מותגים מובילים המגלים מחדש את YouTube: מחקר חדש: בוחן מדיה חברתית

האם וידאו הוא תמהיל השיווק שלך?

תוהה אם YouTube עדיין רלוונטי?

בשנה האחרונה YouTube נהנה מגילוי פתאומי של התעניינות מצד מפרסמים וגם צרכנים צעירים, שמקורם בעיקר בשימוש במכשירים ניידים.

במאמר זה תגלה ממצאים אחרונים על אופן השימוש של מותגים, צרכנים ומשווקים ביוטיוב כיום.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מספר 1: זמן הצפייה בסרטוני YouTube מתגבר

מחקר באביב 2015 של comScore ו- UBS (כפי שדווח ב משווק אלקטרוני) מצא כי צרכנים אמריקאים הגדילו את זמן הצפייה בוידאו ב- YouTube ב -17% לעומת 2014. לפלטפורמה בת 10, זו די קפיצה.

התרשים שלהלן מראה כי הרווח הגדול ביותר משנה לשנה הגיע ממשתמשים ניידים, שהגדילו את זמן ההשקעה באפליקציה של YouTube ב -31%. כששעות הצפייה בשולחן העבודה ירדו ב -30% בשנת 2014 ו -9% ב -2015, ברור ש- YouTube תפס את ההזדמנות לנייד.

המספרים של גוגל עצמם גם מצביעים על עלייה גדולה אף יותר ממה שצוין בדו"ח comScore / UBS. בשיחת הרווחים של ענקית החיפוש ברבעון השני ליולי 2015, דיווחה סמנכ"לית הכספים, רות פורת, כי זמן הצפייה של הצרכנים ביוטיוב עלה ב -60% ביולי 2014. זו הצמיחה המהירה ביותר שחוותה YouTube מזה שנתיים. פורת גם שיתף כי זמן הצפייה הנייד לבדו הוכפל.

בתרשים הנ"ל עליית השימוש בוידאו של פייסבוק בשיעור של 852% בשנת 2014 עשויה להרשים, אך זכרו שהוא התחיל כמעט מכלום, כך שהמכפיל יהיה גדול. השורה התחתונה נותרה כי הזמן המושקע בצפייה בווידאו דרך יוטיוב מסתכם ב -34 מיליארד שעות בשנת 2015.

מצד שני, זמן בילוי הווידיאו דרך פייסבוק (14.3 מיליארד שעות) הוא פחות ממחצית מהסכום של יוטיוב. ובכל זאת, הצפייה בווידאו בפייסבוק החלה לעלות רק בסתיו 2014, ויכול להיות הפוך גדול בהרבה ככל שצרכנים רבים נוהגים לצפות בווידאו דרך פייסבוק.

המאמר פייסבוק כדי לעקוף את יוטיוב: חמישה ממצאי מחקר חדשים מכסה כיצד בסקר שנערך בשנת 2014 מתוך 180,000 סרטונים על פני 20,000 עמודי פייסבוק, Socialbakers מצאו כי העלאות וידאו ישירות לפייסבוק גדלות במהירות. יותר תוכן עולה פירושו יותר זמן צפייה.

Takeaway מפתח: מכיוון שהקפיצה הגדולה ביותר של זמן הצפייה ב- YouTube היא ממכשירים ניידים, עליכם לזכות את השדרוגים הממוקדים על ידי משתמשים שביוטיוב ביצעה באפליקציה הסלולרית שלה בשנתיים האחרונות. מחברי המחקר eMarketer פרסום ביוטיוב: מדוע הפלטפורמה של גוגל תישאר בראש הסבירו כי העיצוב המחודש של אפליקציית המובייל החדשה מספק רק את התוכן הרלוונטי והמותאם ביותר.

יתר על כן, YouTube הקים מודעות TrueView המאפשרות למשתמשים לדלג על מודעות בתחילת הסרטונים תוך שניות. בכוח לדלג מהמודעות, משתמשים מרגישים יותר שליטה בחוויה.

