8 תחזיות שיווק באינסטגרם לשנת 2017 מהמקצוענים: בוחן מדיה חברתית

האם אתה תוהה כיצד ישתנה שיווק באינסטגרם בשנת 2017?

ההקדמה המהירה של תכונות אינסטגרם חדשות בשנת 2016 מציעה למשווקים שינויים רבים יותר לצפות להם בשנת 2017.

כדי להרגיש לאן אינסטגרם הולכת בשנה הקרובה, פנינו למקצוענים ברשתות החברתיות כדי לקבל את מחשבותיהם.

מספר 1: נתוני Analytics Analytics וחוויית המשתמש ישתפרו

כיום מעל 48% מהמותגים נמצאים באינסטגרם וההערכה היא כי המספר יעלה ליותר מ -70% בשנת 2017. כאפליקציית חובה לעסקים, אינסטגרם מתמקדת יתר על המידה בשיפור המודעות והניתוחים שלה בשנה הקרובה.

זה צפוי בשנת 2017 כי הכנסות המודעות לנייד של אינסטגרם יגיעו ל -2.81 מיליארד דולר. איך הם יעשו את זה? על ידי הצעת כלי ניתוח משופרים, אינסטגרם תמשיך להתמקד ביצירת חוויה קלה לשימוש לכל בעלי העסקים, ללא קשר לחוויית הניתוח שלהם.

נכון לעכשיו, לבעלי עסקים יש גישה לניתוח שמעריך הופעות, טווח הגעה, מעורבות וקהל. אבל אני צופה שאינסטגרם תגדיל את רוחב וסוגי הניתוח לבעלי עסקים.

להלן מספר תחזיות נוספות שיש לי לאינסטגרם בשנת 2017:

• וידיאו לייב באינסטגרם יישמר למשך 24 שעות.
• סיפורי אינסטגרם יקבלו אפשרויות סינון רבות יותר, השקה רחבה יותר לקישורים הניתנים ללחיצה ושילוב עם Hyperlapse ו- Boomerang.
• שמירת טיוטות תכלול את האפשרות לאחסן טיוטות בתיקיות משנה מסודרות - בונוס עצום לבעלי עסקים.
• תכונת התשובה תשופר ותוחבא תחת ההערה המקורית.
• תגים ניתנים לחניה יתגלגלו לקבוצה רחבה יותר של משתמשים.

סו ב. צימרמן הוא #instagramexpert ויוצר קורס האינסטגרם המקוון, Ready Set Gram.

מס '2: אינסטגרם עוקפת את נתח השוק של סנאפצ'אט

טרנד ששמתי לב אליו במהלך החודשים האחרונים, כזה שלדעתי ימשיך גם בשנת 2017, הוא אינסטגרם שמשתלטת על נתח שוק נוסף מסנאפצ'ט. בעוד שסיפורי Snapchat מאפשרים לך לתת לקהל שלך מבט פנימי על העסק שלך ועל החיים שלך, מתי אינסטגרם יצאה עם InstaStories, הם כל כך קלו לעשות מספר דברים בפלטפורמה אחת.

ההבדל הגדול ביותר בין שתי הפלטפורמות, מעבר ליכולת לעשות מספר דברים בפלטפורמה אחת, הוא בתכונות החיבור. Snapchat לא מקלה על התחברות עם אחרים. באינסטגרם, לעומת זאת, תוכלו להתחבר בקלות לחברים ולעוקבים בפייסבוק, בנוסף לכך שתוכלו לחפש חברים ואלו שתרצו לעקוב אחריהם.

הדרך הטובה ביותר עבור אנשי שיווק להסתגל היא להתחיל להשתמש באינסטגרם על כל מה שהיא מציעה במקום להתפשט רזה מדי במספר פלטפורמות. התחל להשתמש ב- InstaStories כדי לחלוק עם הקהל שלך דברים מאחורי הקלעים שיעניקו ערך ליום שלהם, ובמקביל יאפשר להם להכיר, לייק ולסמוך עליך יותר. כל אותה העת, תוכלו לבנות קשרים משמעותיים עם העוקבים שלכם!

ג'ון לי דיומאס הוא המארח של EOFire, פודקאסט עטור פרסים בו הוא מראיין את היזמים המצליחים ביותר כיום 7 ימים בשבוע.

מס '3: השימוש בתוכן שנוצר על ידי משתמשים הופך נפוץ יותר באינסטגרם

בשנת 2017 נראה יותר מעבר לכיוון תוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC). מותגים חכמים, במיוחד בתיירות, מקישים על תוכן מעריצים באמצעות hashtags וקמפיינים מונחים קהילתיים. אני בטוח שנראה גם "השתלטות" על חשבונות, במיוחד עם תכנים חיים ונעלמים כמו באינסטגרם ובסנאפצ'ט.

