תכונות שיווק של Snapchat, עטיפות וידאו בפייסבוק ושינויים בטוויטר: בוחן מדיה חברתית

ברוכים הבאים למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

בתוכנית השיחה השבועית של שיווק במדיה החברתית עם מייקל סטלזנר, אנו בוחנים שיווק Snapchat חדש תכונות, עטיפות וידיאו בעמוד פייסבוק, שינויים בטוויטר וחדשות חדשות שיווקיות ברשתות החברתיות שָׁבוּעַ!

צפו בתוכנית השיחה של שיווק במדיה חברתית

אם אתה חדש בתכנית, לחץ על הכפתור הירוק "צפה בשידור חוזר" למטה והיכנס או הירשם לצפייה בפרק האחרון שלנו מיום שישי, 16 ביוני 2017.

לסיפורים המובילים של השבוע תמצאו להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

Snapchat מציגה כלי חדש לניהול מודעות פרסום עצמי ושירות שותפים מוסמכים: Snapchat גלגל את הכלי Snap Publisher לבניית קריאייטיב אנכי של וידאו. Snapchat גם הודיעה כי השירות העצמי שלה מנהל מודעות הכלי זמין כעת באופן רשמי והוא משיק א שותפים מוסמכים של Snapchat התוכנית "לחבר מפרסמים לספקי כלים מאומנים של צד שלישי למודעות טק." (6:26)

Snapchat מפתה מפרסמים עם כלים חדשים לשירות עצמי ושותפים מוסמכים https://t.co/nIZfjG60fDpic.twitter.com/7aUhS0QLgO

- TechCrunch (@TechCrunch) 13 ביוני 2017

פייסבוק מרחיבה תמונות כיסוי וידאו לעמודים נוספים: פייסבוק החלה לבדוק את היכולת העלה סרטונים כתמונות שער בדפים באפריל וכעת מרחיב תכונה זו לעמודים נוספים. על פי הודעה מוקפצת, מנהלים רשאים להשתמש בסרטון של 20 עד 90 שניות שהוא לפחות 820 x 312 פיקסלים במקום תמונת שער רגילה. Adweek מציין כי "כיסוי סרטונים מנגנים אוטומטית ומופעלים אוטומטית" והם מושתקים אוטומטית. אפשרות לצפייה בסרטונים עם סאונד נמצאת בפינה הימנית התחתונה של הסרטון. (23:07)

טוויטר מגלגל מראה חדש על ממשקי הנייד והשולחן העבודה: טוויטר הציגה סדרת עדכונים חדשה בכל אפליקציות המובייל שלה ובממשק האינטרנט שלה הכוללת מראה חדש ויעיל; היכולת לפתוח קישורים ואתרים אחרים מתוך הפלטפורמה; סמלים אינטואיטיביים; ועוד. שינויים אלה מתרחשים ב- twitter.com, Twitter עבור iOS, Twitter עבור Android, TweetDeck ו- Twitter Lite "בימים ובשבועות הקרובים." (36:50)

כל כך טרי. כל כך נקי. אז תחיה.

בדוק את המראה החדש שלנו. 👀👇https://t.co/ClWbwi8CEHpic.twitter.com/nR27POQkEi

- טוויטר (@ Twitter) 15 ביוני 2017

טוויטר מעניק הודעות ישירות עם כפתורי פעולה חכמים חדשים: עסקים יכולים כעת לצרף לחצני פעולה חדשים וחכמים להודעות טוויטר ש"מקלים על אנשים לבצע פעולות מחוץ לשיחת ההודעה הישירה - כמו להרכיב ציוץ, בעקבות חשבון, או פתיחת אתר בתוך אפליקציית טוויטר. " הכפתורים החדשים האלה מתגלגלים השבוע לאפליקציות טוויטר iOS ו- Android ולרשת השולחנית של טוויטר לקוחות. (41:12)

עכשיו קל יותר לבוטים בהודעות ישירות לבקש מאנשים לצייץ, לעקוב אחר חשבון או לפתוח דף אינטרנט. https://t.co/ud1GLM7haY

- שיווק בטוויטר (@TwitterMktg) 13 ביוני 2017

בדיקות טוויטר מודול ייעודי למה שקורה עכשיו ": טוויטר בודקת דרך חדשה להציג על מה מדברים משתמשים אחרים בשירות בראש לוחות הזמנים של משתמשים נבחרים. התכונה החדשה כוללת תווית שכותרתה "קורה עכשיו" וכוללת קרוסלה של כרטיסי טוויטר קטנים, "כל אחד מהם מייצג אירוע אחר או שיחה אחרת שקורים בטוויטר." (43:22)

