כיצד להניע יותר תנועה אורגנית בפייסבוק לאתרך: בוחן מדיה חברתית

רוצה יותר תנועה מהפוסטים שלך בפייסבוק? זקוק לרעיונות ידידותיים לאלגוריתמים שיראו את התוכן שלך?

במאמר זה תוכלו ללמוד ממה להימנע ולגלות רעיונות שיעזרו לכם להשיג יותר תנועה בפייסבוק.

מס '1: הימנע מפוסטים שאינם משחקים באלגוריתם של פייסבוק

שיווק בפייסבוק מעולם לא היה קשה יותר. מה שהיה בעבר מקור תנועה משמעותי הפך למקום שמאתגר להשיג קליקים. טקטיקות שעבדו לפני שנה או שנתיים עלולות לגרום לכך שתקבל פחות טווח הגעה לא רק לפוסטים בודדים אלא גם לדף שלך בכללותו.

אם אתה רוצה להעביר יותר תנועה לאתר שלך מפייסבוק, אחד המחסומים הגדולים ביותר שלך הוא הפלטפורמה אלגוריתם המשתנה ללא הרף.

להלן שלושה סוגים של פוסטים בפייסבוק אשר גורמים להשפעות שליליות מהאלגוריתם של פייסבוק ותיקונים מהירים לשיפור ההודעות שלך כך שיתיישרו יותר עם העדפות האלגוריתם.

גזור את הודעות Clickbait

בשנת 2014 התחילה פייסבוק נוקטים במה שהם כינו clickbait. מה מתאים לתא הקליק? פוסטים שהם סנסציוניים ומונעים מידע חשוב או מטעים את הקורא במטרה להעלות יותר תנועה לאתר.

להלן שתי דוגמאות:

• "כוכב אי האהבה הזה ליווה ממועדון לילה בהוליווד על ידי אבטחה." הפוסט הזה מונע מידע - איזה כוכב זה היה?
• "הטריק היחיד הזה יגרום לך לאבד 20 ק"ג בשבוע." פוסט זה מטעה, ואני לא בטוח אם יש דרך לתקן אותו.

פוסטים מסוג זה קיבלו הרבה קליקים, מה שאומר שהם יתחילו להופיע גבוה יותר בעדכון החדשות. הבעיה של פייסבוק הייתה שטקטיקה זו הובילה לרוב לתוכן באיכות ירודה. פייסבוק גילתה כי "80% מהמקרים אנשים העדיפו כותרות שעזרו להם להחליט אם הם רוצים לקרוא את המאמר המלא לפני שהם צריכים ללחוץ עליו."

השיטה הראשונה של פייסבוק להילחם בקליקבייט הייתה למדוד כמה זמן אנשים בילו באתר לפני שהם לחצו חזרה לפייסבוק - כמה שיותר זמן, יותר טוב. פירוש הדבר שעליך למצוא דרכים להשאיר את המבקרים באתרך זמן רב יותר.

בשנת 2016, פייסבוק פרסמה עדכון נוסף נועד להתמודד עם הבעיה. הפעם הם זיהו ביטויים שהיו נפוצים בכותרות clickbait והשתמשו בהם לקביעת תוכן באיכות ירודה. הם הזהירו כי "קישורים שפורסמו מדפים או מתחומים המפורסמים או משותפים שמפרסמים בעקביות כותרות clickbait יופיעו תחתונים בעדכון החדשות."

אז אם אתה מפרסם clickbait לדף שלך באופן עקבי, או שמשתמשים אחרים מפרסמים קישורי clickbait מה- באתר, תראה ירידה בטווח ההגעה בפוסטים שלך, בדף שלך ובכל קישור שפורסם לפייסבוק מהאתר שלך.

זרוק את הודעות פיתיון האירוסין

יותר מעורבות פירושה יותר טווח הגעה ובסופו של דבר יותר קליקים על קישורים. אבל אתה יכול להגיע לצד הלא נכון של האלגוריתם של פייסבוק אם אתה מנסה לנפח את המעורבות שלך באופן מלאכותי.

בסוף 2017, פייסבוק פרסמה עדכון לאלגוריתם לפצח במה שהם כינו "פיתיון אירוסין". פייסבוק הודיעה כי ישתמשו בלימוד מכונה לזיהוי פוסטים שמעודדים אנשים להגיב, לייק, להגיב, לתייג או לשתף, ומבטיחים להוריד פוסטים בעדכון החדשות המשתמשים במעורבות פְּתָיוֹן.

