3 דרכים להכין את העסק שלך לחיפוש חברתי: בוחן מדיה חברתית

האם העסק שלך מוכן לחיפוש חברתי? במאמר זה אגלה מה עליכם לדעת ולמה עליכם לעשות להתכונן לחיפוש חברתי.

הופעת החיפוש החברתי

מוקדם יותר השנה ניבאתי שזו תהיה שנת פריצה עבור חיפוש חברתי. נראה שצדקתי - עם זאת, זה מתגלה אחרת ממה שציפיתי, כשגוגל מובילה את האישום.

מתברר שגוגל לא מתכוונת לשבת ולאפשר לפייסבוק לאכול את הכנסותיהם מפרסום בחיפוש. במקום זאת, גוגל ביצעה לאחרונה כמה מהלכים נועזים שכל המשווקים המקוונים צריכים לענות עליהם.

מה שקרה הוא שגוגל שינתה לאחרונה את אלגוריתם החיפוש שקובע איזה סוג של תוכן מקוון הוא הרלוונטי ביותר - באופן ספציפי למיקום דגש רב יותר על תכנים חברתיים מקוריים.

אמנם גוגל לא הודיעה ספציפית על להתמקד בתכנים חברתיים, כתב היד כבר היה על הקיר. לפני השינויים האחרונים, מייסד גוגל העיר סרגיי ברין שגוגל נגעה רק ב -1% ממה שהם מסוגלים בחיפוש חברתי.

ואכן, אולי כבר שמת לב שתוכן משותף חברתית עולה לראש תוצאות החיפוש שלך ב- Google. אז אם אתה רוצה להרוויח דירוגים גבוהים יותר בגוגל, לא רק שאתה צריך ליצור תוכן באיכות גבוהה, אלא גם לעודד באופן פעיל את שיתופו ברשתות החברתיות.

ענייני תוכן חברתי לחיפוש

מדוע דגש כה רב על תכנים חברתיים? ראשית, יש כל כך הרבה מזה. גוגל לא יכולה להתעלם מהעובדה שנוצר תוכן חברתי בקצב עוצר נשימה. ומכיוון שחיפוש הוא רק תוכן, הם צריכים ללכת לאן שהפעולה נמצאת.

הסיבה השנייה היא שתוכן חברתי הוא קונטקסטואלי - עשיר בפרספקטיבות מקוריות הנובעות משיתוף ברשתות החברתיות.

לרוע מזלה של גוגל, אחד המקורות הגדולים ביותר של תוכן חברתי נמצא בתוך פייסבוק - מקום שגוגל לא יכולה לגשת אליו. להכיר בכך שיהפוך את הכובע לפייסבוק. במקום זאת הם פשוט עוסקים בשקט באינדקס אגרסיבי של מה שיש - עם בלוגים, טוויטר, YouTube ו- קווורה כמקורות מובילים.

חיפוש חברתי

חיפוש הוא שמניע את האינטרנט, וגוגל היא עדיין המובילה עם כמעט 65% מהשוק. עם זאת, גוגל מכירה בכך שבינג היא מתחרה בת קיימא שיש לה במקרה שותפות עם פייסבוק, כמו גם עם יאהו. כדי לשמור על הדומיננטיות שלהם, הם מבצעים התאמות. תצטרך לעשות זאת גם לשמור על העסק שלך רלוונטי באינטרנט.

שלושת הנוהגים הבאים יעזרו לך למקד את מאמצי השיווק המקוון שלך כדי למקסם את הרלוונטיות שלך לחיפוש חברתי.

מס '1: צור תוכן חדש ומקורי

השם הפנימי של גוגל לשינויים האחרונים בפרמטרים של החיפוש שלהם הוא עדכון פנדה. אם אתה מחפש את הביטוי הזה, תמצא מספר רב של התלהמויות בנוגע לאופן שבו אתרים מסוימים איבדו עד 90% מהתנועה בעקבות השינויים האחרונים. הסיבה לכך היא שדרוג גוגל לא רק תוכן ספציפי, אלא גם תחומים בהם היה שפע של זה.

לכן, אם אתה במקרה בלוגר שיצר תוכן מקורי איכותי עבור הקהילה שלך, גוגל פשוט נתנה לך אגודל גדול. אמנם יש מספר מקומות ליצור את התוכן המקוון שלך, אך הבלוג שאתה שולט בו הוא ללא ספק המקום הטוב ביותר.

