כיצד להשתמש ב- Google Data Studio כדי לדווח על קמפיינים בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

רוצה דרך טובה יותר לדווח על נתוני מסע הפרסום שלך ברשתות חברתיות ולהמחיש אותם? שקלת את Google Data Studio?

במאמר זה תגלה כיצד להשתמש ב- Google Data Studio ליצירת דוחות קלים לעדכון באתר, בפייסבוק או באינסטגרם שלך.

מס '1: ייבא מקורות נתונים ל- Google Data Studio

סטודיו הנתונים של גוגל הוא כלי חינמי המאפשר לך לייבא ולהמחיש נתונים ליצירת דוחות מדהימים ותובנים. אתה יכול לשתף דוחות עם לקוחות וחברי צוות, ולייבא נתונים ממקורות רבים כדי לקבל מבט כוללני של 360 מעלות על הפעילויות הדיגיטליות שלך.

Google Data Studio עובד עם מקורות נתונים שונים כגון גוגל ניתוח נתונים; מודעות פייסבוק, אינסטגרם וגוגל; וכל מקור אחר שתעלה בדעתך המציע נתונים, מה שהופך אותו לחיוני עבור עסקים קטנים וגדולים כאחד.

הדבר הראשון שעליך לעשות הוא לייבא את הנתונים שלך ל- Google Data Studio.

"מחברים" הם המנגנונים שבאמצעותם הפלטפורמה יוצרת חיבורים לסוגי נתונים ספציפיים (כמו גוגל אנליטיקס). אתה יכול ייבא שלושה סוגים שונים של מחברים: מחברים של גוגל, מחברים של שותפים ומחברים של קוד פתוח.

ייבא נתוני Google Analytics

מכיוון ש- Google Analytics ו- Google Data Studio הם מוצרי Google, יש העברה חלקה של נתונים מהמקור (Google Analytics) לפלטפורמת הדיווח (Google Data Studio).

כדי לגשת לנתוני Google Analytics מ- Google Data Studio, עליך ליצור מקור נתונים עם הנתונים הרצויים. כדי לעשות זאת, פתח את Google Data Studioומשמאל, לחץ על הכרטיסייה מקורות נתונים. לאחר מכן לחץ על כפתור + בצד ימין.

בעמוד הבא, גלול מטה ו בחר ב- Google Analytics.

לאחר מכן בחר את חשבון Google Analytics, הנכס והתצוגה המפורטת שבהם ברצונך להשתמש ו לחץ על התחבר.

לאחר שתלחץ על התחבר, תראה את חלונית השדות המכילה את הממדים והמדדים ממקור הנתונים שלך.

ייבא נתונים של פייסבוק, אינסטגרם ונתונים אחרים שאינם של Google

מה קורה כאשר המידע שאתה מעוניין בו מגיע ממקורות מחוץ לגוגל? זה יכול להיות המקרה אם אתה רוצה להעריך מודעות פייסבוק / אינסטגרם או את עמוד הפייסבוק שלך באמצעות פייסבוק תובנות.

פייסבוק אמנם אינה נכס של גוגל, אך היא מאפשרת לך זאת לייצא נתוני פייסבוק תובנות. לאחר מכן תוכל להציג נתוני ניתוח של פייסבוק ב- Google Sheets. העלה את נתוני הפייסבוק שלך ל- Google Sheets, ואז השתמש במחבר Google Sheets כדי לייבא את נתוני הפייסבוק שלך ל- Google Data Studio.

הבעיה בגישה זו היא שהיא יכולה לקחת זמן רב. יהיה עליך לייצא נתונים ידנית מפייסבוק ולייבא אותם לדוחות Google Sheets שברצונך לנתח ב- Data Studio.

לחלופין, אתה יכול השתמש במחברים שותפים שנבנו על ידי השותפים של גוגל. מחברים אלה מאפשרים לך לחבר מספר מקורות נתונים ל- Google Data Studio. ניתן לעשות זאת, למשל, על ידי אספקת תבנית Google Sheets שתעשה זאת לשלוף נתונים ממקורות שונים ולעדכן אותם באופן אוטומטי. גיליון הגוגל מחובר ל- Google Data Studio ומאפשר לך לגשת לדוח מעודכן אוטומטית עם מקורות נתונים שונים.

