כיצד להשתמש בכלי יומני הכניסה של Google לניתוח התנועה החברתית שלך: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתף את הודעות הבלוג שלך ברשתות החברתיות?

רוצה לדעת כמה תנועה מגיעה מאותם הודעות?

על ידי הוספת פרמטרים של Google UTM (Urchin Tracking Module) לקישורים שאתה משתף, תוכל לייחס תנועה לפוסטים של עמודים, פוסטים קבוצתיים ומודעות.

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד לנתח את תעבורת המדיה החברתית שלך על ידי הוספת פרמטרים של UTM לקישורים שלך.

מהו UTM?

כספומטים מאפשרים לך להבדיל בין מקור תנועה אחד למשנהו. סביר להניח שתשתף את אותו קישור לפוסט בבלוג שלך בכל פלטפורמות המדיה החברתית שלך, אך יצירת קישורים ייחודיים עם פרמטרים של UTM תעזור לך גלה עוד על הקוראים שלך.

קישורים מיוחדים אלה מאפשרים לך ליצור מזהים, או פרמטרים, בתוך כתובות אתרים אז אתה יכול עקוב אחר הפניות לפוסטים בבלוג, הצטרפות או דפי נחיתה אתה מכוון אנשים. באמצעות קישורי UTM, תוכל לשלוח אנשים ממקומות שונים לאותה כתובת דף נחיתה. אתה רק צריך לשנות את כתובת האתר עם פרמטרים של UTM.

קישורי UTM מאפשרים לך לעקוב אחר הפניות ממגוון מקורות כמו עלון הדוא"ל שלך, מודעות פייסבוק, טוויטר, לינקדאין ועוד!

הערה: וודא שיש לך גוגל ניתוח נתונים מותקן באתר שלך כדי שתוכל לעקוב אחר כתובות אתרים אלה.

מס '1: צור קישורים ייחודיים עם פרמטרים של UTM

ל הגדר קישור UTM, ראש אל בונה כתובות אתרים של גוגל. כלי זה יאפשר לך להוסיף את מזהי המפתח לכתובת האתר, כך שתוכל לעקוב אחר מסעות הפרסום שלך ב- Google Analytics.

נניח שכתבת פוסט בבלוג ואתה רוצה להפעיל מודעת פייסבוק כדי לקדם אותו. אתה יודע שאתה רוצה לשתף קישור ל- פוסט בבלוג בעלון הדוא"ל הבא שלך ובכל הערוצים החברתיים שלך. כך מוסיפים פרמטרים מיוחדים לכתובת האתר שלך.

הצעד הראשון הוא הוסף את כתובת ה- URL של הבלוג שלך לתיבה URL URL.

ואז בשדה מקור מסע פרסום, היכנס לפלטפורמת המדיה החברתית (פייסבוק) ולמקור (פוסט קבוצתי, פוסט בעמוד או מודעה) שעליו אתה מתכנן לשתף פוסט זה. למשל, אם אתה משתף את הפוסט בקבוצת פייסבוק, על עמוד בפייסבוקובמודעת פייסבוק תוכלו להשתמש בשדה המקור ליצירת כתובת URL ייחודית לכל שלושת מקורות התנועה הללו.

שאר השדות הם אופציונליים, אך השדה שם מסע פרסום חשוב. כשאתה מבקש מגוגל לנתח את הקישורים האלה, אתה רוצה השתמש בשם ייחודי לכל כתובת אתר שאתה בונה. כך תוכלו זהה כמה תנועה קיבלת מכל קישור.

נניח שברצונך להשתמש בקישור בפוסט בדף, ואז השפר את פוסט הדף כדי להעלות יותר תנועה לפוסט בבלוג שלך. דוגמה זו משתמשת ב- FBAdsExpert כשם הקמפיין, בהתבסס על הקהל הממוקד עם מודעת פייסבוק.

