כיצד לנתח סיפורי אינסטגרם: 7 מדדים למעקב: בוחן מדיה חברתית

רוצה לדעת אם התוכן שלך ב- Instagram Stories עובד? מתלבטים איך להבין את התובנות של סיפורי אינסטגרם?

במאמר זה תגלה שבעה מדדי סיפור מרכזיים באינסטגרם המגלים איזה תוכן עורר את המשתמשים עניין, היכן יתכן שהעניין ירד והאם אנשים נוקטים בפעולה ועוסקים בעניין שלך סיפורים.

מס '1: גלה כמה אנשים צופים בסיפור האינסטגרם השלם שלך

מדד שיעורי ההשלמה יכול לתת לך תחושה עד כמה המרתק שלך תוכן סיפורי אינסטגרם הוא. שיעור השלמות גבוה פירושו שאנשים לוקחים את הזמן לצפות או להקיש על כל אחד מהם שקופית (תמונה או סרטון יחיד שפורסם בסיפור שלך) עד שהגיע לסוף. זה יכול לעזור לך לקבוע אם אתה מפרסם יותר מדי שקפים או סוג התוכן המתאים לקהל שלך.

כדי לחשב את המדד הזה, חלקו את מספר הצופים הכולל של שקופית הסיפור באינסטגרם האחרונה במספר האנשים שראו את השקופית הראשונה.

טווח ההשקעה האחרונה / טווח ההשקעה הראשונה = קצב השלמה

נניח ושקופית הסיפור הראשון שלך באינסטגרם הייתה טווח הגעה של 152 והשקופית האחרונה שלך הייתה טווח הגעה של 108. שיעור ההשלמה שלך יהיה 71%.

דוגמה: 108/152 x 100 = 71% שיעור השלמה

העלה סדרה שלמה בבת אחת

בעת פרסום ב- Instagram Stories, העלה את כל השקופיות בסדרה באצווה במקום לפרסם אותן בנפרד לאורך כל היום. על ידי העלאתם לפלח אחד, תוכלו לקבוע ביתר קלות את קצב ההשלמה ולנתח את ביצועי הסדרה מההתחלה ועד הסוף.

ערוך בדיקות בכדי לראות כמה שקופיות לסיפורי אינסטגרם הן מספר טוב עבור התוכן והקהל שלך. באופן כללי, ככל שהתוכן לצרוך קצר יותר, כך אחוז ההשלמה גבוה יותר.

נסה לשתף 3-5 שקופיות בסדרת סיפור כדי לראות מה מהדהד. זכור שאתה רוצה שהצופים יראו שורות ארוכות או מקפים במקום נקודות בחלק העליון של המסך, המציין את כמות התוכן שצורכים.

מס '2: למד כמה אנשים יורדים אחרי שקופית סיפור האינסטגרם הראשונה

השקופית הראשונה של סיפור האינסטגרם שלך צריכה למשוך את תשומת לב הקהל שלך כדי שימשיכו לצפות. מדידת קצב הנשירה אחרי השקופית הראשונה תגיד לך כמה אנשים ירדו לאחר צפייה בשקופית הראשונה בסדרה שלך.

כדי לחשב מדד זה, קח את מספר המשתמשים שהגיעו בשקופית הראשונה שלך והחסיר את טווח ההגעה מהשקופית השנייה. ואז חלק את המספר הזה בהישג ידו של השקופית הראשונה.

(טווח ההגעה של השקופית הראשונה - טווח ההגעה של השקופית השנייה) / טווח ההגעה של השקופית הראשונה = קצב הנשירה לאחר השקופית הראשונה

לשם המחשה, אם שקף הסיפור הראשון שלך באינסטגרם היה טווח של 1,650 והשקופית השנייה שלך הייתה טווח של 1,430, שיעור הנשירה שלך לסיפור לאחר השקופית הראשונה שלך יהיה 13%.

דוגמה: (1,650 - 1,430) / 1,650 = 0.13 x 100 = 13% אחוז הנשירה לאחר השקופית הראשונה

להקים אמת מידה

מדוד את שיעור הנשירה לאחר שקופית הסיפור הראשון שלך באינסטגרם, כך שתוכל ליצור אמת מידה עבור חשבונך. אמת מידה זו תעזור לך לשפר את אופן ההקנטה או הצגת התוכן ולשפר את שיעורי השימור לאורך זמן.

# 3: למד כמה אנשים עוזבים באמצע סיפור האינסטגרם שלך

אתה גם רוצה למדוד את מספר האנשים שקלטו איפשהו בין השקופית הראשונה והאחרונה בסדרת הסיפורים שלך באינסטגרם. שיעור הנשירה הזה מאפשר לך לדעת איזה אחוז מהאנשים יצאו מסיפור האינסטגרם שלך לפני שהגיעו לסוף.

כדי לחשב את המדד הזה, קחו את מספר האנשים שהגיעו לשקופית הראשונה שלכם והחסירו את מספר האנשים שהגיעו בשקופית האחרונה. ואז חלקו במספר האנשים שהגיעו בשקופית הראשונה.