מס '2: צור את הדוח הראשון שלך ב- Google Data Studio

לאחר שחיברת את מקור הנתונים שלך ל- Google Data Studio, אתה מוכן צור את הדוח הראשון שלך. אתה יכול התאם את מקורות הנתונים בתהליך עבודה זה כדי ליצור דוח בפייסבוק או בקמפיינים באינסטגרם.

הדוחות ב- Google Data Studio אינם הטבלאות והגרפים האופייניים שאתה רגיל לראות. עם אפשרויות אינסופיות להתאמה אישית, אתה יכול התאם דוחות לצרכים הספציפיים שלך ו ספר את הסיפור שלך בצורה ויזואלית ייחודית.

אם אתה מוצא את מספר האפשרויות מכריע, Google וקהילת Google Data Studio מספקות תבניות שנבנו מראש אתה יכול להתחיל עם.

התחל דוח חדש מ- Scratch

אם אתה רוצה ליצור דוח חדש מאפס, עבור לדף הבית של Google Data Studio ו לחץ על התחל דוח חדש בכרטיסיה דוח.

בעמוד הבא, בחר את מקור הנתונים שלך מימין ו לחץ על הוסף לדוח בחלון הקופץ. לאחר מכן הקלד שם דוח בתחילת הדף.

עבודה מתוך תבנית

אם אתה מעדיף לעבוד לפי תבנית שנבנתה מראש, לחץ על התבנית שבה ברצונך להשתמש בדף הבית של Google Data Studio. בעמוד הבא, לחץ על השתמש בתבנית.

בתיבת הדו-שיח צור דוח חדש, בחר את מקור הנתונים שלך מהתפריט הנפתח מימין ו- לחץ על צור דוח. לאחר מכן Data Studio מחליף את נתוני התבנית בנתונים שלך.

מכאן תוכל להתאים אישית את הדוח או התבנית הריקים החדשים שלך בהתאם לצרכים העסקיים שלך. שאר מאמר זה מראה לך כיצד.

מס '3: הוסף תרשימים וטבלאות לדוח שלך

Data Studio מציע מגוון כלים שבהם תוכל להשתמש כדי להתאים אישית את הדוחות שלך. בסרגל הכלים בראש הדוח, תמצא סמלים המאפשרים לך להוסיף סוגים שונים של תרשימים וטבלאות. משמאל לימין הם:

• סדרת זמן
• טבלת עמודות
• תרשים משולב
• תרשים עוגה
• שולחן
• מפה גיאוגרפית
• כרטיס ניקוד
• תרשים פיזור
• תרשים תבליטים
• תרשים שטח
• טבלת ציר

רוב התרשימים מציעים פירוטים שונים לבחירה, בהתאם למידות בהן אתה מעוניין. קל ליצור את כל תכונות הגיליון האלקטרוני הרגילות כמו טבלאות ציר.

כדי להוסיף תרשים או טבלה, לחץ על הסמל של האלמנט שברצונך ליצור. לאחר מכן לצייר תיבה באזור הדוח שיארח את התרשים. לאחר מכן Google Data Studio מוסיף את התרשים או הטבלה לדוח ובוחר באופן אוטומטי את המאפיין והמדד. ניתן להתאים אישית את ההגדרות הללו כמתואר בסעיף הבא.

עֵצָה: אם ברצונך לספק ניתוח מעמיק של היבטים שונים של הדוח שלך, תוכל ליצור דוח מרובה עמודים. ל הוסף דף חדש לדוח שלך, לחץ על האפשרות הוסף דף בפינה השמאלית העליונה.

מס '4: התאם אישית את המידות והמדדים לרכיבים בדוח שלך

תוכל להשתמש בשני סוגים של פרמטרים בדוחות שלך: מאפיינים וערכים. מדדים הם פיסות נתונים כמותיות כגון מספר הקליקים, או העלות הכוללת או עלות לאלף הופעות. מימדים הם קטגוריות המגדירות את המדדים ביחס אליהם. אפשרויות מימד פופולריות הן יום / קמפיין / מכשיר.