מספר 2: ההכנסות ממודעות צפויות להמשיך ולעלות

כאשר הצופים מגלים מחדש את יוטיוב כערוץ כדאי לבזבז זמן, זה רק הגיוני שמפרסמים עקבו אחריהם לשם.

מבט על המספרים

מחקר הפרסום ביוטיוב מבית eMarketer צופה גם שהפלטפורמה תישאר נגן הווידיאו הדיגיטלי המוביל עד 2017 וככל הנראה מעבר לכך, למרות הפלישה של פייסבוק לווידיאו.

יוטיוב צפויה להרוויח 1.55 מיליארד דולר בהכנסות מפרסום בשנת 2015, ומספר זה אמור לעלות לשני מיליארד דולר עד 2017, על פי מחברי המחקר. זה עדיין פחות מזה של בערך 4 מיליארד דולר פייסבוק הרוויחה מהכנסות מפרסומות רק ברבעון השני של 2015 (הוקצה לפוטנציאל של 16 מיליארד דולר בשנה). אך לאור התחרות שתיתקל ביוטיוב מצד פייסבוק ואחרים, האנליסטים מתרשמים מהמספר של שני מיליארד דולר.

בתחילת 2015, משרד הפרסום בווידיאו דיגיטלי Mixpo סקרו 125 מנהלי סוכנויות, מותגים ומוציאים לאור בארה"ב על תוכניות להשתמש בפרסום וידאו בפייסבוק, בטוויטר, ביוטיוב ועוד. בשנת 2014, 63% מהנשאלים הציגו מודעות וידאו בפייסבוק, ואילו 77.8% הציגו אותן ביוטיוב.

בשנת 2015, המנהלים הללו העבירו את תוכניותיהם. שמונים ושבעה אחוזים תכננו להפעיל מודעת וידאו בפייסבוק בשנה הקרובה, גידול של 24%. יוטיוב אמנם לא ממש הגיע לסכום הזה, אבל 81.5% מהמנהלים שנשאלו אכן תכננו להציג שם מודעות וידאו. ברגע שהזינוק האחרון של יוטיוב בזמן הצפייה יחלוף, המספרים האלה יכולים להתקרב.

מאחורי לכידת דולרי מודעות המותג של YouTube

היכן ש- YouTube מרוצה מהמשתמשים על ידי יצירת אפליקציה לנייד שמקפידה על מודעות למינימום, מפרסמים משמחים בכך שהם מציעים מודעות שעומדות גם ביעדים שלהם. מחברי המחקר eMarketer מזכים לראשונה את פלטפורמת המודעות המועדפות של גוגל, בת 15 חודשים בלבד, היכן מותגים יכולים "להציג מודעות מראש" נגד 5% הראשונים מהתוכן הפופולרי ביותר בתחומים כמו בידור ו מזון. תוכן זה נוטה להיות מיוצר באופן מקצועי ולא שנוצר על ידי משתמשים.

הדבר הטוב ביותר עבור משווקי המותגים? למודעות אלה פורמט של תשלום לצפייה; הם עולים כסף רק כאשר צופה באמת צופה בהם. ברור ש- YouTube מקווה שמספיק צופים יצפו במודעות שלמות כדי שהערוץ ירוויח כסף.

מנהל העסקים הראשי של גוגל, אומיד קורדסטני, מסביר כי, "כאשר הצרכנים ממשיכים לשנות את צריכת התוכן שלהם מ- הטלוויזיה לדיגיטל, דולרי המותג עוקבים אחרינו, אותם אנו רואים בקנייה מראש באמצעות המודל המועדף עלינו של גוגל. "

כדי להכריע בפרסום המותגים ב- YouTube, גוגל שיתפה פעולה עם Pixability ביולי 2015 בכדי לנתח מגמות צפייה ופרסום המותגים הגלובליים הטובים ביותר של אינטרברנד לשנת 2014 דירוג 100 המותגים המובילים. שֶׁלָהֶם ממצאים לסתור את דעותיהם של מפרסמים בעל כורחם ביוטיוב כאל נחלתם של משפיעים של מאפרות ומתבגרים בגיל העשרה.

