מדוע נטשנו את סרטון הפייסבוק יותר משתי דקות: בוחן מדיה חברתית

בתחילת השבוע קיבלנו את ההחלטה להפסיק לפרסם שלוש הופעות שבועיות בפייסבוק. ברצוני לשתף כמה שיעורי שיווק חשובים שגילינו ומשאב שלדעתי תיהנו ממנו.

הנה הסרטון ששחררתי בפייסבוק, והכרזתי על המהלך:

זו הסיבה שהרגנו שתי הופעות והעברנו תוכנית שלישית ליוטיוב.

כל הניתוחים שלנו הראו שאנשים לא צופים בסרטון בפייסבוק. במיוחד אם זה ארוך יותר מדקה או שתיים.

למה? פייסבוק היא דרך מהירה ואף אחד לא עוצר לצפות בווידיאו (לפחות עבורנו.) במקום זאת הם גוללים.

עם זאת, YouTube הוא המקום בו אנשים מעדיפים לצפות בסרטונים ארוכים מכמה דקות.

הנה איך נראה שימור סרטון טיפוסי בפייסבוק:

הנה אותו סרטון בדיוק ב- YouTube:

וראינו את הדפוס הזה, שוב ושוב.

האתגר מבחינתנו הוא הקהל שלנו ב- YouTube קטן - 21,000 לעומת 533,000 בפייסבוק.

ההחלטה הקשה ביותר הייתה להעביר את המסמכים השבועיים שלנו (המסע) בני 7 הדקות בלבד ליוטיוב.

זו תוכנית ריאליטי "מאחורי הקלעים" שחושפת איך אנחנו מבצעים את השיווק שלנו. התוכנית בשבוע שעבר עסקה באסטרטגיית ההשקה שלנו לכנס שלנו. להלן הוראות היכן למצוא את ההצגה.

לפני שבוע זה, מחשבתנו הייתה להפיץ את ההצגה כמה שיותר רחבה ורחבה. הלך הרוח שלי היה "לך לאן שבטנו נמצא." אז פרסמנו אותו באופן מקורי בפייסבוק, טוויטר, לינקדאין, פינטרסט ויוטיוב.

במבט ראשון זה נראה כאילו אנחנו מקבלים פי 10 מהצפיות בפייסבוק. אבל גרפי השימור סיפרו סיפור אחר.

כשבאמת הסתכלתי על הנתונים, היה ברור מאוד שיוטיוב הוא הערוץ שבו אנשים צופים בסרטונים שלנו.

פרסום תוכן בפייסבוק שאנשים לא צופים בו או עוסקים בו רע עבור הדף שלנו. זה שולח את האותות הלא נכונים לאלגוריתם. זו לא אסטרטגיה חכמה.

אז למרות שקבוצה קטנה של אנשים בפייסבוק אמרה שהם ממש אוהבים את התוכנית שלנו, לא רבים נוספים צפו.

כמו כן, הנה הסבר מפורט יותר על נימוקי:

אז, זו הסיבה שלי.

אם אתה רוצה לגלות הרבה יותר על איך אני חושב ואיך אנחנו מבצעים את השיווק שלנו, זה בדיוק מה שאנחנו מכסים בכל שבוע ב"מסע ".

להלן מספר קישורים חשובים:

איך מנוי למסע: ישנם שני צעדים חשובים. לחץ ראשון על קישור זהולחץ על מנוי. הצעד השני החשוב הוא להכות בפעמון.

זה יבטיח שתקבל התראות כשאנחנו משחררים פרק חדש, גם אם אתה לא מסתובב הרבה ב- YouTube.

שניים מהתוכניות האחרונות שלנו ששווה צפייה:

נשען ליום ההשקה: אני והצוות שלי מסיימים את הבדיקות ומתחילים בהשקת מוצר רב ערוצית. האם העבודה הקשה שלנו תשתלם? צפו וראו.

ניתוח לתוצאות משופרות: צפו בזמן שאנחנו מנתחים מה עבד בשבוע ההשקה ומתחילים לבחון רעיונות חדשים. אנו מתכוננים גם להשקה גדולה של "המסע".

אני רוצה להודות לך על היותך מנוי נאמן. אני מקווה שתעקוב אחר מה שאנחנו עושים ב- YouTube. אני בטוח שתגלה רעיונות שיווקיים חדשים ותכיר אותנו טוב יותר.

מה אתה חושב? האם החלטנו נכון? איפה אתה צופה בתכני וידאו ארוכים יותר? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.