אתה יכול לבחור מדדים מצטברים בשיטות שונות (SUM, AVERAGE, COUNT, COUNT DISTINCT, MIN, MAX) ו להציג מדדים באופן שונה על סמך מה שאתה רוצה לראות בדוח. לשם המחשה, בחר באחוז מהסך הכל כדי לראות כמה כל מימד תרם למטרה משותפת.

כדי לראות את הממד והמדד של רכיב בדוח שלך, לחץ כדיבחר ברכיב כמו התרשים המוצג להלן.

החלונית מאפייני הרכיב נפתחת בצד ימין של המסך. לחץ על הכרטיסייה נתונים ל ראה את הממד והמדד עבור הרכיב שבחרת.

אם ברצונך לשנות את המימד עבור הרכיב שנבחר, לחץ על המאפיין הנוכחי (תאריך, למשל) ו- Data Studio יציגו רשימה של שדות זכאים. עַכשָׁיו בחר את הממד שעליו ברצונך לדווח.

אתה יכול שנה את המדד המשמש עבור הרכיב שנבחר באופן דומה. לחץ על המדד כדי לראות רשימה של שדות כשירים לבחור מ.

אם המדד שבו ברצונך להשתמש אינו קיים כברירת מחדל, תוכל לעשות זאת צור את המדד כשדה מחושב. כדי לעשות זאת, לחץ על צור מדד חדש בתחתית בורר המדדים (כפי שמוצג לעיל).

לחלופין, נווט לדף הראשי של Google Data Studio, לחץ על הכרטיסייה מקורות נתונים, ו בחר את מקור הנתונים שלך. בעמוד הבא, לחץ על הוסף שדה בפינה הימנית העליונה.

עַכשָׁיו הקלד שם שדה ו בנה את הנוסחה שלךבתיבת הפורמולה.

ישנם מספר דברים שתוכלו לעשות עם שדה מותאם אישית. הבסיסי ביותר הוא ל השתמש בשדות מספריים קיימים לצורך חישובים מתמטיים. אתה יכול גם החל פונקציות ליצירת שדות מחושבים מתקדמים וכוללים פרמטרים כמו זמן ומיקום. או שאתה יכול ליצור הצהרות CASEלהשתמש בהיגיון מותנה (אם / אז / אחר) כדי לקבוע את ערכי השדה.

כשתסיים להגדיר את השדה המחושב שלך, לחץ על שמור. כעת תוכל להשתמש בשדה חדש זה בדוח שלך.

מס '5: התאם את פריסת הדו"ח ואת ערכת הנושא

כאשר לא נבחר רכיב בדוח שלך, אתה רואה את הכרטיסייה פריסה ועיצוב בחלונית הימנית. האפשרויות בכרטיסיות אלה קובעות את אופן הצגת הדוח שלך.

בכרטיסיה פריסה, תוכלו לשנות את ההיבטים של הדוח כמו מצב התצוגה וגודל הבד. בקטע מצב תצוגה, אתה יכול לשלוט על הנראות של כותרת הדוח, היכן מופיעים פקדי העמודים וכיצד הדוח מוצג בחלון הדפדפן שלך.

גודל בד מאפשר לך בחר מגדלי ברירת המחדלאוֹהזן מידות מותאמות אישית משלך.

בכרטיסיה נושא, אתה יכול בחר מתוך נושאים שונים (כהה / בהיר) השולטים באופן הצגת הדוח שלך וכן בחר את לוח הצבעים והגופנים משמש בדוח שלך.

עֵצָה: השתמש בלחצן ההחלפה תצוגה / עריכה בפינה השמאלית העליונה של הדף אל עבור בין מצב תצוגה לעריכה. מצב עריכה מאפשר לך לערוך את הדוח ומצב תצוגה מאפשר לך להציג תצוגה מקדימה של מה שאחרים יראו בעת הצגת הדוח שלך.

מס '6: סנן את הנתונים בדוח שלך לקמפיינים בפייסבוק

באופן טבעי, אתה יכול לייבא תמונות וצורות לדוחות שלך, אך התכונות החשובות ביותר הן מסננים וטווחי תאריכים, המאפשרים לך לשכלל את הנתונים המופיעים בדוח שלך.

