פייסבוק מעניקה למשתמשים בקרת מודעות: השבוע ברשתות החברתיות: בוחן מדיה חברתית

ברוך הבא למהדורה השבועית שלנו של מה שחם בו חדשות מדיה חברתית.

לעזור לך להישאר מעודכן ברשתות החברתיותהנה כמה מהידיעות שמשכו את תשומת ליבנו.

מה חדש השבוע

פייסבוק מרחיבה את שליטת המשתמשים בהעדפות מודעות ומתמודדת עם חסימת מודעות: בנוסף לפיתוח פורמטים חדשים של מודעות "המשלימים את החוויה המקוונת של אנשים במקום לפגוע בה," פייסבוק הרחיבה את כלי העדפת המודעות שלה "כדי לתת לאנשים שליטה רבה יותר על... המודעות שהם רואים" בחדשות שלהם הזנה. משתמשים יכולים כעת להוסיף או להסיר תחומי עניין מהעדפות המודעות שלהם, כמו גם "להפסיק לראות מודעות מעסקים או ארגונים שהוסיפו אותם לרשימות הלקוחות שלהם." עם השקת פקדי המשתמשים החזקים הללו למודעות, פייסבוק הודיעה גם שתוכנה לחסימת מודעות לא תפעל עוד כשניגשים לרשת החברתית ברשת. שולחן עבודה.

FTC מחמירה את כללי הגילוי למשפיעים: על פי ועדת הסחר הפדרלית, "המשתמשים צריכים להיות ברורים כאשר הם מקבלים תשלום על מנת לקדם משהו, והאשטגים כמו #ad, #sp, #sponsored - צורות זיהוי נפוצות - לא תמיד מספיקות. " בלומברג מדווח כי ה- FTC מתכנן להגדיל את הדרישות לגילוי על הודעות ממומנות מטילה את המוטל על המפרסמים לוודא שכל פיצוי למשפיעים, כולל מוצרים או שירותים בחינם, ייחשף ובולט. מוצג.

פייסבוק מציגה כלים חדשים לבעלי אתרים לווידאו 360: פייסבוק מציגה שני כלים חדשים עבור מפרסמי וידאו 360 בפייסבוק. אלה כוללים את המדריך, "דרך חדשה להעניק לצופים סיור מודרך בסרטון ה -360 שלך בזמן שהוא פועל" ו- Heatmap, "תובנות חזותיות כלי שמראה לך אילו חלקים משדה הראייה של סרטון 360 הקהל שלך משקיע הכי הרבה זמן בצפייה. " לפי ה בלוג מדיה בפייסבוק, משתמשים יכולים לחוות כיצד מפרסמים כגון להתמקצע, ה ניו יורק טיימס, ו חדשות ABC כרגע משתמשים במדריך בסרטוני ה -360 שלהם. הכלי החדש של Heatmap זמין "לכל סרטון שפורסם החל מה -1 במאי ובו יותר מ -50,000 צופים ייחודיים" וניתן למצוא אותו "בכרטיסייה Video Insights עבור אותו סרטון."

פייסבוק מציגה מדדי קהל ומעורבות חדשים לסרטונים: פייסבוק הציגה מדדי וידאו חדשים ב- Page Insights ובספריית הווידאו ש"מעניקים לבעלי אתרים נתונים פעילים שיעזרו להם ליצור סרטונים שמייצרים קשרים חזקים יותר עם צופים ומעסיקים קהלים חדשים. " הכלים החדשים האלה "יהיו זמינים לכל הסרטונים, כולל Live ו- 360", ומציעים דמוגרפיה של קהל המחולקת "לפי דקות שנצפו לפי גיל, מין ומיקומים גיאוגרפיים מובילים, "היכולת" לראות כיצד קהלים מצטברים עוסקים בנקודות ספציפיות במהלך שידור חי ", ותובנות לגבי" כיצד השיתוף משפיע על הפצת הסרטונים ואיזה סוג תוכן מכריח אנשים לשתף. " פייסבוק נמצאת בתהליך הפצת עדכונים אלה ומאשרת כי הם "יהיו זמינים לכל הדפים בכמה הקרובים שבועות. ”

Pinterest מציגה רכישת מחיר לאלף הופעות: Pinterest הודיעה כי היא "מציגה רכישת מחיר לאלף הופעות במכירה הפומבית, כך שתוכלו להשיג ביצועים גבוהים עוד יותר למודעות שלכם." על פי בלוג Pinterest לעסקים, מפרסמים יכולים כעת להציע הצעות מחיר עלות לאלף הופעות או לציין את מספר הפעמים המרבי שמישהו יראה את הקמפיין שלך ו- Pinterest "הצג את המודעות שלך כדי להגיע ליותר אנשים." הצעה חדשה זו זמינה לכל העסקים בארה"ב, בריטניה וקנדה באמצעות מנהל המודעות ורוב השיווק שותפים למפתחים.

החדשות המובילות שלנו השבוע

בתוכנית השבוע מיום שישי, 12 באוגוסט 2016, מייקל סטלזנר והאורחים דנים בחדשות המובילות ברשתות החברתיות. הנושאים כוללים יום השנה לתוכנית שיחות מדיה חברתית בבוקר ועדכונים לסנאפצ'אט. הירשם לתכניות עתידיות כאן.

