlays או לתצוגות רצופות של שתי שניות לפני 31 ביולי, או שמסעות פרסום אלה יהיו אוטומטיים הושהה.

פייסבוק אומרת כי "עבור כל דולר שהוצא בקמפיין, אופטימיזציה של ThruPlay מבצעת באופן דומה לאופטימיזציה של צפיות בווידאו ב -10 שניות בנהיגה זיכרון מודעה מצטבר ומודעות למותג. " פייסבוק מאמינה כי המהלך הזה יפשט את קניית המודעות ויתאים טוב יותר את היצעיהם למפרסמים ערך.

מה אתה חושב? איך לדעתך אופטימיזציה של ThruPlay תשפיע על מסעות הפרסום שלך לצפיות בסרטונים? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות וידאו בפייסבוק:

• גלה כיצד להשתמש במודעות וידאו בפייסבוק כדי להגיע ללקוחות באזורך.
• למד כיצד לשתף קהל חם עם רצפי מודעות וידאו בפייסבוק.
• גלה כיצד להשתמש במודעות וידאו בפייסבוק כדי להעביר אנשים דרך משפך המכירות שלך.