יצירת תוכן ממותג באינסטגרם: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

חושבים לשתף פעולה עם עסקים אחרים ליצירת תוכן ממותג באינסטגרם? מתלבטים איך להתחיל?

במאמר זה תגלה כיצד להגדיר, ליצור ולנתח פוסטים של תוכן ממותג באינסטגרם.

מהו תוכן ממותג באינסטגרם?

פוסטים של תוכן ממותג הוצגו לראשונה בפייסבוק ועברו כעת גם לאינסטגרם. אך למרות שהתכונה עדיין מוגבלת בפייסבוק, תוכן ממותג זמין כעת לשימוש בכל חשבונות אינסטגרם. ושני פוסטים של עדכוני אינסטגרם ופרסומי סיפור זכאים לתוכן ממותג.

ייתכן שתראה פוסטים באינסטגרם שאומרים "שותפות בתשלום עם [שם החברה]." פוסטים אלה הם תוכן ממותג.

האינסטגרם מגדיר תוכן ממותג כ"תוכן של יוצר או מפרסם שמציג או מושפע משותף עסקי תמורת החלפת ערך (למשל, כאשר השותף העסקי שילם ליוצר או המו"ל). "

הגדרה זו אמנם נשמעת מבלבלת, אך למעשה היא אומרת אם מותג פצה חשבון אחר (בדרך כלל משפיע, סלבריטאים, או יוצר אחר) על התוכן בפוסט ההוא, הם חושפים את הפיצוי הזה בפומבי באמצעות שימוש במותג תוֹכֶן.

להמחשה, אם חברה שותפים עם משפיע ומשלם למשפיע זה תשלום מוגדר על מנת לפרסם מספר ספציפי של פוסטים באינסטגרם תמורת הכסף הזה "שותפים ממותגים" והמשפיע היה מפרסם את התוכן באינסטגרם, ומציג את החברה כשותפה באמצעות Branded תוֹכֶן.

חשוב לציין כי זו אינה תכונה בחירה. מדיניות אינסטגרם "מחייבת את היוצרים והמו"לים לתייג שותפים עסקיים בפוסטים של תוכן ממותג שלהם כאשר יש חילופי ערך בין יוצר או מו"ל ושותף עסקי. " זה נועד לספק שקיפות כאשר משפיעים ויוצרים מפרסמים תוכן שעבורם הם היו מְתוּגמָל.

אתה יכול לברר מידע נוסף על התוכן המותג של אינסטגרם כאן. ותוכלו ללמוד עוד על מדיניות עבור תוכן ממותג באינסטגרם ובפייסבוק כאן.

תוכן ממותג אינו זהה למודעה ואינו מעיד על כך ששולם כל תשלום לאינסטגרם כדי לקדם את הפוסט הזה. נכון לעכשיו, פוסטים של תוכן ממותג אינם זכאים אפילו לקידום דרך אינסטגרם. אם יוצר התוכן מאפשר לעסק שלך לקדם את הפוסט והפוסט עומד בדרישות לפורמט המודעה, תוכל להגדיר מודעה באמצעות Ads Manager. לקבלת צעדים כיצד לעשות זאת, עקוב אחר ההוראות כאן.

מס '1: אשר או בקש שותפויות תוכן ממותגות באינסטגרם

חשבונות אינסטגרם כברירת מחדל דורשים אישור לתיוג בתוכן ממותג. אם אתה מתכנן לשתף פעולה עם חשבון Instagram לתוכן ממותג, עליך לספק לחשבון הזה גישה לעשות זאת או לשנות את חשבונך כדי להסיר את הדרישה לאישורים.

כדי לגשת לאישורי תוכן ממותג, היכנס לפרופיל האינסטגרם שלך באפליקציה לנייד ולחץ על כפתור 3 השורות בפינה השמאלית העליונה.

בחר הגדרות מהתפריט ואז הקש על עסקים.

במסך הבא, הקש על תוכן ממותג.