עוד חדשות לציין

Snapchat מאפשרת ליותר מותגים להפעיל מודעות בין סיפורי החברים: מוקדם יותר השנה, Snapchat השיקה בהצלחה א פורמט מודעת וידאו מקומית, המאפשר הצגת מודעות בין הצמדות וסיפורים של חברים. AdWeek מדווחת כי Snapchat "מרחיבה את הפיילוט [פרסום] הראשוני שלה כדי לכלול יותר מפרסמים המשתוקקים להגיע ל -150 מיליון האפליקציה. משתמשים יומיים. ” בעוד שמספר המודעות באתר גדל בהתמדה בשבועות האחרונים, האתר הקפיד להגביל את המודעות מספר המודעות המוצגות לכל אדם בפני "שלוש מה שמכונה מודעות פרסום מסוג Snap Ads בין חברים ליום" על מנת "להימנע מהשחתת המשתמש ניסיון."

אינסטגרם מאמצת אלגוריתם ונתוני פייסבוק למיון סיפורי אינסטגרם: בשבוע שעבר הציגה אינסטגרם סיפורי אינסטגרם, תכונה חדשה המאפשרת למשתמשים "לשתף מספר תמונות וסרטונים... בפורמט מצגת." MarketingLand מדווח כי "אינסטגרם משתמשת באלגוריתם המופעל על ידי נתונים מההורה חברת פייסבוק שתחליט על סדר הסיפורים המופיע בפיד הראשי של האפליקציה. " דובר מאינסטגרם אישר זאת בכך שהוסיף כי האלגוריתם "יחליט על הסדר של סיפורים על ידי התייחסות לתוכן שאנשים עוסקים בהם באינסטגרם ובפייסבוק "ו"יעדיפו סיפורים מהאנשים שלדעתם סביר להניח שמישהו יבדוק הַחוּצָה."

Pinterest מניע את סדרת וובינרים במודעות Pinterest: Pinterest for Business השיקה סדרת וובינרים חדשה "כדי להראות כיצד מודעות Pinterest יכולות לעזור לעסקים ולשיווק יזמים להגיע ליעדים העסקיים שלהם." מתארח על ידי "כלי מודעות פנימיים מומחים מ- Pinterest, הסמינרים המקוונים של החודש "יספקו פרטים ושיטות עבודה מומלצות לשימוש ב- Pinterest כדי ליצור קשר עם האנשים החשובים ביותר לעסק שלך" ויכללו נושאים כגון כפי ש "תחילת העבודה עם סיכות מקודמות בפינטרסט"ו"הצמד שיטות עבודה מומלצות של יצירתי.”

טוויטר מרחיב את הגישה לרגעים: טוויטר הודיעה כי "קבוצה רחבה יותר של יוצרים תכין רגעים, כולל משפיעים, שותפים, מותגים... ובחודשים הקרובים כולם". מתי רגעי טוויטר שוחרר בתחילה בשנה שעברה, הרגעים נאספו על ידי צוות אוצרות ו"קבוצה קטנה של שותפים "בכוונה להפוך בסופו של דבר את הפורמט לזמין. על ידי "הרחבת הפורמט היצירתי הזה ליותר אנשים, ובסופו של דבר לכולם בטוויטר, [Twitter] נותן לאנשים דרך חדשה ודינמית לספר את סיפוריהם."

עדכוני החדשות של פייסבוק כדי להציג עוד סיפורים אינפורמטיביים אישיים: פייסבוק הודיעה כי היא "יוצרת אות דירוג חדש לחיזוי מה הכי אינפורמטיבי עבורך, ולכן הסיפורים האלה מופיעים גבוה יותר בפיד שלך. " פייסבוק צופה כי "מרבית העמודים לא יראו שינויים משמעותיים בהפצתם ב- News Feed" ו- מציע כי "דפים צריכים להמשיך ולפרסם סיפורים שרלוונטיים לקהלים שלהם ושהקהלים שלהם עשויים למצוא אִינפוֹרמָטִיבִי."

חדשות המדיה החברתית הקרובה וכדאי לעקוב אחריה

בדיקות אינסטגרם שמור תכונת טיוטה: TechCrunch מדווח כי אינסטגרם בודקת את האפשרות "שמור טיוטה" כאשר אתה "לוחץ על כפתור 'חזרה' בתמונה. על פי האינסטגרם, זה "תמיד בודק דרכים חדשות לשיפור חוויית האינסטגרם", אך האתר לא הציע פרטים נוספים על ניסוי זה או על תוכניות עתידיות להרחיבו למשתמשים נוספים.