משווקים יכולים להגדיר את עצמם למנף את השינוי הזה על ידי הצבת מערכות כדי לאפשר להם לשתף UGC בקלות (וחוקית). הבעיה היא שלאינסטגרם אין פונקציית "שתף" ברורה, ולכן ההרשאה לרוב משתמעת, למרות שהיא עלולה לא להחזיק בקפידה אם תערער עליה.

כלים כמו נַעַץ יכול לעזור למותגים במערכת התהליך של בקשה ואישור לגיטימית של הרשאה לפרסם תוכן מעריצים. התוצאה הסופית היא תוכן מהימן ומהימן יותר עבור המותג שלך והקהילה שלו.

דונה מוריץ היא המייסדת של ממוינת חברתית, זוכה הבלוג העסקי הטוב ביותר באוסטרליה 2014 ובלוג 10 המדיה החברתית המובילים לבודק מדיה חברתית, 2015 ו- 2016.

מס '4: אינסטגרם שומרת על מתחרים עם פונקציונליות משופרת

במשך תקופה ארוכה, רבים מבעלי העסקים הקטנים ראו באינסטגרם פלטפורמה חזותית גרידא המיועדת בעיקר לבעלי מוצר חזותי, במיוחד בענפי המזון והאופנה. היא לא נתפסה כפלטפורמה יעילה לנהיגת תנועה מכיוון שחסרה לה קישורים ניתנים ללחיצה, וקשה היה להשיג מעמד נגיפי ללא הפונקציה המובנית של שיתוף מחדש. היה קל לפטר לטובת פלטפורמות כמו פייסבוק, טוויטר או יוטיוב.

אך פיתוחי המוצרים והתכונות החדשות שהוצגו בשנים האחרונות (ובמיוחד בחודשים האחרונים) שינו זאת. סרטון ארוך יותר, Hyperlapse, Boomerang, היכולת לעבור בין חשבונות, זום תמונות, תמונות שניתן לחנות, סיפורים ולחיות הסרטון הפך את אינסטגרם להזדמנות הרבה יותר נוחה ודינמית עבור מותגים, משפיעים ועסקים בעלים.

ראיתי כל כך הרבה אנשים שמנצלים את הפלטפורמה בדרכים חדשות ויצירתיות ומשתמשים בסטוריז ובווידאו חי כדי ליצור הזדמנויות מעורבות ישירות יותר עם לקוחותיהם ולקוחותיהם.

אם אינסטגרם תמשיך ליישם פיצ'רים חדשים העונים על צרכי הצרכנים ודרישות השוק, אני חושב שנראה אותה ממשיכה לגדול ולהשאיר חלק מהצמיחה של מתחרותיה. מסיבה זו השקעתי זמן רב ומאמץ באינסטגרם, בניסיון להפיק את המרב מהתכונות הזמינות עבורי ועבור לקוחותיי.

אמנם יש הרבה כוח במודעות בתשלום באינסטגרם, בהתחשב בנתוני פייסבוק הזמינים לשימוש במיקוד, עדיין יש אפשרות מדהימה של טווח הגעה ומעורבות אורגניים. מותגים נבונים צריכים לנצל זאת בחודשים הקרובים!

מלאני דזיאל הוא אסטרטג ויועץ תוכן ממותג עטור פרסים, ומייסד עלון המודעות המקורי של ליגת החפיפה.

# 5: כלים עסקיים טובים יותר של אינסטגרם צצים

ברור שמארק צוקרברג רוצה למחוץ את סנאפצ'ט, אז הוא ילך אחריהם מכה על מכה. בעוד שאפשרויות הווידאו וזרימת הסיפור ישתפרו, אני מאמין שנראה גם יותר מאמץ בפיתוח כלים עסקיים טובים יותר שיעזרו למוכרים ליצור שוק פורח בפלטפורמה.

איזה מזל יש לנו, הצרכן?

ג'ון קאפוס הוא יוצר בבעלותו של שוקולדי השלמות באוסטרליה. ידוע באינטרנט בשם ג'וני שוקולד, הוא פעיל מאוד בפריסקופ, בפייסבוק, באינסטגרם, בסנאפצ'אט ובטוויטר.

# 6: תווי מוצרים ניתנים לחניה מציבים את מכירות האינסטגרם בחזית ובמרכז

התחזית שלי היא שאינסטגרם הולכת להפוך למקלט קניות עבור משתמשי הקצה ולפרה מזומנת עבור המשווקים.

אינסטגרם בדקה תגי מוצר ניתנים לחניה המספקים לצופה מידע מיידי על מוצר מבלי לעזוב את הפלטפורמה. אם הצופה מחליט לרכוש, הוא או היא לוחצים על כפתור Shop Now כדי לעבור ישירות לדף נחיתה כדי לבצע הזמנה.

