וידאו חי: טיפים וטכניקות ליצירת תוכן מעולה: בוחן מדיה חברתית

משדרים וידאו חי?

רוצה ללמוד כיצד ליצור עוקב מעורב?

כדי לגלות מה הוא למד משידור של למעלה מ -1,000 שידורים חיים בשנתיים האחרונות, אני מראיין את אלכס חאן.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין את אלכס חאן, מייסד Attractive Media, סוכנות מדיה חברתית גרמנית המסייעת לעסקים בווידיאו חי. תוכל למצוא אותו באינטרנט בכתובת alexkhan.tv.

אלכס משתף את הנוסחה שלו לסרטון חי מתחיל וסיום.

תגלה כיצד אלכס גורם לסרטונים החיים שלו להראות מקצועיים יותר.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

וידאו חי

הסיפור של אלכס

אלכס פתח את האתר הראשון שלו בסוף שנות התשעים, אז כאשר שיעורי הפתיחה בדוא"ל היו גבוהים להפליא. בשנת 2005 הוא הפך למנהל של רשת אטרקטיבית, רשת חברתית. בתפקיד זה גילה אלכס מה בונה אמון ואיך אנשים מתנהגים ברשתות חברתיות.

בשנת 2012 ייסד אלכס את השוק הראשון של גרמניה לאופנה, אותו רכשה מאוחר יותר חברה אחרת.

אלכס המשיך לעבוד מאחורי הקלעים ברשתות החברתיות עד שנת 2015, אז רכשה טוויטר פֶּרִיסקוֹפּ תמורת 100 מיליון דולר. לאחר שחברה רכשה אפליקציה משלו, אלכס אומר שהוא היה סקרן לגבי מה אפליקציה של 100 מיליון דולר יכולה לעשות. במרץ 2015 ביום הראשון שפריסקופ זמין, אלכס הוריד אותו וזה מיד פוצץ אותו.

אלכס ידע כי נהיגה של מעורבות בונה אמון ונראות מוגברת; עם זאת, יצירת תוכן מרתק היה (ומהווה) אתגר. פריסקופ עזר לאלכס לפתור את אתגר ההתקשרות מכיוון שהוא יכול לפתוח בשיחה אחת לרבים מכל מקום ובכל זמן. אלכס אומר שזה עדיין מרתק שתוכל להגיע לכל כך הרבה אנשים בחינם.

בתחילת הדרך ביים אלכס את הסרטונים החיים שלו עם עובד שלו ככוכב פריסקופ. הם יצרו תוכן מהנה כמו קפיצה בבריכה, שלא היה שום קשר לתחום ההתמחות של אלכס. לאחר מספר שבועות, שותפיו העסקיים של אלכס שיתפו את דאגתם מכך שתוכן מהנה זה אינו מקצועי, במיוחד מכיוון שאלכס היה סמנכ"ל של החברה. אלכס הסכים שהנקודה שלהם תקפה, ולכן הוא החליט לשנות את נושאו.

עם ניסיון של 10 שנים ברשתות החברתיות, אלכס ידע שלאנשים יהיו שאלות כיצד להשתמש בפלטפורמה החדשה הזו. הוא החליט להשתמש במומחיות שלו כדי לעזור לאנשים להבין כיצד לבנות את הקהל שלהם באמצעות וידאו חי.

אני מבקש מאלכס לשתף תמונת מצב של הקהל שלו היום. אלכס אומר שתוך שנתיים בלבד הוא בנה את הקהל שלו מכלום ל -230,000 עוקבים ו -55 מיליון לבבות בפריסקופ. באמצעות קידום צולב משך אלכס בסך הכל 400,000 עוקבים ברשתות החברתיות. כדי לבנות את הקהל הזה, אלכס אומר את הניסיון שלו בעבודה ברשתות חברתיות, בבניית חברות ו הכשרה של אנשים העניקה לו את המומחיות הדרושה, אך גם טכנולוגיית וידיאו חיה הייתה קריטית כְּנִיסָה.

האזינו לתוכנית כדי ללמוד על השידור החי הראשון של אלכס בפריסקופ.

ייעוץ להופעה חיה

אלכס אומר שגם אחרי שעשה יותר מ 1,000 שידורי פריסקופ, הוא עדיין נהיה עצבני. עבור אלכס שלוש שאלות מסתובבות בראשו כשהוא חושב לחיות: "מי האנשים שצופים בי? האם הם יאהבו אותי? מה אני אגיד להם? "

אלכס גילה שהצופים שלו הם אנשים רגילים שהם מאמצים מוקדמים בשידור חי וסקרנים מה יש לו לומר.

כשאתה מספק משהו בעל ערך, אלכס מאמין שאנשים יאהבו אותך. לדבריו, המפתח הוא חינוך, השראה או בידור של צופים.