במסך אישורי תוכן ממותג, באפשרותך להחליף את כפתור דרישת האישורים כדי להפעיל או להשבית תכונה זו. עבור רוב הארגונים, סביר להניח שתרצה להשאיר אפשרות זו מופעלת מכיוון שהיא מבטיחה שחשבונות אחרים אינם טוענים בפזיזות שהם שותפים איתך.

הקש על חשבונות מאושרים כדי לעבור את תהליך הוספת חשבון אינסטגרם שאיתו אתה רוצה להיות שותף.

לאחר שתלחץ על חשבונות מאושרים, תועבר למסך הבא בו תוכל לחפש כל חשבון Instagram. הקלד את שם החשבון ולחץ על "חפש [שם]" כדי לעיין ברשימה של חשבונות רלוונטיים. הקש על החשבון שאיתו אתה רוצה להיות שותף.

הקש על החץ כדי לחזור למסך הקודם בו תוכל לשמור את השינויים שלך, ולהוסיף את החשבונות כשותפים שאושרו. לאחר שאישרת חשבון, אותו חשבון יוכל ליצור תוכן באופן מיידי ולתייג אותך כשותף. אם ברצונך לתייג מותג בתוכן שלך, חשבון זה יצטרך לבצע את הצעדים הבאים כדי לספק לך אישור.

מס '2: הגדר את מנהל קולב המותגים

אחד היתרונות הנוספים להפעלת פוסטים של תוכן ממותג הוא היכולת של שני החשבונות לראות תובנות לגבי ביצועי הפוסטים. הדרך היחידה של החשבון המתויג לראות תובנות כלשהן, היא להגדיר את חשבון מנהל המותג Collabs שלך כדי להציג תוכן מתויג.

כדי להגדיר את מנהל Collabs Brand, התחל בלכתוב אל www.facebook.com/collabsmanager/start.

ברירת המחדל של הדף היא להחיל כיוצר; עם זאת, פרופילי עסקים באינסטגרם צריכים ללחוץ על הצטרף כמפרסם בפינה השמאלית העליונה של המסך כדי להתחיל בתהליך ההתקנה.

לאחר שתלחץ כדי להגיש מועמדות כמפרסם, תועבר למסך עם רשימת חשבונות דפי פייסבוק הזכאים למנהל Collabs Brand. בחר את דף הפייסבוק המחובר לחשבון Instagram שלך. לאחר מכן הזן את כתובת הדוא"ל שלך וקבל את תנאי השירות.

היישום שלך נבדק במהירות ואתה מועבר למרכז השליטה של ​​מנהל המותג Collabs.

הערה: אם אין לך חשבון אינסטגרם מחובר לדף פייסבוק, אתה עדיין יכול להשתמש בתוכן ממותג (מתויג או מתויג), אך לא תוכל לראות בתובנות פוסט מתויג.

לאחר עמוד הפייסבוק שלך מחובר למנהל Collabs Manager, תוכל לגשת אליו בעתיד מדף הפייסבוק שלך. לשם כך עבור לדף הפייסבוק שלך משולחן העבודה או מדפדפן האינטרנט ולחץ על הגדרות בפינה השמאלית העליונה.

לאחר מכן לחץ על תוכן ממותג מרשימת התפריטים השמאלית.

מס '3: תייג חשבון שותף עסקי עם תוכן ממותג בפוסט של עדכון אינסטגרם

כעת, כאשר הותקנו רכיבי היסוד לתוכן ממותג באינסטגרם, אתה מוכן להתחיל לתייג מותגים בתוכן שלך!

צור את הפוסט שלך ב- Instagram כפי שהיית עושה בדרך כלל. העלה את התמונה או הסרטון שלך (או מכפילים לקרוסלה) לאינסטגרם והוסף את הכיתוב, התגים והמיקום שלך לפי הצורך.

לפני פרסום באינסטגרם, הוסף את השותף שלך לתוכן ממותג. לשם כך, הקש על הגדרות מתקדמות בתחתית מסך ההעלאה.

במסך הבא, הקש על תייג שותף עסקי. שים לב שבפעם הראשונה שתעשה זאת, אינסטגרם תעביר אותך באמצעות כמה הנחיות כדי להסביר תוכן ממותג.

