6 מגמות מפתח דיגיטליות המשפיעות על משווקים בשנת 2013, מחקר חדש

האם אתה מחפש את המגמות השיווקיות האחרונות?

מתלבטים כיצד המבחר הרחב של מכשירים ופלטפורמות משפיע על משווקים וצרכנים?

על פי דוח חיוג אינסופי לשנת 2013 על ידי אדיסון ריסרץ, השימוש במדיה אינו משחק סכום אפס.

הצרכנים רוצים להשתמש בכל הערוצים בו זמנית, וכמשווקים, עליכם לעקוב אחריהם על ידי מעקב לאן שהם מגיעים.

לשם כך תצטרך להבין את 6 המגמות המתעוררות הללו שישפיעו משמעותית על אסטרטגיות השיווק שלך.

מס '1: שבר בתקשורת

הצרכנים נמצאים בכל מקום, הכל בו זמנית. על פי הדיווח של אדיסון, ישנם 256 מיליון משתמשים אמריקאים בטלוויזיה, 243 מיליון ברדיו, 232 מיליון ברשת אינטרנט, 182 מיליון מחוברים בבית בפס רחב, 177 מיליון מחוברים בבית באמצעות Wi-Fi, ו -139 מיליון משתמשי סמארטפון.

בעידן זה של צריכת מולטימדיה, הצרכנים משתמשים ביותר מכשירים על פני מערך נפוץ של פלטפורמות כדי לעשות יותר דברים מאי פעם. זה אומר שמשווקים צריכים לשחק קאט-אפ ו להתרחק מאסטרטגיות של פעם. כיום, "e" במסחר אלקטרוני פירושו "בכל מקום".

המטרה שלך כמשווק צריכה להיות להפיץ תכנים על פני כמה שיותר סוגי מדיה ופלטפורמות שהתקציב שלך יכול לאפשר. קבל החלטות מהירות ובטוחות לתת לצרכנים דיגיטליים הזדמנויות לקנות.

זכור שלכידת תשומת לב הלקוחות שלך תהפוך קשה יותר כאשר ריבוי המשימות בתקשורת הופך לנורמלי החדש. התוכן הדיגיטלי שלך יצטרך להיות חכם יותר, יצירתי יותר ויזואלי יותר לחבר ולעסוק בקהלים של ימינו.

מספר 2: אימוץ מכשירי הסמארטפון הגיע למחצית מאוכלוסיית ארה"ב

עם 139 מיליון (53%) מהאמריקנים המחזיקים בסמארטפונים, השימוש במובייל הגיע למסה קריטית בארצות הברית.

מחקר על ידי eMarketer מראה כי משך הזמן שאנשים מבלים במכשיר נייד גדל פי 14 מקצב השימוש בשולחן העבודה. אותו מחקר מצביע על כך מובייל הופך לערוץ בולט יותר לעסקאות מסחריות.

ברבעון השני של 2012, מכירות המובייל היוו 15.1% מסך מכירות המסחר האלקטרוני של B2C, לעומת 1.9% בלבד במכירות המסחר החברתי.

מה זה אומר עבור משווקים זה ש אסטרטגיה ניידת ראשונה היא העדיפות החדשה.

המשמעות של שיווק מבוסס מיקום, שקיים כבר כמה שנים, רק תמשיך לגדול בחשיבותו.

לבסוף, עם מספר גדל והולך של משתמשים שמורידים אפליקציות בסמארטפונים שלהם, אסטרטגיית יישום ממוקדת תסייע להבטיח שהמותג שלך יישאר כוחני ורלוונטי.

הודעה תוכן מדיה חברתית שקל לצרוך ולתקשר איתם תוך כדי תנועה; לדוגמא, תמונות נוספות, פוסטים קצרים, קריאות קלות לביצוע.

מס '3: שיווק בתוכן הוא עדיין המלך

אין טענה שתוכן הוא עדיין מלך. א סקר 2012 שנערכה על ידי חברת Outbrain וחברת המחקר eConsultancy הראו כי 91% מה- משווקים פנימיים משתמשים בשיווק תוכן כדי למכור את המוצרים והשירותים שלהם. בנוסף, 90% מכל אנשי המקצוע בתחום השיווק הדיגיטלי מאמינים כי שיווק בתוכן יהפוך לחשוב עוד יותר במהלך 12 החודשים הקרובים.

אותו מחקר הצביע על שלושת סוגי התוכן המובילים המתאימים ביותר עבור משווקים: פוסטים ועדכונים חברתיים (83%), עלוני דוא"ל (78%) ומאמרי חדשות או מאמרים (67%).

להתמקד ב שיווק באמצעות תוכן במקום לפרסם מכיוון שצרכנים מקיימים אינטראקציה עם תוכן תחילה, ומעניקים למותגים רעיונות או תובנות לגבי מה שחשוב להם. לאחר מכן מותגים יכולים להשתמש בתובנות אלה כדי ליצור את המודעות שלהם.

