כיצד ליצור מודעות תוכן ממומנות על ידי LinkedIn: דרך דרך: בוחן מדיה חברתית

רוצה לנסות פרסום בלינקדאין אבל לא יודע איך להתחיל? תוהה איזה סוג מודעה כדאי לנסות קודם?

במאמר זה תוכלו ללמוד מדוע מודעות תוכן ממומנות על ידי LinkedIn מושלמות לקמפיין הראשון שלכם. תוכלו למצוא גם הדרכה להגדרה ולהשקת קמפיין מודעות משלכם לביקורים באתר. תגלה טיפים חשובים למיקוד לפי קהל, לבחירת סכום הצעת מחיר והתאמה אישית של קריאייטיב והעתקה של מודעות.

מדוע מודעות תוכן ממומנות על ידי לינקדאין?

אולי שמעת שמודעות LinkedIn הן יקרות, וזה יכול להיות נכון. אך חלק מהסיבות לכך יכולות להיות אנשים שלא משתמשים בשילוב הנכון של פורמטים של מודעות והצעות מחיר. מאמר זה מתמקד כיצד להפעיל תוכן ממומן, וזה מה שאני ממליץ לכל הלקוחות שלי כגיחה ראשונה למודעות בלינקדאין.

מודעות תוכן ממומן הן ללא ספק סוג הפורמט האהוב עלי ביותר מכיוון שהן בסיכון נמוך ובהישג יד גבוה. הם טובים להגיע לאנשים מכיוון שהם צודקים בפיד החדשות שלך, שזה המקום הראשון שאנשים עוברים אליו בלינקדאין.

תוכן ממומן הוא גם פורמט נחמד של אמצע הדרך. זה לא סוג המודעה הכי פחות יקר של לינקדאין ובוודאי לא הקליק היקר ביותר של לינקדאין. אתה יכול להשיג הרבה להגיע למחירי אמצע הדרך. מודעות תוכן ממומן הן גם מאוד תכליתיות; אתה יכול להפעיל מודעות וידאו, קרוסלה או להוביל מהן מודעות.

כדי להתחיל ליצור מודעות ממומנות ב- LinkedIn כבר עכשיו, קרא את המאמר שלהלן להדרכה קלה לעקוב או צפה בסרטון זה:

מס '1: צור קמפיין חדש של LinkedIn

התחל על ידי פתיחת שלך מנהל קמפיין לוּחַ מַחווָנִים. לחץ בקבוצת הקמפיין שבה ברצונך להשתמש ואז לחץ על צור קמפיין.

עכשיו בחר יעד למסע הפרסום שלך. המאמר הזה מפרק את היעדים השונים ומתי אתה יכול להשתמש בהם. לענייננו, עבור לביקורים באתר.

מס '2: הגדר את מיקוד הקהל שלך

לאחר שבחרת את המטרה שלך, השלב הבא הוא הגדרת המיקוד שלך. למטרות מאמר זה, נניח שאתה מפרסם ועידת שיווק ברשתות חברתיות ורוצה לכוון לקהל של משווקי מדיה חברתית. נבדוק כיצד לבצע זאת תכונות קהל בלינקדאין- חברה, ניסיון בעבודה ותחומי עניין ותכונות.

בקטע קהל, גלול מטה אל מי קהל היעד שלך? ובחר מאפייני קהל משמאל.

לאחר מכן, בחר ניסיון עבודה מימין ואז מיומנויות חבר.

כעת תראה תיבת חיפוש שבה תוכל להשתמש בכדי למצוא מיומנויות של חברים בלינקדאין למיקוד. לקמפיין שלך, ברצונך להגיע למשווקים ברשתות החברתיות, אז הקלד "מדיה חברתית" בתיבת החיפוש. LinkedIn תציג לך מיומנויות הקשורות למונח החיפוש שלך, כולל שיווק במדיה חברתית, אופטימיזציה של מדיה חברתית, פרסום במדיה חברתית ומדידת מדיה חברתית.

אם תבחר בארבע המיומנויות שהוזכרו לעיל, תקבל גודל קהל יעד של 8.5 מיליון איש, שהוא די גדול. אני בדרך כלל ממליץ על גדלי קהל שבין 20,000 ל- 80,000.

כדי להכשיר אנשים נוספים, לחץ על צמצם עוד יותר את הקהל.