(טווח ההגעה לשקופית הראשונה - טווח ההגעה לשקופית האחרונה) / טווח ההגעה לשקופית הראשונה = קצב הנשירה

אם שקופית הסיפור באינסטגרם הראשונה שלך הייתה טווח הגעה של 1,650 והשקופית האחרונה שלך הייתה טווח הגעה של 1,300, שיעור הנשירה של סיפור אינסטגרם יהיה 21%.

דוגמה: (1,650 - 1,300) / 1,650 = 0.21 x 100 = 21% אחוז הנשירה

ערבב את הוויזואליות והטקסט שלך כדי לשמור על הצופים מעורבים

ערבב את תוכן הסיפור שלך ב- Instagram עם קטעי וידאו ותמונות כדי לשמור על תשומת הלב של הקהל שלך. שילב גם טקסט מונפש, מדבקות, וסקרים לאורך סדרת הסיפורים שלך כדי לעודד מעורבות.

בנוסף, אתה יכול להשתמש בתובנות שאספת כאן כדי למצוא את הנקודה המתוקה לכמה שקופיות הקהל שלך מעדיף בדרך כלל לצרוך.

מס '4: גלה כמה אנשים יוצאים מהעדכון של סיפור אינסטגרם מהסיפור שלך

מדידת קצב היציאה מהסיפור באינסטגרם עוזרת לך להעריך כמה אנשים עזבו את הסיפור שלך. An יְצִיאָה מתרחש כאשר אדם מחליק כלפי מטה בשקופית הסיפור באינסטגרם או מקיש על ה- X בפינה הימנית העליונה של השקופית כדי לסגור את עדכון הסטוריז. החלקות / ברזים קשים אלה הם פעולה מכוונת מאוד שמשתמשים נוקטים בה, לכן שימו לב היטב למדד זה. עם זאת, שימו לב גם שזה יכול להיות שהאדם נדרש לצאת מאינסטגרם מסיבה אחרת.

יציאות מסיפור צפויות לקרות, אך אם תעריך את סדרת הסיפורים שלך באינסטגרם, תוכל להתחיל לזהות באילו סיפורים היו מספר יציאות גבוה מהממוצע. האם יש משהו שתוכלו ללמוד מכך? אולי תוכל ליישם גישה אחרת בעתיד.

כדי לחשב מדד זה, קח את מספר היציאות בשקופית וחלק אותו למספר ההופעות.

מספר יציאות / מספר הופעות = קצב יציאה

למשל, אם היו לך 2,200 הופעות ו- 160 יציאות, שיעור היציאה שלך יהיה 7.2%.

דוגמא: 160 / 2,200 = 0.072 x 100 = 7.2% יציאה

זהה איזה תוכן עובד ומה מפנה משתמשים

יתכן שתבחין ביציאות שלך שקורות בשקופית הראשונה והאחרונה בסדרת הסיפורים שלך באינסטגרם. אולי אתה יכול לשנות את השקף הראשון שלך כדי לפתות טוב יותר את המשתמשים להמשיך ולצפות. ניתוח היציאות שלך בכדי לעזור בשיפור הקופירייטינג, האסתטיקה החזותית והמעורבות שלך (עם מדבקות שאלה וסקר, סרטון אנימציה או טקסט, ואופטימיזציות אחרות).

בשקף האחרון שלך, האם הייתה לך קריאה לפעולה (CTA)? אולי אנשים לא היו מעוניינים לפעול ועברו הלאה. במקרה זה, תוכל להתנסות בקריאות הפעולה שלך על ידי הצבתם באמצע סדרת הסיפורים שלך במקום השקופית האחרונה. בעת ניתוח שיעורי היציאה, בדוק אם היה לך קריאה לפעולה, יותר מדי טקסט בשקופית או תמונות אחרות שעשויות לכבות את המשתמשים.

# 5: ראה כמה פעולות אנשים ביצעו בסיפור האינסטגרם שלך

סיפורי אינסטגרם מאפשרים לך למדוד את הפעולות שאנשים ביצעו כאשר הם עסקו בסיפור שלך, כגון שיתופים, תשובות, ביקורים בפרופיל, קליקים באתר, ברזי מדבקה (hashtag, מיקום, @mention, ו- product), ולחיצות קישור (החלקה למעלה). אם יש לך חשבון עסקי באינסטגרם עם יותר מ -10,000 עוקבים, תהיה לך גישה ל החלק החלקה למעלה לקישורים.

מדידת קצב המעורבות שלך ב- Instagram Stories חיונית לבניית קהילה מעורבת בפלטפורמה. שלבו סקרים, שאל שאלות, ועודד את העוקבים שלך לשתף איתך את המשוב או השאלות שלהם ולפזר את האינטראקציות האלה לאורך השקופיות שלך.

כדי למדוד את שיעור המעורבות שלך, קח את המספר הכולל של האינטראקציות שקיבלת וחלק אותו למספר ההופעות.

אינטראקציות / הופעות = שיעור מעורבות

אם היו לך 1,900 הופעות ו -96 אינטראקציות, למשל, שיעור המעורבות שלך היה 5%.