כשתסיים למלא את השדות, תהיה לך כתובת אתר ייחודית שתוכל לשתף בדף הפייסבוק שלך. עכשיו אתה יכול להגביר את הפוסט שלך ולבקש מפייסבוק לשלוח עוד אנשים לקרוא את הפוסט שלך.

אתה יכול לראות שבכתובת האתר של הבלוג יש פרמטרים של UTM המובנים ישירות בתוכו. שימו לב לחלק האחרון של הקישור, שם כתוב FBAdsExpert. זה מה שתחפש ב- Google Analytics.

אם אתה רוצה קבל גרגירים באמצעות קישורי UTM, אתה יכול צור כתובת URL חדשה לכל פלטפורמת מדיה חברתית ו תן לזה שם חדש. לדוגמה, נניח שיצרת כתובת URL חדשה עבור LinkedIn. ציינת את זה LinkedInPost כי תשתמש בקישור הזה בתוך פוסט שתיצור ב- LinkedIn.

מס '2: גש לנתונים שלך ב- Google Analytics

עכשיו כשיצרת קישור UTM מיוחד לשימוש, תן לגוגל כמה ימים לאיסוף נתונים. לאחר מכן עבור אל Google Analytics שלך והסתכל כמה טוב הקישור הזה עושה.

כדי לגשת לנתונים אלה ב- Google Analytics, בחר רכישה> קמפיינים> כל הקמפיינים.

אתה תעשה ראה את שמות הקמפיין עבור כל קישורי UTM המיוחדים שיצרת למודעות שונות. בדוגמה זו, במקום הראשון מוצג FBAdsExpert. כשאתה יוצר קישור מיוחד, גוגל יכולה לנתח את נתוני התעבורה כדי שתדע איזה מקור עובד הכי טוב.

תהיה בטוח ש עקוב אחר כל קישור ה- UTM שאתה יוצר. לאחר שתיצור קישור, העתק אותו ל- Google Doc או לגיליון אלקטרוני כך שיש לך את כל הקישורים שלך במקום אחד. מסמך כזה יהיה מועיל אם אתה משתמש בקישורי UTM באופן קבוע כדי לשתף את התוכן שלך.

מס '3: השתמש בקישורי UTM עם מטרות Google

נתח את מסעות הפרסום שלך ושלב אותם עם מטרות גוגל ל עקוב אחר מקורות תנועה לכל התוכן שלך. מטרות Google יקחו את קישורי ה- UTM שלך עוד יותר בכך שהם מאפשרים לך עקוב אחר הצטרפות לאחר שמישהו קורא את פוסט הבלוג שלך.

משווקים רבים מספקים שדרוג תוכן או מגנט ליד בתוך הפוסטים בבלוג שלהם. כשאתה מציג מודעות לסוג זה של תוכן, אתה בדרך כלל מחפש לתת ערך בחינם בצורה של גליון עבודה או רשימת ביקורת תמורת כתובת דוא"ל.

שילוב קישורי UTM ויעדי גוגל מאפשר לך להקצות ערך דולר לכל מנוי חדש. אתה יכול אפילו לקבוע משפך או נתיב שמנוי לוקח ממקור תנועה. שימוש בשני הכלים הללו בשילוב יעזור לך עקוב אחר ביצועי המודעות שלך.

סיכום

שימוש בקישורי UTM הוא דרך קלה לעקוב אחר הפניות ממקורות שונים, בין אם הם בתשלום או בחינם. התמקד בתשומת ליבך במודעות ובפלטפורמות המדיה החברתית העוסקות בתוכן שלך באופן הכי הרבה כדי ליצור אסטרטגיית תוכן חלקה.

מה אתה חושב? האם השתמשת בקישורי UTM בשיווק שלך ברשתות החברתיות? הופתעת מאיזה מקור תנועה יצר הכי הרבה לייקים, שיתופים ותגובות? אנא יידע אותנו בתגובות.