בשורת החיפוש, הקלד את שם החשבון שאיתו אתה שותף. בחר את החשבון מרשימת החשבונות הזמינים (ייתכן שיש יותר מחשבון אחד) על ידי הקשה עליו.

לאחר מכן תחזור לדף ההגדרות המתקדמות ותראה את החשבון הרשום כשותף המותג. אם ברצונך לאפשר לשותף שלך אפשרות לקדם את הפוסט, תוכל להפעיל אפשרות זו במסך זה לפני היציאה.

לאחר שתייגת שותף תוכן ממותג, כבר לא תהיה לך אפשרות לפרסם באופן אוטומטי את פוסט האינסטגרם שלך בפייסבוק או באתרים אחרים.

סיים את העלאת הפוסט שלך באינסטגרם כרגיל ותראה "שותפות בתשלום עם [שם]" בחלק העליון.

מס '4: תייג חשבון שותף עסקי עם תוכן ממותג בסיפורי אינסטגרם

בדומה לפוסטים של עדכונים, אתה יכול לתייג חשבונות כשותפים ממותגים ב- שלך סיפורי אינסטגרם.

צור את סיפור האינסטגרם שלך כרגיל, כולל כל טקסט או מדבקות אתה רוצה להשתמש. שים לב שתכונות הניתנות לפעולה כמו @mentions, tags, and stickers משמעותן שהשותף המתויג לא יכול לקדם את הסיפור כמודעה.

כדי להוסיף את השותף של תוכן ממותג לסיפור שלך, הקש על סמל קישור השרשרת בחלק העליון של פוסט הסיפור. לאחר מכן הקש על תג שותף עסקי.

לאחר מכן בצע את השלבים הבאים ממסכי השותפים הממותגים כדי להוסיף את בן / בת הזוג שלך.

ראשית, הקלד את שם החשבון בסרגל החיפוש. לאחר מכן בחר את החשבון מרשימת השמות (יכול להיות שיש יותר מחשבון אחד). רק חשבונות הזכאים לתייג יופיעו בגופן מודגש. חשבונות אפורים אינם זכאים לתייג.

לאחר בחירת החשבון לתיוג, תחזור לדף אפשרויות הקישור שבו תראה את שם החשבון כשותף העסקי המתויג.

סיים את עריכת הסיפור שלך והעלה אותו כרגיל לחשבונך. תוכלו להבחין ב"שותפות בתשלום עם [שם] "בראש הסיפור.

סקור הודעות על תוכן ממותג באינסטגרם חשבונך מתויג

אם תויגת כשותפה לתוכן ממותג באינסטגרם, תקבל הודעה באינסטגרם.

כשתעבור לכרטיסייה 'התראות' באינסטגרם, תראה בחלק העליון של הדף קטע שכותרתו "תוכן ממותג" וכן התראת התראות לגבי מספר התגים שקיבלת.

הקשה על ההודעה על תוכן ממותג תעביר אותך למסך הבא בו תוכל לראות מי תייג אותך ואיזה תוכן תויג.

תוכל להקיש מההודעה כדי להציג את התוכן שתויגת בו. בפוסט של עדכון אינסטגרם, הקש על כפתור שלוש הנקודות בפינה השמאלית העליונה של ההודעה לאפשרויות כולל דיווח על הפוסט, הסרת עצמך מהפוסט אם אתה סבור שהוא תויג בצורה לא הולמת, העתקת הקישור לשיתוף או שיתוף הפוסט לסיפור שלך או א DM.

באופן דומה, בסיפורים, אתה יכול להקיש על כפתור שלוש הנקודות בתחתית הסיפור כדי לגשת לאפשרות להסיר את עצמך מהפוסט. אם תסיר את עצמך מפוסט תוכן ממותג כשותף המתויג, לא תוכל עוד לראות תובנות על אותו פוסט.

תובנות אינסטגרם לתוכן ממותג

לאחר שפרסמתם או תויגתם בתוכן ממותג באינסטגרם, כך תוכלו לגשת לתובנות שלכם.