כמה מחקרים מעניינים שיש לציין:

דוח שיווק חוצה ערוצים 2016: בדוח חדש זה, Marin Software מספקת אמות מידה לביצועים עבור מודעות קניות ב- Bing, Google ו- פייסבוק מבוסס על ניתוח מגמות נתוני הקליקים, ההוצאות והמרות על פני סוגי מודעות שונים מכשירים. הדוח מציע גם המלצות לביצוע עבור קמעונאים המעוניינים למקסם את ההכנסות במהלך עונת החגים הקרובה של 2016. הנתונים למחקר זה נאספו מדגימה של מדד הפרסום המקוון הגלובלי של מרין, כלומר המורכב משווקים מרחבי העולם המוציאים 7 מיליארד דולר ומעלה מדי שנה בפרסום במרין פּלַטפוֹרמָה.

יותר מסר: התפתחות השיחה: על פי דו"ח מסרים ניידים חדש של פייסבוק איי קיו ונילסן, 59% מהנסקרים מסרים יותר היום מאשר לפני שנתיים. חמישים ושישה אחוזים מצפים שההודעות שלהם יגדלו עוד יותר בשנתיים הקרובות. לצורך מחקר זה, נילסן סקר 12,500 מבוגרים (בני 18 ומעלה) המשתמשים באפליקציות העברת הודעות סלולריות ב -14 שווקים וב -5 יבשות. למרות שהסיבות שאנשים משתמשים באפליקציות העברת הודעות משתנות, הצמיחה המהירה ואימוץ של אפליקציות העברת הודעות עבור גם העסק וגם ההנאה הם אוניברסליים ומציעים למשווקים הזדמנויות חדשות להתחבר לעסק שלהם לקוחות. למשל, 53% מהנשאלים אומרים כי הם נוטים יותר לעשות קניות עם עסק שיוכלו לשלוח אליו הודעות ישירות.

סקר המסחר הדיגיטלי SUMOHeavy 2016: דו"ח שפורסם לאחרונה מ- SUMOHeavy בוחן את התפתחות המסחר האלקטרוני ומספק תובנות לגבי קניות באינטרנט והתנהגויות צרכנים. למרות שכיחותה והתקדמותה של הטכנולוגיה הסלולרית, 81% מהנשאלים טוענים כי הם מעדיפים לבצע קניות במחשבים הניידים והמחשבים השולחניים שלהם. ארבעים ושמונה אחוזים מהנשאלים אומרים שחווית הקנייה בטאבלט שלהם "השאירה הרבה מה שיש לחפש" ואחד מכל חמישה מעריך את חוויות הקניות שלהם בנייד כ"מאוד לא נעים." עם זאת, 28% העדיפו קניות ממכשירים ניידים ו- 62% מודים כי הם קונים באופן אישי עם הטלפון החכם שלהם "ביד" תוך השוואת מחירים, חיפוש אחר מבצעים או קריאה. ביקורות מוצר.

מודעות וידאו בטוויטר: טוויטר שותפה עם רשת Dentsu Aegis ו- MediaScience כדי לבחון כיצד מותגים יכולים להשתמש בצורה הטובה ביותר בווידיאו כדי להגיע לצרכנים. הממצאים מצביעים על כך שמודעות וידאו שנצרכו בטוויטר פיקדו בעקביות על רמות תשומת הלב הגבוהות ביותר וחביבות המותג בקרב המשתמשים. זיכרון המודעות לנייד היה "גבוה משמעותית" בטוויטר בהשוואה לפלטפורמות מדיה חברתית אחרות. כמו כן, משתמשים שראו מודעות וידאו בטוויטר היו בעלי סיכוי גבוה יותר להמליץ ​​על המותגים האלה לחברים ובני משפחה מאשר לצופים שראו את המודעות רק בטלוויזיה.

אל תחמיצו את האירוע הזה

הצטרף ל -4,000 משווקים אחרים בכנס ה- mega מגה ONLINE שנועד לעורר אותך ולהעצים אותך - פסגת ההצלחה של מדיה חברתית 2016, הובא אליך על ידי בוחן המדיה החברתית.

אתה תעשה להשרות 39 מושבי שיווק ברשתות חברתיות לימדו על ידי המקצוענים המובילים ברשתות החברתיות, כולל מארי סמית ' (מחבר משותף, שיווק בפייסבוק: שעה ביום), מייקל סטלזנר (מייסד, בוחן מדיה חברתית), קים גארסט (מחבר, האם אתה אמיתי בבקשה לקום), ג'ואל קומ (מחבר משותף, Twitter Power 3.0) ו- איימי פורטרפילד (מחבר משותף, שיווק פייסבוק All-in-One עבור Dummies) - רק כדי שם כמה. הם ישתפו אתכם בטקטיקות השיווק האחרונות של מדיה חברתית.

גלה את הדרכים הטובות והחדשות ביותר לשווק את העסק שלך פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין, יוטיוב, טוויטר, פינטרסט וסנאפצ'אט.

מצא דרכים חדשות לשיפור התוכן שלך ולמדוד את התוצאות באמצעות הפעלות וידאו, וידאו חי, שיווק חזותי, ניתוח וכלי שיווק - הכל מהנוחות של הבית או המשרד.

הירשם עכשיו ל- פסגת ההצלחה של מדיה חברתית 2016.

מה אתה חושב על המאמצים של פייסבוק להילחם בתוכנה לחסימת מודעות? האם ניסיתם את מדדי הקהל והמעורבות החדשים של פייסבוק לווידאו? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.