אם הדף שלך משתמש שוב ושוב בטקטיקות אלה, אתה עשוי לראות ירידה כוללת בהישג יד.

בטל פוסטים של תמונות או וידאו באמצעות קישורים בתיאורים

גם בשנת 2014, עדכון מפייסבוק הדגיש את שיתוף הקישורים כפרסומי קישורים. יש משווקים שישתפו קישור בכיתוב של תמונה או סרטון במקום להשתמש בפרסום קישורים מקורי בפייסבוק.

פייסבוק מעדיפה שתפרסם את הקישור שלך כפוסט קישור כדי שיוכלו להכין תצוגה מקדימה הכוללת את הכותרת, תמונה גדולה ותיאור. מידע זה מוסיף הקשר לפוסט שלך ומאפשר לאנשים לקבל החלטה מוסמכת יותר אם עליהם ללחוץ. פייסבוק אומרת כי תרד פוסטים הכוללים קישורים בכיתובי תמונות.

ניסוי של מעבדת המדיה החברתית של Agorapulse בשנת 2018 אישר זאת הודעות קישור מקבלות יותר קליקים מאשר תמונות עם קישורים בכיתובים.

מס '2: ניתוח תעבורת פייסבוק כדי לזהות קישורים שמניעים תעבורת קליקים גבוהה

עכשיו, כשאתה מוכן באלגוריתם של פייסבוק, אתה צריך להחליט איזה סוג של קישורים אתה צריך לשתף לפייסבוק. איזה תוכן יש לך באתר שלך שיפנה לקהל הפייסבוק שלך מספיק בכדי לגרום לו ללחוץ עליו? איזה תוכן יביא לך יותר תנועה?

בואו נסתכל על כמה דרכים בהן תוכלו לזהות את סוגי הפוסטים אשר יתפסו את תשומת לב הקהל שלכם.

השתמש בתובנות של פייסבוק כדי להעריך את ביצועי הדף שלך בפייסבוק

מה אתה מפרסם בפייסבוק שימשוך לחיצות קישור מהקהל שלך? אני ממליץ לעשות בדיקה.

התחל על ידי פרסום קישורים לדף הפייסבוק שלך לפחות שלוש פעמים בשבוע למשך 28 יום. קישורים אלה צריכים להפנות לאתר שלך ולמאמרים של צד שלישי שיפנו לקהל הפייסבוק שלך.

בתום 28 הימים, הורד את נתוני התובנות שלך ברמת הדף. לשם כך, פתח את הכרטיסייה תובנות בעמוד שלך ולחץ על ייצא נתונים.

בחלון הקופץ בחר בדוח Post Data ובחר את פרק הזמן שברצונך לנתח (28 יום במקרה זה). ואז החלט אם להוריד קובץ CSV או XLS.

לאחר שהורדת את הקובץ, פתח אותו ב- Excel ומיין את הנתונים לפי סוג כדי שתוכל לראות את כל הודעות הקישור שלך יחד.

בעוד שנפח הנתונים העצום בדו"ח זה מרתיע, מצא את העמודה עם הכותרת "Lifetime Post קהל המכוון לצריכה ייחודית לפי סוג - קליקים על קישורים. " עמודה זו תציג את מספר הקליקים על קישורים על כל פוסט.

ברגע שאתה יודע אילו קישורים הניבו את מירב התנועה, עליך לברר מדוע.

נתח את ההודעות שלך עם הביצועים הטובים ביותר. מדוע לדעתך הם מקבלים הכי הרבה קליקים על קישורים? הנה כמה שאלות לשאול:

• האם זה נושא הפוסט?
• האם הכיתוב שהוספת?
• האם זה מעורר רגש?
• הגיע הזמן שפרסמת אותו?
• השתמשת באימוג'ים בעדכונים?

על ידי ביצוע בדיקה זו תדע מה עובד בדף שלך. אבל תקבל גם קליקים ממקורות אחרים המקשרים לתוכן שלך מפייסבוק.

הפעל דוחות רכישות של Google Analytics כדי לחשוף דפי נחיתה מובילים מתעבורת פייסבוק

כדי לראות את כל התנועה שמגיעה לאתר שלך מפייסבוק, התעמק ב גוגל ניתוח נתונים.

נווט לרכישה> חברתי> הפניות לרשת כדי לראות כמה ביקורים באתר קיבלת מכל רשת חברתית.