הוסף בקרות סינון וטווח תאריכים

ראשית, בואו נסתכל על פקדי סינון ו בקרות טווח תאריכים. אם משתמשים בחר פקד פילטר כאשר אתה צופה בדוח שלך, הם ראה רשימה של אפשרויות השולטות בנתונים המוצגים בדוח.

כדי להדגים, אם פרמטר מסנן הוא קטגוריית מכשיר, המשתמש יכול לבודד מכשיר ספציפי או שילוב של התקנים.

בדומה למסננים, הרעיון של פקדי טווח תאריכים מאפשרים לך לשלוט בפרק הזמן שאתה רוצה להתמקד בו. תכונה זו שימושית במיוחד כאשר יש לך קמפיין מתמשך ועליך ליצור דוחות חודשיים. אם אתה כלול בקרת טווח תאריכים בדוח שלך ו הגדר אותו לחודש הרצוי, הדו"ח שלך יעשה זאת להציג רק את הנתונים לתקופת הזמן שנבחרה.

ניתן להגדיר מסננים ובקרות טווח תאריכים ברמת הדף או הדוח. כברירת מחדל, הם פועלים ברמת עמוד. אם אתה רוצה שנה לרמת הדוח, לחץ לחיצה ימנית על הפקד ו בחר באפשרות הרלוונטית בעת עריכת הדוח.

ל הוסף פקד טווח תאריכים לדוח שלך, לחץ על הכלי טווח תאריכים בסרגל הכלים ו- לצייר תיבה בבאזור התרשים שבו ברצונך להוסיף את הפקד. לאחר מכן בחר את טווח התאריכים המוגדר כברירת מחדל בחלונית המאפיינים.

ל הוסף בקרת פילטר לדוח שלך, לחץ על כפתור בקרת המסנן בסרגל הכלים ו- צייר תיבה שבה ברצונך שהבקרה הזו תופיע על הדוח שלך. ואז השתמש בחלונית המאפיינים כדי הגדר את הגדרות בקרת המסנן.

הוסף מסנן

עכשיו בואו נסתכל איך ליצור פילטרים עם מנהל המסננים.

נניח שאתה מנסה לבנות דוח על קמפיין בפייסבוק שמורכב משישה קמפיינים שונים: שני Reach קמפיינים, קמפיין המרות בקטלוג מוצרים אחד, קמפיין המרות לא דינמי ושתי צפיות בסרטונים קמפיינים. עליכם לדווח על הקמפיין בכללותו, אך גם לדווח על מסעות הפרסום 'המרות-הגעה - צפיות בסרטון' כקטגוריות וכל קמפיין בפני עצמו.

איך עושים זאת כאשר מקור הנתונים הוא חשבון מודעה עם מספר קמפיינים אחרים שמזהמים את הנתונים שלך? בקרת טווח תאריכים לא תספיק מכיוון שאולי יש לך פרויקטים פעילים שונים באותה תקופה. מה שאתה צריך לעשות זה סנן את הנתונים שאתה רוצה כך שהדוח יכלול רק את הנתונים האלה.

כדי לסנן נתונים וליצור קבוצות בהן תוכלו להשתמש, לחץ על משאבים בשורת התפריטים ו בחר נהל מסננים מהתפריט הנפתח.

בעמוד הבא, לחץ על הוסף מסנן.

בדף צור מסנן, תן שם לקבוצת הנתונים הזו ו בחר בפרמטרים שיסננו את התוצאה הרצויה. לחץ על או או על כדי להוסיף פרמטרים לפי צורך.

לדוגמא זו, אתה זקוק לארבע קבוצות של פילטרים: קבוצה אחת עבור מסעות פרסום של המרות, אחת עבור קמפיינים של צפיות בווידאו, אחת עבור קמפיינים של טווח הגעה ואחת עבור כל הפעילות.