לפיכך, המטרה העיקרית שלך היא לשאוף למקוריות. אם אתה מתכוון לפרסם מחדש את דבריהם של אחרים, עשה זאת רק במידה הנדרשת לתמיכה בפרספקטיבה המקורית שלך. וכמובן, תמיד לבקש אישור ולספק ייחוס.

הנה כמה הנחיות ליצירת תוכן מקורי.

1. ספק את נקודת המבט הייחודית שלך—אם נקודת המבט שלך ייחודית באמת, היא מוסיפה משהו מקורי לחדשות שקיימות במקומות אחרים. זו הסיבה שהאוהדים מתכוונים להווארד שטרן או לדיוויד לטרמן, ומדוע הקהילה שלך תעשה את אותו הדבר בשבילך.
2. אצר רק את התוכן הטוב ביותר— עשה מחקר שלך ולמד תחילה ממומחים אחרים, ואז התאם אישית רק את התוכן הרלוונטי ביותר לקהילה שלך.
3. למד מהקהילה שלך—השתתף באופן קבוע בקהילה שלך כדי ללמוד ולגלות את הבעיות שלא נפתרו. הפתרונות לבעיות לא פתורות בהגדרה צריכים להיות מקוריים.

מס '2: שתף לבניית הקשר חברתי

כדי להבין טוב יותר כיצד שיתוף בונה הקשר המשפר את הנוכחות המקוונת שלך לחיפוש חברתי, כדאי להבין גרפים חברתיים. זֶה מאמר קודם נותן לך תיאור מלא, אך לעת עתה זה מספיק לדעת שהגרף החברתי שלך הוא מפה דיגיטלית המתארת ​​אותך מהקשר שלך מערכות יחסים עם הקשרים שלך או עם החברים שלך - ומתוך התוכן שכולכם משתפים, הכולל קישורים למאמרים, תמונות, סרטונים ו יותר.

צעד רב עוצמה שתוכל לנקוט כדי לעזור לגוגל למצוא את כל התוכן החברתי שלך הוא לעשות זאת להקים או לעדכן את פרופיל גוגל. ממשק פרופיל Google שעודכן לאחרונה פשט, מה שמקל על צבירת כל הרשתות החברתיות שלך, כמו גם מקורות חדשות מקוונים אחרים הרלוונטיים לך או לרשת החברתית שלך.

לדוגמא, בנוסף לרשתות החברתיות הגדולות, אני יכול גם לקשר אליהם את כל המאמרים שלי כאן בבודק מדיה חברתית פשוט על ידי חיבור להזנת RSS. מכיוון שפרופיל Google שלך ​​הוא אישי עבורך, הכנסת עדכונים מהבלוג העסקי שלך או ממקורות חדשות אחרים מעלה את ההשפעה החברתית שלך בקהילות העסק שלך.

סיבה חשובה נוספת לשמירה על פרופיל Google היא שהיא נדרשת לשימוש החדש כפתור 1+ של גוגל. כפתור 1+ של גוגל הוא התשובה של גוגל לכפתור הלייק של פייסבוק. זו הצבעת אמון שמוסיפה יותר הקשר חברתי לתוכן המקורי שלך.

יתכן ששמת לב כיצד בינג מציג בתדירות גבוהה יותר דפים בתוצאות החיפוש שלהם שאהובים על ידי חבריך בפייסבוק. גוגל +1 יעשה את אותו הדבר בתוצאות החיפוש של גוגל עבור החברים שלך במספר רשתות חברתיות.

איך גוגל יודעת מי הם החברים שלך? מכל העדכונים האלה שעוברים בפרופיל Google שלך. Google +1 עדיין ניסיוני, אבל אתה יכול התחל להשתמש בזה עכשיו על ידי הולך כאן.

הנה רשימת פעולות שתוכלו לבצע כדי לעודד שיתוף הבונה את הגרף החברתי שלכם והרלוונטיות של העסק שלך לחיפוש חברתי:

1. עדכן את פרופיל Google שלך—עדכן את הביוגרפיה שלך ואמת את הדיוק, הרלוונטיות והשלמות של העדכונים החברתיים והחדשות שלך.
2. כלול שיתוף חברתי בעלון שלך—רוב שירותי הדוא"ל מאפשרים כעת שיתוף חברתי. כל מה שדיגיטלי ניתן לשתף בקלות.
3. התחל להשתמש בקודי QR—QR וקודים דו-ממדיים אחרים מקלים על שיתוף בזמן אמת עם מכשירים ניידים.
4. צור אובייקטים חברתיים—אובייקטים חברתיים כמו תמונות וסרטונים נוטים לשתף לעתים קרובות יותר מחדשות מודפסות מכיוון שהם מעורבים מיד.
5. שתף ושתף כאחד- ככל שתשתף יותר כך אחרים ישתפו את התוכן שלך.
6. בצע קריאה לפעולה—הקהילה שלך אולי לא מבינה את חשיבות השיתוף, אז אל תהסס לשאול אותם.