לאחר מכן לחץ על פייסבוק כדי למצוא את הפוסטים והדפים באתר שלך שמקבלים את מירב התנועה מפייסבוק.

אתה יודע שהאלגוריתם של פייסבוק אוהב את זה כשאנשים נשארים יותר זמן באתר שלך, אז בדוק את זמן ההשקעה ומספר העמודים שנצפו בכל מפגש שמקורו בפייסבוק. חפש בעמודות משך ההפעלה הממוצע ובעמודות העמודים / הפעלות כדי לראות אילו פוסטים שמרו על המשתמשים באתר הכי הרבה זמן.

לאחר שזיהיתם את עמודי האתר המובילים שלכם לתעבורה בפייסבוק, נתחו אותם כדי לגלות מה הופך אותם לפופולאריים:

• האם זה נושא הפוסט?
• האם זו הכותרת?
• האם מבקרים נשארים באתר שלך יותר מכיוון שמדובר בהודעה ארוכה יותר?
• האם הם נשארים זמן רב יותר באתר שלך מכיוון שיש וידאו משובץ או פודקאסט?
• האם הם צופים בדפים נוספים מכיוון שאתה מקשר לפוסטים רלוונטיים בתוך הדף שלך?

מס '3: חקר ערוצים נוספים בפייסבוק כדי לגלות נושאים פופולריים כדי ליידע את יצירת התוכן הניתנת ללחיצה שלך

השלב הבא הוא לחקור נושאים שכבר פופולריים בקרב הלקוחות האידיאליים שלך בפייסבוק.

חקור קבוצות פייסבוק כדי למצוא נושאים פופולריים של דיון

למצוא קבוצות פייסבוק ללקוחות האידיאליים שלך שייכים, חפש מילת מפתח הקשורה לעסק שלך או ללקוח בסרגל החיפוש בפייסבוק.

לשם המחשה, אם אתם בענף החתונות, חפשו "כלה" כדי למצוא קבוצות הקשורות לחתונה. אתה יכול גם לחפש "חתונה", "חתונה" או "חתן". בדף התוצאות, לחץ על הכרטיסייה קבוצות בשורת התפריטים העליונה.

הצטרף לקבוצות הרלוונטיות ביותר וחפש נושאים שנדונים בתדירות גבוהה. אלה יכולות להיות שאלות שחברים שואלים באופן קבוע או פוסטים שמקבלים מעורבות רבה. ערכו רשימה של הנושאים שעליהם תוכלו לכתוב לאתר שלכם.

רעיונות קהל הומוסקסואלי לתוכן מקהלי הפייסבוק שלך

פייסבוק הוא משאב נהדר למקורות הומוסקסואלים. אתה יכול להשתמש בו כדי לעורר רעיונות חדשים ולחדד את התוכן שאתה יוצר.

השתמש בעמוד ובקבוצת הפייסבוק שלך (אם יש לך אחת) ובקבוצות לקוחות שזה עתה התגלו כדי ליצור רעיונות קהל. ספר לקהל שלך שאתה כותב פוסט, רשום את הנושאים שאתה מתכוון לסקור ובקש את קלטם.

כשאתה מפרסם את התוכן, שתף את הקישור לשרשור הדיון וקרדיט לאנשים שסייעו לך. הם ירצו לראות את התוכן שעזרו ליצור, ולהביא לך קליקים מיידית לאתר.

מס '4: פתח 4 סוגי תוכן שמניעים תעבורת קליקים מפייסבוק

הצגת אנשים בתוכן שלך הופכת אותו למשתף יותר. האנשים שתזרק את עצמך ישתפו את הפוסט שלך עם הקהלים שלהם, ויתנו לך יותר טווח הגעה וקליקים.

אילו סוגי תוכן עליכם ליצור?

ראיונות עם מומחים ואישי תעשייה

גלה למי הקהל שלך מסתכל ומי משפיע עליהם. אתה יכול לערוך מחקר משלך כדי למצוא אנשים אלה ולבקש מהקבוצת הפייסבוק או מהעוקבים אחר העמוד שלך המלצות. אלה האנשים שאתה צריך לראיין ולהציג בתוכן שלך.

טיפ מקצוען: הכירו אותם ברשת לפני שאתם ניגשים אליהם. זה ייתן לך סיכוי טוב יותר לקבל "כן" כשתבקש לראיון.

