כיצד להשתמש בדוחות קמפיין טוויטר כדי לשפר את מודעות הטוויטר שלך: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש בפרסום בטוויטר כדי לקדם את העסק שלך?

האם תרצה לשפר את הפרסום שלך בטוויטר?

דוחות הקמפיין החדשים של טוויטר עוזרים לך להבין כיצד משתמשים עוסקים בתוכן בתשלום שלך.

במאמר זה תגלה כיצד נווט בפלטפורמת הדיווח של מודעות Twitter כדי לקבל תובנות איכותיות לגבי קהל היעד שלך.

מדוע להשתמש בדוחות מסע פרסום?

פרסום יעיל חורג מהקמפיין השיווקי בפועל. זה דורש ממך לנתח נתונים ולזהות מידע מרכזי שיעזור לשפר את התוצאות העסקיות בעתיד.

לפרסום בטוויטר יש כלי ניתוח קמפיינים מצוין שקל להשתמש בו, ללא קשר לניסיון שלך עם מודעות טוויטר.

חלק מהיתרונות כוללים:

• פירוט נתונים מרובה לניתוח מקיף
• פילוח דוחות
• מדדים מקובצים בקבוצות לקריאה קלה
• תרשים מגמה אינטראקטיבי

הנה סיור מודרך בפלטפורמת דיווח המודעות בטוויטר.

מס '1: נווט במרכז השליטה הראשי

של טוויטר לוח מחוונים לדוחות מסע פרסום מוצג אוטומטית כאשר אתה היכנס לחשבון הפרסום שלך. הממשק מחולק לשלושה חלקים עיקריים: תרשימים, דוחות ופלחי קהל.

אזור תרשים

האלמנט הבולט ביותר בלוח המחוונים הוא תרשים מגמה, שיכול להשתנות בהתאם לשלושה גורמים:

• מדדים עיקריים
• פלחים
• פירוט נתונים

לחץ על תרשים המגמה כדי לחשוף את הכרטיסיות הבאות מעל תרשים המגמה:

• רשמים: נבחר כברירת מחדל, מספר המשתמשים שראו את המודעה שלך.
• התקשרויות / עוקבים: כל הפעולות שנעשו על ידי משתמשים שראו את המודעה שלך, בהתבסס על מטרת מסע הפרסום שלך.
• לְבַלוֹת: סכום השקעה המשמש את חשבונך. שים לב לכך במיוחד אם אתה מנהל מספר חשבונות במספר מטבעות.
• המרות / עלות לעוקב: אם מסע הפרסום שלך כולל מעקב המרות, דוח זה מראה כמה המרות קיבלת. בקמפיינים של חשבונות מקודמים זה יציג את העלות לעוקב חדש.

לחץ על כל אחת מהכרטיסיות הללו כדי ליצור תרשים חדש לערך שנבחר.

הנתונים בכל אחד מהמדדים משתנים גם בהתאם לתקופת הזמן שנבחרה.

שנה את פרק הזמן בשדה הממוקם בפינה השמאלית העליונה של לוח המחוונים.

דוחות מפורטים

מתחת לאזור התרשים מופיעים דוחות עבור הקטע הנבחר עם פירוט המדדים הנ"ל.

בעוד שהנתון המוצג בראש כל כרטיסייה נותן לך מספר כולל, הדוחות מספקים פרטים עבור כל האלמנטים הקשורים לכל מדד.

ל להראות דוח, בפשטות לחץ על הכפתור עם שם המדד, הממוקם באזור השמאלי התחתון מתחת לתרשים.

יש דוח מפורט אחד לכל אחד מהמדדים.

פלחי קהל

העמודה השמאלית מכילה רשימה של פלחים המספקים פירוט נתונים לכל אחד מהדוחות שהוזכרו קודם.

כאשר אתה לחץ על כל אחד מהפלחים כדי ליצור דוח חדשהנתונים המוצגים בתרשים ובכרטיסיות העליונות נשארים זהים.

