איך עובד עדכון החדשות של פייסבוק: שינויים צריכים לדעת על משווקים: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מתקשה להישאר גלוי בפיד החדשות של פייסבוק?

מתלבטים כיצד פייסבוק מחליטה מה להציג בפיד החדשות?

במאמר זה תוכלו גלה כיצד פועל אלגוריתם עדכוני החדשות של פייסבוק, מה עודכן וכיצד משווקים יכולים להגיב ליצירת נראות רבה יותר בפייסבוק.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מספר 1: פייסבוק מעדיפה את נושאי התוכן בעדכון החדשות בהתבסס על הזמן שמשתמש מבלה על תוכן דומה

בעבר, פייסבוק אמרה שהיא לא תיתן טווח הגעה אורגני גבוה יותר ל מאמרים מיידיים בפיד החדשות. עם זאת, זה לא אומר שמאמרים מיידיים לא יהיו חלק מהאלגוריתם שלו כדי לקבוע אילו פוסטים צריכים להשיג טווח הגעה אורגני יותר בפיד החדשות.

על פי פייסבוק פוסט ראשון בשינוי, פייסבוק תשתמש כעת בקריאה או צפייה בתוכן כאות לכך שסיפור מסוים היה חשוב למשתמש. התוכן כולל וידאו, מאמרים מיידיים ומאמרים שנטענו בדפדפן הנייד מאפליקציית פייסבוק. זמן הצפייה בזמן המשמש ישמש לחיזוי מה שמשתמשי תוכן אחרים עשויים לעניין, ויציג למשתמשים תוכן דומה בעדכון החדשות שלהם.

כך תוכלו השתמש בזמן הצפייה לטובתך:

אם אתה רוצה שאנשים רבים יותר יראו את התוכן שלך בעדכון החדשות, ודא שאנשים נשארים מספיק זמן כדי לצרוך את התוכן שלך. בין אם זה וִידֵאוֹ, מאמרים מיידיים, או תוכן שאנשים טוענים בדפדפן הנייד מאפליקציית פייסבוק, המפתח הוא ליצור תוכן שמעסיק אנשים.

אתה יכול לעשות זאת בכמה דרכים שונות. בתור התחלה, היו בטוחים שהתוכן שלכם מספק את מה שהכותרת מבטיחה. אתה צריך מלאכה א כּוֹתֶרֶת זה לא ניתן לעמוד בפניו כדי ללחוץ, ו כלול סרטון או מבוא למאמר כדי להראות שתעביר בכותרת זו.

אתה יכול ליצור סרטונים ומאמרים ארוכים יותר; עם זאת, לא יותר מדי זמן. פייסבוק בוחנת את הזמן המושקע בפיסת תוכן ברף מקסימלי.

המטרה היא ודא שאנשים לא ילחצו לתוכן שלך ומיד ילחצו ממנו.

מס '2: תוכניות פייסבוק להוסיף גיוון למקורות פיד החדשות

במהלך המחקר של תוכנית איכות הפיד שלה, פייסבוק למדה שמשתמשים רוצים לראות תכנים רחבים ממפרסמים שונים, בניגוד למאמרי גב אל גב מאותו מקור. לפיכך, פייסבוק תפחית את התדירות שבה משתמשים רואים מספר פוסטים ברצף מאותו מקור בפיד החדשות שלהם.

כך תוכלו השתמש בגיוון לטובתך:

זה דבר מסובך, במיוחד עבור מפרסמי תוכן המפרסמים 5+ פוסטים ביום. המחברים שכותבים על מגוון פרסומים הם הזוכים האמיתיים. בעיקרו של דבר, מחברים אלה עלולים להיראות בעדכון החדשות מספר פעמים ביום מכיוון שתוכנם יגיע ממקורות שונים.

עסקים צריכים להשתמש בבלוגים אורחים איכותיים כטקטיקה להשגת חשיפה בענף שלהם שקול להפיץ תכנים למספר אתרים לחשיפה אורגנית טובה יותר בפיד החדשות של פייסבוק.

דרך נוספת להיות מגוונת יותר ועדיין להופיע מספר פעמים בפיד החדשות היא תכנים מחדש.

למעשה, אתה יכול שתף פיסות תוכן מרובות ביום ממקורות שונים (הבלוג שלך, הבלוג הבינוני שלך, הערות הפייסבוק, הבלוג שלך LinkedIn Publisher וכו '), יחד עם חשבונות פייסבוק שונים (הדף שלך, פרופילי עובדים עם עוקבים ציבוריים, הקבוצות שלך וכו').