מבחינת מה להגיד לצופים, אלכס מאמין שאנשים שצופים בווידאו חי מתעניינים תמיד בחמישה נושאים:

• סיפורים אישיים: דבר על איך הגעת למה שאתה עושה.
• מאחורי הקלעים: שתף תוכן בלעדי. הראה לעמיתים, לעובדים, למחסן או לכל דבר שמעניק לצופים תובנות מאחורי הקלעים.
• שאלות ותשובות: אלכס מדגיש שווידאו חי הוא כלי חינמי שמאפשר לך לשאול לקוחות פוטנציאליים שאלות כמו, "איפה קונים? באיזו תדירות אתה קונה? מה אתה אוהב בסרטון החי שלי? מה מעניין אותך? "
• בגידות: אנשים אוהבים לנצח דברים. בקש מהצופים לשתף, לצייץ מחדש, להשאיר תגובה בפייסבוק, או לקדם את הסרטון החי שלך לחשבונות המדיה החברתית שלהם. בתמורה, אתה יכול לתת להם צעקות, פרסים קטנים או הנחות.
• הצצה מהירה: אלכס אומר כי צופים אוהבים לראות הדגמה של מוצר או תכונה הקרובים. הוא גם מציע לשתף את הצופים שלך בתהליך פיתוח המוצר. למשל, תנו להם לבחור צבע, שם או גודל של משהו.

צייץ מחדש אם אתה מסכים ששידור חי הוא המפתח להצלחה. #לך תחיה#wekhanpic.twitter.com/kHx6jOTeBO

- אלכס חאן (@ 1AlexKhan) 24 בינואר 2017

אלכס אומר שהסרטון החי שלך לא צריך להתמקד רק באחד מחמשת הנושאים האלה. אתה יכול לשתף סיפור אישי, להתמודד עם הצצה, ואז לקבל מסירה. אלכס אומר שהנושאים עובדים יחד בצורה חלקה.

כשאני שואל אם אלכס מסכים שווידיאו חי הוא המדיום היחיד שבו אי שלמות היא בסדר, הוא אומר בהחלט. יש אנשים שמתכוונים מכיוון שווידיאו חי הוא חדש, ואחרים בגלל שהם רוצים לראות שמשהו משתבש, הוא צוחק. עם זאת, אלכס מדגיש כי סרטון חי באמת מושך מכיוון שהוא משכפל את האופן שבו אנשים מתחברים ומדברים ביניהם בחיים האמיתיים.

סרטון חי הוא מיידי ואותנטי. אם הסרטון לא הולך בצורה מושלמת, זה מוסיף לאותנטיות שלו. אנשים לא מושלמים ואף אחד לא צריך להתנהג כמו שהם. אלכס מוסיף שכשאתה מדבר עם מישהו בסרטון חי, אתה יכול להיות בטוח ב 100% שאתה מדבר עם אותו אדם. אם אתה מתחבר דרך פוסט בפייסבוק, ציוץ או תמונה באינסטגרם, אתה אף פעם לא באמת יודע.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את אלכס ואני דנים בדרכים קלות ליישום חמשת הנושאים בווידיאו בשידור חי.

הנוסחה של אלכס להתחיל ולסיים סרטונים חיים

כשאתה מתחיל סרטון חי, אלכס מאמין ש -60 השניות הראשונות יכולות לגרום לך או לשבור את הזרם שלך. אם שום דבר מעניין לא יקרה ב -60 השניות הראשונות, אנשים לא יצפו עד הסוף. כדי לשמור על תחילת הסרטונים החיים שלו מעניינים, לאלכס יש נוסחה שהוא מכנה "ההנחיה המשולשת": פעולה, תשומת לב והוספת ערך.

חלק הפעולה מתחיל לפני השידור שלך. קדם את הסרטון החי שלך מבעוד מועד. ספר לחברים שלך, שלח עלון, צייץ עליו, פרסם פוסט בפייסבוק, עשה מה שאתה יכול כדי להודיע ​​לאנשים מראש מתי תעלה לאוויר. ייתכן שתרצה גם לכתוב מתאר על מה אתה מתכוון לדבר.

הקפידו על תאורה טובה ולהגביל את רעשי הרקע. הזן כותרת קולטת. כשאתה עובר לאוויר ב"פריסקופ ", הפעל את סמל הציוץ כך שגם קהל הטוויטר שלך יידע שאתה הולך לחיות.

אלכס אומר שאנשים רבים שהולכים לחיות עושים את אותה הטעות הגדולה, במיוחד בפייסבוק: הם מחכים עד שאנשים יתכוונו. אלכס אומר שרוב האנשים שצפו בתחילת הסרטון החי שלך צופים במשחק החוזר. הוא מציע שתזכור את הצופים האלה ותתחיל לדבר מיד. במבואו אלכס מברך את הצופים החוזרים. ואז הוא מציג את עצמו ואת הנושא שלו ומשתף את מה שהצופים יכולים לצפות מהשידור.

