כישלון והתארגנות מהירה: המסע: עונה 2, פרק 9: בוחן מדיה חברתית

האם אי פעם הגיתם תוכנית נהדרת ואז היא נכשלת? ואז צפו בתיעוד הווידיאו האפיזודי של המסע, בוחן המדיה החברתית, שמראה לכם מה באמת קורה בתוך עסק צומח.

צפו במסע

בפרק 9, מייקל סטלזנר (מייסד בוחן מדיה חברתית) וצוותו עובדים באמצעות השקה כושלת של הסרט התיעודי שלהם ועוסקים בנתוני מכירות שאינם על המסלול.

התוכנית נפתחת כשמייק משתף את ההחלטה להשהות את קידום הכנס כדי להתמקד בקידום העונה השנייה של המסע, שנקבע להשקה ביום ראשון בפייסבוק.

כדי לבנות קהל לשחרור המופע, הוא מתחיל לעבוד על אימייל שמציג לא רק את המסע אלא את הסיפור שמאחורי המופע עצמו. הוא מהמר שהקוראים יסתקרנו מספיק כדי ללחוץ עליהם לצפייה בפייסבוק ולראות במה מדובר.

יום שני שחר והפרק הראשון יוצא לפייסבוק.

ביום שלישי מייק קורא לצוות השיווק למשרדו כדי לחלוק את תוצאות ההשקה. זה היה כישלון. השאלה היא מדוע?

הוא משער שאנשים פשוט לא צופים בתוכן וידאו ארוך טווח בפייסבוק. במקום זאת, הוא חושב שהם צופים בזה ביוטיוב.

כאשר הוא ומומחה השיווק מיץ 'דונג מנתחים את הנתונים, נחשפת סדרה של דפוסי שעון מדהימים.

מתוך 4000 הצפיות שנרשמו בפייסבוק, רק 1% מאותם צופים (40 אנשים) צפו בסרטון כולו. יתרה מכך, דפוסי זמן הצפייה מראים שאחרי דקה 1 הצופים צנחו כמו סלע. למעשה, זמן הצפייה הממוצע בפייסבוק הוא 22 שניות בלבד.

לעומת זאת יוטיוב מספר סיפור אחר. זמן הצפייה הממוצע הוא 3 דקות ו -29 שניות, ו -50% מכלל הצופים צפו בפרק עד הסוף

הנתונים ברורים; זו הייתה טעות להפנות את המבצעים לעבר פייסבוק.

בדיונים על התוצאות עם צוות השיווק המלא (ג'ניפר באלארד, קים ריינולדס וסעידה מרפי) ומנהל המדיה החברתית אריק פישר, מובאים גורמים אפשריים; את יום השבוע, איכות התוכן עצמו והפלטפורמה בסימן שאלה.

הצוות מקבל החלטה פה אחד להוציא פרקים עתידיים בימי חמישי. זה אומר שפרק 2 ישודר בעוד יומיים.

מאוחר יותר, בכוחות עצמו, מייק מודה שהוא כל כך מאוהב ברעיון להכניס את המסע אל פייסבוק ווטש שהוא התעלם מההיגיון ונתן לרגש להניע את החלטתו. במקום להקשיב לקול בראשו שאמר: "התמקד ביוטיוב להשקת המסע." הוא התמקד בפייסבוק. זו הייתה טעות.

בהמשך, בתקווה לעזור לצוות השיווק שלו לאמץ תרבות של ביצוע מהיר, מייק קורא להם להאזין לפרק של פודקאסט של EntreLeadership.

ב פרק מס '282: מוביל עם דיוק צבאי, מארק דיווין משתף כמה טיפים ועצות שמייק מרגיש שיעזור לצוות להיות מוכן לפעולה מהירה. המפתחות העיקריים עבור מייק? חשוב להיות מודעים למה המטרה והיכן הקבוצה 'כרגע'.

כשהפודקאסט טרי בראש של כולם, מייק מבהיר את המשימה מול צוות השיווק. המטרה? למכור 341 כרטיסים לפני סוף החודש. איפה הקבוצה עכשיו? 71 כרטיסים נמכרו.

מייק מאתגר את הצוות לחזור אליו עם תוכנית להשגת מטרתם.

הפעלת סיעור מוחות מניבה מספר רעיונות הניתנים להשגה, כולל דוא"ל פרומו נוסף ומודעת וידיאו נוספת, שכולם סיידא יארגן לתוכנית שתוכל להניע במהירות.

לבסוף, מייק נפתח לגבי הלחץ שהוא נתון בו. הוא מבלה אינספור שעות בחדר העריכה בניסיון לחתוך את המסע לקטעים אפיזודיים והוא מבין שהוא פשוט לא ניתן להרחבה. הלחץ מניע התבוננות פנימית ומייק מתחיל לתהות מדוע הוא עושה את המסע.

האם זה הסוף?

האם מייק צריך להפסיק את המסע? מה אתה חושב? ספר לנו בתגובות למטה.

אזכורים מרכזיים:

• פרק פודקאסט של EntreLeadership # 282 ובו מארק אלוהי
• עולם השיווק ברשתות חברתיות 2019
• AI מדיה

לחץ כאן לצפייה בעונה השנייה

אל תחמיצו פרק! הירשם למסע ב- YouTube.