בהכחשת דעה זו, הנתונים שלהם ממאה המותגים המובילים מצביעים על סביבה מבטיחה למפרסמים. המחקר גילה ממצאים אלה בשנה האחרונה:

• ארבעה מתוך עשרת הסרטונים המובילים ביותר ב- YouTube הופקו באופן מקצועי על ידי מותגים.
• הצפיות בתוכן ממותג כמעט הוכפלו.
• צרכנים צפו בסרטוני מותגים יותר מ -18 מיליארד פעמים.
• מנויי ערוץ המותג עלו ב 47%.
• 100 המותגים המובילים הגדילו את הוצאותיהם על וידאו ב -60%.
• גידול של 40% ממאה המותגים המובילים הללו החלו להשקיע במודעות וידאו.

הפיקסביליות הניבה את אלה ממצאים באינפוגרפיקה כאן.

Takeaway מפתח: בשלב מסוים, הסרטונים האותנטיים הרועדים והגרגירים שנוצרו על ידי חובבנים זכו ביותר צפיות ביוטיוב. כיום החומר הביתי הוא לא התוכן הפופולרי היחיד בערוץ.

מותגים יכולים להיות ייחודיים, מצחיקים ועוזרים במיוחד. במקום הודעות מכירה חלקות, הן פנו לספק ערך המשפר את חייהם של הצופים. זה מרתק שכאשר הם יוצרים את הסרטונים שלהם, סוכנויות רבות וצוותי שיווק פנימיים תופסים את אותותיהם מבני הנוער, התמהונים ומומחים אוטודידקטיים שמצאו תהילה מוקדמת ביוטיוב.

מס '3: YouTube ממשיך לארח תכנים של ערוצים אחרים

YouTube היה הערוץ הראשון לשיתוף וידאו, ולקח לערוצים חברתיים אחרים זמן מה להכיר בהזדמנות שהווידאו מספק. כאמור לעיל, פייסבוק החלה לעודד העלאות וידאו ישירות רק בשנת 2014.

ערוצים אחרים כולל Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo ו- Pinterest רק התחילו להתמודד על זכייה בתקציב מודעות הווידאו של המותגים בשנה האחרונה. יתר על כן, אפליקציות חדשות כמו פריסקופ ומירקט ושירותי מנוי סטרימינג כמו נטפליקס והולו ככל הנראה יציעו הצעות מחיר עבור נתח שוק מודעות הווידאו בשנים הקרובות.

למרות התובנות של חברות אלה בהוצאות על מודעות וידאו, רובן עדיין מעלות סרטוני יוטיוב באתריהן. גם אתרי מותג מלאים בסרטונים מיוטיוב. טוויטר, אינסטגרם, סנאפצ'אט ואפילו פייסבוק תלויים ב- YouTube לפוסטים תכופים בווידאו.

ויוטיוב יודע את זה.

ש- YouTube לאחרונה הפעיל סרטונים אנכיים במצב מסך מלא באפליקציה הסלולרית שלה סימן לרבים שהוא מתאים לסנאפצ'אט. אם הוא מכיל ערוץ אחד, מדוע לא יותר?

השותף המנהל של Mindshare, ג'ון הסיה, מסביר, "משווקים תלויים ב- YouTube כמאגר לתוכן וידאו. הם יכניסו פיסת תוכן ליוטיוב ויסמכו על פלטפורמות אחרות שיעברו לתוכן זה. כך שבמקרים רבים, הערך של יוטיוב מבחינה שיווקית הוא להיות יעד ולא מחולל ביקוש בפני עצמו. "

Takeaway מפתח: YouTube מספק לצופים ולמפרסמים לא רק את מה שמקל על חייהם וטוב להם, אלא גם שירותים המשפרים ערוצים אחרים (מתחרים?) ברשתות חברתיות. בעיקרון, הוא משמש כמארח לתוכן של ערוצים אחרים.

בשנים הקרובות כל ערוץ יחליט אם הוא ילך להעלאה ישירה כפי שעשתה פייסבוק. התחרות על שיתופים כשקהל מסווג את עצמם על סמך דמוגרפיה ותחומי עניין (Millennials באינסטגרם, קונים ב- Pinterest וכו '), כמה ערוצים עשויים למצוא את זה שווה לתת ל- YouTube להתארח, במיוחד אם זה מועיל כמו שהיה עבור סנאפצ'אט. מעניין יהיה לראות אם אסטרטגיית השותף ולא המתחרה של יוטיוב תצליח.