ככל שאנשים מכוונים יותר, אלכס שומר על תשומת לבם של הצופים על ידי כך שהוא שואל שאלה קלה לתשובה כמו "מאיפה אתה?" גישה זו שימושית במיוחד אם אתה מתחיל שידור חי של פייסבוק או אינסטגרם כי הפלטפורמות האלה מבוססות על מעורבות. כאשר יותר אנשים מגיבים ואוהבים, פייסבוק תציג את השידורים המרתקים האלה לעוד אנשים.

לאחר דקה או שתיים, אלכס עובר להוסיף ערך. לדוגמא, אם הנושא הוא חמש דרכים להשתמש בפריסקופ, אלכס מתחיל בטיפ הטוב ביותר שלו. הוא לא חושב שאנשים צריכים לשמור את המיטב להמשך. כמו כן, הוא מאמין שהרגע הטוב ביותר לבקש מהצופים לשתף את הסרטון שלו הוא לאחר שהוא מציע להם משהו בעל ערך.

לדוגמא, כדי להגיש בקשה זו, אלכס אומר, "אם אתה אוהב את הטיפ הזה, יש לי עוד ארבעה. אנא הזמין את העוקבים שלך ושתף את הזרם. ודאג לעקוב אחרי. " בעזרת אסטרטגיה זו הוא משיג יותר צופים לטיפים שתיים עד חמש.

אלכס ואני מדברים גם על הערכת זמן הצופים. כשאתה משתף תחילה את התוכן הטוב ביותר שלך, אתה הופך את הצפייה בסרטון החי שלך לכדאי.

בסוף סרטון, אלכס אומר שרוב האנשים סוגרים עם, “תודה שצפיתם. נתראה בשידור הבא. " עם זאת, אלכס מציע להוסיף קצת יותר פרטים לסגירה שלך כדי להגדיל את הקהל שלך.

כאשר אלכס מסיים סרטון חי, הוא משחזר במהירות את הנקודות החשובות ביותר. ואז הוא חולק הצצה לשידור הבא, אומר לאנשים מתי זה יתרחש, ומבקש שיעקוב אחריו כדי שלא יפספסו את זה.

רק לאחר שמסר את כל הפרטים הללו אלכס מודה לאנשים שצפו ואומר שהוא מקווה לראות אותם בפעם הבאה.

האזינו למופע כדי לשמוע את אלכס משתף מבוא לדוגמא בווידאו חי.

אסטרטגיית קוד הקוד

כדי להגדיל את זמן הצפייה, להניע צפיות חוזרות ולעודד קידום צולב, אלכס ממליץ עליו אסטרטגיית מילת קוד. בדרך כלל, מילת קוד קשורה למסירה, שיכולה להיות פשוטה כמו צעקה או פריט בעל ערך גבוה יותר כמו מכשיר חדש.

כדי להשתמש באסטרטגיה זו, אתה מקניט את מילת הקוד שלך בתחילת הסרטון החי שלך. בחמש עד עשר השניות הראשונות, אלכס נותן מילת קוד. לאחר שאלכס מסיים את הצגתו (בערך דקה עד שתיים), הוא אומר לצופים שהוא הציב מילת קוד סודית בהתחלה. מכיוון שרוב הצופים החיים אינם נוכחים בהתחלה, הם יודעים לראות את השידור החוזר כדי לקבל את מילת הקוד.

עם זאת, אינך אומר לצופים מה לעשות עם מילת הקוד עד לסוף הסרטון החי שלך. בדרך זו, אנשים צריכים לצפות בסרטון כולו (או לפחות לשפשף דרכו) בכדי להשתתף במתנה. לדוגמה, אלכס עשוי לבקש מהצופים לצייץ את מילת הקוד, להשאיר תגובה בפיד האינסטגרם שלו, או לשלוח לו את מילת הקוד בדוא"ל.

לאסטרטגיית מילת הקוד יש הרבה יתרונות, ממשיך אלכס. למשל, אם אתה מבקש מהצופים לעקוב אחריך בטוויטר, אינסטגרם, או פייסבוק, וציוץ או שתף את מילת הקוד בתגובה, אתה צובר עוקבים. אלכס אומר שככל שהמתנה רצויה יותר כך משתתפים יותר אנשים.

במקום מילת קוד, אלכס אומר שאתה יכול לשאול את הצופים שאלה ואז להגיד להם לצייץ לך או להשאיר תגובה עם התשובה כדי לקבל הזדמנות לזכות במסירה.