לאחר שבחרת את המדד הראשי שעליו אתה מעוניין לדווח, הגיע הזמן לפרט.

מס '2: צור דוחות מפורטים

ל בחר את הקמפיין שברצונך לנתח, לחץ על שם הקמפיין בדוח המפורט.

לאחר שתעשה זאת, המסך כולו יתרענן. הכרטיסיות בחלק העליון של הדף יציגו דמויות שונות, העמודה השמאלית תכלול פלחים חדשים ו- קטע דוח מפורט בתחתית ייראה גם שונה ויציג את האלמנטים עבור הנבחרים מִגזָר. (דוגמה זו מציגה ציוצים המשמשים בקמפיין שנבחר.)

שים לב שטווח הזמן יכול היה להשתנות; כך ודא שאתה עדיין מדווח על התקופה הנכונה.

הנה מה שאתה יכול למצוא בדוחות אלה.

סיכום

כאשר אתה לחץ על סיכום, אתה יש גישה לדוח מהיר המכיל את האלמנטים הבאים:

• הַתחָלָה: התאריך בו החל להשתמש בכל ציוץ שלך בקמפיין. סביר להניח שכולם יציגו את אותו תאריך, אלא אם כן החלטתם לכלול ציוץ חדש בקמפיין שלכם במועד מאוחר יותר.
• לְבַלוֹת: סכום הכסף שהוצא על כל אחת מהמודעות. הסכום הוא סך ההוצאות על מסע הפרסום שלך.
• רשמים: כמה פעמים כל ציוץ שלך הוגש למשתמשים.
• קליקים על קישורים: כל הלחיצות על קישור או כרטיס אתר בציוץ שלך. זה כולל קליקים שאינך מחויב בהם, כגון כאשר אותו משתמש לוחץ פעמיים.
• עלות לקליק בקישור: סך ההוצאות חלקי המספר הכולל של קליקים. זה כולל קליקים שאינם מחויבים בגינם.
• לחץ על דרג: זה את שיעור הקליקים לציוצים שלך: הופעות חלקי מספר הקליקים.

השורה הראשונה של כל דוח (זו שמתחת לכותרות, מודגשת בכחול) מכילה את סיכומי הקמפיין.

סכומי הדוחות הם הסכום של כל אחד מהאלמנטים המדווחים. יחסים מחושבים על סמך הנתונים של אותה שורה, ולא על פי הממוצעים של האלמנטים שלמטה.

התקשרויות

לחץ על דוח האירוסים ואתה ראה שיש פירוט של פעולות מחוללות מעורבות נלקח על ידי משתמשים שראו את הציוצים המקודמים שלך, שהם:

• רשמים: זהו אותו נתון כמו בתפריט הקודם. הוא מוצג שוב כאן רק כהפניה.
• קליקים: בעוד שדוח הסיכום מציג לחיצות קישור בלבד, זה כולל את כל הקליקים לכל רכיב של הציוץ שלך, כולל hashtags, שם חשבון, שמות משתמשים אחרים, תמונות, כרטיסים וכמובן קישורים.
• ציוצים חוזרים: מספר הפעמים שהתוכן שלך היה צייץ מחדש על ידי משתמשים.
• תשובות: מספר הפעמים שהמודעה שלך קיבלה תשובה.
• עוקבים: מספר המשתמשים שהחלו לעקוב אחריך כתוצאה מהציוץ שלך. אם הקמפיין שלך מיועד ל- קידם ציוץ (ולא חשבון), פעולה זו נחשבת כאשר משתמשים לוחצים על כפתור עקוב אחר חשבון.
• שיעור המעורבות: היחס בין המספר הכולל של פעולות (קליקים, ציוצים מחדש, תשובות ועקבות) חלקי מספר ההופעות.

המרות

דוח זה זמין רק אם אתה עוקב אחר המרות כחלק ממסע הפרסום שלך. זה מראה כיצד כל ציוץ מקודם תרם לתוצאות הכוללות של הקמפיין שלך.