בעבר, האפשרות היחידה שהייתה לנו כמשווקים הייתה להשתמש בקישור האחד בביו שלנו. אפשרות הקניות החדשה הזו הולכת להיות מחליף משחק!

קים גארסט, מייסד ומנכ"ל חברת Boom!, הוא מחבר רב המכר של האם האמיתי שתעמוד בבקשה: תופיע, תהיה אותנטי ומצליח במדיה החברתית.

# 7: אינסטגרם מאמצת משווקים עם תכונות מורחבות של פרופיל עסקי

כשמדובר באינסטגרם בשנת 2017, אני מצפה לראות את הפלטפורמה גדלה להיות דומה לאחיה הגדול (אחות?), פייסבוק. ראינו כבר הרבה מהשינויים האלה בשנת 2016 ואני מצפה שהשנה תהיה קטליטית עוד יותר.

האלגוריתם באינסטגרם ימשיך להיות חשוב יותר, פרסום בתשלום ימשיך להגדיל ולהשפיע על עסקים, יהיה להיות דחיפה ענקית לווידיאו חי בסיפורים, ומשתמשים נוספים יצטרפו לפלטפורמה, וידחפו את אינסטגרם לעבר מיליארד משתמשים בקרוב עתיד. נראה גיוון בפלטפורמה כאשר סיפורי אינסטגרם משנים את הדמוגרפיה והניצול שלה בהמשך.

אני גם מצפה לראות באינסטגרם יותר ויותר חובקים משווקים ואסטרטגיות שיווק בשנת 2017. אני חושב שפרופילים עסקיים יקבלו עוד יותר גישה ותכונות, ויהיו דרכים חדשות לאפשר קניות מתוך האפליקציה או מתן גישה לקישורים מחוץ לשימוש בביו.

ככל שמתרחשים שינויים ואינסטגרם מתפתחת, עסקים יצטרכו להיות חכמים ואסטרטגיים יותר כדי לנצל את התכונות הללו ולא להיבלע בריק של פלטפורמה רועשת.

ג'ן הרמן, מומחה אינסטגרם מוכר בעולם, הוא המחבר של המדריך האולטימטיבי למתחילים לאינסטגרם ו הפסק לנחש: המדריך שלב אחר שלב שלך ליצירת אסטרטגיית מדיה חברתית.

# 8: אינסטגרם דורשת תשומת לב רבה יותר מהמשווקים

אינסטגרם עברה משיתוף הצילום החשוב ביותר שלך ביום לפלטפורמת סיפור סיפורים חזותית מלאה. זה מרגש ומאתגר!

ללא ליטוש ועריכה של תמונה, סרטוני לייב וסיפורי אינסטגרם הם אותנטיים וספונטניים יותר מכיוון שהדברים מוקלטים תוך כדי תנועה. זה יוצר שיחה אינטימית יותר ומרתק מאוד.

משווקים יכולים להעלות את משחק האינסטגרם שלהם על ידי תכנון סיפורים חזותיים בצורה של:

• חוזר בומרנגים הלולאה ההיא.

כל כך אוהב את עדכוני האינסטגרם החדשים! מה האהוב עליך? אני אוהב את כתיבת מקל הממתקים + סיפורי אינסטגרם ללא ידיים. תגובה עם אימוג'י

סרטון שפורסם על ידי מחבר מדיה חברתית + דובר (@pegfitzpatrick) ב 21 בדצמבר 2016 בשעה 07:24 PST

• סרטונים קצרים לפוסט באינסטגרם.
• שימוש בכלים מהנים, כמו כלי הכתיבה של סוכריות קנים, כשהם צצים.
• משתף סיפורי אינסטגרם מרתקים ומעניינים לאורך כל היום.
• הדגשת השקות ותשובות ושאלות מיוחדות בסרטוני וידיאו נעלמים של אינסטגרם לייב.

הערה חשובה אחת לגבי קטעי וידאו חיים וסיפורי אינסטגרם היא שאתה לא יכול לנגן מוסיקה שאין לך את הזכות החוקית לשימוש בסרטונים החיים שלך. ראיתי שפע אנשים רוקדים סביב לשירים ומוסיפים מוסיקה לסיפורי האינסטגרם שלהם, אבל זה מפר את חוקי זכויות היוצרים.

פג פיצפטריק הוא אסטרטג מדיה חברתית והמחבר המשותף של אמנות המדיה החברתית: עצות כוח למשתמשי כוח עם גיא קוואסאקי.

מה אתה חושב? אילו שינויים ישפיעו הכי הרבה על הגישה שלך לשיווק באינסטגרם? איזו מהתחזיות הללו הכי מעניינת אותך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.