- אלכס חאן (@ 1AlexKhan) 10 במרץ 2017

בכל פעם שאלכס עולה לאוויר בפריסקופ, הוא אומר שכ -2,000 עד 10,000 איש צופים בסרטון שלו וכ -5% משתתפים בכל אתגר מילת קוד. כאשר אלכס עובד עם מותג ונותן פרס גדול כמו מוצר טק, מאות אנשים משתתפים.

האזינו למופע כדי לגלות את הטיפים של אלכס להחליט באיזו תדירות לעשות מילת קוד מתנה.

פתח תוכנת שדרן

כדי להוסיף עניין ויזואלי לסרטון חי, אלכס משתמש סטודיו OBS. בעזרת הכלי החינמי הזה, תוכלו להוסיף תמונות חזותיות נוספות כמו תמונה, אנימציה או טקסט לסרטון החי שלכם. אם אתה משתמש בשירות כמו BeLive, אתה יכול גם לעשות מסך מפוצל. אלכס אומר כי כל מה שתציג על שולחן העבודה שלך, OBS יכול להזרים לשידור שלך פריסקופ או פייסבוק בשידור חי.

אלכס משתמש ב- OBS כדי ליצור מבוא של חמש שניות המציג מונה כאנימציה חזותית. המבוא מנגן גם אפקטים קוליים ומציג את לוגו הטוויטר.

ככל שנמשך הסרטון החי, אלכס מציג את נושא הזרם ודברים שונים שהוא מבקש מהצופים לעשות. למשל, הוא עשוי להציג אנימציית חץ שאומרת "עקוב" ומצביעה על שלו אינסטגרם אוֹ טוויטר הזנה.

אלכס אומר שהוא מתאים את האנימציות לנושא הסרטון. לדוגמא, אם אלכס משתף חמישה טיפים על טוויטר, הוא מבקש מאנשים לעקוב אחריו בטוויטר. בכל סרטון חי אלכס גם משתף קישור שמוביל לדף הנחיתה שלו.

אני שואל את אלכס אם OBS מסובך לשימוש. אלכס אומר שיצירת הגרפיקה יכולה להיות מעט מאתגרת, אבל אתה יכול להעסיק מישהו שיעזור לך Fiverr.com. לאחר שיש לך את הגרפיקה, אתה פשוט מגדיר אותם ב- OBS. ראשית הוסף סצנה ושכבה ולאחר מכן הוסף את התמונה או האנימציה.

לאחר שתגדירו את הגרפיקה ב- OBS, תוכלו להחליף את נראות הגרפיקה במהלך השידור בלחיצה אחת. אלכס אומר שהתהליך קל ברגע שאתה מבין את זה.

האזינו למופע כדי לשמוע מה אני זוכר מהפעם הראשונה שראיתי את אלכס בסרטון חי.

תגלית השבוע

Just Good Copy מציע השראה לכתיבת עותק הדוא"ל שלך. האתר הוא כמו קובץ החלקה לכתיבת מיילים.

כדי למצוא מיילים מעוררי השראה, עבור אל GoodEmailCopy.com ובסרגל החיפוש, הזן את סוג הדוא"ל שאתה צריך לכתוב. תוצאות החיפוש שלך מראות מיילים קיימים של חברות מוכרות כמו Upwork, Buffer, Trello, Salesforce, Dropbox, Evernote ו- Pinterest.

במקום לחפש, אתה יכול ללחוץ על תג עבור סוג נפוץ של דוא"ל. התגים נראים כמו בועות צבעוניות ומשקפים סוגים פופולריים של דוא"ל כגון תודה, קבלת פנים, טיפוח, תחזוקה, מנוי מבוטל ואחרים.

עותק פשוט טוב הוא בחינם. כל שעליך לעשות הוא לחפש או ללחוץ על תג כדי למצוא את הדוגמאות ולהתחיל לאסוף רעיונות.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד Just Good Copy עובד בשבילך.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על אלכס על שלו אתר אינטרנט.
• שעון 1AlexKhan בפריסקופ.
• עקוב אחרי 1AlexKhan טוויטר ו אינסטגרם.
• קבל את אלכס רשימת צ'ק חי בווידיאו.
• משודר ב פֶּרִיסקוֹפּ.
• צפו באחד משל אלכס סטרימינג של פייסבוק בשידור חי.
• בדוק את זה של אלכס דרכים להשתמש בפריסקופ, אסטרטגיית קוד מילים, ו טיפים לאינסטגרם סרטונים על פריסקופ.
• לַחקוֹר סטודיו OBS.
• ללמוד על BeLive.
• הבט ב פיברר.
• לבדוק פשוט עותק טוב.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט צפיפות קהל, או כוונן בפייסבוק לייב.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על וידאו חי? אנא השאירו את הערותיכם למטה.