מס '3: השתמש במיקום ובזמן בכדי לשפר את הרלוונטיות

בתגובה להערות הרבות הנוגעות לשינויים בנוסחת החיפוש שלהם, גוגל פשוט אישרה כי המטרה עם החיפוש זהה לתמיד: להחזיר את המידע הרלוונטי ביותר במהירות אפשרי.

בעוד אנו חיים בסביבה עסקית העולמית הולכת וגוברת, מה שהכי רלוונטי הוא מה שקורה בסביבה שלנו - או זו שבמקרה אנו מבקרים. למרבה המזל, אופטימיזציה של המיקום שלך היא כמעט בלתי נמנעת הודות לשכיחות התיוג הגיאוגרפי.

אתה עשוי לחשוב שמיקום זה אינו רלוונטי לעסק שלך אם אין לך מיקום שהלקוחות שלך מבקרים בו באופן קבוע. עם זאת, קח בחשבון שאם אתה מומחה לטכנולוגיה שיש לך קשר כלשהו עם פאלו אלטו, ההשפעה שלך משופרת באופן מיידי.

לפיכך, יש יותר מיקום מאשר רק קרבה. מיקום הוא רק דוגמא אחת להקשר. אחר הוא הזמן. במאמץ לספק תוכן רלוונטי למונחי חיפוש, גוגל ומנועי חיפוש אחרים מניחים - נכון או לא נכון - כי חדשות בזמן אמת רלוונטיות יותר ממה שקרה אתמול.

זה אומר שעליך להתאמץ להשתמש ברשתות בזמן אמת כגון טוויטר כדי לשמור על התוכן שלך רענן עבור גוגל והקהילה שלך.

הנה כמה שיטות עבודה מומלצות למיצוי המיקום והזמן לחיפוש חברתי:

1. תבעו את העסק שלכם בגוגל ובפייסבוק מקומות—אם אתה עסק מקומי, טען את מיקומך ב- Google, Facebook, Foursquare ובכל מקום אחר שבו הלקוחות הפוטנציאליים והלקוחות שלך עשויים להיות פעילים.
2. הפעל את מיקום הטוויטר—מיקום מוסיף הקשר לציוצים שלך, ומצביע על העסק שלך עבור המשתמשים חיפוש מתקדם בטוויטר.
3. היכנס באמצעות פייסבוק, Foursquare ו- פיקפלז—השתמש בצ'ק-אין חברתי כדי לתקשר שאתה משתתף באופן פעיל עם לקוחות פוטנציאליים.
4. עקוב אחר המותג שלך בעזרת חיפוש בזמן אמת— בנוסף לגוגל, SocialMention הוא אחד מכלי החיפוש האהובים עלי בזמן אמת מכיוון שהוא מתייג גם משפיעים. כאשר אתה רואה עלייה בתנועה שלך, השתמש ב- SocialMention למידע נוסף. (הערת העורך: SocialMention כבר אינו כלי מקוון פעיל).

הדבר החשוב ביותר ל זכור בנוגע לחיפוש כי גוגל ניסתה לחקות נטיות אנושיות ותמשיך. הרשתות החברתיות מבצעות באופן הגיוני את המטרה הזו להרבה יותר קלה, ובמידה רבה מסבירה מדוע החיפוש מתפתח בכיוון זה.

אם תחפש מונחים זהים גם ב- Google וגם ב- Bing, תבחין בתוצאות שונות באופן דרמטי, אם כי שניהם מעדיפים כעת יותר ויותר תוכן חברתי עם המלצות הקשר. לכל הפחות, יתכן שתרצה לתת את הדעת לפיתוח אסטרטגיה שיווקית דו כיוונית כדי להיות רלוונטית עבור שני מנועי החיפוש.

מה דעתך על חיפוש חברתי? האם אתה מוכן? השאר את הערותיך בתיבה למטה.