מס '4: פייסבוק עדיין דומיננטית

למרות כל השינויים שממשיכים להתרחש בפייסבוק כמו חיפוש גרף ו hashtagsמספר המשתמשים בפייסבוק עולה, מה שמאפשר למשווקים הזדמנויות לתקשר עם הקהלים בדרכים חדשניות.

מותגים המשתמשים בהאשטגים בפוסטים שלהם עשויים להגיע לטווח גבוה מעט יותר מאשר מותגים שאינם משתמשים בהם, על פי אדגרנק צ'קר. האשטאגים גם יפתחו בפני פרסום הזדמנויות פרסום חדשות, כולל יכולת לפרסם ישירות למשתמשים שהשתמשו או לחצו על hashtag מסוים.

מצד שני, חיפוש גרף הוא כלי רב ערך שיעזור לך מצא אנשים שאוהבים את הדף שלך. אם אתה עסק מקומי זה אומר שאתה יכול צור תוכן, מודעות או מתנות בחינם רק לאוהדים במיקום הגיאוגרפי שלך, ובכך לעודד קהילה מקומית תוססת יותר.

כדי להקדים את המשחק, על המשווקים לעשות זאת ללמוד ולשלוט בסביבת פייסבוק למרות שינויים בלתי צפויים ולעתים קרובות מתסכלים בפלטפורמה.

מס '5: משתמשים מבחינים בתוכן ממותג נוסף בפיד החדשות שלהם

רוב משתמשי פייסבוק (62%) הבחינו בתוכן ממותג רב יותר אצלם עדכון חדשות. רוב המשתמשים לא מבקרים בדף הפייסבוק של המותג. הם מקיימים אינטראקציה עם מותגים בעדכון החדשות שלהם, שם עומדות ההזדמנויות והאתגרים עבור המשווקים.

בצד החיובי, משתמשים שרוצים לתקשר עם תוכן המותג יהיו מעורבים יותר ופתוחים למסרים של המותג. ההפך הוא הנכון לגבי משתמשים שרק רוצים לבלות עם חבריהם. הם פשוט יסתירו כל תוכן מותג שהם לא רוצים לראות (במיוחד אם הפוסטים האלה הם תכופים ופולשניים).

אנחנו יודעים את זה תמונות כבר מהוות 50% מסיפורי עדכוני החדשותוכי התמונות ימשיכו לגדול בחשיבותן. כדי לגרום לצרכנים לקיים אינטראקציה עם תוכן ממותג בפייסבוק, על המשווקים לעשות זאת הפוך הודעות לוויזואליות יותר ו לספק תובנות מעניינות אך רלוונטיות לגבי החברה שלך.

השקיע במושך את העין, תמונות באיכות גבוהה שיישלח לעדכוני החדשות של המשתמשים כאשר הם מתקשרים עם הדף שלך.

# 6: טוויטר נהיה פופולרי יותר

אף שפייסבוק נמצאת בראש עולם המדיה החברתית, דו"ח אדיסון מראה זאת טוויטר נהיה פופולרי יותר. שימו לב שרק 11% מהאמריקאים "לא שמעו על טוויטר", כלומר 89% היו!

אתה יכול לומר, "אבל רק 15% מהאמריקאים משתמשים בטוויטר!" (ראה איור 3 א). 4). נָכוֹן. עם זאת 44% שומעים על ציוצים בכלי תקשורת אחרים "כמעט כל יום" ו -84% ראו או שמעו על ציוצים בכלי תקשורת אחרים בשלב כלשהו (ירוק, פלוס כחול, פלוס צהוב, פלוס פרוסות סגולות = 84%). זה אומר ש רוב מוחץ של האמריקנים נחשפו לטוויטר באמצעות צריכת מולטימדיה.

נתון זה מצדיק את המסקנה שטוויטר היא פלטפורמה גדולה בהרבה ממה שרוב האנשים נותנים לה אשראי, ומשווקים צריכים להיות הראשונים לזהות את הפוטנציאל הנסתר שלו.

נצלו את סביבת המולטימדיה הנוכחית המותאמת לטוויטר ו לקדם את המותג שלך בקרב קהלים שאינם בטוויטר. עודד אותם לדבר עליך באינטרנט באמצעות ציוצים, ובמיוחד באמצעות ההאשטאג של המותג שלך.

גלישה מהירה

המפגש הגדול ביותר ממחקר אדיסון ו- eMarketer הוא שהקהלים מפוזרים בערוצים ופלטפורמות מרובים. זה מציג את חלקם ההוגן של אתגרים עבור משווקים דיגיטליים כאשר אנו מנסים לעמוד בקצב של צרכנים רב ערוציים.

אם אתה יודע איך עובד פיצול תקשורתי ואיך לעשות ליצור קשר עם צרכנים במספר ערוצים ומכשירים, אתה מקסם ערך עבור המותג שלך.

תורך

מה אתה חושב? אילו מהמגמות הדיגיטליות הללו כבר חוויתם? איך אתה מגיב אליהם? אנא השאר את השאלות וההערות שלך בתיבה למטה.