מס '3: פייסבוק רוצה לחבר משתמשים עם הסיפורים שהכי חשובים להם

הפוסט השני של פייסבוק אודות עדכוני האלגוריתם של עדכוני החדשות היה סרטון מכנס F8 אודות איך עובד עדכון החדשות עם אדם מוסרי, סמנכ"ל ניהול מוצרים עבור עדכוני חדשות. הוא קובע כי המשימה של פייסבוק היא לחבר משתמשים עם הסיפורים החשובים להם ביותר.

כך תוכלו השתמש במשימת עדכון החדשות של פייסבוק לטובתך:

בסופו של דבר, משימת עדכון החדשות של פייסבוק צריכה להיות המשימה שלך בכל פעם שאתה יוצר תוכן, בין אם זה בפייסבוק, בבלוג שלך או בכל רשת חברתית אחרת. אתה צריך השתדל ליצור סיפורים החשובים לקהל היעד שלך.

מס '4: פייסבוק בונה את עדכוני החדשות של המשתמשים על סמך החברים שאליהם הם מתחברים ומפרסמים שהם עוקבים אחריהם

ככל שאתה מתחבר ליותר אנשים ואוהב יותר דפים שמפרסמים תוכן, עדכון החדשות שלך מתפתח כדי להראות לך פוסטים מאותם אנשים ומדפים אלה. יתר על כן, הקבוצות שאליהן משתמש מצטרף ממלאות תפקיד באילו תוכן של עדכוני חדשות המשתמש רואה.

כך תוכלו השתמש בבחירת החברים והמפרסמים של האדם לטובתך:

כיצד תוכל, כעסק, לבנות עדכון חדשות של משתמש עם חברים, דפים וקבוצות שיעזור לך להגביר את הסיכויים שלך להגיע לטווח אורגני טוב יותר? פָּשׁוּט. התחל בלגלות מי אוהב את המותג שלך, את המוצרים שלך, את השירותים שלך ואת התוכן שלך. לאחר מכן, לזהות ולהמליץ ​​על אותם אנשים לאחרים.

זהה את האנשים שמאפשרים לעוקבים בפרופילים שלהם, במיוחד אלה שמדברים עליך או משתפים את התוכן שלך. ממליץ לאנשים לעקוב אחריהם. הפוך את אותו אדם לאוהד השבוע או החודש המוצג שלך. האדם ישמח לקבל עוקבים חדשים, ואתה תשמח בפעם הבאה שהוא או היא מזכירים אותך או משתפים את התוכן שלך מכיוון שכל העוקבים החדשים האלה עשויים לראות אותו.

זהה את הפרטים והעסקים עם דפים שמדברים עליך או משתפים את התוכן שלך. ממליץ שאנשים יאהבו אותם. הדגיש אותם כמי שאתה משתמש או מכבד את המוצר או השירות שלו, או פשוט דפים נהדרים לעקוב אחריהם. האנשים או העסקים ישמחו לקבל מעריצים חדשים, וזה יועיל לך כאשר הם מזכירים אותך או ישתפו את התוכן שלך מכיוון שכל האוהדים החדשים שלהם עשויים לראות את זה.

זהה את הקבוצות המדברות עליך או שתף את התוכן שלך. ממליץ שאנשים יצטרפו אליהם. שתף את העובדה שזו איכות קְבוּצָה שם הקהל שלך ימצא אנשים הדנים בנושאים שמעניינים אותו. שוב הקבוצה קיבלה חברים חדשים ואתה מקבל חשיפה נוספת כאשר הקבוצה מזכירה אותך או משתפת את התוכן שלך.

מס '5: פייסבוק בוחנת את סוג התוכן בפוסט והאם משתמש אוהב סוג זה של תוכן

פייסבוק מתחשבת במספר גורמים כאשר מחליטים את העדיפות שבה יש לפרסם פוסט בפיד החדשות של המשתמש. גורם אחד הוא סוג התוכן המשותף: טקסט, תמונה, וידאו או קישור. אם משתמשים בדרך כלל עוסקים בתמונות יותר מאשר בסרטונים, סביר להניח שהם יוצגו יותר מאשר סרטונים.