כיצד לבדוק תובנות לגבי תוכן ממותג שיצרת

אם אתה זה שיצר פוסט תוכן ממותג, תראה את כל התובנות ופרטי הפוסט שלך בדיוק כפי שהיית עושה בכל פוסט אחר. לפוסט פיד, הקש על כפתור הצג תובנות ישירות מתחת לתמונה או לסרטון של הפוסט שלך. לפוסט כתבה, הקש על הלחצן 'נראה על ידי' בפינה השמאלית התחתונה של הסיפור שלך ואז עבור לסמל הגרף כדי להציג את ביצועי הפוסט.

כיצד לבדוק תובנות לגבי תוכן ממותג שתויגת בו

אם תויגת כשותף ממותג בפוסט באינסטגרם, עליך להשתמש במנהל קולאב המותג של פייסבוק כדי להציג תובנות על פוסטים. אינך יכול לראות פרטי ביצועי פוסטים באינסטגרם.

כדי לגשת למנהל Collabs Brand, בצע את השלבים המוזכרים בסעיף לעיל. כשתהיה במנהל Collabs Brand, נווט לכרטיסייה תובנות.

למעלה תופיע שתי כרטיסיות, אחת לפוסטים מתויגים ואחת לפוסטים שפורסמו.

הכרטיסייה 'פוסטים מתויגים' מציגה כל פוסטים, סיפורים או פוסטים ב- Instagram שתויגת בהם. תראה את המידע הקשור למועד פרסום הפוסט, החשבון שיצר את התוכן, תצוגה מקדימה של הפוסט וכמה מדדים בסיסיים על ביצועי הפוסט.

הפרטים על הפוסט כוללים טווח הגעה כולל (לא הופעות) וכמה הקשות קדימה והקשה לאחור קיבל הפוסט. זהו פרט מוגבל מאוד על ביצועי הפוסט.

כפי שניתן לראות בדוגמה זו, פוסט הסיפור כלל קישור החלקה ושתי @mentions הניתנות ללחיצה. יוצר הסיפור יכול לראות כמה ברזים או לחיצות על אתר זה יצר הסיפור, אך לחשבון המתויג בפוסט אין גישה לנתונים אלה ממנהל המותג Collabs.

בנוסף, תובנות הסיפור של שותפים מתויגים זמינות רק במנהל Collabs Manager למשך 14 יום.

עבור פוסט פיד, השותף המתויג יכול לראות תובנות פשוטות, הכוללות טווח הגעה לפוסט, קליקים על פוסטים ומספר התגובות, התגובות והשיתופים.

סיכום

כעת, לאחר שתכונת התוכן המותג זמינה לכל משתמשי אינסטגרם, אם אתה יוצר תוכן שעבורו היית לקבל פיצוי (או אם אתה מפצה אנשים על תוכן), ודא שאתה משתמש בכלי זה ונשאר בהתאם המדיניות של אינסטגרם.

ולמרות שהכלי קל יחסית לשימוש ואכן מציע שקיפות לקהל שלך, התובנות משאירות הרבה יותר מבוקש. אם אתה השותף העסקי המתויג, וודא שהיוצר שולח לך צילומי מסך של ביצועי הפוסט מתוכם חשבון, מציג פרטים על קליקים, הקשות, הופעות ועוד כדי שתוכל לעקוב במדויק אחר החזר ה- ROI שלך בשיתוף פעולה זה מַאֲמָצִים.

מה אתה חושב? האם השתמשת כבר בכלי התוכן המותג אינסטגרם? האם אתה מתכוון לנסות זאת לאחר קריאתך? אנא שתף ​​את מחשבותיך או הטיפים שלך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק באינסטגרם:

• גלה כיצד לתכנן, ליצור, לייעל ולתזמן תכני סיפורי אינסטגרם לעסק שלך.
• למד כיצד לשלב נתונים מ- Instagram Insights וכלים אחרים של צד שלישי כדי למדוד את התוצאות השיווקיות שלך.
• מצא ארבע דרכים להציג ולקדם את המוצרים שלך באינסטגרם.