דוגמה: 96 / 1,900 = 0.05 x 100 = 5% אחוז מעורבות

חפש אלמנטים ייחודיים שהגבירו את המעורבות

שימו לב כי רשמים ואינטראקציות ישתנו בין שקופית לשקופית בסדרת סיפורי אינסטגרם. לכן חשוב לבחון האם היה משהו ייחודי באותה שקופית שיכול היה להעלות את קצב המעורבות, כמו מדבקות אינטראקטיביות, סרטון, שכבת טקסט בשקופית, וכולי.

זהה מה יכול היה לתרום לשיעור מעורבות גבוה יותר או נמוך יותר בשקופית כדי לעזור בשיפור התוכן העתידי.

מספר 6 ומס '7: גלה באיזו תדירות אנשים מקישים קדימה ואחורה על סיפור האינסטגרם שלך

טופח לאחור הוא מספר הפעמים שהצופים הקישו לאחור כדי לחזור על התמונה או הסרטון הקודמים בסיפור האינסטגרם שלך. חשבו על הקשה אחורה כמשחק חוזר של השקופית שלכם, מה שמגדיל את סך ההופעות בסיפור שלכם. אמנם יכולות להיות כמה סיבות לכך שמשתמש יעשה זאת, בדרך כלל זה אומר שקופית שלך הייתה בעלת מידע ראוי לציון שדורש מבט שני. מדד זה הוא אינדיקטור לתוכן דביק ואיכותי.

מקישים קדימה הוא מספר ההקשות לצפייה בתמונה או בסרטון הבא בסיפור האינסטגרם שלך. אם יש לך סדרת תמונות גב אל גב או תוכן יצירתי ראוי לברז (כלומר, מסגרות עצירת תנועה או "הקש כדי לחשוף" תוכן), הקשה קדימה עשויה להיות הגיונית; עם זאת, מספר רב של ברזים קדימה בסיפור שלך יכול גם להיות סימן לכך שהשקופיות שלך לא מאוד מרתקות.

חשבו על רעיונות לתוכן שעוצר אצבע (ע.ק., מקישים על התוכן). אם יש לך יותר מדי סרטונים או תמונות גב אל גב, נסה להוסיף חידון, סקר או טקסט בשקופית כדי לאפשר למשתמשים לעסוק.

כדי למדוד את קצב ההחזרות שלך, קח את מספר ההדפסות לאחור שקיבלת וחלק אותו למספר ההופעות. תעשה את אותו הדבר כדי למצוא את קצב ההחלפה שלך.

מקישים אחורה / מספר ההופעות הכולל = קצב הקשה

נניח שהיו לך 4,150 רשמים ו -275 טפחים אחורה. שיעור ההחזרות שלך יהיה 6%.

דוגמה: 275 / 4,150 = 0.06 x 100 = 6% ברז אחורי

זהה מה גורם למשתמשים להקיש בחזרה ולהעתק אותו

בין שני המדדים, עדיף שיהיה שיעור הקשה חזרה גבוה יותר מאשר הקצב של הברז קדימה. שימו לב מה גורם למשתמשים להקיש על תוכן מכיוון שהוא מהווה אינדיקטור טוב למה שעובד ויכול לעזור בהשפעה על תכני סיפור עתידיות באינסטגרם שיהדהדו עם הקהל שלכם.

סיכום

שבעת המדדים המרכזיים של סיפור האינסטגרם יכולים לעזור לך להבין טוב יותר כיצד הקהל שלך מתקשר עם התוכן שלך וליידע תוכן עתידי. אם אתה מרגיש המום מניתוח כל מדדי המעורבות בבת אחת, התמקד בזה אחר זה עד שתמצא מה מתאים להעברת התוכן ולקהל שלך.

אתה יכול להתחיל בשיעור ההשלמה של סיפור Instagram כדי לעזור לקבוע את מספר השקופיות האופטימלי שלך. לחלופין, תוכל לחקור את קצב המעורבות שלך ולמדוד את מספר התשובות שתקבל בסוף כל סיפור.

בצע ביקורת תוכן של Instagram Stories על בסיס שבועי או דו שבועי, כך שתוכל לקבל תובנות במהירות ולהחיל שינויים שניתן לבצע בזמן שאתה לומד. כתוב את התצפיות, הטקטיקות והתובנות שלך בזמן שהם מטפטפים פנימה. ברגע שיש לך מספיק נתונים לאימות החלטת עריכה או מעורבות, עבור לשיפור מדד מעורבות או צמיחה אחר.

מה אתה חושב? איזה מדד סיפורי אינסטגרם אתה מנסה לשפר? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק באמצעות סיפורי אינסטגרם:

• גלה שמונה פריצות סיפורי אינסטגרם כדי לתת לך יתרון יצירתי.
• למד כיצד להשתמש בסיפורי אינסטגרם כדי לעסוק ולהדריך אנשים דרך משפך המכירות שלך.
• גלה כיצד ליצור, להגדיר ולהפעיל מודעת Instagram Stories במנהל המודעות.