כך תוכלו השתמש בסוגי תוכן לטובתך:

זה פשוט. בעוד שרוב הסטטיסטיקה תגיד לך שהסרטון בעל הטווח האורגני הגבוה ביותר, זכור שלא כולם אוהבים סרטון. לכן לגוון את התוכן שלך. אם הספקתם לפרסם ארבעה עדכונים ביום, פרסם עדכון טקסט בלבד, עדכון תמונה אחד, עדכון וידאו אחד (הועלה ישירות לפייסבוק) ועדכון קישור אחד. זה יבטיח שיצרת לפחות פוסט אחד עם סוג תוכן שמושך את כל האוהדים שלך.

מס '6: אירוסין יכול לנצח את האחרונים

גורמים נוספים שפייסבוק מביאה בחשבון כאשר הם מחליטים על עדיפות של פוסט בעדכון החדשות של המשתמש הם מעורבות ואחרונות. אם לא פרסמת דבר בשבועות, רוב הסיכויים ששום דבר ממך לא יופיע בפיד החדשות של מישהו אם הם עוקבים אחרי אנשים אחרים.

מצד שני, אם פרסמתם משהו הבוקר, ואתמול מישהו אחר פרסם משהו שיש בו יותר אירוסין (תגובות, הערות ושיתופים), רוב הסיכויים שהמשתמש יראה את ההודעה עם אינטראקציות רבות יותר, למרות שההודעה שלך לאחרונה.

כך תוכלו השתמש לאחרונה ובאינטראקציות לטובתך:

לאחרונה ואינטראקציות הולכות יד ביד. הקפד לפרסם לעתים קרובות כך שתמיד יש לך פוסטים לפייסבוק כדי לשקול להציג למעריצים שלך. אתה גם רוצה ודא שהפוסטים שלך מקבלים מעורבות.

אם אתה מפרסם מספר פוסטים ביום, אבל תמיד יש את הפוסט הזה שאתה רוצה לוודא שכולם רואים, ודא שאתה תן לפוסט החשוב ביותר שלך מכה נוספת. הבליטה הזו יכולה לעבור פרסום בפייסבוק או פשוט לשתף קישור ישיר לפוסט בפייסבוק (באמצעות חותמת הזמן של הפוסט) לקהלים האחרים שלך ברשתות החברתיות.

מס '7: פייסבוק מציעה למשתמשים שליטה בפיד החדשות שלהם

בסופו של דבר, פייסבוק מציעה למשתמשים שליטה בפיד החדשות שלהם. משתמשים יכולים לבטל מעקב אחר אנשים שהם רוצים להישאר איתם חברים, אך לא לראות את ההודעות שלהם. הם יכולים להסתיר פוסטים ספציפיים כך שהם יראו פחות פוסטים דומים. הם יכולים לבקש לראות פוסטים מפרופילים או דפים ספציפיים בפיד החדשות שלהם, ללא קשר למה שהם.

כך תוכלו השתמש בפקדים לטובתך:

נניח שהמשתמש הממוצע אינו יודע שקיימים פקדים אלה. קבל צילום מסך של עמוד הפייסבוק שלך ל- הראה למעריצים שלך כיצד הם יכולים להפעיל תחילה את האפשרות לראות את הודעות דף הפייסבוק שלך בפיד החדשות שלהם. הפוך את המסך הזה לפוסט מוצמד בראש ציר הזמן שלך, או אולי הפוך אותו לחלק קטן מתמונת השער שלך!

עידוד המעריצים שלך לעשות זאת עם דף הפייסבוק שלך יאפשר להם ליצור עדכוני חדשות שהם נהנים להגיע אליהם מדי יום.

התכונה See First זמינה גם עבור פרופילי פייסבוק, כך שיש לזכור אם הפרופיל האישי שלך פתוח לעוקבים לעדכונים ציבוריים.

סיכום

בסופו של דבר, המאבק על הגעה אורגנית בפייסבוק עדיין ממשי עבור בעלי עמודי פייסבוק. אני מקווה, לדעת יותר על אופן פעולתו של אלגוריתם העדכונים של פייסבוק יעזור לך למצוא דרכים נוספות להגיע את הקהל שלך, ישירות מדף הפייסבוק שלך או דרך הפרופילים, העמודים והקבוצות של אחרים פייסבוק.

מה אתה חושב? אילו שינויים אתה מתכנן לבצע באסטרטגיית השיווק שלך בפייסבוק? ספר לנו בתגובות!