תן שם לקבוצת ההמרות הראשונה, ובפרמטרים עליהם תתבסס הקבוצה, הזן את מזהה הקמפיין לכל קמפיין המרות. השתמש בפונקציה OR ל שלב את הקמפיינים השונים. כשאתה מסיים, שמור את המסנן.

חזור על תהליך זה עבור הקבוצות האחרות ו כלול את מזהי הקמפיין בכל קבוצה. אתה יכול להשתמש ב- AND במקום ב- OR אם ברצונך לא לכלול מידע כדי לצמצם את היקףך.

עכשיו אתה יכול החל מסנן זה על כל תרשים, כרטיס ניקוד או טבלה היית רוצה. בפשטות לחץ על האלמנט שאליו ברצונך לקשור מסנן ספציפי. ואז מחלונית מאפייני הרכיב, לחץ על האפשרות הוסף מסנן בכרטיסייה נתונים.

לאחר מכן בחר את המסנן הרצוימבורר המסננים. כעת הרכיב שנבחר יתאר רק נתונים המתאימים למסנן זה.

מס '7: מיזוג מקורות נתונים מרובים

אחד היתרונות הרבים של Google Data Studio הוא האפשרות לשלב, או "למזג", מקורות נתונים מרובים. זה מועיל אם אתה רוצה להתרחק מגישה מפולחת לניתוח הפעילויות הדיגיטליות שלך; לשלב מספר מקורות נתונים כדי לקבל מבט הוליסטי ומאוחד על נוכחותך המקוונת.

ל תערובת נתונים ממקורות נתונים שונים, בחר ברכיב בדוח שלך ואז לחץ על מיזוג נתונים בכרטיסייה נתונים בצד ימין.

לאחר מכן בחר במקור הנתונים הנוסף ובאופן חיבור מקורות הנתונים.

היכולת של Google Data Studio לשלב מקורות נתונים פותחת אפשרויות חדשות לעסקים בכל הגדלים. שילוב של מקורות נתונים שונים נותן לך תמונה מעולה יותר היכן העסק שלך נמצא, במקום זאת מאשר על ידי התבוננות בדיווחים מפולחים שונים ממדיות שונות, מה שמעניק לך צרה ומושתקת נוף.

# 8: שתף את הדוח שלך עם חברי הצוות או הלקוחות

שיתוף דוח עם חברי הצוות או הלקוחות קל. בפשטות עבור למצב תצוגה ו לחץ על סמל שתף דוח זה בפינה הימנית העליונה.

בחלון הקופץ, בחר כיצד ברצונך לשתף את הדוח. יש לך שתי אפשרויות: הזן את שמות או כתובות הדוא"ל של הנמענים, או קבל קישור שיתוף להפצה.

בשני המקרים אתה צריך להחליט אם הנמענים יוכלו להציג את הדו"ח בלבד, או להציג ולערוך אותו. באופן כללי, בעת שיתוף עם לקוחות, Can View מומלץ, וכאשר שיתוף עם חברי הצוות, Can Edit הוא הנורמה.

כאשר אתה מייצר קישור הניתן לשיתוף, יש לך גם אפשרות ערוך את ההרשאות לשיתוף קישורים על ידי לחיצה על עוד. היזהר שלא לבחור להפוך את הדוח שלך לציבורי באינטרנט. אתה רוצה להגביל את זכויות הגישה רק למי שיש להם את הקישור, אלא אם כן אתה כמובן רוצה להנגיש את הדוח לציבור.

מס '9: השתמש בדוח שלך כתבנית

לאחר שתסיים להתאים אישית את הדוח שלך, תוכל להשתמש בו כתבנית לדיווח עתידי.

כדי לעשות זאת, פתח את הדוח עליו אתה רוצה לבסס דוח חדש ו לחץ על סמל העתק בפינה הימנית העליונה. בתיבת הדו-שיח צור דוח חדש, בחר במקורות הנתונים לשימוש ו בחר באפשרות צור דוח.

לחץ כאן למציאת מאמרים ומשאבים בפרסום בפייסבוק.

מה אתה חושב? האם אתה משתמש ב- Google Data Studio? האם אתה משתמש בתבניות שנבנו מראש או יוצר את הדוחות שלך מאפס? ספר לנו בתגובות למטה.