מס '4: קהלים צעירים עוקבים אחר המותגים ב- YouTube

כוח נוסף שמשך יותר דולרים פרסומיים ליוטיוב הוא הפופולריות שלו בקרב Millennials.

סקר שנערך בקרב צופי הווידיאו הדיגיטליים בארה"ב על ידי שירות הווידיאו מבוסס הענן Animoto בפברואר 2015 מצא כי 75.5% מהצופים בגילאי 18 עד 35 עקבו אחר מותגים ב- YouTube. השווה זאת ל -57.6% בקרב סך הצופים בווידיאו הדיגיטלי (הכולל התבגרות, בום בום ואחרים).

כמו המחקר של Google / Pixability שהוזכר לעיל, זה סקר 2015 מתוך 1,051 צרכנים אמריקאים חושף את הפוטנציאל שיש למותגים להגיע למילניאלס באמצעות פרסום בערוצי שיתוף וידאו. במיוחד:

• 7 מתוך 10 צרכנים צופים בסרטון בזמן שהם קונים ברשת
• 80% מדווחים כי סרטון מועיל בעת חקר החלטת רכישה
• 62% מעדיפים לצפות בסרטון של החברה במקום לקרוא טקסט כמו פוסט בבלוג או נייר לבן
• 76% עוקבים אחר חברות ב- YouTube, מה שמעיד שהם מעוניינים לקבל את התוכן הזה

Takeaway מפתח: על המשווקים להיות מוכנים לספק לדור הבא של הצרכנים. קבוצת הגיל 18-35 (Millennials) נכנסת לשנות ההוצאות שלה. מותגים לא רק חייבים ליצור מוצרים עבור קבוצה זו בעלי יכולת טכנולוגיה ומודעת חברתית, אלא גם להגיע אליהם למקום מגוריהם. כרגע, הרוב ניגשים ל- YouTube לעתים קרובות.

העתיד של יוטיוב יכול להיות אפילו בהיר יותר

מאמר זה נוגע בריקוד העדין של יוטיוב עם מתחרים פוטנציאליים. העובדה שהתפקידים עדיין לא ממש מרוקעים נובעת מכך שביוטיוב יש כמה "אווטרים". מומחים בתעשייה חלוקים ביניהם האם יוטיוב הוא ערוץ מדיה חברתית.

מוכר כמנוע החיפוש השני בגודלו על ידי רובו, ל- YouTube אין אותו ציר זמן / מבנה עדכונים כרונולוגי השולט בפייסבוק ואחרים. במקום זאת, אנשים נוחתים עליו ומחפשים משהו מעניין באותה מידה (או יותר) מאשר לגלול לתוכן חדש את הכוחות המוצבים שם. לכן, משווקים מעריכים זאת בזכות מיץ ה- SEO שהוא מספק, כמו גם אפשרויות המדיה החברתית שלו.

בשלב זה נראה כי ההתרגשות ממודעות הווידאו ביוטיוב עשויה להיות עולה על היכולת לעמוד במדידת הביצועים. א מחקר ממאי 2015 מחברת האנליטיקה החברתית Quintly גילה כי 51% מהחברות שנבדקו עוקבות אחר ביצועי פייסבוק שלהן, בעוד שרק 8% מהחברות עוקבות אחר ביצועיהן ביוטיוב.

כמובן שיש לעקוב אחר כל מאמץ שיווקי לצורך החזר השקעתו.

מה אתה חושב? האם הלקוחות שלך משתמשים ב- YouTube יותר כמנוע חיפוש או כערוץ מדיה חברתית? האם הזינוק החדש בזמן הצפייה וההוצאות המוגברות על המותג בערוץ מניע אותך ליצור מודעת וידאו ביוטיוב? אנא השאר את הערותיך ושאלותיך למטה.

תמונת וידיאו אנכית של YouTube נוצרה עם מקום.