מבחן טוויטר חדש מציב חבורה של אירועים אקטואליים בחלק העליון של לוחות הזמנים של המשתמשים https://t.co/zPxfoFMliMpic.twitter.com/zZuzNjcgAR

- קידוד מחדש (@Recode) 13 ביוני 2017

פייסבוק מציגה שני כלים חדשים לקמפיין מודעות עבור משווקים: פייסבוק הציגה שני פתרונות חדשים "שיכולים לעזור לצמיחת העסק שלך." הכלי הראשון נקרא אופטימיזציה מוערכת, המאפשרת למפרסמים לבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלהם על סמך נתוני שווי הרכישה שהועברו דרך הפיקסל של פייסבוק. " השנייה היא קהלי Lookalike מבוססי ערך, המאפשרים למשווקים להגיע לאנשים חדשים שנראים כמו ההוצאות הגבוהות ביותר שלהם לקוחות.

פייסבוק מציגה סמל GIF חדש לכל המשתמשים ברחבי העולם: פייסבוק גלגלה כפתור חדש שמקל על חיפוש ופירוש קבצי GIF ישירות בתיבת ההערות לכל פרופילי הפייסבוק. TechCrunch מציין כי כפתור ה- GIF מציג גם את "ה- GIF המגמות" העליון בדיוק כפי שהוא מופיע ב- Messenger. פייסבוק התחילה בדיקה כפתור ההערה החדש של GIF עם תוכן משירותים כמו Giphy ו- Tenor במרץ 2017. תכונה חדשה זו זמינה כעת ל"כל האנשים בפייסבוק ברחבי העולם ". (47:14)

פייסבוק מוסיפה דירוגי כוכבים לדפים למודעות עסקיות: פייסבוק עורכת בדיקה המאפשרת לדפים עסקיים מסוימים לכלול את תוצאות הדירוג של ארבעה וחמישה כוכבים במודעות שלהם. Adweek מדווח כי "רק דירוגים של ארבעה כוכבים ומעלה יוצגו במודעות ובדפים שהם חלק מקבוצת הבדיקה יכולים לבטל את הסכמתם באמצעות הגדרות העמודים שלהם."

פייסבוק בודקת את הוספת תוצאות דירוג החמישה כוכבים של העמודים למודעות העסקים: https://t.co/mzbZDgcg8O#פייסבוקpic.twitter.com/TzwzlsNSZk

- יומי מקצוען חברתי (@SocialProDaily) 13 ביוני 2017

פייסבוק מרחיבה הזדמנויות למונטיזציה על מאמרים מיידיים: פייסבוק החלה לבדוק יחידות מודעות בקטע מאמרים קשורים בתחתית מאמרים מיידיים בסוף מרץ. השבוע הודיעה פייסבוק כי היא "פותחת את המבחן לכל המפרסמים בנושא מאמרים מיידיים".

פייסבוק משתפת "נקודות עיקריות" עבור פרופילים אישיים: פייסבוק מספקת כעת למשתמשים נבחרים את "הדגשים מהשבוע" בפרופילים האישיים שלהם. תכונה חדשה זו נמצאת ב- Notifications וכוללת תמונות של המגיבים המובילים של המשתמש ומספר התגובות, הלייקים והתגובות שנוצרו על ידי ההודעות שלהם בשבוע האחרון. התראה חדשה זו גם מעודדת משתמשים "להמשיך לשתף עם חברים" על ידי יצירת פוסטים נוספים בפייסבוק. טרם הייתה הודעה רשמית על הפיצ'ר החדש הזה מפייסבוק. (54:05)

פייסבוק מאפשר תאריכים וזמנים מרובים לאירועים חוזרים: פייסבוק מקלה על קביעת תאריכים ושעות מרובים באירוע עם אפשרות הוספת תאריכים וזמנים חדשים. זה התגלה לאחרונה בתהליך יצירת האירוע. נראה שתכונה זו אינה זמינה באופן נרחב לכל מנהלי הדפים ויוצרי האירועים בשלב זה.

המלצות בנושא וידאו חי בשידור חי בפייסבוק: פייסבוק מתנסה בתכונה חדשה שמציעה סרטונים חיים קשורים לאחר סיום השידור. כמו במודעות אמצע הסרט, נראה כי לשדר אין שום שליטה על אילו סרטונים מוצעים ולא על המקור שממנו הם מקורם. (56:43)

אינסטגרם משחררת את תכונת הארכיון לכל המשתמשים: Instagram שפורסם בהרחבה Archive, תכונה חדשה המאפשרת למשתמשים להעביר פוסטים ששותפו בעבר בפלטפורמה לתיקיה פרטית הגלויה רק ​​להם. ארכיב אינסטגרם זמין לכל המשתמשים כחלק מהגרסה האחרונה של אפליקציית אינסטגרם הן ב- iOS והן ב- Android.