בואו נניח שחברות עם פחות מ -10 עובדים לא צפויות לשלוח נציג לכנס שלכם, כך שתרצו לצמצם את הקהל שלכם לפי גודל החברה. תחת מאפייני קהל, בחר חברה> גודל חברה.

כעת בחר בכל האפשרויות המאפשרות לך למקד לחברות עם 51 עובדים ומעלה. כשאתה מבצע את השינויים, לינקדאין מחשבת מחדש את גודל קהל היעד שלך, שעכשיו הוא 4.3 מיליון.

אתה גם רוצה לצמצם את הקהל לפי ותק, אז לחץ שוב על צמצם עוד יותר את הקהל. הפעם, למאפייני קהל, בחר ניסיון עבודה> ותק עבודה.

אף על פי שכל אחד יכול לקבל ערך מהשתתפות בכנס שיווק ברשתות חברתיות, אתה רוצה להתמקד רק במנהלים עבור קמפיין זה. בחר בתיבת הסימון עבור מנהל וגודל קהל היעד שלך יורד ל -570,000, וזה עדיין מעט גבוה יותר מהמקום שאתה רוצה שיהיה.

השלב הבא הוא לסנן לפי תחומי עניין, לכן לחץ שוב על צמצם עוד יותר את הקהל. תחת מאפייני קהל, בחר תחומי עניין ותכונות> תחומי עניין של חברים> שיווק ופרסום> שיווק דיגיטלי. אם תבדוק את תחומי העניין האלה, תראה עניין בשיווק ברשתות חברתיות. בחר עניין זה כדי להגיע לאנשים שעסקו בפוסטים ב- LinkedIn בנושא שיווק במדיה חברתית.

כעת גודל קהל היעד שלך עומד על 47,000, הנמצא בטווח הרצוי.

כעת, לאחר שבחרת את הקהל שלך, השלב האחרון בהגדרת הקהל שלך הוא לוודא שביטלת את הסימון של הפעלת הרחבת קהל.

מס '3: בחר את סוג המודעה הממומן

הבא הוא לבחור פורמט המודעות שלך ב- LinkedIn. אתה יכול לעשות קרוסלה (בדומה לפייסבוק) או סרטון אבל אני כמעט תמיד ממליץ לדבוק בתמונה אחת. עם וידאו, אתה צריך יצירתיות ווידאו נוטים להיות יקרים בלינקדאין. קרוסלה פירושה שאתה צריך צור מספר מודעות בכל פעם שאתה יוצר מודעה אחת והיא לא נותנת לך ביצועים רבים תועלת.

תחת מיקום, אתה רואה את האפשרות להפעיל את רשת הקהל של LinkedIn. בחירה באפשרות זו יכולה להיות מועילה אם יש לך קהלים קטנים שאתה מנסה לעמוד בהם בתדירות האפשרית. עם זאת, עם גודל קהל היעד של 47,000, אני לא חושב שאתה צריך את זה.

מס '4: הגדר את התקציב ואת לוח הזמנים

בקטע תקציב ותזמון, הגדר תקציב יומי שמתחשק לך. זה יכול להיות נמוך מ- $ 10 ליום.

לגבי סוג הצעה, אני ממליץ להתחיל בעלות לקליק, כי זו הדרך הפחות מסוכנת לעשות זאת. והקפד לבטל את הסימון בתיבת הסימון מיטוב הצעת המחיר שלי לקבלת תוצאות נוספות. כאשר היא מסומנת, LinkedIn תשתמש בערכת הנתונים שלהם כדי להחליט מי מתוך קהל היעד שלך צריך לראות את המודעות. כדי לקבל רק רמה של מי הקהל הזה וכיצד הוא מגיב למודעות שלך, אתה עדיין לא רוצה שאף אופטימיזציה תתרחש.

עבור סכום הצעות מחיר, LinkedIn תמליץ על משהו שנראה די גבוה - 15.87 $ לקליק במקרה זה. אם אתה רוצה לראות עד כמה לינקדאין יכולה להיות נמוכה, הקלד 2 $ כאן ולינקדאין תחזור ותגיד משהו כמו "הצעת המחיר שלך צריכה להיות לפחות 6.76 $."

עכשיו שאתה יודע מה המינימום, הקלד סכום זה בשדה סכום הצעה.

בואו נסתכל מדוע תרצו לעשות זאת. אם התקציב היומי שלך הוא 50 $ ליום, תוכל להוציא 50 $ ליום על הצעת מחיר מינימלית זו (6.76 $ במקרה זה) ותקבל את העלות הזולה ביותר לקליק מהרשת. אבל אם אתה מציע 6.76 דולר ובסופו של דבר אתה מבזבז כ -20 דולר ליום, תדע שאתה כנראה צריך להיכנס ולהגדיל את הצעות המחיר שלך.

לפני שתעזוב את המסך הזה, לחץ על סמל העיפרון בראש הדף והזן שם תיאורי עבור מסע הפרסום שלך.

טיפ מקצוען: אני רוצה למנות את מסעות הפרסום שלי בלינקדאין בהתבסס על פורמט המודעה, המטרה והקהל. בקמפיין לדוגמה זה, אתה עשוי לבנות את השם כך: "SC" עבור תוכן ממומן, "WV" לביקורים באתר, ואז לתאר מיהו קהל זה.

השם שלמעלה משקף שאתה מכוון לאנשים עם כישורי SMM (מיומנויות שיווק במדיה חברתית), Mgr Sr (ותק מנהל), ו- SMM Interest (עניין של שיווק במדיה חברתית) שנמצאים בארה"ב.

כשתסיים לתת את השם למסע הפרסום שלך, לחץ על הבא.

מס '5: צור את המודעה הממומנת שלך ב- LinkedIn

עכשיו אתה מוכן להגדיר את המודעה שלך. במסך הבא, לחץ על צור מודעה חדשה.

התחל בהזנת טקסט ההיכרות שלך, שהוא החלק החשוב ביותר במודעת התוכן הממומן שלך. עליך להעביר שתי נקודות עיקריות כאן:

• ספרו לאנשים מדוע עליהם לשים לב.
• כלול קריאה לפעולה כמו "הירשם עכשיו".

בשדה כתובת אתר יעד, הקלד את כתובת האתר המלאה שלך עם פרמטרים של UTM (אם אתה עוקב אחר אלה).

ברגע שתוסיף את כתובת אתר היעד שלך, לינקדאין תתפוס את התמונה הראשונה בעמוד זה, תשתמש בתג הכותרת ככותרת ותוסיף את תיאור המטא של הדף כתיאור המודעה.

כדי להוסיף תמונה אחרת, לחץ על ה- X כדי להסיר את התמונה הקיימת. לאחר מכן לחץ על העלה ונווט אל התמונה שבה ברצונך להשתמש, שרוחבה תהיה 1200 פיקסלים בגובה 627.

לכותרת, אני רוצה לתאר מה אנשים מקבלים - מה ההצעה - כמו גם לתת לה שם. התיאור יכול להיות כל מה שתרצה מכיוון שמשום מה השדה הזה לא נראה בשום מקום.

לבסוף, בחר בקריאה לפעולה שלך (CTA). לפרסום ועידה, ה- CTA שלך עשוי להיות משהו כמו למידע נוסף, הרשמה או השתתפות.

כשתסיים להגדיר את המודעה שלך, לחץ על צור. שים לב שכאשר תיבת הסימון הוסף למסע פרסום מסומנת, מודעה זו תתווסף אוטומטית למסע הפרסום שאתה בונה.

מס '6: השקת קמפיין הלינקדאין שלך

כעת תראה את סטטוס המודעה שלך, שהוא "קמפיין בטיוטה".

אז ברגע שתלחץ על הבא, תהיה לך הזדמנות להפעיל את הקמפיין הזה ואת המודעה הזו. LinkedIn מציגה את כל האפשרויות שבחרת כדי שתוכל לבדוק אותן.

אם הכל נראה טוב, לחץ על השקת קמפיין וקמפיין זה יהיה פעיל.

סיכום

עכשיו אתה יודע בדיוק מה אתה צריך לעשות כדי להפעיל מודעות תוכן ממומנות משלך בלינקדאין. לעקוב אחר הטיפים לעיל למיקוד לקהל שלך, לבחירת סכום הצעת מחיר והתאמה אישית של קריאייטיב המודעה ו עותק.

מה אתה חושב? האם תנסה מודעות תוכן ממומנות על ידי LinkedIn? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות LinkedIn:

• גלה ארבע טעויות פרסום בלינקדאין ולמד כיצד להימנע מהן.
• למד כיצד לנתח את ביצועי המודעות שלך ב- LinkedIn.
• גלה כיצד ליצור ולהתאים אישית מודעות LinkedIn לקהלים שונים.