עיגולים המציגים תובנות ממספר אנשים

במקום להציג אדם אחד בלבד במאמר שלך, בקש מקבוצת אנשים לתרום. מצא נושא פופולרי בקרב הקהל שלך ופנה למומחים כדי לקבל טיפים או דעות. אסוף את כל הקלט שלהם ליצירת מאמר באתר שלך. תקבל יותר שיתופים ממספר תורמים, מה שיוביל ליותר קליקים.

אם אתה קושר את התוכן שלך לאירוע או ליום חגיגה, סביר להניח שהפוסט שלך יצליח אפילו יותר.

רשימות שאוספות מקורות בעלי ערך לפי נושא

הודעות Roundup דורשות זמן ומאמץ מצד משפיעי המפתח שלך. לעומת זאת, פוסט ברשימה מזכיר ומזכה אותם מבלי להטיל על זמנם. צור פוסט המלצות כמו "חשבונות הפייסבוק הטובים ביותר באירלנד" או "25 עמודי פייסבוק איריים של אוכלים שעליך לעקוב אחריהם היום."

כאשר אתה מציג אנשים ברשימה, רבים מאותם אנשים ישתפו אותו עם העוקבים שלהם כמו שקלאו עשה עם מאמר זה מ מטייל קונד נסט.

הקסם של הודעות אנשים הוא כאשר האנשים שהצגת בפועל משתפים את המאמר שלך. להלן מספר דרכים להקל עליהם לשתף:

• תייג אותם בפוסט שלך בפייסבוק.
• אשראי להם במאמר.
• שלח להם דוא"ל עם קישור לפוסט שלך בפייסבוק.

חינמי חינם ותמריצים עופרת

תמריצים להובלה נהדרים לבניית רשימת הדוא"ל שלך, ואם אתה משלב טקטיקה זו עם פוסט בפייסבוק, אתה עלול בסופו של דבר לקבל הרבה קליקים על האתר.

כשאתה יוצר דף נחיתה לתמריץ הלידים שלך, תקבל יותר הורדות ותשאיר את האנשים באתר יותר זמן, שכידוע האלגוריתם של פייסבוק אוהב.

מה התמריץ שלך צריך להיות? אולי כבר יש לך ספר אלקטרוני, רשימת צ'ק, גיליון בגידות או מיני קורס לבניית הרשימה שלך, אך האם שאלת אי פעם את קהל הפייסבוק שלך מה הם רוצים?

בקש מהם לבחור בחינם חינם ולתת להם אפשרויות ממוספרות לבחירה. מכיוון שיש מעט מאוד הקלדות מעורב, קל לקהל שלך להגיב.

אתה יכול להמשיך לבנות באז על החינמון שלך בזמן שאתה יוצר אותו על ידי בקשת דעות על כותרות וכריכות.

כשיש לך מנצח ברור, צור את החינמון החינמי ובשרשור התגובה, הודע לעוקבים שלך שפרסמת אותו. מכיוון שקהל הפייסבוק שלך עזר לבנות את התמריץ שלך, סביר יותר שהוא ילחץ על כאשר תשתף את המוצר הסופי.

כשאנשים מורידים את החינם שלך, שלח אותם לדף תודה. מטרת העמוד הזה היא לא רק לומר תודה ומדידת הצלחה. אתה יכול להשתמש במרחב כדי לעסוק עוד יותר בקהל שלך ולשלוח אותם עמוק יותר לאתר שלך. המלץ על קריאה נוספת או הפנה אותם לשירות שאתה מציע שיעזור להם.

סיכום

פייסבוק רוצה שמשתמשים יישארו בפלטפורמה כמה שיותר זמן, מה שאומר שאתה צריך לשתף תוכן שמעניין את הקהל שלך ומספק את הערך המובטח שלו.

במאמר זה, שיתפנו כיצד לגלות על נושאי תוכן שהקהל שלך סביר ביותר ילחץ. ב המאמר של מחר, נשתף כיצד לבנות ולהעביר את הודעות הקישור שלך בפייסבוק לתוכן האתר שלך, כך שהם מותאמים ליצירת קליקים ומעורבות.

מה אתה חושב? כיצד תשתמש בטיפים אלה כדי להשיג יותר תנועה מפוסטים שלך בפייסבוק? שתף את המחשבות והשאלות שלך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק בפייסבוק:

• גלה חמישה טיפים להגדלת הסיכויים שהפייסבוק שלך מוביל יהפכו ללקוחות.
• למד כיצד להשתמש בפייסבוק לייב כאבן הפינה במאמצי השיווק שלך.
• גלה כיצד לפתור ארבע בעיות שיווק נפוצות בפייסבוק.