אינסטגרם הופך את התוכן הממומן לשקוף יותר: אינסטגרם תתחיל להפיץ תג חדש "שותפות בתשלום עם" שנועד לזהות בבירור פוסטים וסיפורים ממומנים בפלטפורמה. תכונה חדשה זו צפויה להיות זמינה למשווקי אינסטגרם ב"שבועות הקרובים ". אינסטגרם מתכננת גם לשחרר מדיניות והנחיות רשמיות סביב שותפויות בתשלום באתר שצפויות להיות דומות לזו הנוכחית של פייסבוק נוהגים.

אפל מציגה את האנליטיקס לאפליקציית פודקאסט: גרסה חדשה של אפליקציית הפודקאסט של אפל תספק ליוצרים ומפרסמים ניתוח בסיסי כמו למשל מאזינים ניגן פרק בודד, לאיזה חלק הם האזינו ולאילו קטעים הם דילגו או הפסיקו להאזין לחלוטין. Recode מציין שלפני עדכון זה, אפל לא סיפקה "כמעט שום נתונים על התנהגות האזנה לפודקאסטים" ו"כמעט ללא משוב "על פרסום בפודקאסטים.

אפל הולכת לתת ליוצרי פודקאסטים - ולמפרסמים - לראות מה המאזינים באמת אוהבים https://t.co/BqKCyQFw8ipic.twitter.com/KlTypmZo2j

- קידוד מחדש (@Recode) 10 ביוני 2017

.

ה- M עכשיו של פייסבוק מסנג'ר מציע הצעות באנגלית ובספרדית: פייסבוק הודיעה כי "הצעות M יהיו זמינות באנגלית ובספרדית, לכל משתמשי Messenger בארצות הברית."

הטכנולוגיה החדשה של גוגל מאפשרת לכל אפליקציה להיות בכוח של זיהוי אובייקטים: גוגל מאפשרת כעת לכל אפליקציה להיות בכוחה של זיהוי אובייקטים עם שחרורו של MobileNets, "קבוצה של רשתות עצביות בעלות ראייה ממוחשבת שתוכננה לפעול ישירות במכשירים ניידים."

פייסבוק מאפשרת לדפים מאומתים לקדם סרטון חי בפייסבוק במהלך שידור: פייסבוק פירסמה את היכולת של דפים מאומתים לקדם סרטון פייסבוק לייב במהלך השידור. בעבר ניתן היה לקדם סרטון חי עם מודעות רק לאחר סיום השידור. (1:02:46)

פייסבוק מעניקה למפרסמים שליטה רבה יותר על מיקומי מודעות: בנוסף למתן למפרסמים אפשרות לבטל את הצגת המודעה שלהם במיקומים מסוימים ונגד סוגים מסוימים של תוכן, פייסבוק הודיעה כי זה ישיק יותר פקדי מודעות ויהפוך את השימוש בקיימים לקלים עוד יותר "במהלך החודשים הקרובים." כלים חדשים אלה יכללו שקיפות קדם-מסע פרסום, הכרוכה בכך "שקיפות מראש של מפרסמים ברחבי רשת הקהל, מאמרים מיידיים ומודעות זורם בפייסבוק." פייסבוק גם מתכננת להפוך את תהליך החסימה לשווה קל יותר ו"אפשר למפרסמים לציין את סוגי המיקומים (למשל, לפני או בזמן הסרטון או מודעות מודעות ביניים) שהם רוצים שמסעות הווידאו שלהם יפעלו באמצעות ביטול הסכמה.

אפל משתפת פרטים נוספים על צ'אט עסקי: בשבוע שעבר, אפל הציגה צ'אט עסקי, "דרך חדשה וחזקה לעסקים ליצור קשר עם לקוחות ישירות מתוך iMessage." אדמת שיווק מציעה תובנות בנושא מספר "תכונות חדשניות" ויתרונות שיש ל- Apple Business Chat על פני פייסבוק ומיקרוסופט, המתהדרים בצ'אט מבוסס שירותים.

Snap בע"מ לפי הדיווחים מפתחת משקפיים מהדור השני, עם AR: Snap בע"מ מפתחת דור שני של משקפיים. TechCrunch מדווח כי "נראה כי יותר ויותר סביר להניח כי Spectacles II ישלח עם תכונות מציאות רבודה מובנות.

Snap מפתחת גרסה שנייה של Spectacles שעשויה לכלול מציאות רבודה https://t.co/L3Ikm9eIi2pic.twitter.com/Eie5JSjqAL

- TechCrunch (@TechCrunch) 12 ביוני 2017

רוצים לתפוס את ההופעה הבאה שלנו בשידור חי? לחץ כאן כדי הירשם כמנוי או הוסף את המופע שלנו שלך לוּחַ שָׁנָה.