כאשר אתה לחץ על כפתור ההמרות, הדו"ח שלך יעשה זאת להציג את הנתונים הבאים:

• לְבַלוֹת: הסכום שהוצא על כל מודעה.
• המרות: שם העמודה הזו יהיה שונה, תלוי בסוג ההמרה שהגדרת כאשר יצרת את קוד מעקב ההמרות שלך.
• סה"כ המרות: מספר של משתמשים שעברו המרה ליעד הקמפיין שלך.
• עלות להמרה: מכונה גם עלות לרכישה (CPA), זה מחושב על ידי חלוקת ההוצאה הכוללת במספר ההמרות.
• שער חליפין: המספר המדווח עבור כל מודעה.

עד כה דיווחנו על הציוצים המשמשים בקמפיין. עם זאת, כדי לקבל תובנות של משתמשים ונתונים דמוגרפיים, בואו נחקור פלחי קהל.

# 3: ניתוח פלחי קהל

פלחי הקהל, המוצגים בעמודה השמאלית, משתנים בהתאם לסוג הקמפיין והמיקוד בו השתמשת. לחץ על כל קטע כדי ליצור דוח חדש הכולל רכיבי משנה, גם כן.

לדוגמה, בחר את פלח הפלטפורמה וקבל דוח דומה לזה:

דוח חדש זה מכיל את אותם מדדים שהוסברו בעבר. עם זאת, הנתונים יפורקו לפי המרכיבים הבאים:

• ציוצים: בדרך כלל קטע זה נבחר כברירת מחדל וכפי שהשם מרמז מציג את כל הציוצים המשמשים כחלק מקמפיין.
• פלטפורמות: בחירת פלח זה תציג את הדוח שלך עם פירוט של המכשיר ומערכת ההפעלה שהמודעות שלך הוצגו באמצעותן.
• מיקומים: קטע זה מציג חלוקה לפי אזור גיאוגרפי. כברירת מחדל היא תציג מדינה, אך עוד מעט נפרט.
• דמוגרפיה: נתוני משתמשים עם מידע על מגדר ושפה.
• אינטרסים: לאחר ניתוח מגמות, טוויטר ידווח על נתוני התנהגות בנושאים שקהל היעד שלך אוהב להגיב עליהם.
• ידיות: אם אתה משתמשים ממוקדים בהתבסס על החשבונות שהם עוקבים אחריהם, פלח זה ידווח כיצד כל אחד מחשבונות אלה "תרם" לתוצאות הקמפיין שלך.

תרשים אינטראקטיבי

אחת התכונות המעניינות ביותר בדוחות הקמפיין בטוויטר היא התרשים האינטראקטיבי המייצג נתונים על בסיס המדדים העיקריים והאלמנטים הספציפיים של פלח.

לחץ על שורה כלשהי מהדוחות, ו ראה כיצד התרשים משתנה ומדווח על מידע רק עבור אותו אלמנט מסוים.

לדוגמה, התרשים הבא מייצג הופעות בכל הפלטפורמות.

לחץ על כרטיסייה / מדד חדש בראש התרשים ועל שורה ספציפית בדוח שמתחת, ותצוגה חדשה המייצגת את השינויים מוצגת.

בתרשים זה בחרתי בצע עבור מכשירי אנדרואיד.

התרשים האינטראקטיבי מועיל לניתוח מהיר של מגוון שילובי מדדים.

סיכום

פלטפורמת הדיווח על מודעות טוויטר מציעה מגוון טוב של מוצרי פרסום וכלי דיווח שניתן להגדיר בקלות. השתמש במידע מהדוח כדי להפעיל קמפיינים טובים יותר וליצור תוכן, מוצרים ואסטרטגיות טובים יותר.

מה אתה חושב? מה הניסיון שלך עם מודעות טוויטר? איזה סוג נתונים אתה מוצא יותר שימושי לניתוח בקמפיינים שלך? האם השתמשת בנתונים האלה בצורה יעילה כלשהי שעזרה לעסק שלך? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות.